淺談新媒體時代電視節目如何迎難而上

摘要：互聯網時代的到來，顛覆了傳統的信息傳播方式，各種新傳播媒介和形式不斷出現，對傳統電視節目造成了極大的沖擊。如何在新媒體背景下發揮電視節目的優勢，迎難而上，為電視節目發展找到新的突破口，成為當前電視節目從業人員應當思考的問題。本文就此展開探討和研究。

關鍵詞：互聯網+；電視節目；現狀；發展途徑

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0092-02

一、引言

過去幾十年里，電視一直是最重要的傳播媒體形式，電視節目也成為人們生活中最喜聞樂見的娛樂形式之一。然而，互聯網的普及尤其是移動互聯和智能手機的普及，帶動了各種新媒體的出現，這些新媒體傳播速度更快、內容形式更加多樣、互動性更強，對傳統電視節目造成了非常嚴重的沖擊，也讓電視節目發展面臨著越來越大的壓力。在新媒體背景下，傳統電視節目要做出怎樣的轉變，才能夠更好地滿足廣大人民群眾的需求，從新媒體中突圍而出，是電視人必須思考的問題。

二、新媒體時代媒體行業新特征

隨著互聯網在人們工作和生活中的普及，很多傳統領域都發生了翻天覆地的變化，對于電視節目所代表的媒體行業來說，這種變化是極為顯著的。首先，在新媒體時代，人們的信息傳播速度得到了極大的提升，通過手機和移動網絡，人們幾乎能夠完全突破時空限制，做到信息的實時傳遞；人們只要打開手機，利用各種軟件就能夠了解到世界各地正在發生的事情，這樣的傳播速度是傳統媒體無法比擬的。其次，新媒體時代，人們對于信息具有了更強的主動篩選性，通過網絡終端，人們可以選擇自己感興趣的信息，智能化終端還會根據用戶的喜好主動向用戶推送用戶感興趣的內容，一改傳統媒體時代人們只能被動接收信息的局面[1]。再次，新媒體時代，人們更多的是利用碎片化的時間通過網絡獲取信息或者娛樂，所以各種網絡節目也紛紛呈現出碎片化的形式，而不是固定在某個時間等待節目。最后，新媒體時代，通過網絡，傳播者與接收者之間的互動更加密切，這與傳統媒體時代的單向傳播是截然不同的。

三、新媒體背景下的電視節目現狀

進入新媒體時代后，盡管電視節目受到了網絡極大的沖擊，也在不斷地作出相應的變化和更新，但是就當前的現狀來說，電視節目依然在以下幾方面存在明顯的不足。

（一）節目形式單一

相比于網絡上各種節目的靈活性，電視節目內容相對單一，形式也較為有限，再加上電視節目制作往往相對復雜，所以呈現出形式單一的特點。在傳統媒體時代人們沒有太多選擇時，電視節目的新聞、電視劇、綜藝這些傳統的節目形式，能夠給予了觀眾極大的滿足。然而在新媒體時代，單一的形式使得電視節目的發展受到了極大的限制，人們對于層出不窮、內容豐富的新媒體給予了更高的熱情[2]。

（二）電視節目信息傳遞能力不足

電視節目受制于廣告播放、欄目設定等因素，其節目往往是定時播出，需要觀眾調整自己的時間來適配電視節目時間。對于電視劇、娛樂節目而言，其每天播出內容有限，這樣的設置對觀眾獲取信息的連續性進行了強行分割，必然會影響觀眾的觀賞體驗；就內容來說，觀眾同樣只有被動接受而無法主動選擇。

（三）電視節目同質性嚴重

當前我國電視節目的創新性嚴重不足，各臺播放的電視節目具有較高的雷同性。往往一種類型的節目獲得觀眾青睞后，后續就會有同類型的節目一窩蜂地涌入。一方面，同質化節目會造成觀眾審美疲勞；另一方面，后續進入的節目大多質量不佳。長久下去，會讓觀眾對電視節目逐漸失去信心，電視節目創新能力的缺失，極大地制約了其未來發展。

（四）電視節目互動性不足

傳統電視節目的播出都是單向模式的，信息選擇、采集、制作、播放的整個過程觀眾都無法參與其中，只能被動地接收信息；再加上反饋機制不健全，使得電視傳播者與觀眾被完全隔離，反饋信息無法被傳播者接收到。盡管近年來電視節目對于互動性越來越重視，也紛紛開通了諸如微博、微信等互動渠道，但相對于網絡節目來說，效果微乎其微[3]。

四、新媒體背景下電視節目的發展途徑

相比于各種新媒體，盡管傳統電視節目在很多方面頗為落后，但是電視節目所具有的強大影響力和擁有的豐富資源，卻是新媒體暫時無法比擬的。所以電視節目要在新媒體背景下迎難而上，就需要電視節目找到自己的核心優勢，順應互聯網時代的發展需求，從而走出屬于電視節目的發展之路。

（一）強化與新媒體的融合

新媒體的發展日新月異，已經逐漸成為當今時代的主流媒體方式，成為人們獲取新聞的首選渠道。新媒體傳播新聞效率之高，讓人們能夠突破時空限制。但是相對來說，新媒體的技術支持力量相對薄弱，管理上也相對松散，其專業性和嚴謹性與傳統電視相比差距甚遠，所以新媒體傳播新聞的質量無法保證；再加上新媒體參差不齊，虛假新聞難以避免，使得新媒體的可信度受到較大的影響[4]。

相對于各種新媒體，傳統電視節目內容固然不夠豐富，效率相對較低，但是電視節目的制作具有更強的專業性，而且在播出內容上也更加嚴謹，這就決定了就影響力來說，傳統電視節目依然有著顯著優勢，其權威性是新媒體暫時無法動搖的。而且，過去幾十年來，電視一直是我國最重要的媒體形式，并且經過了幾十年的積累，無論是在設備、資金方面，還是人才、技術方面都具有顯著優勢。所以在新媒體背景下，電視節目要立足自身優勢，積極尋求與新媒體的合作，從而取長補短。比如，在電視節目播放時，可以同時開通網絡互動渠道，讓觀眾與觀眾、觀眾與主持人之間能夠實現互動；再或者可以通過舉辦各種電視互動競賽游戲等方式，提升觀眾的參與感。

（二）均衡電視節目內容

電視節目要在新媒體時代獲得更好的發展，就必須對節目展開更加全面、更加科學的規劃，從而更好地鞏固自己專業性、權威性等優勢。首先，要對當前電視節目展開有效的篩選和整合，尤其要對各種綜藝節目、科教節目等進行整治，避免雷同節目大量出現；其次，要制定相關制度，激發電視節目工作者的創新意識，減弱節目的雷同性和同質性。對電視節目產生的社會意義給予科學的指導，保證電視節目質量。對于粗制濫造、嘩眾取寵的節目，要堅決予以抵制和批判。只有對電視節目的播出環境展開全方位的治理，充分保障電視節目的質量，才能使電視節目在發展過程中贏得一席之地。

（三）樹立電視品牌意識

在新媒體背景下發展電視節目，務必要樹立電視品牌意識，這也是全方位保障電視質量的前提和基礎。要在正確品牌意識的指導下，塑造電視節目的品牌文化，讓電視節目品牌成為電視節目高質量發展的代名詞，向廣大觀眾彰顯電視節目豐富的文化內涵。21世紀以來，我國電視節目在品牌化方面取得了較為顯著的進步，擁有了一系列包括《今日說法》《快樂大本營》《中國詩詞大會》《經典詠流傳》《中國好聲音》等在內的品牌節目。未來電視節目的品牌價值將更加突出，所以電視工作者務必要準確掌握時代脈搏，了解人民群眾的思想，對電視節目進行重新建構，塑造一批優勢顯著的電視節目品牌，推動電視節目的良好發展[5]。

（四）樹立文化自信，創新節目推廣平臺

網絡的普及打開了我們的視野，使我們在了解國外文化方面取得了突破性的發展，新媒體背景下的國際化特色也越發顯著。在這一背景下，傳統電視節目更要堅定不移地樹立文化自信，弘揚傳統文化。所以，一方面，國內電視節目要摒棄對國外節目的盲目引進，避免出現外來文化水土不服的現象，主動創造帶有中國文化底蘊的節目，增強國人的文化自信和情感共鳴；另一方面，國內電視節目要在創新過程中將傳統文化與現代文明建立聯系，對傳統文化展開現代化解讀，從而形成令人耳目一新的電視內容和節目形式。隨著我國對外開放的不斷深入，通過網絡渠道，廣大觀眾有了更多的渠道能夠看到歐美、日韓的電視節目，所以國內電視節目更要帶有鮮明中華文化色彩，這也是我國電視節目未來發展的重要方向和使命。

（五）強化電視節目網絡化發展

傳統電視節目都是采用定點播出的機制，具有一定的時空限制。而對于新媒體來說，觀眾想看什么、想什么時間看、想怎樣看，都具有完全的主動性，從這方面來講，傳統媒體的被動性必然會影響觀眾的觀看體驗。要克服電視節目的這些缺陷，就必須強化電視節目的網絡化發展。電視節目不僅要在電視上播出，而且還應該上傳到網絡上，由觀眾對節目進行點播，從而更好地滿足觀眾的需求。在新媒體背景下，傳統電視節目網絡化也是電視行業發展的必然趨勢。

五、結語

在新媒體背景下，傳統電視節目遇到了非常大的挑戰，明確電視節目在當今時代的定位，找準自身的核心優勢，探索電視節目在互聯網時代的發展方向，是電視行業從業者必須高度關注的課題。我國的電視節目具有商品屬性，也具有意識形態屬性，所以在發展過程中要積極與各種新媒體聯合，取長補短，同時要不斷強化品牌意識，堅持民族文化自信，創新節目形式和內容，保證電視節目的專業性和優質性，積極推行電視節目網絡化，從而更好地滿足人民群眾的需求，同時為自身發展提供強大的動力。

參考文獻：

[1] 郭學君.視網融合背景下電視節目的生存與創新發展研究[J].西部廣播電視，2017（16）：56.

[2] 鄒本娜.“互聯網+”背景下電視節目如何迎難而上[J].青年記者，2016（08）：53.

[3] 梁笑然，常力軒，朱寧.“互聯網+”背景下電視節目運作的思維陷阱與應對[J].電視研究，2016（04）：34-36.

[4] 高強.“互聯網+”背景下電視節目的現狀與未來發展研究[J].西部廣播電視，2020（10）：53-54.

[5] 趙柯益.“互聯網+”背景下電視節目的創新發展[J].平頂山學院學報，2020，35（04）：121-122+128.

作者簡介：彭倩蕓（1985—），女，湖南長沙人，本科，編輯，研究方向：電視節目、傳媒。