科技期刊新媒體矩陣建設(shè)路徑探析

[摘要]在全媒體時(shí)代，科技期刊要積極探索與新媒體融合發(fā)展的渠道，順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，以適應(yīng)5G時(shí)代傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的特點(diǎn)。文章探討科技期刊通過將門戶網(wǎng)站、采編系統(tǒng)和微信、微博、短視頻、直播平臺(tái)等新媒體平臺(tái)相融合來打造新媒體矩陣，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開展差異化運(yùn)營，以實(shí)現(xiàn)同類信息的多平臺(tái)展示以及不同媒體平臺(tái)的多層次傳播。

[關(guān)鍵詞]新媒體矩陣;科技期刊;建設(shè)路徑

科技期刊作為學(xué)術(shù)研究交流的平臺(tái)，是促進(jìn)理論創(chuàng)新和科技進(jìn)步的重要力量。《中國科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2021）—開放科學(xué)環(huán)境下的學(xué)術(shù)出版專題》顯示，截至2020年底，我國科技期刊總量為4963種。其中，中文科技期刊4404種，英文科技期刊375種，中英文科技期刊184種[1]。

近年來，國內(nèi)科技期刊發(fā)展十分迅速，出版模式、傳播渠道也日趨多樣化，新媒體的出現(xiàn)迅速改變了用戶獲取信息的方式，也促使學(xué)術(shù)傳播發(fā)生了變化。2020年9月26日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》強(qiáng)調(diào)“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，為科技期刊媒體融合發(fā)展提出了新的思路[2]。

一、科技期刊在不同媒體平臺(tái)的運(yùn)營現(xiàn)狀

科技期刊借助互聯(lián)網(wǎng)，在內(nèi)容傳播上向移動(dòng)端傾斜，建立期刊、讀者和作者三者之間的媒體平臺(tái)。在堅(jiān)持傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的同時(shí)，科技期刊還通過加入中國知網(wǎng)、萬方、維普等各大數(shù)據(jù)庫，將紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)化為數(shù)字期刊，加快期刊的數(shù)字化進(jìn)程。此外，科技期刊利用門戶網(wǎng)站進(jìn)行期刊傳播，采用專業(yè)的采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在線投稿、在線審稿、在線加工處理等功能，作者可以通過采編系統(tǒng)了解稿件的最新動(dòng)態(tài)。近年來，為了順應(yīng)移動(dòng)端發(fā)展趨勢(shì)，科技期刊又相繼入駐了微博、微信公眾號(hào)、短視頻號(hào)等基于移動(dòng)端的新媒體平臺(tái)。

“內(nèi)容為王”是科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是新媒體傳播中應(yīng)遵循的原則。然而，大多科技期刊只是將紙質(zhì)內(nèi)容照搬到門戶網(wǎng)站、微博、微信等媒體平臺(tái)上，針對(duì)各個(gè)媒體平臺(tái)的推廣仍缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，整體優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不足，未能很好地深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及開展各平臺(tái)的差異運(yùn)營。

（一）推送內(nèi)容單一

科技期刊在新媒體平臺(tái)推送的內(nèi)容大多只是簡(jiǎn)單復(fù)制紙刊的論文內(nèi)容，沒有進(jìn)行二次加工，缺少可讀性、趣味性;內(nèi)容多以文字、圖片為主，缺乏音頻、視頻等內(nèi)容。有的科技期刊直接將論文保存為圖片推送，或者簡(jiǎn)單推送某期目錄列表，對(duì)用戶的吸引力不足。

（二）用戶思維有待強(qiáng)化

科技期刊在微信公眾號(hào)平臺(tái)的欄目建設(shè)、內(nèi)容推廣等方面，針對(duì)用戶的需求考慮不夠全面，導(dǎo)致平臺(tái)用戶關(guān)注度不高，有的科技期刊甚至還沒有開通自己的微信公眾號(hào)。另外，科技期刊的門戶網(wǎng)站和采編系統(tǒng)的作用僅是引導(dǎo)用戶投稿，門戶網(wǎng)站大多只是簡(jiǎn)單羅列往期論文，缺少針對(duì)用戶需求的個(gè)性化內(nèi)容;用戶后期查詢稿件情況、獲取修改意見等也主要通過采編系統(tǒng)，缺少與編輯直接溝通的路徑。

（三）運(yùn)營人才缺乏

科技期刊缺乏精通新媒體技術(shù)的專業(yè)運(yùn)營人才，其新媒體平臺(tái)的相關(guān)工作多為期刊學(xué)術(shù)編輯所代勞。這易出現(xiàn)各個(gè)新媒體平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容更新和推送不及時(shí)、推送內(nèi)容點(diǎn)擊率低等問題。科技期刊新媒體運(yùn)營需要專業(yè)的新媒體編輯來承擔(dān)，這樣才能更好地運(yùn)營新媒體平臺(tái)。

二、科技期刊新媒體矩陣建設(shè)的策略

相比傳統(tǒng)的單一媒體平臺(tái)的推送，多媒體平臺(tái)更能擴(kuò)大宣傳效果，通過多元化的內(nèi)容來吸引不同人群。科技期刊要加強(qiáng)跨媒體平臺(tái)整合力，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，充分利用各個(gè)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到1+1>2的效果。

新媒體矩陣指多種媒體平臺(tái)的組合，由傳統(tǒng)的單一媒體平臺(tái)演變成不同媒體平臺(tái)組成的媒體方陣，分為橫向矩陣和縱向矩陣。橫向矩陣指科技期刊在不同媒體平臺(tái)的布局，包括門戶網(wǎng)站、采編系統(tǒng)和各類新媒體平臺(tái)（如微信、微博、短視頻等）。縱向矩陣指科技期刊在同一個(gè)媒體平臺(tái)的縱向布局，如在微信公眾平臺(tái)可以布局訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序和視頻號(hào)等[3]。新媒體矩陣的建設(shè)應(yīng)統(tǒng)一策劃、整體布局。無論是在不同平臺(tái)的橫向矩陣，還是在同一平臺(tái)的縱向矩陣，科技期刊只有開展差異化運(yùn)營，才能取得良好的傳播效益[4]。

（一）深入完善橫向矩陣建設(shè)

在橫向矩陣的布局中，科技期刊需要深入分析各個(gè)媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，針對(duì)不同媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)開展推送。例如，微信公眾號(hào)以圖文為主，其可以采用文字、圖片和音頻的形式，展現(xiàn)作者的研究?jī)?nèi)容和觀點(diǎn)，方便用戶理解;短視頻平臺(tái)以視頻為主，其可以拍攝相關(guān)論文實(shí)驗(yàn)過程，全方位地展現(xiàn)研究?jī)?nèi)容;直播平臺(tái)則讓用戶線上“面對(duì)面”，其讓論文作者與關(guān)注作者研究領(lǐng)域的讀者聚集起來，進(jìn)行線上的分享討論。這樣，科技期刊才能將原本平面的論文內(nèi)容進(jìn)行立體呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)圖文、音頻、視頻等內(nèi)容在橫向矩陣上的全面覆蓋。

1.門戶網(wǎng)站和采編系統(tǒng)

2021年8月27日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%[5]。在數(shù)字社會(huì)，科技期刊已建立各自的官方門戶網(wǎng)站，但其大部分的門戶網(wǎng)站功能比較單一，只是簡(jiǎn)單介紹期刊和提供編輯部聯(lián)系方式，網(wǎng)站內(nèi)容更新不及時(shí)，缺少作者、讀者的溝通渠道。同時(shí)，其采編系統(tǒng)也存在操作煩瑣、稿件上傳不暢、稿件信息反饋不及時(shí)等問題。

第一，科技期刊要提升門戶網(wǎng)站的拓展性。其要及時(shí)更新網(wǎng)站內(nèi)容，提前預(yù)告出版信息;打造精品板塊，以期刊的特色為重點(diǎn)，為用戶提供更為豐富的學(xué)術(shù)服務(wù)，如網(wǎng)站設(shè)置留言區(qū)、討論區(qū)等，為作者和讀者設(shè)置交流平臺(tái);設(shè)置同一學(xué)科板塊論文的集合內(nèi)容，便于讀者有針對(duì)性地查閱。

第二，科技期刊要進(jìn)一步完善采編系統(tǒng)平臺(tái)。其要及時(shí)升級(jí)采編系統(tǒng)，簡(jiǎn)化作者投稿流程;使專家審稿時(shí)間靈活，便于作者盡快獲取修改意見并及時(shí)修改;編輯通過移動(dòng)端采編App實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公，可以隨時(shí)隨地查看稿件當(dāng)前流程，填寫審稿意見，送稿件給專家評(píng)審，發(fā)稿件給作者退修等，從而有效地將作者投稿、編輯辦公、專家審稿等銜接起來，切實(shí)提升學(xué)術(shù)服務(wù)能力。

2.微信公眾號(hào)、視頻號(hào)和小程序

科技期刊的論文多以文字論述為主，以圖表為輔，內(nèi)容比較專業(yè)，受眾群體比較單一。科技期刊通過微信公眾平臺(tái)的訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、視頻號(hào)和小程序可以多元化、精準(zhǔn)化地推送相關(guān)內(nèi)容，更好地服務(wù)用戶。

第一，科技期刊要?jiǎng)?chuàng)新推送內(nèi)容。其應(yīng)緊密關(guān)注科研熱點(diǎn)話題，推送內(nèi)容要增加音頻、視頻等，使傳播多樣化;要對(duì)學(xué)術(shù)論文進(jìn)行針對(duì)性的展現(xiàn)，提高閱讀的趣味性，滿足讀者的個(gè)性化需求;增加科普類、英文寫作類論文的推送，提升推送內(nèi)容對(duì)讀者的吸引力，并借助OSID開放科學(xué)計(jì)劃，在紙質(zhì)刊物、微信推文中增加二維碼，在二維碼中添加與論文相關(guān)的研究數(shù)據(jù)、音頻介紹、實(shí)驗(yàn)視頻等，讓讀者通過掃碼獲取論文信息，可以隨時(shí)隨地“聽”論文。

第二，科技期刊要優(yōu)化排版設(shè)計(jì)。目前，微信公眾號(hào)的自定義菜單最多可以下設(shè)三個(gè)一級(jí)主菜單，每個(gè)一級(jí)主菜單可以下設(shè)五個(gè)二級(jí)子菜單，科技期刊微信公眾號(hào)可以通過細(xì)化菜單欄目來提高菜單利用率。例如，欄目可以設(shè)置相關(guān)科研項(xiàng)目申請(qǐng)信息、講座信息等，方便用戶了解行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，也可以增加稿件查詢菜單，便于作者從手機(jī)端獲取稿件進(jìn)度。

第三，科技期刊要開發(fā)小程序，開設(shè)視頻號(hào)。小程序開發(fā)簡(jiǎn)單、功能豐富，可以延伸微信公眾號(hào)的功能，并可以添加雜志征訂、內(nèi)容訂閱等內(nèi)容。小程序的資訊功能可提供學(xué)術(shù)會(huì)議信息、在線報(bào)名等服務(wù)，提高用戶對(duì)期刊的關(guān)注度。此外，科技期刊利用視頻號(hào)還可以進(jìn)行論文推廣、科普宣傳、寫作指導(dǎo)等，是進(jìn)行學(xué)術(shù)知識(shí)傳播的一個(gè)重要窗口。

3.微博

與微信公眾號(hào)相比，微博更具有開放性的傳播模式，便于用戶獲取新觀點(diǎn)、新內(nèi)容。科技期刊通過微博發(fā)送相關(guān)內(nèi)容的文字介紹和圖片，更利于大范圍地進(jìn)行科技期刊的宣傳與推廣。

4.短視頻和直播

《2021年抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，人人都能在抖音“旁聽”名校，92%的“雙一流”高校入駐抖音平臺(tái);高校公開課觀看總時(shí)長(zhǎng)約145萬個(gè)小時(shí)，按照一天上8節(jié)課、每堂課45分鐘計(jì)算，相當(dāng)于24萬人在抖音上了一天課[6]。隨著短視頻和直播的高效傳播，科技期刊可以借助短視頻平臺(tái)，利用短視頻內(nèi)容精煉、傳播速度快的特點(diǎn)，將專業(yè)的學(xué)術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為易于傳播的小知識(shí)，制作成既輕松易懂又科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩桃曨l，形成期刊內(nèi)容傳播的獨(dú)特風(fēng)格。

同時(shí)，科技期刊可以利用騰訊會(huì)議、企業(yè)微信“會(huì)議”等直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)用戶線上“面對(duì)面”，通過開發(fā)在線學(xué)術(shù)論文寫作課程，定期邀請(qǐng)相關(guān)專家開展講座，組織線上學(xué)術(shù)探討活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)線上線下助推期刊學(xué)術(shù)發(fā)展，打造學(xué)術(shù)知識(shí)服務(wù)的平臺(tái)。

5.學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)

學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)于2019年1月1日在全國上線，是一個(gè)多媒體呈現(xiàn)、多資源聚合、多技術(shù)應(yīng)用的融媒體平臺(tái)[7]。其各個(gè)強(qiáng)國號(hào)的運(yùn)營主體包括媒體、高校、社會(huì)機(jī)構(gòu)等，展示內(nèi)容較廣，目前已有中國科學(xué)院院刊、廣播與電視技術(shù)等科技期刊入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)。

相較于其他新媒體平臺(tái)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)入駐門檻高，傳播效果好。以“浙大學(xué)術(shù)期刊”強(qiáng)國號(hào)為例，其在學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)上的幾本英文刊推送內(nèi)容的閱讀量都已超過千人次，相比其英文刊的微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的閱讀量來說非常可觀。

（二）系統(tǒng)布局縱向矩陣建設(shè)

科技期刊在進(jìn)行縱向矩陣布局時(shí)，可以針對(duì)同一平臺(tái)的不同賬號(hào)確立不同的定位方向，也可以深入挖掘同一賬號(hào)的不同服務(wù)功能。

第一，科技期刊門戶網(wǎng)站可以同時(shí)設(shè)立中文版、英文版兩個(gè)界面，個(gè)性化的中英文對(duì)照的門戶網(wǎng)站能為科技期刊帶來一種全新的信息傳播模式。

第二，科技期刊微信公眾平臺(tái)可以通過布局服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、視頻號(hào)和小程序來形成新媒體矩陣，微信公眾號(hào)側(cè)重圖文介紹，視頻號(hào)配合解說，小程序提供相關(guān)學(xué)術(shù)信息，這樣可全方位介紹論文內(nèi)容，為用戶提供更好的個(gè)性化服務(wù)。

第三，科技期刊可以將采編系統(tǒng)的部分功能遷移到微信公眾號(hào)，使作者可以通過移動(dòng)端關(guān)注期刊微信公眾號(hào)，及時(shí)獲取信息和了解稿件處理進(jìn)度，更好地服務(wù)作者。

只有根據(jù)各個(gè)媒體平臺(tái)的特性和受眾差異性進(jìn)行設(shè)計(jì)，多渠道、全方位地布局新媒體矩陣，科技期刊才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，為作者、讀者打造更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，促進(jìn)科技成果的廣泛傳播。

三、科技期刊新媒體矩陣建設(shè)的啟示

科技期刊只有合理運(yùn)用不同媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極完善與布局新媒體矩陣，才能保證傳播效果最大化。科技期刊也只有深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建專業(yè)人才培養(yǎng)體系，才能融入集群化發(fā)展，提供差異化、個(gè)性化的服務(wù)，建設(shè)好科技期刊新媒體矩陣。

（一）深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

原創(chuàng)性、學(xué)術(shù)性與創(chuàng)新性的閱讀內(nèi)容是新媒體矩陣建設(shè)的關(guān)鍵。科技期刊應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過聚焦學(xué)科熱點(diǎn)問題，精心策劃相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，并在不同媒體平臺(tái)差異化設(shè)計(jì)推送內(nèi)容，使各個(gè)平臺(tái)的推送更具針對(duì)性，進(jìn)而形成期刊的推送特色，提升期刊影響力。

（二）構(gòu)建專業(yè)人才體系

科技期刊應(yīng)加強(qiáng)編輯人員的專業(yè)化分工，積極探索新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)體系，組建專業(yè)的新媒體編輯團(tuán)隊(duì)[8]，并深入?yún)⑴c新媒體平臺(tái)運(yùn)營的每個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行有效的提取和推送，充分發(fā)揮新媒體矩陣的傳播效果。

（三）融入集群化發(fā)展

科技期刊的集群化發(fā)展是當(dāng)今科技期刊發(fā)展的主流態(tài)勢(shì)[9]，融入集群化發(fā)展的科技期刊新媒體矩陣可以實(shí)現(xiàn)集群內(nèi)期刊資源的共享，將優(yōu)質(zhì)的科技期刊作為龍頭，更好地整合資源，打造更加專業(yè)、強(qiáng)大的傳播平臺(tái)，以集群化帶動(dòng)媒體融合發(fā)展。同時(shí)，其集群化新媒體矩陣的形成，也對(duì)科技期刊集群化發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代，科技期刊要積極探索數(shù)字化出版與新媒體融合發(fā)展的路徑，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，積極完善門戶網(wǎng)站，搭建數(shù)字化采編系統(tǒng)，利用微信、微博、短視頻、直播等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)期刊更加全面的運(yùn)營推廣。科技期刊通過深入完善橫向矩陣，系統(tǒng)布局縱向矩陣，積極打造新媒體矩陣，為用戶提供學(xué)術(shù)研究成果展示和信息服務(wù)的平臺(tái)，這對(duì)強(qiáng)化科技期刊學(xué)術(shù)傳播力、提高科技期刊學(xué)術(shù)影響力具有現(xiàn)實(shí)意義。

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[基金項(xiàng)目]上海市科技期刊學(xué)會(huì)青年編輯“騰飛”計(jì)劃（項(xiàng)目編號(hào)：2020C04）。

[作者簡(jiǎn)介]李偉偉（1986—），女，山東淄博人，東華大學(xué)期刊中心責(zé)任編輯。