鄉村振興戰略背景下忻城縣土司文化資源的開發與利用探究

【摘 要】本文分析廣西來賓市忻城縣具有完整的土司衙署建筑群、豐富的土司統治實物資料、獨特的土司民俗文化、秀麗的自然人文風光等旅游資源，提出忻城土司文化資源開發和利用的建議：整合資源強規劃，打造珍珠串式的旅游路線;面向市場強運作，打造土司文化的旅游產業鏈;突出特色強宣傳，打造“土司古城、浪漫忻城”旅游品牌;提升效能強服務，打造土司文化智慧旅游圈。

【關鍵詞】鄉村振興 忻城 土司文化 旅游資源

【中圖分類號】G? 【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2021）35-0041-03

2015年，湖北恩施咸豐唐崖土司城遺址、湖南永順老司城遺址和貴州遵義海龍屯遺址成功申報世界文化遺產，這標志著中國土司文化遺產的保護和利用進入了一個新階段。廣西來賓市忻城縣有綿延近500年的莫氏土司統治歷史，積累了豐富的土司文化資源，在鄉村振興戰略實施背景下，忻城縣如何利用“申遺”的東風，推動莫氏土司文化資源的研究、開發和利用，是值得進一步研究的課題。鑒于此，筆者不揣淺陋，擬就忻城縣土司文化資源的開發和利用問題略述己見。

一、忻城莫氏土司文化的旅游資源優勢

從莫氏第一任土司莫保始，到第二十任莫繩武止，莫氏土司統治忻城470余年，歷經元明清三朝，形成了獨特的土司文化。在當前國內國際研究土司文化的熱潮下，加大對忻城土司文化的挖掘、保護和開發利用力度，無疑對促進當地經濟的可持續發展具有重要意義。

（一）完整的土司建筑文化遺產

忻城莫土司衙署位于城關鎮西寧街秀美的翠屏山下，1996年被國務院確定為國家重點文物保護單位。它既是莫土司官署的衙門，又是歷任莫氏土司的私人住宅，歷經多任莫氏土司幾百年苦心經營，最終形成了以土司衙署為建筑中心，以圍繞衙署而建的莫氏祠堂、土司官塘、大夫第、參軍第、三界廟、練兵場等為附屬建筑物，規模宏大的土司建筑群，被譽為“壯鄉故宮”，是目前國內保存得最完整的土司衙署，也是研究我國土司文化的重要基地。近年來，電影、電視工作者在此拍攝了《流亡大學》《石達開》《劉三姐》等十余部影視作品，擴大了忻城縣的知名度，推動了忻城縣的文化資源開發與經濟社會發展。

（二）豐富的土司統治實物資料

忻城莫氏土司從元至清，統治忻城長達470余年，它的統治文化基本上反映了封建時期中央王朝對南方少數民族地區采取的羈縻政策以及土官自己制定的制度和政策。根據目前我國各地發掘、搜集和整理的土司實物資料現狀來看，忻城莫氏土司衙署的原始實物資料是較為完整的。目前，忻城縣博物館內共有3000多件藏品，其中大部分是莫氏土司治理下的文物，包括金器、銀器、玉器、兵器、竹木器等。“通過對衙署、宗祠、墓碑、匾額、碑刻、詩文等各種形態資料的研究，完全可以了解我國南方民族地區土縣沿革、建制、機構設置、襲官制度、等級制度、土司法制、軍事制度、土地制度、生產經營，以及風俗習慣、文化教育、宗教信仰、商業、交通、財政等情況 。”這些豐富的實物資料對研究忻城乃至南方少數民族地區的土司制度和土司文化都具有十分重要的意義。

（三）獨特的土司民俗文化

在莫氏土司長達470余年的治理下，忻城誕生了各種各樣刻有土司文化烙印的民俗文化。以中秋節為例，忻城的中秋節非常有特色，根據《忻城縣志》記載：“中秋節家家戶戶買月餅（有的自制米餅），柚子，梨子，還有糯米干粉制成形象逼真的小馬、小牛、小雞等食品作為供品，待到皓月東升時，擺在門外燈桌上，燒香點燭，全家老小皆出賞月，表示天上月圓，世間人團圓。城鎮富裕之家還制作燈籠，懸于門外，供人觀賞。如1985年中秋節，城關鎮城廂街共有 300 多家懸掛燈籠，節日氣氛異常濃烈。新中國成立前，邊遠山村老年婦女喜歡于當晚做‘壓禁娛樂。節日前，親朋好友互贈月餅。此俗今昔相承，從未間斷。”往往在中秋節前幾天就要開始采購各種節日用品，其中必購之一就是“小馬仔”。“小馬仔”至今已經有800多年的制作歷史，一般是十二生肖，主要用生熟、干濕米粉捏制并上色而成，作中秋節拜月之用。到了中秋節的晚上，家家戶戶都會在門口擺上供桌，桌上朝著月亮的方向擺放月餅、柚子、花燈、“小馬仔”以及用各種水果制作的形態各異的供品。特別是土司衙署所在的老街一帶，更是熱鬧非凡，人山人海。此外，忻城的歌圩、壯錦、“凝結如石，破之如沙”的古法紅糖制作手藝等也都保存得非常完整，這種活態的民俗文化是非常珍貴的。

（四）秀麗的自然人文風光

忻城縣莫土司衙署背后是縣城的風景勝地翠屏山。山上林木蒼翠，如一天然屏障，因而得名。此山怪石林立、古木參天，四季花開，鳥語花香，早在明清時期就已列為廣西慶遠府名山。山上植被豐富，生長著種類繁多的石山樹種和草本植物，具有較強的科研價值。在翠屏山的右山腳下，有由5座珍木構架的建筑物組成的三界廟，山側則精心修建了“龍隱洞”和“三清觀”，加上已經有1000多年歷史，因一洞通天而得名，香客如云的“通天寺”，構成了“山中有奇洞，洞中有靈仙”的奇特景觀。此外，忻城縣思練鎮牌坊村有建于明萬歷年間的雙拱石橋，古蓬鎮滂江河上有建于清光緒十九年（1893年）的永吉橋、周安街有八寨農民起義古戰場，北更鄉有壯族干欄式民居，還有國內最大的薰衣草莊園、風景秀麗的三岔灣休閑農莊、自然環境優美的森林公園、來去無影蹤的神秘湖，以及金銀花種植園地、桑蠶基地、壯錦發源地—莫曼壯錦源、樂灘電站風景區等，都極富壯鄉情調。

總而言之，完整的土司衙署建筑群、豐富的土司統治實物資料、獨特的土司民俗文化、秀麗的自然人文風光，使得忻城有非常豐富的土司文化遺產資源可供挖掘和開發，有效地利用不僅能很好地保存這些文化資源，更能為忻城的未來發展帶來新的生機和活力。

二、忻城土司文化資源保護、開發和利用的建議

文化是旅游的靈魂，是旅游地區發展的重要因素。在鄉村振興戰略背景下，如何利用地方特色文化資源，推動當地經濟社會的高質量發展，已成為地方亟須研究的重要課題。對忻城縣而言，完全可以借助對土司文化資源的保護、開發和利用，整體推進忻城縣的文化遺產工作，促進忻城縣經濟社會的可持續發展。

（一）整合資源強規劃，打造珍珠串式的旅游路線

全域旅游時代，核心是全面優化資源、完善基礎設施、激活旅游要素、豐富旅游功能，以點（景區景點）串線（精品路線）、以線擴面（區域板塊），形成點、線、面有機聯動的發展格局。近年來，忻城縣委、縣政府通過舉辦“三節一會”（土司文化旅游節、金銀花節、桑蠶節暨招商引資洽談會）和高層次的土司文化研討會等活動來開發、利用當地的旅游文化資源，取得了一定的成效，但旅游業態總體處于散、亂、小狀態，并表現出重視利用自然景觀、忽視深挖人文底蘊;重視觀光游覽、忽視深度體驗;“有一流資源，缺少一流產品”的狀況。如何打破這種局面，筆者略談些粗淺的看法，以拋磚引玉。

1.整合文旅資源、打造精品路線，破解“珍珠散亂”的局面

忻城縣旅游資源豐富，除了莫土司衙署，還有薰衣草莊園、樂灘國家濕地公園、對門嶺森林公園、泮水生態公園、紅水河風光、清水河風光以及田園景點蔗（甘蔗）林花（金銀花）山桑（桑蠶）田等精美絕倫的自然景觀，有古蓬周安八寨農民起義古戰場、紅渡官窯、思練雙拱石板橋、泮水三拱橋、北更壯族干欄式民居、壯錦作坊等極具魅力的人文景觀，另外還有充滿濃郁鄉土氣息的花果文化、歌圩文化、土司飲食文化等。因此，可以將土司文化旅游作為切入點之一，規劃科學合理的旅游線路，在游覽完土司衙署后，再開展忻城一日游、三日游等，讓游客可以盡情飽覽忻城的秀美山川，欣賞忻城的山歌對唱、戲劇歌舞，品嘗忻城的特色土司美食。因此，要突出以土司衙門為核心，輻射周邊旅游景點的以點帶面旅游發展格局，形成多元化旅游業態和體驗式旅游產業，不斷提升土司文化旅游“附加值”。

2.整合行政資源、明確主體責任，破解“各自為政”的局面

現有文旅開發主體體量小、資金少、經驗相對不足，重視前期投入打基礎、忽視后期產業植入抓提升，重視開發建設、忽視管理服務，其根本原因是受到原有文旅發展體制約束，沒有形成縣域健康文旅一盤棋的發展格局。為此，一要破解區域行政藩籬，既要防止鄉鎮屬地“單打獨斗”，也要防止“九龍治水”，避免區域資源分段管理、多頭開發，出現利益割據。要形成全縣旅游開發合力，維護跨區域景觀整體性和觀賞性，達到“到處都是風景而不是景區景點，到處都有服務而不是樓臺館所”的效果。二要統籌部門行政資源。強化文旅部門、景區管委和涉旅國企分工合作，擰成一股繩，形成重點資源、重點景區、重點路線、重點板塊的統籌開發運營機制，維護全縣大健康和文旅產業項目建設系統性和資源配置銜接性。

（二）面向市場強運作，打造土司文化的旅游產業鏈

如何打造出一批“引得來、留得住、不想回”的旅游產品和服務，其中關鍵是不斷豐富旅游業態，在縱向上做到全產業鏈環環相扣，在橫向上注重第一產業、第二產業、第三產業深度融合，建設運營一批針對高、中、低不同需求客群的產品。隨著中國“土司遺址”成功申報世界文化遺產，土司文化旅游產業之間的競爭愈加激烈。在此背景下，更要深入了解旅游文化市場的發展現狀和客源市場實際需求，精準打造出符合旅游客源市場實際需求的土司文化旅游產品和產業鏈。

1.強化市場化運營，推動旅游收入從門票經濟向服務經濟轉變

過度依賴門票收入是一種畫地為牢的短視作為，是給潛在游客設置門檻，不利于客源導入，不符合市場化運作的導向，加上當前全國掀起了國有景區門票“降價潮”，倒逼景區轉型升級，在此背景下，忻城縣政府更要更新理念。一是要推動景區間合作營銷，做好“門前服務”，鼓勵推行門票聯票制，維持門票價格在合理區間浮動，避免各景區“各自為戰”，切實降低門檻;推動相鄰區域景區優勢互補，推動“景區+景區”“景區+酒店”抱團發展，建立旅游聯盟，合力打造一批“網紅景區”。二是要強化景區自身業態豐富，做好“門后服務”，加強景區住宿、餐飲、購物、娛樂等服務供給，開發節事賽事等旅游產品，豐富夜間旅游，延伸吃、住、行、游、娛、購產業鏈條，使收入結構更多元、合理和可持續。

2.體現精準化開發，推動旅游投資從閉門造車向開放合作轉變

擴大投融資渠道關鍵是要充分把握和運用“無外不快、無外不大、無外不富”的理念，強化政府引導、突出市場運作，重點引進龍頭旅游企業，形成集投資、建設、開發和運營于一體的產業閉環。重點瞄準世界500強、行業100強、上市公司等行業龍頭，推動資源優勢向產業聚集、經濟效益有效轉化，引導區域龍頭企業輻射帶動片區旅游產業發展，主動引領產業鏈上下游要素匯聚，真正做到“引資補鏈”“引資擴鏈”。

（三）突出特色強宣傳，打造“土司古城、浪漫忻城”旅游品牌

品牌是一個產業快速發展的有力推動器。因此，在推動土司文化旅游的過程中，忻城縣要突出特色強宣傳，不斷強化實施旅游品牌戰略。一是堅持繼續舉辦高層次的土司文化研討會和“三節一會”，擴大忻城土司文化的知名度和影響力。比如忻城有非常多的土特產，壯錦、蠶絲被、乳鴿酒、紅糖、玉米、土面條等，都是富有文化內涵且具有開發、推廣實力的產品，這些產品按照傳統的工藝生產和傳承，但是銷售圈卻非常有限。這就需要我們在規范市場的同時，積極利用各種銷售渠道，進一步加大產品的對外宣傳力度，使這些產品能夠獲得更大范圍的推廣。二是做好產品的形象包裝工作。一個成功的形象包裝，不僅可以對消費者形成強烈的視覺沖擊，加深消費者對產品的記憶，還能夠提升產品的價值和檔次，促進產品的推廣和銷售。忻城縣應加強自身形象塑造，致力于打造“土司古城、浪漫忻城”的旅游品牌，吸引更多游客前來游玩，把忻城縣旅游的良好形象更好地推向全國。

（四）提升效能強服務，打造土司文化智慧旅游圈

以土司文化為特色的旅游產業發展，具有投入大、回報慢、形成稅收少、配套要求高等特點，需要地方政府樹立打基礎、顧長遠的理念，提升效能強服務，從鄉村振興戰略和城鄉融合發展的高度，以有所為、有所不為的智慧，承擔起引領旅游產業發展的責任和使命，打造土司文化智慧旅游圈。

第一，硬件上著力打造快捷旅游通道，實現“進城入鄉”一樣快。要抓住全區基礎設施補短板“五網”項目建設大會戰的重大契機，加快“巴賀”高速項目推進，特別是針對旅客集散點之間短途客運路線、站點、趟次少，集散速度慢的問題，打造忻城縣全域旅游服務中心，建設中心客運站—縣（區）—鄉鎮—鄉村旅游旅客集散體系，新增短途區間擺渡車、增設公交經停站點，破解景區交通換乘難題。

第二，在軟件上加快推進智慧旅游建設，實現“線上線下”同步走。打造集娛樂、休閑、訂票、路線等綜合服務于一體的忻城智慧旅游平臺。建設健康大數據運營中心，加大旅游服務、管理和營銷智慧化。通過旅游輿情監控和數據分析，深挖旅游熱點和游客興趣點，引導旅游企業策劃適銷對路的旅游產品，推動旅游產品創新和營銷創新。

總之，忻城縣具有豐富的文化旅游資源，我們要立足現有基礎，全面規劃，合理布局，充分發揮當地土司文化的價值與功能，促進忻城經濟社會高質量發展。

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注：2021年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目“旅游資源開發下的廣西忻城土司文化價值研究”（2021KY0914）

【作者簡介】陳嵐嵐（1985— ），女，廣西忻城人，廣西體育高等專科學校教師，研究方向為思想政治教育。