中華優秀傳統文化在現代媒介中的傳播

沈義凡

摘 要：隨著科學技術的進步，現代媒介得到了良好發展，且許多現代媒介在傳播信息的同時越來越注重弘揚中華優秀傳統文化。以央視節目《典籍里的中國》為例，它不僅深度挖掘了我國傳統文化的內涵和價值，同時還增添了一定的故事性，這樣更容易被廣大觀眾所接受。因此，從《典籍里的中國》出發，對中華優秀傳統文化在現代媒介中的傳播效果和表現進行深入分析。

關鍵詞：傳統文化;現代媒介;《典籍里的中國》;傳播效果;文化認同

央視作為代表我國國家形象的電視媒體，近些年來一直致力于從我國歷史發展長河中尋找文化符號，傳播中華優秀傳統文化，增強觀眾的文化自信，并充分利用電視媒體傳播的生動性強、受眾廣和感染力強等特點保護我國文化遺產，履行宣傳教育和思想普及的職責。《典籍里的中國》是央視文化類節目的代表，以生動的節目形式和深厚的文化底蘊深受廣大觀眾的青睞，也在年輕觀眾當中起到了有效弘揚中華優秀傳統文化的關鍵作用。

一、文化類綜藝節目對中華優秀傳統文化的傳播存在的問題

近年來，隨著國家對傳統文化越發重視，文化類綜藝節目越來越多。雖然《典籍里的中國》受到了廣大觀眾的喜愛，但與之相比，同類型的綜藝節目還存在很大的問題。本文結合數據分析和網絡調查問卷對其產生原因進行了如下總結。

（一）泛娛樂化現象嚴重

文化本身就是一個極其嚴肅的事情，也正因為它過于嚴肅，許多青少年不愿意去深入了解與學習。因此，文化類綜藝節目產生了。這類節目的創作初心是好的，但是在當前這個娛樂至上的年代，許多節目在播出的時候變了味道。大眾的關注點更多地在于嘉賓和話題，反而使節目失去了原有的意義。例如當年因某位明星發表了不當言論而火上熱搜的《巧手神探》，它明明是一個宣傳面塑、刺繡、玉雕、木工等中國傳統技藝的節目，卻因明星的一個舉動而變了性質。近年來，有些綜藝節目為了流量會邀請一些明星助陣，結果節目的熱點全部圍繞明星展開，傳統文化反倒成了陪襯。同時，有些節目雖然會請專業人士，但由于相關人士沒有知名度，沒有娛樂話題，導致節目枯燥乏味，收視平平。《典籍里的中國》就將這里的分寸和尺度拿捏得非常好。節目里有明星，但不是流量明星，是真正有演技、有鉆研的老藝術家。節目里有專業人士，但沒有將全部的鏡頭都給專業人士講解，而是配合藝術家精湛的表演給觀眾帶來直觀的話劇般的體驗，所以許多觀眾反映喜歡看《典籍里的中國》。恰到好處的表演和恰到好處的專業給了觀眾代入感和感染力。觀眾關注的點往往是故事，而非演故事的人，這也是這檔節目成功的地方之一，它沒有喧賓奪主，更沒有忘記初心。

（二）同質化現象嚴重

作為牛年的新春開播綜藝，《典籍里的中國》雖然更新速度很慢，但卻以高質量的水準引發了一波“典籍熱”的狂潮。節目中，主持人撒貝寧通過“穿越”的形式將故事和歷史人物融入現代化的話劇形式當中，不僅更加生動形象地向觀眾展示了典籍故事，同時也將我國燦爛的文化傳播了出去。“文以載道，文以化人”是中國源遠流長的燦爛文明得以發展的重要原因，學習中國典籍不僅可以使人知古今，還能夠弘揚民族精神，同時也為人民提供了精神食糧。因此，文化類綜藝節目是傳播中華優秀傳統文化的重要媒介之一。與娛樂性綜藝節目相比，文化類綜藝節目的興起時間較短，因此還需要不斷地發展和創新。但是近些年來，文化類綜藝的創新能力嚴重缺失，生產出來的節目過于同質化，觀眾反響平平。例如《中國詩詞大會》剛火爆起來就接二連三地出現了《詩書中華》《向上吧！詩詞》等節目。這些節目不僅內容雷同，而且賽制、風格和舞臺設置都差不多，導致新鮮度降低，觀眾失去熱情，這也是后來這類節目沒有火爆的原因。任何事物想要流傳下去都是需要與時俱進的，而《典籍里的中國》創新了風格，聚焦優秀的中華文化典籍，通過時空對話的新穎形式，以“戲劇+影視化”的表現方法講述了典籍在五千余年歷史長河中的源起、流轉。這樣的創新是符合時代發展趨勢的，是值得其他綜藝節目制作人借鑒的。

（三）生命周期較短，節目價值較低

近些年來，文化類綜藝節目迎來了良好的發展機遇，但大部分文化類綜藝節目并沒有形成品牌效應。除了《典籍里的中國》等幾檔優秀綜藝節目之外，其他文化類綜藝并沒有引起明顯反響。另外，在我國綜藝節目市場中，相較于《極限挑戰》《奔跑吧兄弟》等幾檔人氣較高的綜藝，文化類綜藝節目的市場認可度較低，導致節目熱度和節目收益不成正比。盡管《典籍里的中國》一經播出就引起了巨大的社會反響，受到了廣大觀眾的一致好評，但和其他熱度較高的娛樂類綜藝節目相比廣告收入偏低，甚至不及其他收視率較低的娛樂類綜藝節目。這充分說明我國目前文化市場的價值導向出現了問題，也是文化類綜藝節目發展較為遲緩的主要原因。除此之外，文化類綜藝節目在傳播的過程中會缺乏一定的系統性，導致內容過于碎片化，在每一期的講解和策劃過程中側重于宏觀上的簡單介紹，卻沒有辦法讓觀眾更加代入，情感烘托不到位。例如《中國詩詞大會》，在這檔節目中選手答題時考慮的時間過長，專家解說的時間很少，導致許多觀眾認為這只是一個答題節目，最終只是看個新鮮，對傳統詩詞文化沒有過多的印象。而《典籍里的中國》很好地升華了主題，通過最后的品典環節讓大家對中華優秀傳統文化有了全新的認識和了解，這也是該節目的優勢之一。

二、中華優秀傳統文化在現代媒介中傳播的有效策略

（一）通過符號選擇強化文化立場

為了更好地確保文化類綜藝節目的邏輯性，選擇合適的表意符號是至關重要的。我國擁有五千多年的歷史，其間誕生了許多歷史巨作和文化景點，因此現代媒介應該將中華優秀傳統文化進行合理加工，并以簡單直觀的方式呈現出來，這也是現代主流媒體的責任所在[1]。對此，電視媒體應當積極承擔起自己的責任。要想更好地弘揚中華優秀傳統文化，電視媒體不僅要對現代視聽技術和信息技術進行創新，更應該追本溯源，從歷史源頭出發，以現代傳播手段突出正確的文化導向，將中華優秀傳統文化與現代社會發展相結合，制作出更容易被觀眾接受的歷史文化類節目。另外，文化符號的選擇要有一定的標準和層次，這是保證中華優秀傳統文化與社會發展順利接軌的關鍵。7BD29904-7E78-49C3-88D8-9C2070DC7F5F

《典籍里的中國》總編劇左興曾公開表示：“我們節目在選書的時候要求特別嚴格，要經過篩選、論證、把關和上報等過程，在這過程中會融合各方的建議，上到總臺領導，下到相關工作人員，甚至還包括相關的歷史學家、傳播學家等。盡管過程比較煩瑣，但這是我們節目質量的保證。”經過多方審核論證，《典籍里的中國》中故事的連貫性和生動性得到了保障，為節目注入了不竭的生命力，同時這種嚴格的文化標準也從根本上提高了觀眾對節目的參與感。不僅如此，《典籍里的中國》這類弘揚中華優秀傳統文化的節目離不開年輕觀眾的支持，這是促進節目不斷進步和創新的根本。作為社會發展的主要參與者，年輕觀眾具備更強的文化敏感度和語言表達訴求，特別在各大社交媒體空前發展的背景下，年輕觀眾的輿論導向能對社會發展進程產生深刻影響。從年輕觀眾的文化消費觀念來看，他們能為現代媒介的發展創造更大的經濟價值。

（二）通過話語將文化遺產活化

對于傳播而言，視覺傳播和聽覺傳播往往是最有效的方式。《典籍里的中國》正是通過戲劇性的舞臺和多樣性的聲音進行文本傳播，為觀眾呈現了一個生動的歷史場景，通過對話等方式將寶貴的文化遺產活化，以紀實性、審美性等特點為大家呈現了一個生動多彩的舞臺，完美地創新了傳播形式和呈現方式[2]。

《典籍里的中國》中所運用的有聲語言傳播效果主要依托于以下三個方面。首先，以專家群言的方式解釋典籍——釋典。通過學者與權威專家深入淺出的探討，論述典籍存在的文化價值和社會價值。在這個討論的過程中，節目組通過雙方的話語概述出與之相關的文學、歷史、哲學知識，并且表達出了后輩對古人先賢的崇高敬仰與尊重。同時，節目中也包含了對節目主題與具體內容的理性解讀，通過學理視角深度解讀了當代傳承文化經典的重要性和必要性。其次，節目組通過戲劇的藝術形式追溯了歷史典籍——述典。節目通過戲劇化的表演，以現代與古代超越時空對話的形式為大家呈現了一段全新的歷史。在這一環節，藝術家們通過戲劇的語言和情感表達將那些藏在歷史長河中的人物豐滿起來，并將其活靈活現地呈現給觀眾，通過簡短的對話和跨越時空的交談，讓觀眾更加有代入感，并沉浸其中。節目通過舞臺美術特效的變換、藝術家們生動的表演和臺詞文本的烘托將典籍生成的情節再現，為觀眾更直觀地展現了典籍作者的偉岸形象與崇高品質。最后，節目組以類似主持人的話語表達了對典籍作者的敬意，闡釋了典籍給后世帶來的深遠意義。通過品典這一環節，整個節目的主題實現了升華。在節目中，撒貝寧并沒有以主持人的身份出現，而是以當代讀書人的角色進入了整個對白當中，這樣的設定讓觀眾更有代入感，也會使其在觀看的過程中更能投入劇情，讓觀眾覺得自己就是那個身在其中的讀書人。面對這一角色本體性和價值主體性的問題，撒貝寧認為他的作用就是帶領觀眾懷揣好奇走進歷史，從而進行一場跨時空的采訪，只不過這一切是融入了戲劇情節里。節目中的他代表的是每一個觀眾，而不是他自己。也正是這樣的創新才實現了舞臺戲劇化的展現與電視媒介人際性、人格化表達的互補，帶給了觀眾沉浸式的收視體驗。

（三）借助媒介儀式驅動文化認同

文化經典在一個種族發展的過程中是具有十分重要的意義的，典籍不僅有利于一個民族、國家文化認同的產生，也有利于一個民族或每個個體身份認同的形成，是確立國家意識形態合法性的重要手段。因此，近年來央視相繼推出“中國”系列的原創文化節目，其目的就是在宣傳和弘揚中華優秀傳統文化的同時，讓人民群眾能夠在致敬經典的媒介化傳播儀式中激發自身的文化認同[3]。目前，韓流、日流等全方位影響著現代年輕人，因此原創的文化節目顯得更加重要。《典籍里的中國》這樣極具現代審美的節目可以更好地調動年輕人的觀賞感，讓越來越多的年輕人能夠產生情感共鳴，從而達成文化共識，體驗到民族共同體心靈凝聚的氛圍，這對社會發展具有極其重要的價值和深遠意義。

《典籍里的中國》主要通過兩種手段展示了媒介的儀式感，從而實現了觀賞者的文化認同和價值回歸。節目組通過空間變換的方式呈現給觀眾一種跨越時空的視覺體驗，將史書化的結構塑造出了多幕式的戲劇視覺體驗，這種奇特的呈現方式會吸引觀眾，讓觀眾有探究下去的欲望。節目組將藝術家的表演區域通過甬道相連接，借助物理環境的溝通和舞美效果的組合營造出視聽傳播的儀式意境，從而創造了古今對話、穿越時空等直擊心靈的觀感觸動。另外，倪大紅、李光潔以及撒貝寧等人憑借自身的演技將典籍作者的姿態以及神情還原得十分到位，更直觀地為觀眾呈現出組成中華文明的崇禮尚德、長幼有序、尊師重道、家國一體、尊重人本等深刻內涵，讓觀眾更加代入其中，感受文化傳承的魅力。節目組對演員姿態信息這一視覺元素進行了合理篩選和有序使用，成了激發受眾的有效途徑。因此，媒介儀式的合理運用所帶來的傳播效果不言而喻。要想讓觀眾產生文化認同，首先就是要引發觀眾的共鳴，只有引發共鳴，讓觀眾代入其中，才可以讓社會群體中的生命力也具有鮮活存在的可能性。《典籍里的中國》原創文化節目將中國不同歷史時期的社會場景與文化符碼通過電視、網絡平臺等方式，以戲劇形式進行創意傳播，合理實現了主流媒體對其話語權的把控。節目組創造性地將主流媒體應該擔負起來的社會責任與電視媒介的視聽傳播優勢、受眾對于自我反思的文化自覺性融合在一起，通過創新性的舞臺構建將宏觀的思想觀念與意識形態轉化為直觀的人物風格、時間意義和空間隱喻，深刻回應了媒體傳播應突出時新性、時宜性和人文性的重要社會價值。文化傳承是現代媒介應該擔負起的責任，要想做好這一點就要與時俱進，不斷創新。

三、結語

時代在發展，科技在進步，中華優秀傳統文化也不應該被時代所拋棄。弘揚和傳播中華優秀傳統文化是我們每個人的職責和使命。在我國東周時期，孔子四處講學，使優秀典籍得以傳播開來，后來伏生又在漢朝時期“再造”《尚書》，為我國后世留下了珍貴的精神財富。在現代社會，以《典籍里的中國》為首的電視節目通過電視媒體手段再一次完成了對古籍的傳播，這對現代社會來說無疑具有十分重要的意義。因此在當前時代，只有在深刻了解人民實際文化需求的基礎上，以現代媒介為連接人民和傳統文化的紐帶，才能真正賦予中國傳統文化新的生命力。同時，通過互聯網和新媒體以創新的方式和方法挖掘和傳播中華優秀傳統文化，可以讓更多人感受其中的深刻含義。《典籍里的中國》作為央視文化類節目的代表，為宣傳中華優秀傳統文化起到了良好的帶頭作用，值得相關制作人學習和借鑒。

參考文獻：

[1]牛鳳燕.媒介融合視域下中華優秀傳統文化傳播的現代轉換[J].理論學刊，2018（5）：162-168.

[2]尹航.中國優秀傳統文化現代化發展思考[J].北方文學，2019（8）：145-146.

[3]馬洪香.媒體在傳播優秀傳統文化中的導向作用[J].青年記者，2019（29）：10-11.

作者單位：

浙江傳媒學院播音主持藝術學院7BD29904-7E78-49C3-88D8-9C2070DC7F5F