濱海休閑體育產業發展策略研究

朱偉 吉家文 楊沁沁 郝文亭

摘要：濱海體育休閑產業是依靠海洋自然條件，根據體育運動的形式，為社會群眾提供休閑和娛樂產品及服務的一個產業，不但可以充分滿足群眾對體育及休閑的需要，而且還能為當地帶來巨大經濟收益。獨特的自然環境資源、完善的基礎設施、當地政府大力支持與科學合理規劃是濱海休閑體育產業進一步發展的優勢。故而，本文基于對濱海休閑體育產業含義進行解讀，明確濱海休閑體育產業實際發展現狀，而后總結出具體發展策略，以供參考。

關鍵詞：濱海;休閑體育產業;發展策略

引言

長時間以來，濱海休閑體育產業始終是海洋旅游產業的重要項目之一，然而伴隨人類對健康與休閑需求不斷增多，將海洋文化和體育休閑娛樂匯集為一體的濱海休閑體育行業已變成一種單獨的經濟形態及產業類型。而且，濱海休閑體育產業在某些經濟發達的國家與城市已發展相對成熟，伴隨人類對體育產業與海洋文化了解的不斷加強，濱海休閑體育行業也在持續拓寬，具有極大的發展潛力，對當地旅游經濟發展發揮著一定推動作用。

一、濱海休閑體育產業概述

所謂濱海，即指臨近海邊與沿海的意思，而濱海地區在特定城市發展規劃中占有極大區位優勢。從特定角度來講，濱海屬于地域特征的一種，其和休閑體育產業特點有機結合構成濱海休閑體育產業。濱海休閑體育產業即是全面開發并應用濱海地區特有優勢，結合休閑體育個性化特點，利用產業化集約管理模式為社會提供各類休閑體育產品以及服務的產業總稱。在山東濱海地區，海洋經濟是當地經濟發展的主要推動力，而濱海休閑體育產業則是海洋經濟與休閑體育有機結合形成的產物。將濱海體育休閑產業整個發展歷程進行劃分，可劃分成四個階段：其一，海水浴場階段;其二，濱海療養地和滑雪俱樂部階段;其三，沙灘休閑和水上運輸項目階段;其四，水上休閑和水底探險項目階段。但是，中國濱海休閑體育產業研究仍然處于起步發展階段，其概念與內涵均相對模糊，所以可借鑒和學習國外相關發達地區優秀經驗，為中國濱海地區休閑體育產業不斷發展提供重要思路與方向。

二、濱海休閑體育產業發展現狀

（一）濱海資源開發力度相對薄弱

濱海地區資源開發與市場開發力度相對薄弱，其休閑旅游特色不夠突出，未能構成體育休閑、娛樂、觀光旅游等各種類型產業架構。而且，濱海地區體育休閑國外客源市場占據比例較低，未能充分利用國外市場的價值和優勢。與此同時，濱海地區與體育休閑項目有關的配套設施不夠完善，從而導致濱海地區體育休閑項目整體規模與檔次不斷降低，缺少影響力和吸引力，進而對當地體育休閑項目更好發展形成不利影響。

（二）濱海體育休閑大型項目匱乏

濱海地區資源開發未能構成體系化，缺少專業特色化品牌，缺少高級休閑娛樂場所與設備，而且還缺少具有吸引力與特色的體育休閑創新項目。在當地體育休閑項目中，最普遍的內容即是水上摩托艇以及沙灘車等大眾化娛樂項目，致使游客在參與項目時選擇性極少，尤其是對部分要求極高且特殊的高端游客，還沒有達到其休閑度假所提出的一系列要求，影響高端游客參與濱海體育休閑活動的自主性和積極性，不利于當地體育休閑項目未來更好發展。

（三）體育休閑項目缺少專業管理

濱海地區體育休閑項目任職人員專業素養和綜合能力相對薄弱，管理十分混亂，收費缺少固定標準。并且，海邊摩托艇以及快艇由于服務水平較低，頻頻遭受游客投訴，甚至某些游客因為服務惡劣而望而生畏。此外，濱海地區休閑旅游區域分配缺少合理性，海上、沙灘與海水游樂區一般均集中在固定區域，在旅游旺季時，游客人數諸多，管理十分困難，極易出現傷害事故，而產生這些情況的主要原因均是由于缺乏專業化管理。

三、濱海休閑體育產業發展策略

（一）注重創造特色化產業品牌

濱海體育休閑產業活動種類諸多，如游泳、沖浪、足球、劃水、帆船等。通過對濱海地區休閑體育產業實際發展狀況進行全面分析得知，只有發展當地特色化休閑體育產品，才能充分滿足社會大眾一系列的休閑需求。在濱海地區休閑體育產業具體發展進程中，應積極應用科技創新力量，使用現代科學技術研發新產品，提升休閑體育社會企業創新理念與品牌意識。要充分發揮專業優質人才的作用，為休閑體育產業打造全新品牌。另外，在塑造濱海地區休閑體育產業個性化產品時，還要重視對產業展開科學合理規劃，積極努力打造濱海地區休閑體育產業集群。所謂產業集群，即指將濱海地區與休閑體育有關的產業匯集為一個整體，共同發展、共同努力、共同進步，以此大幅度提高休閑體育產業整體發展實力。

（二）加強人們對休閑體育認知

因中國濱海休閑觀念長時間處于落后位置，在一定程度上限制了人們對休閑消費的積極性和欲望，甚至對濱海地區休閑體育產品和生活的了解存有偏差。隨著現代社會的不斷發展，人們逐漸進入到“休閑時代”，其對濱海地區休閑體育也有了全新了解和認識。如此一來，要想推動濱海地區休閑體育產業進一步發展，必須注重提升人們參加休閑體育的自主性和積極性。比如，可借鑒濱海地區組織重大體育比賽的契機，加大宣傳與推廣參與休閑體育活動的力度，并恰當組織廣大群眾參與各類體育休閑活動，讓人們能夠享受到各式各樣休閑體育活動的樂趣，進而為人們創造輕松自由的休閑氛圍。

（三）完善社會管理保障體系

濱海地區休閑體育產業發展繁瑣復雜，必須創建健全的社會管理保障體制作為支撐，應當從各個方面入手，優化社會管理保障體制，營造優秀的休閑生活環境。從法律層面而言，應增強對濱海地區休閑體育產業與有關行業的規范約束，創建相應法律保障制度，對當地體育休閑體育產業未來發展給予科學指導與政策扶植。另外，還要注重增強對濱海地區休閑體育產業各項公共服務基礎設施創建，增大相關資金投入，為其創建教育、交通與餐飲等基礎設施，優化社會管理保障體制。從特定角度而言，濱海休閑體育產業就是為廣大用戶所提供服務的一種產業，在完善社會管理保障體制的同時，還要注重創建健全服務機制。唯有創建健全服務機制，提升休閑體育活動整體服務質量和服務水平，才可吸引廣大群眾積極自主參與到休閑體育活動中，并在休閑活動中展開消費，從而推動濱海地區休閑體育產業得以更好發展。

（四）強調非均衡協調發展戰略

現如今，在休閑體育產業實際發展中，可借鑒與學習產業發展戰略手段，而產業發展主要囊括以下三種模式：其一，均衡發展模式、其二，非均衡發展模式、其三，非均衡協調發展模式。然而前兩種發展模式均存有一定劣勢，均衡發展模式極易使產業結構出現趨同，定然會引發濱海地區休閑體育產業重復建設且建設水平不斷下降的情況。而非均衡發展模式極易發大各區域之間的發展水平，因此在濱海地區休閑體育產業實際發展進程中極易產生發展水平失衡的情況，進而對休閑產業整體水平的提升形成不利影響。但是，非均衡協調發展模式能夠有效克服以上兩種模式存在的問題，可以保持和總體協調平衡發展，亦能確保重點區域的快速發展。在中國整體經濟快速發展背景下，非均衡協調發展模式更貼合中國經濟實際發展需要，在濱海地區休閑體育產業具體發展中要注重發展重點中心區域，并輻射帶動重點周邊區域共同發展，如此不但能夠合理應用即存資源提高發展速度，而且還能兼顧其他非重點區域的共同發展，進而推動濱海地區休閑體育產業發展水平大幅度提升，提高其核心競爭力，充分發揮區域相互間協調發展、互補互助的優勢，為濱海地區更好發展奠定扎實基礎。

結語

綜上所述，濱海休閑體育產業是現代社會發展的必然產物，是人們對美好生活追求與向往的一種內在反映，是現代體育產業與休閑產業自我發展、自我進步、是我創新的迫切需求，亦是人們追源溯本，向往自由、向往自然、向往海洋的一種本能行動。針對濱海體育休閑產業發展策略展開全面探究，不只是為了提高當地經濟收益，更主要是為了探究人和自然和諧相處的路徑，探索物質層面和精神層面協同發展之路，亦是人類追求美好生活的必經之路。

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