新媒體時(shí)代如何提升報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)

車(chē)順姬

摘要：報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展堪憂(yōu)，但報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的龍頭，即使不能保持過(guò)去的輝煌之勢(shì)，但其天然優(yōu)勢(shì)仍然存在并能夠發(fā)揮一定的內(nèi)驅(qū)作用來(lái)推動(dòng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文針對(duì)報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行分析，探討報(bào)紙編輯如何在提升創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力以助推報(bào)紙的優(yōu)化升級(jí)，讓報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代拓展最大的生存空間。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；報(bào)紙編輯；創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新才是第一生命力，不斷在原有基礎(chǔ)上推陳出新，才能推動(dòng)人類(lèi)思維和文化的多樣化發(fā)展。當(dāng)前，新媒體以其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)廣為大眾認(rèn)可與接愛(ài)，日益占據(jù)更多市場(chǎng)份額。報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)代要想獲得新發(fā)展，創(chuàng)新新聞視角、提高內(nèi)容質(zhì)量、打造品牌效應(yīng)就是重要途徑，這與編輯工作和編輯素養(yǎng)密不可分。為了推動(dòng)報(bào)紙發(fā)展，編輯要主動(dòng)解放思想，不斷提高創(chuàng)新意識(shí)，重視理論學(xué)習(xí)與工作實(shí)踐相結(jié)合，充分發(fā)揮二次創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，向大眾呈現(xiàn)出高質(zhì)量的報(bào)紙內(nèi)容，提高大眾閱讀體驗(yàn)，讓報(bào)紙?jiān)谖幕瘋鞑ヅc輿論引導(dǎo)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)概述

現(xiàn)代創(chuàng)新理論提出者約瑟夫·熊彼特認(rèn)為，創(chuàng)新的關(guān)鍵就是“生產(chǎn)要素的重新組合”，就是在固有基礎(chǔ)上尋求變革，探索新方法，創(chuàng)造新理論，開(kāi)辟新領(lǐng)域。而創(chuàng)新意識(shí)則是人們?cè)谏鐣?huì)和個(gè)體發(fā)展需要的驅(qū)動(dòng)下，激發(fā)出創(chuàng)造前所未有的思想觀念或事物的意愿與動(dòng)機(jī)，以及在創(chuàng)造性活動(dòng)過(guò)程中表現(xiàn)出的構(gòu)想。創(chuàng)新意識(shí)是人們進(jìn)行創(chuàng)造性勞動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和內(nèi)驅(qū)力，是人類(lèi)意識(shí)活動(dòng)中積極主動(dòng)且富有成果性的表現(xiàn)形式，也是創(chuàng)造性思維和創(chuàng)造力的前提。

著名教育家陶行知說(shuō)過(guò)，處處是創(chuàng)造之地，天天是創(chuàng)造之時(shí)，人人是創(chuàng)造之人。可見(jiàn)，一個(gè)人能否激發(fā)出創(chuàng)新潛力來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造性勞動(dòng)就在于這個(gè)人創(chuàng)新意識(shí)的強(qiáng)弱，而一個(gè)人要讓自己成為創(chuàng)新型人才，就要培養(yǎng)并提升創(chuàng)新意識(shí)。每個(gè)人因?yàn)樯鐣?huì)角色、教育程度與興趣愛(ài)好的不同，創(chuàng)新意識(shí)也有著明顯的個(gè)體差異。要討論報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)，就要從報(bào)紙的編輯工作著手，筆者認(rèn)為編輯工作的創(chuàng)新有兩層含義：一是從報(bào)紙既存文化氛圍中實(shí)現(xiàn)突破并創(chuàng)造出新文化氛圍；二是從編輯活動(dòng)的固有模式中實(shí)現(xiàn)突破并創(chuàng)造出新模式。編輯主體運(yùn)用創(chuàng)新思維來(lái)重整編輯對(duì)象的內(nèi)容和形式，在這個(gè)過(guò)程中體現(xiàn)出的創(chuàng)新性和獨(dú)特性就是編輯的創(chuàng)新意識(shí)。

報(bào)紙編輯工作直接影響著報(bào)紙的整體質(zhì)量水平，是推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的重要因素。報(bào)紙編輯創(chuàng)新意識(shí)的重要性主要有以下兩方面的體現(xiàn)：一方面是有助于推動(dòng)報(bào)紙形成發(fā)展新局面，給報(bào)紙行業(yè)的生存和發(fā)展提供保障；另一方面是報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)能夠推動(dòng)創(chuàng)新能力產(chǎn)生，成為報(bào)紙實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。具有創(chuàng)新意識(shí)的報(bào)紙編輯能立足于文化傳播和報(bào)紙發(fā)展大局，以充滿(mǎn)思想性和文化內(nèi)涵，同時(shí)貼近平民視角來(lái)觀察和思考問(wèn)題，讓報(bào)紙內(nèi)容和形式既有系統(tǒng)性和邏輯性，又有層次性和親民性，符合大眾的實(shí)際需求與精神文化需求，提升報(bào)紙整體質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，讓報(bào)紙實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重發(fā)展。

創(chuàng)新是人類(lèi)生存和不斷發(fā)展的需求，也是報(bào)紙和編輯生存與發(fā)展的需求。在信息大爆炸時(shí)代，報(bào)紙編輯要把創(chuàng)新作為價(jià)值取向和理想追求，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，拓寬文化傳播和輿論引導(dǎo)視野，讓創(chuàng)新意識(shí)引領(lǐng)編輯行為，在原有編輯觀念和工作模式上實(shí)現(xiàn)新突破，在積極開(kāi)拓、勇敢創(chuàng)新，才能為報(bào)紙和自己的未來(lái)創(chuàng)造大好局面，才能讓報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代創(chuàng)造出更大的文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。[1]

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯提升創(chuàng)新意識(shí)的必要性

報(bào)紙編輯在當(dāng)前信息爆炸的大環(huán)境和文化強(qiáng)國(guó)背景下，要迎合時(shí)代發(fā)展，提升創(chuàng)新意識(shí)，提升報(bào)紙文化內(nèi)涵，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代的沖擊與挑戰(zhàn)，并促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)與個(gè)人的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）順應(yīng)新時(shí)代文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略部署

文化是國(guó)家和民族的靈魂，文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)。文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略如今已成為國(guó)家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。從社會(huì)和文化發(fā)展進(jìn)程可以看出，文化在不斷創(chuàng)造中實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新并走向現(xiàn)代和未來(lái)，而滯后的文化必然會(huì)被先進(jìn)文化取代。報(bào)紙是中華文明與大眾文化傳播的重要載體，是文化和思想的傳遞者，是一種物態(tài)的文化形式。國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和文化持續(xù)發(fā)展都需要文化創(chuàng)新，報(bào)紙也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代要求推進(jìn)我國(guó)的文化創(chuàng)新和發(fā)展，拓展報(bào)紙文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展，成為文化創(chuàng)新大潮中的生力軍，推動(dòng)我國(guó)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。所以，文化傳播要靠?jī)?nèi)容和形式取勝就離不開(kāi)報(bào)紙的創(chuàng)新性發(fā)展和編輯的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，才能讓社會(huì)大眾看得懂與喜歡看，才能以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式實(shí)現(xiàn)文化傳播。

（二）應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的沖擊

高速發(fā)展的新媒體時(shí)代不但推動(dòng)了媒體行業(yè)的整體發(fā)展，還產(chǎn)生“鲇魚(yú)效應(yīng)”讓傳統(tǒng)媒體也加快實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)與轉(zhuǎn)型迭代。新媒體以傳播速度快、易于閱讀和性?xún)r(jià)比高等優(yōu)勢(shì)對(duì)報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體的生存空間造成莫大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要繼續(xù)在新媒體時(shí)代生存和發(fā)展，就必須在內(nèi)容和形式乃至經(jīng)營(yíng)上都不斷創(chuàng)新，當(dāng)然這也包括編輯工作的創(chuàng)新。報(bào)紙也要不斷順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，立足于大眾的閱讀新形式和新習(xí)慣，創(chuàng)新形式和內(nèi)容，才能在新媒體時(shí)代拓展生存空間，保證報(bào)紙這種傳播方式在穩(wěn)定發(fā)展中煥發(fā)出新的生命力。這要求報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力能夠與新時(shí)代和新技術(shù)保持同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容和形式質(zhì)量的根本提升，讓報(bào)紙行業(yè)獲得更大的效益，為報(bào)紙的發(fā)展進(jìn)程不斷奠定基礎(chǔ)。

（三）推動(dòng)編輯行業(yè)發(fā)展和個(gè)人發(fā)展

創(chuàng)新意識(shí)引領(lǐng)國(guó)家和民族不斷進(jìn)步，人才的創(chuàng)新能力也成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志。國(guó)家為了鼓勵(lì)創(chuàng)新實(shí)施了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，報(bào)紙編輯在當(dāng)前萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，要與時(shí)俱進(jìn)提升創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，為社會(huì)發(fā)展提供積極的思想引領(lǐng)和正確的輿論導(dǎo)向。這就給報(bào)紙編輯提出了更高的要求，要將創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新理念滲透到思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)和文化傳播中，不但對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略目標(biāo)、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家有著舉足輕重的作用，還能讓報(bào)紙行業(yè)和編輯行業(yè)從容應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的巨大沖擊。當(dāng)前報(bào)紙編輯的工作要求早已不滿(mǎn)足于只是編輯稿件與設(shè)計(jì)制作版面，編輯工作需要延伸和發(fā)展，報(bào)紙編輯就不應(yīng)只滿(mǎn)足于單一加工者身份，更要?jiǎng)?chuàng)新觀念，發(fā)揮編輯主導(dǎo)作用，成為新時(shí)代和新文化的創(chuàng)造者。[2]所以，要迎合時(shí)代發(fā)展轉(zhuǎn)型成全面發(fā)展型人才，就要以結(jié)合創(chuàng)新意識(shí)和價(jià)值追求不斷提升創(chuàng)新能力，把同源新聞經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性勞動(dòng)和獨(dú)特視角形成具有特色的文化產(chǎn)品，豐富讀者的多元性文化體驗(yàn)。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯提升創(chuàng)新意識(shí)的策略

提升創(chuàng)新意識(shí)要有創(chuàng)新愿望。報(bào)紙編輯要對(duì)報(bào)紙有正確認(rèn)識(shí)，雖然當(dāng)前高度發(fā)展的新媒體具有報(bào)紙不具備的顯著優(yōu)勢(shì)，但報(bào)紙獨(dú)具特色的媒體優(yōu)勢(shì)，給讀者帶來(lái)的質(zhì)感、觸覺(jué)以及在內(nèi)容上的思想高度和深度等，在新時(shí)代也并未褪色。報(bào)紙編輯要對(duì)報(bào)紙的未來(lái)和發(fā)展有信心，才能以高度的創(chuàng)新意愿在工作實(shí)際中有意識(shí)地提升創(chuàng)新意識(shí)，讓報(bào)紙?jiān)谛聲r(shí)代最大限度地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，這必將對(duì)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。報(bào)紙編輯在新時(shí)代可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)提升創(chuàng)新意識(shí)。

（一）在學(xué)習(xí)和工作實(shí)踐中提升創(chuàng)新意識(shí)

報(bào)紙編輯的工作包括信息的篩選加工和傳遞，本身就是創(chuàng)造性勞動(dòng)，所以編輯將創(chuàng)新意識(shí)融入日常學(xué)習(xí)和工作實(shí)踐的不斷探索和創(chuàng)造中。報(bào)紙編輯提升創(chuàng)新意識(shí)可以從以下五個(gè)方面做起：第一，要有求知欲。學(xué)而創(chuàng)、創(chuàng)而學(xué)，是創(chuàng)新的根本途徑。編輯要在新時(shí)代加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握新知識(shí)和新技術(shù)，使其成為編輯自主創(chuàng)新的新力量；第二，對(duì)新事物或新現(xiàn)象要有好奇心。要對(duì)新生事物和新現(xiàn)象有好奇心，不因循守舊和墨守成規(guī)，勇于對(duì)新事物或新現(xiàn)象提出問(wèn)題，從多角度培養(yǎng)編輯的思維能力；第三，培養(yǎng)創(chuàng)造欲。報(bào)紙編輯要在現(xiàn)有思想觀點(diǎn)、方式方法基礎(chǔ)上常常思考如何推陳出新，要把“能否換個(gè)視角度看待問(wèn)題和解決問(wèn)題”等思想活動(dòng)體現(xiàn)于編輯活動(dòng)中，去思考、探索與創(chuàng)新；第四，培養(yǎng)質(zhì)疑欲。質(zhì)疑是編輯提升創(chuàng)新意識(shí)的前提條件之一，才能不斷去探求問(wèn)題的多種解決方法和最佳解決方法；第五，培養(yǎng)自信心。有了自信心，才能在尊重名人和權(quán)威的基礎(chǔ)上虛心學(xué)習(xí)既有的豐富知識(shí)理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又勇于以銳不可當(dāng)?shù)拈_(kāi)拓精神去超越，立足于前人已有的創(chuàng)造性勞動(dòng)去實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造。報(bào)紙編輯要緊跟時(shí)代步伐主動(dòng)提升創(chuàng)新意識(shí)并轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新能力，使其在實(shí)際編輯工作中發(fā)揮作用，從而更好地為報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展和編輯工作服務(wù)。[3]

（二）以差異化的獨(dú)特新聞視角來(lái)提升創(chuàng)新意識(shí)

一個(gè)人的創(chuàng)新意識(shí)因?yàn)樯鐣?huì)分工、文化素養(yǎng)與情感志趣等不同而呈現(xiàn)出差異化特點(diǎn)，并推動(dòng)個(gè)人在不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。報(bào)紙編輯既是新聞的加工者、輿論的引領(lǐng)者和思想的傳播者，同時(shí)也是經(jīng)營(yíng)者，要盡最大努力滿(mǎn)足不同層次的受眾的信息需求。當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入信息爆炸和過(guò)剩的時(shí)代，新聞信息同源與僵化陳舊的工作模式讓報(bào)紙同質(zhì)化嚴(yán)重，降低了讀者的閱讀感和體驗(yàn)感，影響了報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)效益，制約了報(bào)紙的發(fā)展步伐。報(bào)紙要在嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)中尋找突破口，獲得新發(fā)展，差異化競(jìng)爭(zhēng)就成為當(dāng)前關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)策略。報(bào)紙編輯以個(gè)性而獨(dú)特的創(chuàng)新意識(shí)來(lái)獲得有別于其他媒體編輯的新聞視角，向讀者清楚準(zhǔn)確、全面公正傳遞信息的同時(shí)，讓讀者獲取可資借鑒的價(jià)值取向和客觀分析，就是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容訴求。報(bào)紙內(nèi)容可謂包羅萬(wàn)象，大到國(guó)際國(guó)內(nèi)大事，小至尋常百姓生活里的瑣碎小事，社會(huì)生活的方方面面都在報(bào)紙中得以體現(xiàn)。因此，報(bào)紙編輯要深入社會(huì)生活，盡覽當(dāng)前基層一線和民眾中蓬勃發(fā)展的社會(huì)形態(tài)，并在報(bào)紙內(nèi)容中以豐富的形式展示出當(dāng)代社會(huì)基層的社會(huì)面貌和發(fā)展情況，同時(shí)要樹(shù)立求異理念，提升創(chuàng)新意識(shí)，以創(chuàng)新性思維和豐富聯(lián)想力來(lái)創(chuàng)新新聞視角，以獨(dú)具一格的、有別于他人的切入點(diǎn)來(lái)豐富新聞內(nèi)容，向大眾傳遞新聞信息。

（三）以打造高端媒體的格局來(lái)提升創(chuàng)新意識(shí)

從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看媒介競(jìng)爭(zhēng)，高端媒介產(chǎn)品的利潤(rùn)水平和經(jīng)濟(jì)效益較高，而低端媒介產(chǎn)品通常是薄利多銷(xiāo)。當(dāng)前傳媒市場(chǎng)業(yè)已形成的媒介競(jìng)爭(zhēng)格局中，不同的產(chǎn)品定位賦予媒介高低端之分。載體站位高、內(nèi)容品質(zhì)高的就是高端媒介，其受眾通常定位于特殊群體，以獨(dú)特價(jià)值和特殊職能來(lái)滿(mǎn)足這部分特殊受眾的獨(dú)特需求，往往難以被別的媒介產(chǎn)品代替，高端媒介產(chǎn)品在內(nèi)容上精耕細(xì)作，具有較高的思想高度與深度。報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代就要以高格局引領(lǐng)自己的高端化發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大部分傳統(tǒng)媒介都是高端媒介，當(dāng)新媒體時(shí)代到來(lái)，新媒介傳播業(yè)態(tài)與競(jìng)爭(zhēng)格局一旦形成，一些商業(yè)媒體為了搶占市場(chǎng)先機(jī)獲取較高贏利能力，以多、俗、濫、碎的傳播形式和內(nèi)容去滿(mǎn)足部分人的閱讀需求和信息需求。部分傳統(tǒng)媒介眼饞于這些商業(yè)媒體的成功操作，為了提升影響力與獲取較高經(jīng)濟(jì)效益，也朝著低端路線進(jìn)發(fā)。例如，有的地方都市報(bào)為了應(yīng)對(duì)新媒體的高時(shí)效性和海量信息，建立迅捷采編系統(tǒng)等應(yīng)對(duì)舉措來(lái)與新媒體比時(shí)效快和信息多，縮減深度報(bào)道部門(mén)，對(duì)記者編輯等人員的工作時(shí)效實(shí)行嚴(yán)格苛刻的考核機(jī)制，因此而產(chǎn)生一報(bào)多投現(xiàn)象或重大事件的多版本“號(hào)外”，使一段時(shí)間內(nèi)報(bào)紙?jiān)絹?lái)越厚并成為常態(tài)。這些報(bào)紙版面充斥著來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)的大量信息，讓人眼花繚亂。從某種意義上說(shuō)，之所以現(xiàn)在市面上難覓都市報(bào)的身影，低端化發(fā)展就是最大原因。在新媒體時(shí)代，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人都可以借助新媒體技術(shù)成為媒介，但要成為高端媒介則難上加難。不管時(shí)代如何發(fā)展，高端媒介都是媒介發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海，讓大多數(shù)自媒體和商業(yè)新媒體望塵莫及。報(bào)紙要從過(guò)去各種媒介競(jìng)爭(zhēng)亂象中得到啟發(fā)，發(fā)展方式要從外延擴(kuò)大生產(chǎn)轉(zhuǎn)為內(nèi)涵式發(fā)展，充分認(rèn)識(shí)并發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展新格局，以理性、權(quán)威、深度等有別于新媒體的優(yōu)勢(shì)致力于成為新媒體時(shí)代的高端媒介，才能在新的競(jìng)爭(zhēng)格局立于不敗之地。

（四）以打造特色品牌理念來(lái)提升創(chuàng)新意識(shí)

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，品牌力量可謂高于一切。打造特色品牌、樹(shù)立品牌效應(yīng)對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展非常重要。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的品牌價(jià)值就無(wú)須贅述，不管新媒體如何發(fā)達(dá)，也絲毫不能撼動(dòng)《人民日?qǐng)?bào)》的巨大影響力。《人民日?qǐng)?bào)》除了具有國(guó)家機(jī)關(guān)報(bào)的權(quán)威性外，其蘊(yùn)含著的至高情懷對(duì)于國(guó)家和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也是顯而易見(jiàn)的，這賦予了它更高的價(jià)值與更高的影響力。可以說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》的存在為各級(jí)報(bào)紙的創(chuàng)新發(fā)展指明了發(fā)展思路，即使各級(jí)報(bào)紙無(wú)法復(fù)制《人民日?qǐng)?bào)》在社會(huì)大眾中的影響力，但可以將其視為發(fā)展方向。報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，報(bào)紙編輯通過(guò)塑造特色品牌的意識(shí)來(lái)提升創(chuàng)新意識(shí)，落實(shí)在具體工作中，就是要始終保持與時(shí)俱進(jìn)，在報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量以及版式風(fēng)格等方面建立起獨(dú)特品牌，以更高的思想認(rèn)識(shí)與民生情懷來(lái)編輯出既符合時(shí)代發(fā)展也能反映百姓民生民情的內(nèi)容，推動(dòng)報(bào)紙?jiān)谥髁鲀r(jià)值觀傳播中實(shí)現(xiàn)有品牌、有檔次、有情懷的發(fā)展。[4]

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙自身的創(chuàng)新就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。報(bào)紙編輯的創(chuàng)新能力非常重要，只有不斷提升創(chuàng)新意識(shí)，編輯才能實(shí)現(xiàn)新聞編輯質(zhì)量的提升，才能在喧囂浮躁的新媒體環(huán)境中恪守媒體倫理，才能堅(jiān)持把報(bào)紙做精、做優(yōu)、做深，才能打造出有個(gè)性特色、有思想深度、有情懷和有親和力的報(bào)紙，才能在內(nèi)涵式發(fā)展之路和特色品牌化發(fā)展道路走得更穩(wěn)更好，才能讓報(bào)紙?jiān)诿浇楦?jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能為報(bào)紙乃至紙媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

參考文獻(xiàn)：

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