視覺傳達中設計審美的作用

程為民

摘 要：隨著社會發展和生活水平的不斷提高，人們對精神物質生活的追求也逐漸提高。視覺傳達設計作為一種審美藝術得以迅速發展，在社會上的影響力也不斷增強。該文在借鑒前人相關研究成果的基礎上，探索和總結現代視覺傳達設計的整體審美觀和 文化內涵，主要采用文獻調查研究法、圖像學研究方法以及美學綜合理論分析法，分析現代視覺傳達設計的審美特征，并提出新時代 對視覺審美設計的要求。

關鍵詞：視覺傳達 設計審美 作用

一、視覺傳達設計的概述

視覺傳達設計的信息過程指根據特定的視覺設計應用目的， 運用文字、圖形、色彩、造型等基本設計元素，通過對具體信息的深 入分析、總結，綜合運用設計軟件等手法表現，將各種視覺傳達信 息直接傳遞或傳達給受眾并影響受眾的設計過程。視覺信息傳達的設計理念是人們通過組織運用文字、圖像、色彩等各種視覺傳達元素，實現社會公共信息公開傳播的一種媒介行為。這一具有 學術性的概念最早出現在1960年日本東京舉行的首屆世界設計大 會上。它先后經歷了中國商業現代美術、工藝美術、印刷出版藝術 設計、裝飾藝術設計、平面設計等主要發展階段?？傊?，視覺傳達 設計就是通過各種視覺傳達媒介進行信息傳播的視覺設計，它是 “給人看的設計”。視覺傳達是一種以一定的藝術目的作為藝術先 導，通過視覺的形式將特定的信息傳達給接受者并直接影響接受 者的過程。隨著現代科技的不斷進步、與其他設計領域的相互作 用和交叉，視覺傳達對于審美的基本需求越來越迫切。 視覺傳達設計產品包含的風格種類很多，其中，標志設計的風格可以直接影響現代人的日常生活觀念和生活工作方式。

二、視覺傳達設計的審美特性

審美意識是人們認識事物的獨特形式，作為一種自發的、 自覺的意識，擁有直觀、愉悅、自我體驗等基本特征。自然審美意識主要源于人與自然相互作用的過程，這里的自然審美不僅指泛泛的審美，而且指設計師基于美學的對于美的一種認知 能力與體會，是被廣泛建構并被社會認可的一種范式和具體樣 式。其與個體的審美喜好、短暫的社會流行藝術趨勢變化無關， 而更多的是一種格式化的、群體的、社會的大眾文化生活擁有的 審美樣式。

1.信息傳達的準確性

設計師對設計作品的這種審美價值態度，往往是將客觀因素 與其他主觀因素相協調的。設計師的作品是有主要的受眾群體的，并非是設計元素的堆積，大眾希望接受的產品是由設計師設計與再優化加工的作品。為了使傳達的產品信息客觀、準確，設計師需要將自身和產品受眾群體的思路引向同一方向，仔細考慮 并重新樹立具有創造性的受眾思維模式。設計師和受眾之間應 該存在設計師個性與受眾群體共性之間的相互關系，每名設計師 都應該有自己對于一個事物獨到的看法或者想法，可能這一類的 想法難以被整個受眾或者群體廣泛接受。為了充分滿足大眾化 的審美需求，設計師要在設計中充分抓住受眾能夠接收到的信息 最突出的共性，并將其充分融入產品創意設計。這樣的融合，即 使在設計者二次加工重新設計產品本原的技術前提下，也依然可 以把產品設計本原的真實性最大限度地展現在廣大受眾面前。 在不破壞傳統視覺傳達設計性和實用性的必要前提下，審美的藝 術需求在不斷發展，審美的質量要求也在不斷提高，復雜性也在 逐步增強。因此，視覺傳達作品不僅要向受眾提供足夠的信息， 而且需要保證這些信息準確。

2.視覺語言的象征性

如今，視覺傳達設計作品的形式和內容逐漸豐富，作品從最 初的以展示和傳播信息為主要目的，到現在的設計風格包羅萬象。這不僅是為了表達信息，而且是為了表達內涵和象征性。越 來越多的設計師在創作中喜歡用符號或者物品的形式表達相應的信息和情緒。如今，隨著工業化和社會經濟的發展，單一的表達形式已經難以很好地滿足人們的各種實用需求，視覺設計表達也是如此。以禁止吸煙的主題海報為例，早期許多海報只是簡單地用 “禁止吸煙”或“No Smoking”大字報為主要形式，而現代公益海報 更傾向于傳達發人深省的內涵、意義。有的海報運用煙燙出洞的 形式表達吸煙的害處，告訴人們吸煙有害健康這一道理;有些公益海報運用引喻、象征等手法，使勸告人們吸煙有害這一主題 變得更生動，使視覺傳達設計形式變得豐富多樣。這樣，海報 的視覺傳達效果更加符合大眾審美的需求，更加容易被人接受。

三、新時代對視覺傳達的審美要求

在這個信息飛速傳播的時代，視覺傳達設計已經密切滲透 現代人的日常生活，不同的視覺傳達方式接連出現，并受到人 們的關注。在當代，人們基本可以把媒體作為現代的信息傳播 媒介，其具體分為兩類：電波廣播媒體和現代印刷電波媒體。 其中，有線電視和網絡廣播媒體是傳統電波廣播媒體的主要表 現形式，報紙和雜志媒體是現代印刷電波媒體的主要表現形 式，這些媒體是人們生活中主要使用的四種傳播媒介。隨著信 息時代的發展，傳播媒介不斷創新和發展。但是在競爭激烈的 社會環境下，有些不良的生活消費習慣和文化趨向影響著現代 人的生活與審美觀念，影響了現代人對于視覺設計的理解和審 美。 我國有著深厚的傳統文化，人們應抓住這一資源加以利用。但部分視覺傳達作品只追求華而不實的形象呈現和視覺 效果，沒有考慮到視覺傳達設計的藝術性和產品的個性。如今，網絡媒體進一步發展，一些視覺傳達設計者利用先進的媒體技術傳播各種低俗的視覺傳達形象、理念等，其行為影響了視覺傳達設計的藝術性和長期發展。通過對國外優秀視覺傳達 設計作品的鑒賞，設計師可以深刻理解視覺信息的魅力和內涵。 設計師應提高自己的思想和文化深度，提高自己的審美水平，在追求創新的同時，把握好創新的途徑，自覺抵制低俗的視覺審美，避免盲目追求設計的外在形式，要多理解和體會作品的內涵，保 證視覺信息傳遞的準確性和有效性，提高作品的質量。在視覺傳達設計中，實用性和美學中的審美意識都是必不可少的。設計師注重豐富設計內容而不是一味地追求形式，可以為 受眾提供更好的信息接受環境。在以后的視覺傳達設計中，強調 信息表達的準確性和象征性已經成為主流趨勢，這兩者的巧妙結 合可以不斷地推動現代視覺傳達設計的發展。

參考文獻：

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指導教師：馬玉靜

山東協和學院 山東濟南 250102