北方特色小鎮(zhèn)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

趙凱悅

摘要：為解決區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)問題，特色小鎮(zhèn)項目應運而生。在山東省統(tǒng)籌推進村莊規(guī)劃、推動綠色鄉(xiāng)村發(fā)展背景下，魏集古村落依托周邊豐富的歷史文化資源，發(fā)展形成了集文化、休閑、娛樂于一體的旅游度假村落。文章在實地調(diào)查研究基礎上對魏集古村落的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，期望推動魏集古村落未來的發(fā)展，實現(xiàn)周邊聯(lián)動，推動產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟發(fā)展。

關鍵詞：特色小鎮(zhèn);魏集古村落;現(xiàn)狀;發(fā)展策略

特色小鎮(zhèn)作為地方區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展切入點，作為進行招商引資的熱點題材，經(jīng)過幾年的探索，一路發(fā)展壯大，成為促進旅游文化產(chǎn)業(yè)融合、城市鄉(xiāng)村互助發(fā)展的新業(yè)態(tài)。魏集古村落作為以文化旅游為主要產(chǎn)業(yè)的特色旅游小鎮(zhèn)，對于魏集鎮(zhèn)，惠民縣乃至濱州市發(fā)展起到了引領和推動作用。

一、研究背景

為解決新時代區(qū)域發(fā)展不平衡不充分的問題，中國區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略應運而生。2017年中共中央經(jīng)濟工作會議對“區(qū)域協(xié)調(diào)”提出了更細化的要求，特色小鎮(zhèn)項目在此背景下應運而生。特色小鎮(zhèn)的主要特點在于有一定的文化內(nèi)涵，同時具有相應的旅游特色，在此基礎上開發(fā)出適合的產(chǎn)業(yè)以滿足市場的需求，最終帶動小鎮(zhèn)及周邊城市發(fā)展。國內(nèi)外比較有名的特色小鎮(zhèn)如杭州云棲小鎮(zhèn)。抓住信息化發(fā)展的機遇發(fā)展成了以云計算為核心的互聯(lián)網(wǎng)信息經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈;蘭亭書法小鎮(zhèn)依托深厚的歷史文化底蘊和產(chǎn)業(yè)基礎，形成了以書法文化為主題，養(yǎng)生養(yǎng)心產(chǎn)業(yè)為支撐，達到了文化、生態(tài)和產(chǎn)業(yè)的多業(yè)態(tài)互融共生;瑞士達沃斯高端會議小鎮(zhèn)以其獨特的地理環(huán)境形成的優(yōu)良氣候，在工業(yè)革命初期環(huán)境污染嚴重時占領先機，眾多國際高端會議在達沃斯召開，帶領著達沃斯小鎮(zhèn)周邊產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了經(jīng)濟高速發(fā)展。

二、魏集古村落的現(xiàn)狀

（一）調(diào)查研究

魏集古村落地理位置優(yōu)越，坐落于孫子故里——山東省惠民縣，惠民縣為兵學鼻祖孫武的故里，周邊歷史文化資源豐富，僅文化古跡就有二十余處，其中離魏集古村落最近的“魏氏莊園”是中國三大莊園之一，是中國最大、保存最完整的清代城堡式民居。魏集古村落的北面就是著名的“孫子兵法城”，在這里可以深刻領略到兵圣孫武傳承千年的智慧。

通過對魏集古村落景區(qū)的走訪，領略體驗了古村落帶有魯北地區(qū)特色的民俗活動，獨臺戲，拋繡球，摔碗酒，游船……文化從來不僅體現(xiàn)在文字這種單一的表現(xiàn)形式，“立體”的文化更加生動活潑，體驗式和參與式的文化增加了文化和個人的聯(lián)系，通過民俗文化活動提升了古村落的吸引力。

但是，古村落目前的發(fā)展也存在一些問題，存在為了吸引游客被迫商業(yè)化的情況，比如在魏集古村落景區(qū)的仿古建筑上方修建摩天輪，這也是古村落在古今結合時遇到的問題和困難。但是發(fā)展的意義也在于探索，如何進行客流量和景區(qū)特色的并行發(fā)展，探索出一條適合于現(xiàn)狀的道路是當今古鎮(zhèn)發(fā)展需要面對和思考的問題。

（二）問卷調(diào)查

問卷設置了居住地、年齡、月收入三方面的信息調(diào)查，覆蓋了各種城市，年齡從未成年到六十歲以上，收入從每月兩千元到十萬元以上，同時保證了調(diào)查對象的隨機性，使調(diào)查結果更加準確。

通過設計、發(fā)放、回收、分析問卷，得出以下結論：

通過對古村落所在省份劃分，除去沒有去過古村落的調(diào)查對象以外，浙江、山東、江蘇、云南按序位列前四，浙江省位于秦嶺-淮河線以南，屬于南方地區(qū)，古鎮(zhèn)過水路，風景秀麗;山東屬于北方地區(qū)，多北方特色建筑，傳統(tǒng)民俗項目豐富。不同風格，帶有地域差別的古鎮(zhèn)同樣吸引游客。

在接下來的問題“您認為北方古村落相較南方應該怎樣發(fā)揮地域特色”中，“北方特色文化民俗項目的宣傳”高票當選第一，更加說明了文化活動的受歡迎程度。“相較南方多水路的古鎮(zhèn)，北方古鎮(zhèn)可以多開發(fā)山地平原適宜的項目”和“北方美食特色進一步展現(xiàn)”得票率相近，體現(xiàn)了人們對于差異化文化的追求，希望體驗感受不同地理環(huán)境，文化背景下的特色文化。

對“您認為古鎮(zhèn)具有哪些特質(zhì)會吸引您去旅游”一題的選項排序結果顯示：“文化底蘊深厚”排名第一，在社會節(jié)奏變快的社會，人們對于文化的寄托越來越深厚;排名第二的是“門票價格合理”，合理的門票價格和景區(qū)內(nèi)消費水平也是人們考慮是否游玩的重要因素，第三是景區(qū)有自己的特色亮點，不同景區(qū)主打的旅游項目和亮點是他們的招牌，提高吸引力就要突出亮點，獨特的體現(xiàn)會讓人耳目一新。

通過對去過魏集古村落的對象調(diào)查，從游客角度體現(xiàn)了魏集古村落的優(yōu)劣勢。優(yōu)勢：地方特色餐飲和民宿、受眾群體廣泛，男女老少都能得到很好的體驗感、民俗文化展示表演都有超過40%的得票率。劣勢：餐飲多樣性、環(huán)境及服務有待提高、景區(qū)一體化完整性有待提高、推廣和宣傳還需重視、環(huán)境整潔性、衛(wèi)生條件有待提高，四項有超過50%的得票率。

三、SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1. 魏集古村落地理位置優(yōu)越

位于魯北主干道220國道，多條高速從此經(jīng)過，且都在20公里內(nèi)有出口，位于濱州、東營、淄博、濟南、德州120公里到150公里的半徑復合區(qū)內(nèi)，這五個地市的核心人口約為3500萬，交通便利，四通八達;同時黃河入海口、魯北最大港口均從這里經(jīng)過。

2. 歷史悠久，周邊形成文化旅游圈

古村落坐落于孫子故里——山東省惠民縣，惠民縣為兵學鼻祖孫武的故里，周邊歷史文化資源豐富。古村落四周有歷史悠久的文化古跡，中國三大莊園之一的魏氏莊園坐落于古村落西南方向，是中國最大、保存最完整的清代城堡式民居;華夏兵學第一圣殿孫子兵法城就坐落在這里，是山東省打造“一山一水兩圣人”主題的重要一環(huán)。

3. 地方特色餐飲和民宿

濱城特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)鍋子餅，惠民特色燒餅等都是深受大眾喜愛的當?shù)貍鹘y(tǒng)美食。游客在品嘗到當?shù)靥厣朗车耐瑫r，還可以觀賞魯北傳統(tǒng)美食的制作過程，增加互動體驗感;為滿足不同地域游客的飲食需求，古村落還提供了不同地域的特色美食。民宿都是魯北傳統(tǒng)民居，親朋好友在古色古香的院子里品茗聊天，在提供現(xiàn)代化設施的情況下還能體驗北方最有名的“炕”。

4. 文化底蘊深厚，民俗文化展示表演

魏集古村落的建筑風格多為明清時代建筑特征。景區(qū)為體現(xiàn)文化底蘊，營造深厚的文化氛圍，建有具有傳統(tǒng)文化特征的繡樓、戲臺、舞臺、文化館等，上演皮影戲、獨臺戲、雜技、說書、拋繡球;還有大型廣場，夜晚舉行篝火晚會;并在古村落景區(qū)穿插上演扭秧歌、舞龍舞獅、篝火晚會、游船等。摔酒碗、穿漢服等項目有待游客深入古村落景區(qū)的店家去發(fā)掘和體驗。

5. 受眾群體廣泛

景區(qū)一期工程分為風味小吃街、手工作坊街、民俗主題街、酒吧文化街、緣定街五大街巷，后期將建設更多不同主題街巷和項目，滿足不同年齡段的游客需求。

（二）劣勢

近年來，國家和社會對于古村落的開發(fā)保護問題日益重視，魏集古村落也是在這種大環(huán)境下逐漸發(fā)展起來。但是在開發(fā)和發(fā)展過程中也遇到了一些問題。經(jīng)過對魏集古村落相關狀況的調(diào)研之后，歸納總結起來，主要有以下幾方面的問題：

1. 景區(qū)一體化建設和管理有待提高

各景區(qū)側重點沒有很好地體現(xiàn)。園區(qū)中有多個特色游覽區(qū)：風味小吃街、手工作坊街、民俗主題街、酒吧文化街、緣定街等、像繡樓、劇場、皮影戲、雜技等有地方特色的文化項目并沒有突出宣傳，繡樓甚至給人殘破的印象，客容量也不大。景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)不同主題設施相互交叉的現(xiàn)象，在民俗主題街出現(xiàn)簡易的孩童游樂設施;另外在大量古風建筑上面建滑道，建筑風格混搭，既不科學又影響觀感。

2. 景區(qū)內(nèi)部分娛樂設施設置突兀

景區(qū)過度迎合游客需求，大量招商、過度重建等導致過多商業(yè)元素涌入古村落，反而掩蓋了古村落原有的樸實和文化氣息。景區(qū)建有摩天輪、玻璃棧道等“網(wǎng)紅”性質(zhì)的游樂設施，與古村落本身的氣質(zhì)相悖，顯得突兀。而符合古村落氣質(zhì)的游樂項目并沒有引起足夠重視和開發(fā)。

3. 總體環(huán)境有待提高

通過對魏集古村落的走訪，發(fā)現(xiàn)存在設施落后問題，例如游樂場設施陳舊，看起來有些斑駁，整個游樂區(qū)域僅用木柵欄圍起且并不規(guī)整，道路凹凸不平，有塵土，給人的觀感和印象不佳，建議修整。

4. 對景區(qū)的宣傳力度不夠

魏集古村落目前并沒有推出適合周邊的旅游規(guī)劃和旅游路線，沒有形成有效的旅游圈，未將文化歷史背景相似、景區(qū)內(nèi)容互補的景區(qū)旅游景點聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)媒體方面，僅限于受眾有限的報紙;在新興媒體方面，宣傳效果并不理想，宣傳力度仍需加強;通過對魏集古村落的搜索，有些直播宣傳，主播帶領游覽景區(qū)，介紹傳統(tǒng)民間手藝人，都沒有引起很大的關注，古村落與新型流量形式的結合效果并不好，人們甚至反感古村落與網(wǎng)紅打卡地結合，不符合古村落的“古”和傳統(tǒng)。古村落在新媒體宣傳的道路仍然任重而道遠。

5. 產(chǎn)品開發(fā)深度不夠

旅游產(chǎn)品設計相較其他古鎮(zhèn)同質(zhì)化嚴重，缺乏地方特色，采摘業(yè)、花卉觀賞等特色產(chǎn)業(yè)沒有充分利用，導致旅游產(chǎn)品無法展現(xiàn)地方特色和歷史文化，產(chǎn)品開發(fā)缺乏深度，沒有深層次的挖掘魏集鎮(zhèn)的地方特色和歷史。盡管魏集古村落內(nèi)形成了一定的商業(yè)圈，引進了不少商家，但是像如“小橋流水”、步行街等旅游設計，存在一定的大眾化和雷同化，旅游產(chǎn)品的開發(fā)沒有經(jīng)過深入的調(diào)查探究，無法對潛在游客產(chǎn)生足夠吸引力。

（三）機會

1. 網(wǎng)絡發(fā)展

隨著以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心的大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等飛速發(fā)展，特色小鎮(zhèn)與大數(shù)據(jù)領域相融合，開啟了新的可能。直播展示帶貨模式也不斷展現(xiàn)出新的活力，通過在各大網(wǎng)絡平臺直播，可以實現(xiàn)與觀眾互動，對文化的宣傳，增大農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品等銷量;同時由于直播的受眾地理范圍廣泛，可以對古村落實現(xiàn)很好地宣傳。

2. 新文創(chuàng)

近些年，故宮文創(chuàng)等博物館文創(chuàng)類產(chǎn)品、飲品類品牌等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品不斷占據(jù)市場，且深受大眾喜愛，這類產(chǎn)品最顯著的特征是帶著某種文化或者品牌符號，能夠展現(xiàn)購買者的某種特殊的“群體特征”，在遇到使用同類產(chǎn)品的消費者時，找到一種歸屬感，同時這類產(chǎn)品一般實用性強，價格合理，所以更加擴大了受眾范圍，有顏又有趣的產(chǎn)品深受大眾喜愛。在景區(qū)出入口開一家文創(chuàng)產(chǎn)品禮品店，既保證了人流量，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品又滿足了游客紀念需要，是一種雙贏之舉。

3. 產(chǎn)業(yè)融合

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，實現(xiàn)資源優(yōu)化再生，形成產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展的過程。清代城堡式民居建筑魏氏莊園、華夏兵學第一圣殿孫子兵法城、一門十二進士的杜受田故居、周邊新興的玫瑰園及田園農(nóng)業(yè)項目與魏集古村落結合將形成產(chǎn)業(yè)互補的旅游生態(tài)圈。有助于促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，有助于提升產(chǎn)業(yè)競爭力。有助于推動區(qū)域經(jīng)濟一體化，是多方共贏的合作戰(zhàn)略。

4. 鄉(xiāng)愁寄托

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，深厚的文化底蘊是最受游客關注的古鎮(zhèn)特質(zhì)，人們對于鄉(xiāng)愁的寄托和對家鄉(xiāng)文化的探尋越來越渴求，近幾年“尋根”文化的傳播，人員的加速流動使得人們對于家鄉(xiāng)文化進行挖掘和探尋。還原過去的生活場景，打造成“鄉(xiāng)愁回憶館”，除了讓老人懷舊，還能讓孩子們看看祖輩們曾經(jīng)的生活環(huán)境。仿古建筑，傳統(tǒng)文化民俗表演，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示，讓男女老少看到更加生動立體的文化，增強了互動感，加深了人們的印象。

（四）威脅

1. 資源不足，發(fā)展失去連續(xù)性

土地、資金、人才的匱乏嚴重制約了特色小鎮(zhèn)建設，有關研究表明，有超過80%的特色小鎮(zhèn)都反應了土地不足問題，資金不足則是欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展特色小鎮(zhèn)的主要瓶頸。

2. 創(chuàng)新不足，失去競爭活力

創(chuàng)新是發(fā)展的動力。如今時代發(fā)展迅速，變化日新月異，古村落長期發(fā)展也要順應時代潮流，要取得發(fā)展的制高點，就要不斷創(chuàng)新，培養(yǎng)敏銳的市場嗅覺，感知市場變化方向。

3. 相似旅游景點的開發(fā)對其造成的沖擊

古村落之間相似性過高，缺少個性化特色，導致了古村落景區(qū)整體競爭力下降，人們可能擇一參觀，對古村落的印象單一。由于浙江特色小鎮(zhèn)起步早且吸引了大量游客，其他特色小鎮(zhèn)照搬，缺少了地方特色。

4. 房地產(chǎn)化傾向明顯

特色小鎮(zhèn)建設中非常嚴重的問題是打著特色小鎮(zhèn)建設的幌子搞房地產(chǎn)項目。因為較低的土地獲得成本，特色小鎮(zhèn)十分受房地產(chǎn)企業(yè)青睞。根據(jù)公開資料顯示，已有眾多知名房地產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)與小鎮(zhèn)簽約，數(shù)量眾多，這會使特色小鎮(zhèn)發(fā)展趨于“房地產(chǎn)化”。特色小鎮(zhèn)的“房地產(chǎn)化”后果是地價上漲、哄抬租金，最終把特色小鎮(zhèn)里真正的特色產(chǎn)業(yè)排擠出去。

四、發(fā)展策略

（一）產(chǎn)業(yè)特色

魏集古村落在產(chǎn)業(yè)選擇上可以與智慧農(nóng)業(yè)、商務服務業(yè)、生物健康、時尚文化創(chuàng)意等現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)相結合。與魏集古村落地理位置相近的鑫誠農(nóng)業(yè)園建成了以采摘觀光、親子樂園、溫泉水世界為核心田園休閑旅游區(qū)，可以聯(lián)合形成多位一體的旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。2016年第二屆中國古村鎮(zhèn)大會在濱州舉辦，來自世界各國各地的代表參加了此次會議，強調(diào)了對于古村鎮(zhèn)的保護，由此可以借鑒達沃斯會議小鎮(zhèn)的模式，在魏集古村落探索一條以會議聚集與旅游服務相結合的道路。

（二）選址特色

魏集古村落以產(chǎn)城融合為功能目標。位于城市與農(nóng)村之間，可以實現(xiàn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)有機融合，既聚集擴大了市場主體，實現(xiàn)了周邊配套設施配置，又提供了優(yōu)美的自然環(huán)境。在建設古鎮(zhèn)旅游區(qū)的同時，又強調(diào)生態(tài)圈建設，保護生態(tài)，留住鄉(xiāng)愁，形成人們對于傳統(tǒng)文化的精神寄托，也符合國家關于特色小鎮(zhèn)指導意見的指引。

（三）文化特色

文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂。一個出名的特色小鎮(zhèn)并不僅限于景區(qū)建設，依托當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)并著力在各方面挖掘產(chǎn)業(yè)的文化附加值更是關鍵，吸引人才是小鎮(zhèn)得以發(fā)展的基礎。一個小鎮(zhèn)的認可度與文化底蘊深厚與否有密切關系，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，文化底蘊在吸引游客的小鎮(zhèn)特質(zhì)中占比最高，說明文化傳達對于古鎮(zhèn)來說尤其需要重視，人們對于文化的渴望是強烈的，尤其在當今高速發(fā)展的社會，人們更加對鄉(xiāng)愁、對傳統(tǒng)文化趨之若鶩。

五、結語

魏集古村落周圍眾多的歷史古跡成為帶動其發(fā)展的優(yōu)勢資源，探索一條合縱發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，合作共贏的道路是目前魏集古村落可實現(xiàn)快速發(fā)展的有效途徑。同時魏集古村落還需多方位考慮已有特色，進一步突出亮點，提升古村落的綜合發(fā)展能力。在對景區(qū)的宣傳上要加大力度和廣度，相信魏集古村落將會在北方特色小鎮(zhèn)中異軍突起，成為具文化、休閑、娛樂于一體的旅游度假式首選基地。

特色小鎮(zhèn)是新時代我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、新動力，是推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和新型城鎮(zhèn)化的新抓手。對破解大城市病、加速鄉(xiāng)村振興、加速產(chǎn)業(yè)合理布局、加速城鄉(xiāng)一體化進程，都有著重要意義。我們相信特色小鎮(zhèn)建設會越來越規(guī)范，成為實現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要推手。

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（作者單位：山東財經(jīng)大學）