秭歸柑橘產業品牌建設中的問題及對策分析

聶驍 肖遙 王雨軒

摘要：隨著秭歸新興的電商物流產業的迅速崛起，秭歸柑橘產業進入快速發展期，但秭歸柑橘產業的品牌建設卻還面臨著許多問題。本文以秭歸柑橘產業品牌建設為研究對象，通過農戶、專家訪談和資料查閱等方式，分析了秭歸柑橘產業品牌建設中的問題，并針對這些問題提出了加強政府的引導與規劃、促進電商物流產業的發展，吸引勞動人口回鄉就業和提升品牌意識，加強品牌建設等相應的對策和提議，為秭歸柑橘產業品牌建設提供理論和實踐參考。

關鍵詞：秭歸柑橘 品牌建設 問題分析

一、秭歸柑橘產業品牌建設現狀調研

1.1秭歸柑橘產業發展基本情況

秭歸縣地處長江上中游柑橘帶，位于湖北省西部，屬于亞熱帶季風氣候，氣候舒適，雨量豐富，光照充足，適宜柑橘的生長。秭歸柑橘品種豐富，產量較高。截止到2020年，秭歸柑橘種植面積已超過30萬畝，產量逾45萬噸，綜合產值達30億元。

在秭歸縣政府的支持下，2012年，秭歸開始大力發展電商產業。截至2018年，秭歸電商公司已有1535家，開設線上商店達3037個。電商線上銷售柑橘逾8萬噸，銷售額逾10.8億元。秭歸電商產業分為兩種途徑，一種是農戶自產自銷，在微信、淘寶等平臺進行宣傳銷售。另一種是電商企業通過電商團隊，與物流企業合作，銷售秭歸柑橘，銷售模式多元。秭歸電商產業的發展有效降低了秭歸柑橘產業的成本，是秭歸柑橘產業未來的發展方向。

1.2“秭歸臍橙”地理標志品牌建設的發展

秭歸是三峽庫區首縣，屈原故里。2011 年秭歸獲得“中國詩歌之鄉”稱號。著名景點有：兵書寶劍峽、屈原故里、讀書洞、屈原廟等。

秭歸縣政府于1973年開始大力發展秭歸柑橘品牌建設。1995年，秭歸縣獲批為中國第一批“中國臍橙之鄉”。2006年，“秭歸臍橙”地理標志被原國家質檢總局批準并進行保護。秭歸臍橙發展迅速，截至2018年，發展了三個億元村，還有超過10個村的年銷售值超過了五千萬元。秭歸縣注冊柑橘類商標達83個，認定湖北著名商標4個，中國馳名商標2個。秭歸縣還參與專業類型的評比活動，促進了秭歸柑橘品牌建設的發展;參加柑橘展會評比活動，大幅度的推動了秭歸柑橘品牌的發展;通過新聞等線上的宣傳，提高了秭歸柑橘產業品牌的知名度。

二、秭歸柑橘產業品牌建設存在的主要問題

2.1種植的品種結構不合理，品質標準不統一

秭歸縣柑橘產業以倫晚柑橘為主，其他品種種植面積較少。而倫晚品種集中于每年的3月～4月上市，集中大量上市，導致這一時期的秭歸柑橘競爭優勢下降。其他季節的品種比較少，產量低，導致其他季節的產業競爭力比較低。秭歸柑橘種植結構不均衡、不合理導致秭歸柑橘產業市場競爭力沒有最大化顯現，進而對品牌建設產生不利影響。

秭歸縣柑橘產業以散戶為主。品種的不同帶來的經濟收益不同，果農們更愿意去種植經濟收益比較高的品種。秭歸地勢起伏比較大，果農們沒有根據地勢去種植相應的柑橘品種，導致市場上的秭歸柑橘品質不一，消費者收到的柑橘品質不穩定，破壞了秭歸柑橘產業的品牌形象。

2.2果農科學文化水平有限，老齡化嚴重

秭歸縣以山地河谷為主，耕地資源少，導致人均耕地少。而秭歸柑橘產業種植成本較高、利潤相對較低、利潤回籠周期比較長，經濟效益不佳。勞動人口迫于生計，多在外地從事其他行業，秭歸柑橘產業勞動力流失嚴重。剩下的勞動力年齡較大，文化水平比較低，果農老年化也日趨嚴重，對外獲取信息的能力不足，導致果農不科學種植柑橘，秭歸柑橘總體質量下降，對秭歸柑橘產業品牌建設的發展產生了不良的影響。

2.3品牌意識弱

秭歸縣銷售渠道比較分散。一些銷售商沒有對柑橘進行嚴格的產品分級，導致包裝的柑橘品質不統一。地理品牌標簽涉及到地區特定的歷史傳統，以產品產地的品牌建設為當地產品提供信譽保證，從而取得相應的競爭優勢。而一些秭歸柑橘企業秭歸柑橘品牌意識認識不足，沒有重視秭歸柑橘產業標準和規模化發展，這就限制了秭歸柑橘產業品牌建設的發展。

三、秭歸柑橘產業品牌建設優化路徑

3.1加強政府的引導與規劃

政府要加強完善秭歸柑橘產業品牌建設的相關政策，并推動相關的主體進行進一步的優化柑橘品種的種植結構。提升對秭歸柑橘種植戶的種植補貼，保護秭歸柑橘種植戶的相關利益。并建立柑橘銷售相應的標準，規范秭歸柑橘市場，提升秭歸柑橘整體品質。政府也應該通過舉辦相關活動如“秭歸柑橘文化旅游節”來提高秭歸柑橘的知名度，做好秭歸柑橘品牌的推廣。

3.2促進電商物流產業的發展，吸引勞動人口回鄉就業

電商物流產業是秭歸柑橘產業未來的發展方向。電商物流產業的發展，可以有效降低秭歸柑橘產業的整體成本，提升相應主體的經濟收益。加強對秭歸電商物流產業的支持與發展，要建立先新興產業如“直播營銷”的培訓基地，拓展線上銷售渠道，提高秭歸柑橘產業的附加值和經濟效益，提供更多的就業機會，吸引更多的勞動人口回鄉就業，提升秭歸柑橘產業的整體文化水平，改善人口老齡化，促進新技術與新標準的推廣，提升秭歸柑橘整體品質，做好秭歸柑橘品牌建設。

3.3提升品牌意識，加強品牌建設

進行秭歸柑橘品牌建設需要創新品牌宣傳方式，推動產品多渠道發展，提升秭歸柑橘市場認知度。在柑橘采摘后，銷售商和企業要深化區分柑橘品種和等級意識，提高秭歸柑橘整體的形象和質量，創建秭歸柑橘優良品種的市場形象。政府和企業通過舉行各種活動加強秭歸柑橘品牌的影響力和知名度。

參考文獻

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【4】向長海.秭歸臍橙品牌創建歷程探究、成效與對策探究[C]第六屆全國設施園藝產業發展與安全高效栽培技術交流會論文匯編，2017.

通訊作者：

浦珩 1976年4月 漢族 湖北襄陽 碩士研究生 現任武漢東湖學院馬克思主義學院黨支部副書記、宣傳委員、副教授。主要從事高校思想政治教育教學和科研工作。