體育產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展研究

李新嘯

中圖分類號(hào)：G812? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A? ? ?文章編號(hào)：1009-9328（2021）01-033-02

摘? 要? 社會(huì)信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展對(duì)各行各業(yè)都有著重要影響。以體育產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)和信息產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，體育賽事可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播和被有效監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的違規(guī)動(dòng)作。相較于傳統(tǒng)監(jiān)測(cè)方式，信息技術(shù)的應(yīng)用有著明顯優(yōu)勢(shì)，它提高了體育競(jìng)技的公平性。本文針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合的實(shí)際情況，對(duì)兩種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提出優(yōu)化意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞? 體育產(chǎn)業(yè)? 信息產(chǎn)業(yè)? 問(wèn)題分析? 措施探究

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)逐漸興起，其通過(guò)政治宣傳和商業(yè)廣告等多種模式，結(jié)合大眾傳媒技術(shù)，拓寬了人們對(duì)體育信息的接收渠道，避免了接收信息在空間和時(shí)間上的限制。隨著信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，以信息產(chǎn)業(yè)為媒介，體育相關(guān)信息可以更多被承載，并根據(jù)受眾的喜好對(duì)信息進(jìn)行分析處理，從而有效推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，兩種產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)和有效提升是非常必要的。

一、體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展概述

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平和全球經(jīng)濟(jì)一體化建設(shè)有著深入聯(lián)系，而信息資源的有效利用對(duì)社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展都有著重要的作用。隨著國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷加深，相應(yīng)制度的落實(shí)可以有效調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用到體育產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)

在體育產(chǎn)業(yè)新政策落實(shí)的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以在提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度的同時(shí)完善現(xiàn)代社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提高服務(wù)能力水平。為此，要主動(dòng)采用信息技術(shù)和創(chuàng)新體育信息服務(wù)品種優(yōu)勢(shì)，將兩種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此來(lái)分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)科技類型。而從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合可以打破互相之間的產(chǎn)品邊界，通過(guò)價(jià)值鏈的滲透和鏈接提高兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋非常廣，如娛樂(lè)休閑、競(jìng)賽表演、博彩行業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)各項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用和落實(shí)，可以在兩種信息雙重特征發(fā)展的情況下完善體育服務(wù)行業(yè)的形態(tài)[1]。

（二）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)優(yōu)化的過(guò)程。隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用范圍也在逐漸增加，體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合形成新型體育信息服務(wù)業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等技術(shù)的支撐下能快速掌握體育消費(fèi)者的信息動(dòng)態(tài)，讓體育產(chǎn)品企業(yè)提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。體育產(chǎn)品依托于信息技術(shù)內(nèi)容，通過(guò)電子商務(wù)等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)電子產(chǎn)品銷售水平的提升。以現(xiàn)代電商經(jīng)濟(jì)為例，通過(guò)線上營(yíng)銷等方式，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)商品銷售模式，增加體育產(chǎn)品銷售額，同時(shí)還能幫助企業(yè)快速打響知名度，大力引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)和信息化產(chǎn)業(yè)互相協(xié)調(diào)發(fā)展、完善機(jī)遇，以及提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

二、信息產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中的主要體現(xiàn)

信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展主要是以體育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作意識(shí)。信息產(chǎn)業(yè)需和體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效結(jié)合，在整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，明確信息產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中存在的作用，它并不只是信息傳播中體育意識(shí)的發(fā)展，而是體育運(yùn)動(dòng)信息在體育產(chǎn)業(yè)中的明確表示。大眾體育意識(shí)和消費(fèi)觀念在體育市場(chǎng)上體現(xiàn)得更加直接，信息產(chǎn)業(yè)使得體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到廣闊發(fā)展空間同時(shí)為傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)追求質(zhì)量的集約型經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。信息化網(wǎng)絡(luò)的逐漸增加提高了體育產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系的形成和發(fā)展水平，在政府部門的宏觀把控下，體育市場(chǎng)之間的供求關(guān)系得到了平衡，從而保障體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。信息技術(shù)的加速發(fā)展在宣傳體育運(yùn)動(dòng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)，還拓寬了體育產(chǎn)業(yè)投資渠道，因此只有體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展需緊密結(jié)合才能在后續(xù)工作中通過(guò)具體表現(xiàn)提高體育產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)結(jié)合程度[2]。

三、體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合受到的影響

信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)主要是通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)政策和體育產(chǎn)品的宣傳，提高社會(huì)大眾的體育意識(shí)，在生活中受到信息技術(shù)的引導(dǎo)，積極參與到體育產(chǎn)業(yè)中來(lái)。信息產(chǎn)業(yè)前期是通過(guò)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展來(lái)體現(xiàn)的，并在不同時(shí)間完成體育支配運(yùn)動(dòng)。而事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)新聞媒體而言有著極強(qiáng)的依賴性，大眾個(gè)體體育消費(fèi)意識(shí)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在必要前提，信息媒體作為前導(dǎo)，在明確動(dòng)機(jī)指導(dǎo)下，提高人們體育產(chǎn)品消費(fèi)頻率。不同消費(fèi)人員在動(dòng)機(jī)上有著極大差異，但是其中有一點(diǎn)相同，那就是消費(fèi)主要是為了滿足消費(fèi)者的生活需求和精神需求，而且容易受到自然環(huán)境和市場(chǎng)情況的限制。當(dāng)下大眾生活需求量不斷增加，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在銷售過(guò)程中強(qiáng)調(diào)大眾消費(fèi)的主觀性，而沒(méi)有從體育產(chǎn)業(yè)和服務(wù)質(zhì)量上進(jìn)行優(yōu)化和反思。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾體育消費(fèi)需求對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著非常明顯的影響，所以通過(guò)新聞媒體技術(shù)的引導(dǎo)能夠在一定程度上激發(fā)大眾體育消費(fèi)意識(shí)和行為，從而提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。信息產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言是從全方位角度上進(jìn)行支配的，其不僅體現(xiàn)在大眾消費(fèi)價(jià)值觀中，也表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)制度和政策內(nèi)容上，所以信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合需在統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)下相互促進(jìn)，以避免出現(xiàn)制約和影響的情況產(chǎn)生。

四、信息產(chǎn)業(yè)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇

（一）體育消費(fèi)行為的增加

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力也得到了一定程度的提高，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高。健康文明的生活方式是社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，在這種生活觀念的影響下，體育消費(fèi)意識(shí)逐步完善，信息傳媒技術(shù)不斷發(fā)展對(duì)思想理論的影響更加明顯，商品價(jià)值以潛移默化的方式影響著大量消費(fèi)者，這在給人們帶來(lái)新的文明啟示的同時(shí)還能滿足人們精神文化物質(zhì)需求，使得民眾能夠主動(dòng)追求更高層次的精神文化。體育消費(fèi)意識(shí)領(lǐng)域主要以社會(huì)發(fā)展為依托，在不同的發(fā)展階段導(dǎo)向社會(huì)意識(shí)，表現(xiàn)規(guī)范人們社會(huì)心理同時(shí)，媒體技術(shù)引導(dǎo)社會(huì)發(fā)展潮流。伴隨著消費(fèi)者不斷變化的生活理念，體育價(jià)值觀得到充分地發(fā)展，從體育市場(chǎng)出發(fā)提高其發(fā)展速度和市場(chǎng)規(guī)模[3]。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和全民意識(shí)的提高。隨著信息產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用逐漸成熟，我國(guó)大眾體育信息需求數(shù)量和質(zhì)量在不斷提高，這為體育信息業(yè)和咨詢業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。信息技術(shù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)換，從體育用品展示和技術(shù)方面而言，不僅能有效提高產(chǎn)品知名度，還能夠?yàn)楫a(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展提供一個(gè)良好的契機(jī)。信息傳媒技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，體現(xiàn)出體育市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育賽事報(bào)道使得大眾對(duì)體育競(jìng)賽關(guān)注度、熱情不斷提高，為體育競(jìng)賽市場(chǎng)獲得了發(fā)展的能源，同時(shí)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、廣告業(yè)、健身行業(yè)在體育培訓(xùn)上也更加具有相應(yīng)活力。將信息技術(shù)應(yīng)用在體育產(chǎn)品中，不僅提高了體育產(chǎn)品生產(chǎn)管理工作效率，還優(yōu)化了相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)挺發(fā)展，利用體育資源從而爭(zhēng)取最大的投資空間。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中，信息產(chǎn)業(yè)化作用主要是通過(guò)媒體信息傳播向體育企業(yè)或者是經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行重要信息傳達(dá)，對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行系統(tǒng)引導(dǎo)，以及搭建體育產(chǎn)業(yè)部門在不同單位和消費(fèi)者之間的溝通平臺(tái)。

（三）增加遠(yuǎn)距作用

遠(yuǎn)距作用主要依托全球化觀念。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)體育發(fā)展形勢(shì)中，全球通信內(nèi)容和公共交通緊密聯(lián)系。在不同社會(huì)事件的影響下，遠(yuǎn)處性關(guān)系直觀描述市場(chǎng)區(qū)域性特點(diǎn)。我國(guó)文化在發(fā)展過(guò)程中吸收世界先進(jìn)文化，以體育產(chǎn)業(yè)為例，雖然具有一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是從宏觀角度出發(fā)，體育文化也是社會(huì)文化中的主要組成內(nèi)容，而經(jīng)濟(jì)效益是其中連帶的附屬品。體育工作者秉承著文化傳播的理念，將體育產(chǎn)業(yè)看成是社會(huì)文化事業(yè)。隨著媒介化傳播，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全球化的浪潮下不斷推進(jìn)，而在這個(gè)過(guò)程中體育產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)潮流接軌，提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，優(yōu)化管理理念。信息產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，在不同的體育運(yùn)動(dòng)和信息傳遞影響下可以帶動(dòng)相應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，根據(jù)國(guó)家實(shí)際情況對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

五、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展過(guò)程中，在此背景下，信息產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)互相推動(dòng)發(fā)展。新聞媒體使得體育產(chǎn)業(yè)在大眾之間的傳播性更加廣泛，讓更多的群眾了解到體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)體育產(chǎn)品。傳媒技術(shù)為體育消費(fèi)者提供了精準(zhǔn)服務(wù)，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在不同形式下以豐富的內(nèi)容提高了體育消費(fèi)活動(dòng)的水平，不同宣傳方式下群眾根據(jù)自身需求能準(zhǔn)確地找到自己需要的體育產(chǎn)品。總之，大眾傳媒不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且在一定程度上完善了媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)，如此在給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)廣闊空間的同時(shí)，也為信息化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化作出了重要貢獻(xiàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)發(fā)展不僅有效提高了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，而且完善了體育用品制造和信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在提高體育用品制造業(yè)服務(wù)有效升級(jí)的同時(shí)，增加產(chǎn)品的附加屬性。信息技術(shù)在城市各行各業(yè)中應(yīng)用十分廣泛，為引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，需根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況建立新型體育信息化產(chǎn)業(yè)技術(shù)，如此可在現(xiàn)代優(yōu)質(zhì)的社會(huì)環(huán)境中提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

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★課題級(jí)別：2018年度國(guó)家教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目，課題編號(hào)：18YJC890019。

寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)學(xué)院