創(chuàng)新群眾文化服務(wù)打造群眾文化品牌

常亮

[摘要]隨著我國(guó)近年來(lái)人民經(jīng)濟(jì)水平逐年地提高，民眾自身對(duì)公共文化社會(huì)活動(dòng)供給的總體需求情況，也從追求數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量效果轉(zhuǎn)變。中國(guó)文化活躍品質(zhì)的提升，體現(xiàn)在優(yōu)秀民眾文化品牌的打造，因此大力培育、推進(jìn)我國(guó)民眾文化品牌的發(fā)展建設(shè)，提高群眾文化活動(dòng)的豐富性、多樣化至關(guān)重要。本文基于培育民眾文化品牌的意義，進(jìn)一步探討如何創(chuàng)新拓展民眾社會(huì)文化產(chǎn)品服務(wù)，助力群眾文化品牌活動(dòng)再上新臺(tái)階，為完善公共文化服務(wù)體系奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]群眾文化服務(wù);文化品牌;對(duì)策建議

當(dāng)前，社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平日漸上升，人民群眾的物質(zhì)生存水準(zhǔn)日漸改善，人們對(duì)精神文化的需求也逐漸提升。但是群眾文化活動(dòng)組織的正常組織活動(dòng)開(kāi)展，很大程度上需要依賴于群眾文化社會(huì)服務(wù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，如“三館一站”等，其主要為全體人民群眾利益進(jìn)行文化服務(wù)，舉辦文體活動(dòng)[1]。簡(jiǎn)言之，目前隨著市民群眾文化活動(dòng)的同質(zhì)化和低效化，許多社會(huì)群眾文化服務(wù)組織為市民群眾所開(kāi)展的服務(wù)文化社會(huì)活動(dòng)，并沒(méi)有很好地適應(yīng)廣大市民的文化需要。于是探索如何創(chuàng)新發(fā)展社會(huì)群眾社會(huì)文化業(yè)務(wù)，樹(shù)立社會(huì)群眾文化品牌，成了文化服務(wù)相關(guān)部門(mén)各項(xiàng)工作的重心。

一、群眾文化品牌的內(nèi)涵及意義

當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平已經(jīng)獲得了令人矚目的成就，從而也促進(jìn)了廣大人民群眾關(guān)于豐富精神文化生活方式的追求。在這一重要過(guò)程當(dāng)中，中國(guó)共產(chǎn)黨和政府對(duì)此民眾文化也予以了大量的保障與幫助，從而也使群眾文化活動(dòng)品牌宣傳工作得以卓有成效地發(fā)展。群眾文化活動(dòng)主要是指人們?cè)诼殬I(yè)與勞動(dòng)生活外，自我組織、主動(dòng)參與、自我消遣和娛樂(lè)、自我開(kāi)發(fā)活動(dòng)形成的一種社會(huì)性文化[2]。它具體指的是以解決普通社會(huì)人民群眾日常生活以外的其他精神需求，比如以“我們的節(jié)日”開(kāi)展的春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)等文藝活動(dòng)，滿足社會(huì)群體的精神需求，提高其幸福指數(shù)和歸屬感。

根據(jù)群眾文化品牌的內(nèi)涵及實(shí)際情況，出現(xiàn)在大眾群眾視線里的文化品牌活動(dòng)主要有五種。第一種是地區(qū)地域類(lèi)型的文化品牌，主要是根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋牡乩硖攸c(diǎn)打造的群眾文化特色品牌，比如耳熟能詳?shù)难砀瑁惶峒把砀璐蠹揖湍芟氲侥z州地區(qū);第二種是具有歷史特性的文化品牌，主要是充分挖掘和借助該地區(qū)悠久歷史文化資源而打造的群眾文化特色品牌，如南新倉(cāng)地區(qū)的開(kāi)倉(cāng)節(jié)活動(dòng);第三種是節(jié)日慶祝類(lèi)型的文化品牌，主要是指根據(jù)該地區(qū)節(jié)慶文化而打造的群眾文化特色品牌，如風(fēng)箏節(jié);第四種是藝術(shù)型的文化品牌，它主要是我國(guó)群眾文化機(jī)構(gòu)，即“三館一站”等機(jī)構(gòu)積極努力創(chuàng)建的一種核心重要品牌;第五種是復(fù)合型的文化品牌，主要是復(fù)合融合了多種形式的文化特色品牌活動(dòng)，如“我們的中國(guó)夢(mèng)”“百日文化活動(dòng)”“彩色周末”活動(dòng)等。

簡(jiǎn)言之，群眾文化活動(dòng)旨在以充實(shí)社區(qū)公共生活的精神文化內(nèi)涵，提高公眾的精神文化生活為目的而進(jìn)行的工作。但群眾文化品牌活動(dòng)則和傳統(tǒng)意義上的商業(yè)品牌文化活動(dòng)有著一定的差異，傳統(tǒng)意義上的社會(huì)品牌文化活動(dòng)，也包括了商業(yè)品牌文化活動(dòng);多指可以為商家創(chuàng)造效益的品牌文化活動(dòng)，而群眾文化品牌活動(dòng)雖然也是無(wú)形資產(chǎn)的表現(xiàn)形式，但它所追求的是社會(huì)效益。從社會(huì)群眾文化的整體視角出發(fā)，依靠于對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)活動(dòng)品牌的建設(shè)，將使得傳統(tǒng)社會(huì)活動(dòng)能面對(duì)廣大社會(huì)迸發(fā)出更多的魅力和感召力，也可以做到對(duì)盡量多地增進(jìn)與改善廣大社會(huì)的精神文化福祉。

二、創(chuàng)建群眾文化品牌的作用

總體來(lái)說(shuō)，群眾文化活動(dòng)是滿足于群眾的業(yè)余文化生活及需求的，它是通過(guò)感官、感覺(jué)來(lái)體現(xiàn)的，若在群眾文化活動(dòng)中具有品牌的文化活動(dòng)，應(yīng)該加大群眾文化活動(dòng)的宣傳力度，形成具有代表性的文化品牌效應(yīng)，引導(dǎo)身邊更多的群眾積極主動(dòng)地參與活動(dòng)。根據(jù)目前開(kāi)展的群眾文化活動(dòng)來(lái)看，其來(lái)源于基層群眾，是屬于大眾的一種文化活動(dòng)，在活動(dòng)中展現(xiàn)新時(shí)代的新風(fēng)貌，積極樂(lè)觀向上的狀態(tài)極具有號(hào)召力，可以帶動(dòng)和影響身邊的人參與其中。比如基層文化帶頭人組織文藝隊(duì)，為了樹(shù)立文化品牌，不斷創(chuàng)新文化活動(dòng)內(nèi)容，自編、自演、自導(dǎo)，積極參與比賽，豐富其業(yè)余精神文化需求的同時(shí)，鍛煉了創(chuàng)新能力及組織協(xié)調(diào)能力。同時(shí)，為了確保群眾文化品牌取得實(shí)效，具有特色和較高的質(zhì)量，可針對(duì)基層文化帶頭人進(jìn)行專(zhuān)業(yè)職業(yè)培訓(xùn)及訓(xùn)練，提高其創(chuàng)作及組織能力，從而助力群眾文化品牌的創(chuàng)建工作再上新臺(tái)階。

本文主要從三個(gè)方面來(lái)論述打造群眾文化品牌的作用。第一個(gè)方面，群眾文化活動(dòng)的吸引力較強(qiáng)，尤其是品牌性的群眾文化活動(dòng)，在實(shí)際操作過(guò)程中凸顯了自身在社會(huì)公眾化服務(wù)體系中的重要作用，從而更加豐富社會(huì)公眾文化服務(wù)體系的建設(shè)內(nèi)容，為建立完善的社會(huì)公眾文化公共服務(wù)機(jī)構(gòu)體系奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第二個(gè)方面，為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)公共文化服務(wù)價(jià)值觀指明了方向，群眾文化活動(dòng)本身就是將抽象的精神文化的具體化，體現(xiàn)在群眾的滿意度、幸福指數(shù)方面。群眾文化活動(dòng)的打造有利于讓更多的群眾了解文化，深層次地走進(jìn)文化活動(dòng)，愛(ài)上文化活動(dòng)，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，同時(shí)品牌文化活動(dòng)的打造在一定程度上可以發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。第三個(gè)方面，通過(guò)大眾文化活動(dòng)的打造把基層群眾置于最主要的位置上，在注重文化品牌發(fā)展的同時(shí)，關(guān)注群眾的人文需要，不但能夠在項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)文化基礎(chǔ)設(shè)施的配套完善，還能夠提升群眾的綜合文化素養(yǎng)，從而推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的全面開(kāi)展。

三、打造群眾文化活動(dòng)品牌的對(duì)策

提升為群眾文化服務(wù)水平，樹(shù)立群眾文化活動(dòng)品牌，需要認(rèn)真了解群眾興趣，充分發(fā)揮地方的文化魅力，保持鮮明的地方特色，加強(qiáng)群眾文化的傳播力量，實(shí)現(xiàn)全民參加的群眾文化活動(dòng)建設(shè)。具體可通過(guò)以下舉措，助力群眾文化活動(dòng)品牌的建立。

（一）深入基層，了解群眾的興趣愛(ài)好

群眾文化活動(dòng)來(lái)源于基層，來(lái)源于生活，創(chuàng)作靈感來(lái)源于日常，因此為了打造具有品牌的文化活動(dòng)，要深入基層，了解社會(huì)群體所喜愛(ài)和接受的群眾活動(dòng)形式種類(lèi)，當(dāng)掌握了第一手的調(diào)查資源以后，才可以著手打造品牌群眾文化活動(dòng)。但是必須說(shuō)明的是，在創(chuàng)建品牌文化活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，必須要確保群眾文化活動(dòng)可以提升群眾的精神文化需求，其具有一個(gè)顯著的特征——組織性。在生活中，經(jīng)常出現(xiàn)人們?nèi)宄扇旱卦诠珗@唱歌、跳廣場(chǎng)舞，這種自發(fā)性文化活動(dòng)只能滿足群眾對(duì)于時(shí)間的消遣，無(wú)法提高群眾的精神文化水平，因此無(wú)法進(jìn)行深入發(fā)展，不能列入群眾文化品牌活動(dòng)的項(xiàng)目中。

（二）充分發(fā)揮地方的魅力，保持鮮明的地方特色

中國(guó)地大物博，各地因?yàn)闅v史文化發(fā)展環(huán)境、自然、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、歷史人文積累等的差異，形成了各自的一些特點(diǎn)與魅力。為了建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，必須意識(shí)到各地所獨(dú)有的歷史人文特點(diǎn)，要有所保留和傳承。因此，人們主要從兩方面打造品牌文化活動(dòng)，首先對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕谐浞值牧私?，提煉出適合開(kāi)展文化活動(dòng)的要素，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，如人們一提陜北就能?lián)想到腰鼓，將當(dāng)?shù)靥厣c文化底蘊(yùn)有機(jī)融合，更加有利于群眾文化品牌活動(dòng)的建設(shè)。其次要充分了解當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩砣宋奶卣?，根?jù)地域不同、地理位置的差異展現(xiàn)出不同的文化活動(dòng)，比如傣族的潑水節(jié)文化活動(dòng)、侗族的斗牛文化活動(dòng)等，通過(guò)不同文化活動(dòng)的展示，促使基層群眾文化品牌展現(xiàn)出個(gè)性鮮明且具有獨(dú)特的特征。

（三）加大對(duì)群眾文化知識(shí)的宣傳推廣力度

群眾文化活動(dòng)的重中之重在于常態(tài)化開(kāi)展的同時(shí)，加大宣傳推廣力度，通過(guò)群眾文化活動(dòng)進(jìn)家庭、進(jìn)社區(qū)等，使群眾積極參與文化活動(dòng)的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，再通過(guò)面對(duì)面宣講讓廣大群眾了解群眾文化活動(dòng)的重要性。因此，作為基層文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，應(yīng)充分發(fā)揮基層文化陣地作用，如閱覽室、文化小廣場(chǎng)、公共文化服務(wù)站點(diǎn)、新時(shí)代文明實(shí)踐站等場(chǎng)所，開(kāi)展“文藝+宣講”、大合唱、快板、說(shuō)唱、歌曲串燒等文化活動(dòng)，潛移默化地引導(dǎo)群眾投入品牌文化活動(dòng)的建設(shè)，讓他們感受到群眾文化活動(dòng)的濃厚氛圍。同時(shí)為確保品牌群眾文化活動(dòng)的大眾化、創(chuàng)新性，可以向群眾征求意見(jiàn)、想法，從而完善品牌文化活動(dòng)的建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著人們生活水平的不斷提升，我國(guó)的各種文化活動(dòng)也越來(lái)越繁榮，在文化活動(dòng)中樹(shù)立文化自信意識(shí)，充分發(fā)揮群眾的主觀能動(dòng)性，通過(guò)深入基層，了解群眾的興趣愛(ài)好，充分發(fā)揮地方的魅力，保持鮮明的地方特色，加大對(duì)群眾文化知識(shí)宣傳推廣力度等措施，助力品牌文化工作有序開(kāi)展。需要注意的是，在打造群眾品牌文化活動(dòng)的同時(shí)，對(duì)于同質(zhì)性強(qiáng)的文化活動(dòng)要進(jìn)行指導(dǎo)，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，針對(duì)群眾反映出的我國(guó)目前發(fā)展階段的文化需求，創(chuàng)造性、主動(dòng)性地為群眾打造出膾炙人口、喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化體育活動(dòng)，增強(qiáng)群眾文化活動(dòng)的影響力，樹(shù)立文化品牌，為解決民眾文化需要、建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)貢獻(xiàn)最大的文化力量。

【參考文獻(xiàn)】

[1]杜文弟.創(chuàng)新群眾文化服務(wù)打造群眾文化品牌[J].新農(nóng)業(yè)，2020（20）：45-46.

[2]張國(guó)萍.論公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].文化產(chǎn)業(yè)，2021（13）：163-164.