體驗經濟時代下劇本殺發展模式研究

陳霖

摘要：近來，劇本殺的持續火熱使其成為大眾關注的焦點之一，而劇本殺之所以能夠風靡年輕人的社交圈，可謂擁有“天時、地利、人和”。因其恰逢體驗經濟時代、沉浸式消費業態，得到了政策上支持以及其符合當下年輕人的消費需求，劇本殺能夠為消費者帶來多元消費體驗也是幫助其成功的一個重要因素。但與此同時，劇本殺行業也正在慢慢暴露出其行業軟肋，如何能夠在克服軟肋的同時，對劇本殺未來發展模式進行探索是一個值得思考的問題。本文將首先介紹體驗經濟的基本情況，其次從消費者過程體驗的角度出發分析劇本殺行業能夠成為線下新文娛消費業態的原因，最后為劇本殺行業的未來發展模式探索提出一些建議。

關鍵詞：體驗經濟;劇本殺;發展模式

一、何為體驗經濟

體驗經濟是一種全新的經濟形態，是服務經濟的延伸。體驗經濟的特點在于注重消費者情感上的體驗，關注消費者的過程體驗，是將產品與服務二者相結合的一種經濟形式。在體驗經濟不斷發展的背景下，近年來隨之衍生了多種成功的新消費業態。如迪士尼打造的夢幻園區、故宮博物館的“宮里過大年”數字沉浸體驗藝術展、海底撈以注重消費者用餐體驗為亮點的體驗式營銷，這些成功案例顯示了當今消費業態的轉變，即從產品品質到消費者過程體驗的側重點轉變。體驗經濟下的消費業態更是凸顯了“以人為本”的服務理念，強調過程中消費者的參與感、沉浸感與個性化。

二、劇本殺—沉浸感十足的線下社交娛樂潮流

在眾多以體驗消費為特色的新興文娛形式中，劇本殺憑借一己之力成為當下青年消費市場中最火熱的線下娛樂形式之一。劇本殺是以推理為主的一種角色扮演游戲，是當下新興的集體娛樂方式，也是具備娛樂、社交與邏輯推理等多功能的線下休閑娛樂新形式。據美團研究院調查數據顯示，截至2020年12月，全國已有近30000家劇本殺店，市場規模超百億。迅速擴張的市場規模證明了劇本殺的火熱程度。體驗經濟時代所追求的是消費者過程體驗上的滿意度，因此站在消費者過程體驗的角度來看，造就了劇本殺這一新興娛樂形式成功的要點主要有以下幾個方面：第一，劇本殺作為線下的集體娛樂形式，能夠滿足年輕一代的線下社交需求。在劇本殺走入大眾視野之前，年輕人的休閑娛樂方式多通過線上進行，線下娛樂模式缺乏新意，而劇本殺的出現打破了這一僵局，豐富了線下文娛方式，使得年輕人的社交娛樂重心逐漸從線上轉向線下，真正地滿足了年輕一代心理層面上的實際社交娛樂需求。單場劇本殺通常需要4至8人的線下參與，可通過與朋友、店內陌生人組隊的方式進行，也因此在玩家數量要求與多類組隊形式的雙重條件下增強了劇本殺所固有的社交功能;第二，劇本殺能夠給玩家帶來沉浸式的角色體驗，從中體會百味人生。劇本殺玩家需要在做好服裝、化妝道具的準備后才能參與游戲，這樣的參與形式使得每一場劇本殺的展開就如同一場沉浸式戲劇的開展，玩家能夠在劇本殺游戲中體驗不同的角色生活。這樣的體驗能夠讓當下年輕人暫時從繁忙的生活與工作中抽離出來，也因此成為年輕人緩解壓力的方式之一;第三，劇本殺能夠通過劇本的內容性，使得玩家收獲深層次的思考與情感共鳴。在劇本殺行業中，一份優質的劇本能夠通過跌宕起伏的劇本情節，給玩家帶來刺激的體驗、回甘型的感動與獨特的思考，玩家能夠透過劇本體會到作者所要傳達的觀點與情感，并從中得到共鳴。同時說明了劇本殺的情感傳達功能為玩家帶來了高質量的沉浸式體驗，也因此讓許多參與過劇本殺的人從此愛不釋手。

三、劇本殺未來發展模式探討

隨著劇本殺在全國范圍內的持續火熱發展，劇本殺行業中的軟肋逐漸暴露出來。劇本殺市場中所出現的劇本、實景布置同質化現象嚴重便是核心問題之一，為此不少劇本殺商家開始另辟蹊徑地尋求產品差異化，嘗試將傳統模式下的劇本殺進行改革，與劇本殺相關的多種發展模式正蓄勢待發。綜合當下的消費業態發展與文化產業發展風向，劇本殺行業可以嘗試通過以下方式進行革新，為劇本殺的發展注入新鮮血液。

（一）線上線下融合模式

線上線下一體化是當下實體經濟發展的新模式之一，在線上消費逐漸成為消費模式引導力量的當下，實體行業應充分利用線上消費模式的發展，逐步完成轉型，實現線上線下的融合發展。于劇本殺行業而言，行業內已有不少出色的線上劇本殺App，但是相比于線下實景劇本殺體驗店，線上劇本殺對于消費者的吸引力較低，消費者的消費意愿不高。在這一背景下的融合發展，如何做好線上線下兩類消費模式的連接成為關鍵因素。我們可以明確的是線上劇本殺App可以為線下劇本殺商店帶來流量導入，消費者能夠先通過線上的App了解不同劇本內容形式，再對應選擇線下的實景劇本殺體驗店。具體而言，即可以嘗試將線上劇本殺App作為劇本殺的試玩環節，消費者先在線上進行試玩，線下劇本殺商店提供相應的沉浸式體驗。這樣的連接模式一方面能夠通過線上APP中用戶對場景的偏好、劇本類型的喜好與反饋建議等數據，為線下實景體驗店的內容開發創作提供有價值的數據。另一方面，可以節約玩家的時間成本，線上劇本殺單場持續時間約為1到2小時，而線下劇本殺單場時間約為4到6小時，玩家通過線上的試玩后，再依據自身的偏好精準選擇相應的線下實景體驗店，在節省試玩成本的同時，可以獲得更符合自身喜好的線下劇本殺實景體驗。

（二）影視劇劇本殺化

在劇本殺內容創作上，劇本多來源于獨立作家或者小型劇本工作室，缺乏成體系的劇本創作供應鏈，也因此導致了劇本殺市場上劇本出現了良莠不齊的現象。針對這一現象，影視劇劇本殺化值得引起大家的關注。影視劇劇本殺化能夠使得劇本殺行業獲得更多優質劇本，糾正行業同質化傾向，同時提升劇本殺行業內容創作層面的競爭力。其次背靠知名IP的劇本殺劇本，一方面能夠吸引影視劇劇迷嘗試劇本殺這類娛樂新體驗，以此挖掘潛在消費者，進一步擴大用戶規模。另一方面影視劇劇本殺化能夠獲得同一IP下的熱度持續與價值創造。知名影視劇IP能在劇本殺行業中作為可持續可變現的價值衍生基礎，也能夠為劇本殺帶來“出圈”機會，以知名IP提升劇本殺行業整體影響力。

（三）“紅色劇本殺”助力黨史教育

2021年是黨史教育年，充分利用紅色資源，創新教育形式是黨史教育的重要工作。黨史教育形式一直在不斷豐富，除了我們熟知的紅色研學、聽老黨員講故事、黨史知識競賽、演講比賽等豐富多樣的形式以外，劇本殺這種沉浸式的體驗，不失為黨史教育的形式創新方向。目前部分城市的黨委也已嘗試開展紅色劇本殺的實踐活動，獲得了較好的教育成效。對于黨史故事的學習，以身臨其境的實景體驗，與英雄人物的跨時空對話，這樣沉浸式的黨史學習模式更能加深學習者的感悟，激發學習者的學習熱情。目前劇本殺市場里家國情懷相關的情感劇本也是熱門劇本類型之一，也證明了紅色劇本殺本身所具備的歡迎度。對于劇本殺商家而言，充分利用好本土紅色資源，一方面為黨史教育貢獻社會力量，另一方面加入了黨史底蘊的劇本殺，更能夠與其他類型劇本殺形成差異化對比，在競爭激烈的劇本殺市場上形成獨特優勢。

（四）城市限定劇本打造文旅新體驗

2020年11月，文化和旅游部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，明確提出了“推動沉浸式業態與文化資源結合，開發沉浸式文旅項目”。這一政策的出臺說明了沉浸式業態與文旅融合發展的可行性，而風靡年輕一代社交圈的劇本殺，能夠為沉浸式文旅產業的發展帶來獨特的推動力。劇本殺與地方文旅的融合發展是一種雙贏的合作發展模式。對于地方文旅而言，劇本殺與景區的合作不僅能為景區增加亮點、提升景區吸引力，還能通過將獨特的地方文化和歷史故事融入劇本的方式，讓游客可以獲得獨特的沉浸式觀光學習和多元的文化旅行體驗，同時創新旅游目的地的文化傳承模式，傳承旅游目的地的民俗文化，延續城市的歷史文化脈絡。而對于劇本殺行業而言，首先將模擬的劇本場景移動到景區實景中，不僅能夠打破空間限制、在實景布置上形成獨有的特色，還能進一步擴大劇本殺行業影響力，深挖潛在消費人群。其次，劇本殺行業與地方文旅的合作能夠為劇本殺行業帶來發展空間和劇本創作題材豐富度上的提升，融入地方歷史文化底蘊的劇本殺更能形成獨有優勢。“文旅+劇本殺”的融合發展模式，一方面能在未來為文旅產業帶來新消費業態，實現景區文化價值的持續創造。另一方面劇本殺行業能夠趨向于更具沉浸感與個性化的發展，成為體驗經濟時代下被替代性低的線下文娛消費項目，使行業迸發出更強的生命力。

四、結束語

體驗經濟時代下的沉浸式消費，成為了當下年輕人所喜愛的消費業態之一，劇本殺的出現滿足了主流消費人群需要的沉浸式體驗與社交娛樂需求，因而成為了線下消費新風口。劇本殺行業如同黑馬一般地沖進了大眾視野，實現了豐厚的價值創造。與此同時，劇本殺行業需要探索更多的發展模式以防止其成為“曇花一現”的時代產物。對此，本文提出了線上線下一體化融合發展、影視劇劇本化發展、紅色劇本殺、“文旅+劇本殺”等多種發展模式，希望能為劇本殺行業的未來發展模式探索提供有價值的建議。

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