冬奧會文化創意產業發展模式比較研究

叢穎

摘 要：信息技術加快了全球化發展步伐，冬奧會中的文化創意逐漸呈現出多樣化的發展特點。東西方的文化元素與文化創意產業的發展密不可分，冬奧會的文化創意需要緊跟時代的發展潮流，在冬奧會這一體育舞臺上，展現出不同的文化形態。由于不同國家歷史傳統和價值理念的差異，冬奧會作為全球性競技類體育活動，其文化創意產業的發展需要重視多元文化之間的交流與融合?；诖?，文章通過對冬奧會文化創意的具體體現進行具體分析，并總結了冬奧會文化創意產業發展所帶來的經驗和啟示，以此探討了冬奧會文化創意產業的發展模式。

關鍵詞：冬奧會;文化創意產業;發展模式

注：本文系2020年度河北省社會科學發展研究課題“京津冀協同發展戰略下崇禮區、延慶區冬奧文化產業發展模式比較研究”（20200402055）研究成果。

冬奧會文化創意產業的發展，需要重視各國文化元素的有效應用，加強國與國之間的文化交流，傳達不同文化所具有的精神特點，充分體現出文化的包容性。國際性的冬奧會舉辦是各國體育運動員與文化精神的碰撞，各國文化元素在體育盛會上彼此交融。冬奧會的舉辦國能夠借助國際性體育盛會，展現國家的執政能力以及經濟水平，彰顯國家形象。因此，各個國家都需要做好文化創意產業的發展，通過各類文化創意符號設計，傳達出國家深厚的文化底蘊。隨著即將到來的2022年北京冬奧會影響力的不斷擴大，我國的文化創意產業也迎來了發展機遇。

一、冬奧會文化創意的具體體現

冬奧會中文化創意的具體體現主要包括開幕式、閉幕式、會徽、火炬、吉祥物、獎牌等。隨著經濟全球化的發展，體育文化創意產業需要結合各國的文化元素，進行相關的設計探索，需要結合冬奧會文化創意產品的基本發展規律和主要設計特征，做好文化創意符號的設計，結合新媒體的優勢進行傳播與推廣，提高社會認知度，助力文化創意產業的持續發展。

（一）開（閉）幕式設計

開（閉）幕式的流程設計，能夠充分展現出冬奧會的文化創意內容。通過多元化創意活動的開展，可以對奧林匹克的競技精神進行有效傳遞，并充分展現冬奧會承辦國的本土文化特點，在詮釋民族風情的基礎上，展現國家發展實力。開場表演、圣火點燃是冬奧會開幕式的傳統節目，也是文化創意的具體展現環節。因此，承辦國需要結合本土文化特色，通過文化創意設計，展現當地的民俗傳統。例如，溫哥華冬奧會開幕式以“熾熱的心開啟輝煌的探險”為設計主題，其中含有經典的五環象征，由著名單板滑雪運動員進行出場展示，充分表現出了當地傳統的文化元素。

（二）冬奧會會徽設計

在進行冬奧會會徽設計的過程中，需要充分展示出主辦城市的文化特點，并賦予豐富的奧林匹克運動精神。會徽是冬奧會文化創意的重點設計環節，往往蘊含著和平鴿、橄欖枝等經典的設計元素，同時要合理地融入當地城市的文化內容，體現出民族獨有的精神內涵，并與時代發展需求相契合，對傳統的會徽設計元素進行創新。例如，索契冬奧會的會徽將索契國際域名作為會徽的主圖案，并搭配奧運五環與阿拉伯數字，獨特而又別具深意（圖1）。

（三）冬奧會火炬設計

冬奧會火炬傳遞的過程具有一定的人文精神，象征著和平、友愛的體育運動文化。在進行火炬文化創意設計的過程中，可以融入國家現代化科技發展元素，面向世界充分展現出冬奧會舉辦國獨有的民族風情，借助文化創意傳遞人文奧運的美好精神象征。例如，索契冬奧會火炬外觀主要采用鏤空式的羽毛圖案，融入紅、銀兩種顏色，將火鳥作為設計來源，傳達出冬奧會圣火永不熄滅的美好祝愿（圖2）。

（四）冬奧會吉祥物設計

冬奧會吉祥物設計需要充分發揮出文化創意的重要作用。吉祥物并不只是一種視覺符號，其中包含著不同地域的文化特色，是奧林匹克文化創意的代表性元素。冬奧會吉祥物的設計，承擔著對奧運精神文明的傳承任務，需要體現出世界發展過程中的主流文化內涵。在進行吉祥物形象選擇的過程中，會選擇具有國家代表性的設計元素，在展現冬奧會設計主題的同時，充分反映當地獨有的歷史文化內容，傳遞優秀的民族精神，吉祥物是國家豐富文化底蘊的展示渠道。例如，索契冬奧會的吉祥物設計選擇了俄羅斯具有代表性的動物：象征著力量的北極熊（圖3）、象征著速度的野兔和雪豹，充分展現了人與自然的和諧關系。

（五）冬奧會獎牌設計

在進行獎牌圖案和形狀挑選的過程中，要融合冬奧會舉辦國的創新理念，遵循舉辦國優秀的文化歷史傳統，融入舉辦國多樣化的文化元素，將時代價值與本土特色相結合，滿足冬奧會獎牌的創意設計要求。例如，溫哥華冬奧會的獎牌采用波浪式、圓角、方形的設計理念，獎牌的主圖案為獨特的抽象畫，充分表現出了加拿大地區的景觀特點，傳遞綠色奧運的發展理念。

二、冬奧會文化創意產業發展的

經驗總結

（一）冬奧會文化創意構建國家形象

冬奧會文化創意產業通過獨特的文化創意符號設計，能夠構建鮮活的國家形象，加深世界各國對冬奧會主辦國的文化印象。隨著全球化發展的不斷推進，冬奧會這一體育盛會作為國與國之間密切交流的重要渠道，需要通過具有地域獨特性的文化創意設計，進行國家傳統文化的宣傳與推廣。例如意大利都靈冬奧會的藝術家形象、溫哥華冬奧會的探險者形象、索契冬奧會的硬漢形象，這些文化形象對國家文化內容起到了重要的宣傳、推廣作用。由此可見，冬奧會文化創意產業的發展，需要合理融入國家形象，融入各國優秀的傳統文化核心價值，并以國家發展的真實訴求為基礎，充分展現國家歷史發展各個階段的社會形態。冬奧會文化創意是國家個性特色的充分展現，其展現出的國家形象會影響國家在國際上的話語權。

（二）冬奧會文化創意加強國與國的聯系

冬奧會文化創意產業能夠加強國與國之間的聯系，助力經濟全球化發展。在展示本國深厚文化底蘊的同時，還需要融合對世界發展有著重要意義的文化內容。冬奧會文化創意設計要注重創新性和獨特性。冬奧會的舉辦國需要向世界傳遞先進的科技理念，實現對各國文化內容的吸收與融合。

（三）冬奧會文化創意發揮文化遺產優勢

北京冬奧會吉祥物將國寶熊貓作為設計原型，展現了憨態可掬的可愛形象，表明了堅韌不拔的中國意志，以及頑強拼搏的奧林匹克精神。北京冬奧會會徽運用了中國傳統書法藝術展現形式，融合國際化的現代主義風格，搭配深厚的東方文化底蘊，呈現出了新時代的中國形象。

綜上所述，本文結合歷屆冬奧會文化創意的具體體現，分別論述了開（閉）幕式、會徽、火炬、吉祥物、獎牌等文化創意符號設計的具體方向，并總結了冬奧會文化創意產業發展所帶來的經驗。

參考文獻：

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作者單位：

張家口學院