融媒體時(shí)代黨報(bào)記者專業(yè)素養(yǎng)提升路徑探析

摘要：融媒體時(shí)代，新聞傳播環(huán)境發(fā)生很大變化，信息無(wú)處不在，傳播無(wú)所不及，以紙媒為主要呈現(xiàn)載體的黨報(bào)面臨著極大挑戰(zhàn)，無(wú)形之中對(duì)黨報(bào)記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。因此，黨報(bào)記者應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，積極融入融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，不斷滿足融媒體時(shí)代受眾日益多元化的新聞需求，進(jìn)而提升黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和公信力。文章采用比較法和歸納法的研究方法，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代和融媒體時(shí)代媒體發(fā)展和信息傳播的對(duì)比出發(fā)，分析融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)和傳統(tǒng)黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)，得出黨報(bào)記者專業(yè)素養(yǎng)提升的重要性和應(yīng)當(dāng)具備的專業(yè)素養(yǎng)，并提出融媒體時(shí)代提升黨報(bào)記者專業(yè)素養(yǎng)的建議，旨在推動(dòng)黨報(bào)在融媒體時(shí)代可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞；融媒體；黨報(bào)記者；專業(yè)素養(yǎng)；提升路徑

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）15-0155-03

融媒體時(shí)代，各種媒體資源被充分整合，信息無(wú)處不在，傳播無(wú)所不及，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等發(fā)生深刻變革，以紙媒為主要呈現(xiàn)載體的黨報(bào)面臨諸多挑戰(zhàn)，生存空間日益縮小。作為內(nèi)容生產(chǎn)人的黨報(bào)記者，必須盡快適應(yīng)社會(huì)傳播媒介發(fā)生變化的新環(huán)境，不斷提升自身的融媒體專業(yè)素養(yǎng)，從而滿足多元化的新聞需求。

一、融媒體時(shí)代特點(diǎn)

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新興互聯(lián)網(wǎng)媒體融合的產(chǎn)物，在這種背景下，媒體形式、生產(chǎn)平臺(tái)和傳播方式都發(fā)生了很大變化。總體來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）信息傳播速度更快

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞稿件通常由記者現(xiàn)場(chǎng)采寫之后交由編輯部進(jìn)行后期編輯，然后通過(guò)報(bào)紙、期刊、電視等傳播方式被受眾接收，這嚴(yán)重制約了新聞產(chǎn)品的時(shí)效性。而在融媒體時(shí)代，新聞稿件除了可以運(yùn)用這些傳統(tǒng)傳播方式外，還可以突破時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境和版面制約，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的直播方式和新媒體平臺(tái)等途徑第一時(shí)間將信息發(fā)布出去，傳播方式更加便捷、靈活，覆蓋范圍更加廣泛、直觀，極大地滿足了受眾對(duì)信息的及時(shí)性要求。

（二）信息內(nèi)容更加豐富

融媒體時(shí)代，受眾接收新聞信息的渠道有了更多的選擇，受眾可以結(jié)合自己的興趣愛好和信息需求，選擇個(gè)性化的信息內(nèi)容，這也意味著融媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞傳播的個(gè)性化和深入性提出了更高要求。媒體要充分發(fā)揮自身的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，增加報(bào)道的內(nèi)容深度，并將深度報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化轉(zhuǎn)化，集聲音、視頻、圖片、文字為一體，使其更加符合讀者群體的接受心理，把新聞事件講透、講細(xì)，并提升其趣味性，滿足讀者的需求，增強(qiáng)讀者的黏性[1]。

（三）信息的互動(dòng)性更強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息更多只是內(nèi)容上的單向傳播，而在融媒體時(shí)代，信息傳播不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播，而是具有雙向甚至是多向互動(dòng)性傳播。受眾不但可以第一時(shí)間接收到新聞內(nèi)容，而且可以實(shí)時(shí)地評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享新聞內(nèi)容。這不僅能夠更全面地收集受眾對(duì)新聞信息的反饋，了解新聞報(bào)道產(chǎn)生的實(shí)際效果，而且可以在互動(dòng)的過(guò)程中了解受眾關(guān)心和熱議的話題，從中提取有價(jià)值的新聞線索，從而作出更加貼合受眾呼聲的新聞報(bào)道。

二、融媒體時(shí)代黨報(bào)記者提升專業(yè)素養(yǎng)的重要性

（一）是提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量的必然要求

在各種新媒體技術(shù)發(fā)展如火如荼、融媒體不斷深化發(fā)展的當(dāng)下，大眾獲取新聞信息的途徑變得更加快速、便捷，在這種形勢(shì)下，生活化、碎片化的新聞敘事方式顯然更容易被大眾接受。這意味著要想在碎片化的新聞中脫穎而出，黨報(bào)記者就必須打破傳統(tǒng)媒體思維模式，構(gòu)建以融媒體思維為基礎(chǔ)的新聞生產(chǎn)觀，努力創(chuàng)作新聞精品力作，這樣才能讓受眾真正把握新聞信息，留下深刻的印象。黨報(bào)記者不僅要適應(yīng)傳播的“短、平、快”節(jié)奏，還要做到“深、精、?！?，堅(jiān)持“受眾為本”的思想，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧提升新聞產(chǎn)品的品質(zhì)。如果黨報(bào)記者還停留在傳統(tǒng)思維中，憑借過(guò)去的老套路、老經(jīng)驗(yàn)去采寫，這樣的新聞產(chǎn)品難以調(diào)動(dòng)大眾的參與性，更無(wú)法激發(fā)大眾的閱讀興趣。

（二）是適應(yīng)傳播媒介變化的必然要求

傳統(tǒng)媒體視域下，黨報(bào)記者的表達(dá)方式較為單調(diào)，以文字為主，有時(shí)會(huì)搭配幾張圖片，而且相較于新媒體，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體更加注重內(nèi)容的精耕細(xì)作，側(cè)重細(xì)致呈現(xiàn)新聞稿件，這在一定程度上使得黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容比較單一、可觀賞性較差。在融媒體時(shí)代，單獨(dú)的文字、攝影、攝像崗位的分工界限越來(lái)越模糊，黨報(bào)記者必須增強(qiáng)“看家本領(lǐng)”，努力做到“一專多能”“一崗多責(zé)”，能寫、能拍，懂得融媒體整合傳播技術(shù)。這就要求黨報(bào)記者跟上時(shí)代的腳步，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，積極探索并適應(yīng)新的采寫技能，將新技術(shù)、新機(jī)制、新模式運(yùn)用到新聞報(bào)道中，以適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的更高要求，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的效果最大化和最優(yōu)化。

（三）是增強(qiáng)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求

黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論、報(bào)道社會(huì)重大事件的責(zé)任。必須承認(rèn)的是，融媒體時(shí)代黨報(bào)的吸引力和傳播效果面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，作為黨報(bào)，要想在百舸爭(zhēng)流中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，好內(nèi)容永遠(yuǎn)是剛需。而好內(nèi)容的生產(chǎn)離不開一支好記者團(tuán)隊(duì)，這是黨報(bào)增強(qiáng)權(quán)威性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的最佳手段。好記者不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，還要具有對(duì)融媒體時(shí)代的敏銳感知，不僅要會(huì)生產(chǎn)新聞內(nèi)容，還要能精準(zhǔn)地將新聞內(nèi)容輸送到有需要的大眾手中。這就要求融媒體時(shí)代的黨報(bào)記者必須注重提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，滿足融媒體時(shí)代對(duì)黨報(bào)記者提出的新要求和新標(biāo)準(zhǔn)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、融媒體時(shí)代黨報(bào)記者應(yīng)當(dāng)具備的專業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代對(duì)黨報(bào)記者的業(yè)務(wù)能力提出了更高要求，因此新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘陨淼膶I(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)造更高質(zhì)量、更有價(jià)值的新聞報(bào)道，以適應(yīng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的需要[2]。

（一）快速捕捉新聞線索的能力

尋找新聞線索是黨報(bào)記者的重要基本功，更是記者職業(yè)的源泉和生命。在融媒體時(shí)代，大眾的媒體消費(fèi)進(jìn)入“自助餐”時(shí)代，媒體不僅要為大眾提供個(gè)性化的閱讀選擇，還要在重視內(nèi)容的基礎(chǔ)上重視大眾的體驗(yàn)感。因此，在信息海量、真?zhèn)尾⒋娴漠?dāng)下，黨報(bào)記者應(yīng)該努力培養(yǎng)快速捕捉新聞線索的能力，這樣才能挖掘出真正有價(jià)值的新聞點(diǎn)。所以，黨報(bào)記者必須提升自己的創(chuàng)新意識(shí)和職業(yè)敏感度，不斷擴(kuò)大知識(shí)面和提高政治理論水平，并將各類新媒體作為自身業(yè)務(wù)能力提升的工具，主動(dòng)從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中尋找大眾感興趣或者符合黨報(bào)定位的新聞線索。同時(shí)，在滿足新聞時(shí)效性的情況下，還要迅速過(guò)濾篩查有價(jià)值的題材，并在第一時(shí)間對(duì)有價(jià)值的新聞線索發(fā)揮延展意識(shí)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的挖掘能力，以期產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力。

（二）運(yùn)用融媒體技術(shù)的能力

融媒體時(shí)代的傳播方式是立體化的、多維度的，圖文、視頻、音頻等相互交錯(cuò)，這讓黨報(bào)新聞的呈現(xiàn)形式更加多元。就新聞生產(chǎn)模式而言，圖文、音視頻、H5、直播等多元化的內(nèi)容“策、采、編、審、發(fā)”流程已經(jīng)全面滲透，呈現(xiàn)出“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的特征。這就要求黨報(bào)記者必須適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，努力學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)知識(shí)，熟練掌握融媒體技術(shù)，向一名集采、編、播為一體的全能型記者轉(zhuǎn)型。同時(shí)，記者還要具備創(chuàng)新思維、多向思維以及換位思維，轉(zhuǎn)變以往的采寫理念，結(jié)合各媒體平臺(tái)所需，從多個(gè)角度采寫，第一時(shí)間為各個(gè)媒體平臺(tái)擷取新聞新鮮“食材”，為大眾送上一道道制作精良的融媒體“大餐”，更加立體、完整地呈現(xiàn)新聞事件，進(jìn)一步加深受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知，推動(dòng)黨報(bào)在融媒體時(shí)代可持續(xù)發(fā)展。

（三）媒體營(yíng)銷和推廣策劃的能力

融媒體時(shí)代，營(yíng)銷能力事關(guān)黨報(bào)的切身利益，更是提升黨報(bào)自身生存力和發(fā)展力的重要因素。黨報(bào)記者作為推動(dòng)黨報(bào)發(fā)展的有生力量，必須具備營(yíng)銷意識(shí)。這就要求黨報(bào)記者必須高度重視提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，具備廣告、營(yíng)銷意識(shí)，為黨報(bào)品牌塑造和打造媒體市場(chǎng)貢獻(xiàn)力量。此外，由于黨報(bào)在一定程度上失去了信息傳播優(yōu)勢(shì)，生存空間遭到大幅擠壓，面臨著社會(huì)關(guān)注度降低等問(wèn)題。面對(duì)這種形勢(shì)，黨報(bào)記者必須搶奪新聞的“第二落點(diǎn)”，強(qiáng)化新聞策劃的創(chuàng)新意識(shí)，科學(xué)地做好新聞策劃，深入挖掘新聞的內(nèi)涵，從樹立新聞品牌上下功夫做好深度報(bào)道，這樣才能充分挖掘客觀事物的新聞價(jià)值，讓新聞報(bào)道主題更鮮明、內(nèi)容更具立體感，進(jìn)而形成新聞報(bào)道亮點(diǎn)，展示黨媒的優(yōu)勢(shì)。

（四）正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的能力

輿論導(dǎo)向是新聞工作的旗幟和靈魂。黨報(bào)記者作為新聞產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)者和把關(guān)人，必須具備堅(jiān)定的政治立場(chǎng)和靈敏的政治嗅覺，準(zhǔn)確把握正確的輿論導(dǎo)向。融媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的一大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)化，在極大方便和滿足大眾新聞體驗(yàn)和新聞需求的同時(shí)，也使得新聞信息魚龍混雜，一些忽視新聞實(shí)事求是本質(zhì)的信息廣泛傳播，造成新聞傳播的復(fù)雜性。因此，黨報(bào)記者必須具備比以往更高的政治素養(yǎng)和更強(qiáng)的專業(yè)能力，牢牢堅(jiān)守新聞工作者的新聞敏感性，培養(yǎng)對(duì)新聞事件、新聞價(jià)值點(diǎn)、新聞?wù)鎸?shí)度的辨析能力，進(jìn)而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。同時(shí)，還要以人民為中心，用群眾喜聞樂(lè)見的形式多報(bào)道人民群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益訴求，做到方向明確、有的放矢、貼近群眾、引導(dǎo)有力，從而形成輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。

四、融媒體時(shí)代黨報(bào)記者專業(yè)素養(yǎng)提升路徑

（一）提高業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)新聞敏感性

面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，黨報(bào)記者要提高自身的業(yè)務(wù)水平，就必須充分把握國(guó)家的方針政策和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，堅(jiān)守新聞工作者的職業(yè)道德，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，只有這樣，面對(duì)海量信息才能快速作出抉擇，不至于讓自己的新聞報(bào)道走偏。提高業(yè)務(wù)水平，黨報(bào)記者還要深入生活、深入群眾，做到扎實(shí)采訪、勤于思考、善于發(fā)現(xiàn)，做一個(gè)生活的“有心人”，并在采訪報(bào)道中不斷深入總結(jié)，久而久之，在現(xiàn)實(shí)生活中才能夠迅速準(zhǔn)確地辨別新聞事實(shí)、價(jià)值大小。此外，要多學(xué)習(xí)和了解新生事物。身處融媒體時(shí)代，黨報(bào)記者的思想和觀念也要不斷更新，對(duì)于層出不窮、爆炸式涌現(xiàn)的新思想、新事物，要多探究、多思考，從中挖掘和發(fā)現(xiàn)有代表性、有引領(lǐng)性的人和事[3]。長(zhǎng)此以往，觸發(fā)新聞敏感的機(jī)會(huì)越多，捕捉的好新聞也就越多。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，磨煉全媒體技能

融媒體時(shí)代，做好新聞宣傳工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新，這就要求黨報(bào)記者與時(shí)俱進(jìn)，具備對(duì)融媒體的認(rèn)知、整合能力，全面掌握融媒體傳播技術(shù)，增強(qiáng)融媒體采編能力，努力成為應(yīng)用融媒體傳播技術(shù)的“行家里手”。因此，黨報(bào)記者要在持續(xù)鞏固文字表達(dá)能力和圖片拍攝水平的同時(shí)，還要加強(qiáng)技能培訓(xùn)，增強(qiáng)融合意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)剪輯、配音、調(diào)色等技能，努力從“術(shù)業(yè)有專攻”向“一專多能”甚至“多專多能”轉(zhuǎn)變，做到有“幾把刷子”，會(huì)“十八般武藝”，以符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的方式將新聞信息呈現(xiàn)在大眾面前，有效地提升新聞傳播的效率，滿足人們對(duì)新聞時(shí)效性的需求，成為“全媒化”“復(fù)合型”媒體人才。

（三）做好新聞策劃，增強(qiáng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力

融媒體時(shí)代，新聞策劃是黨報(bào)拓展和創(chuàng)新宣傳報(bào)道的關(guān)鍵，也在一定程度上影響著黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就要求作為黨報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)者的記者在采寫新聞報(bào)道時(shí)必須具備新聞策劃能力。首先，做好新聞策劃，黨報(bào)記者既要有創(chuàng)新視角，還要牢牢把握新聞報(bào)道和傳播的規(guī)律，在確保新聞事實(shí)真實(shí)性的情況下，對(duì)新聞線索進(jìn)行有創(chuàng)意的思考和操作，從而捕捉到有價(jià)值的新聞。其次，要有大局意識(shí)，把新聞策劃主題融入政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各要素組成的社會(huì)發(fā)展系統(tǒng)中，以小見大，見微知著，做到對(duì)新聞事件的深度挖掘。最后，還要考慮到讀者大眾的差異性、多樣性，能夠以獨(dú)特的視角審視新聞素材，把握新聞報(bào)道的深度，這樣才能充分調(diào)動(dòng)起廣大讀者參與討論的積極性。長(zhǎng)此以往，黨報(bào)記者才能在新聞媒體行業(yè)占據(jù)一席之地，提高自身的行業(yè)價(jià)值，進(jìn)而提升黨報(bào)的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）提升融媒體素養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)操守

在媒體融合發(fā)展的大背景下，新聞環(huán)境愈加復(fù)雜，新聞信息在權(quán)威性、真實(shí)性方面存在一些缺失，因此，黨報(bào)記者要提升融媒體專業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)操守，做到在采集和報(bào)道新聞的過(guò)程中遵循內(nèi)容的真實(shí)性，確保新聞報(bào)道從實(shí)際角度出發(fā)。黨報(bào)記者要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，提升自身的政治素質(zhì)，強(qiáng)化自身的業(yè)務(wù)能力，牢固樹立“底線”意識(shí)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不放松、不含糊，牢守輿論引導(dǎo)陣地，強(qiáng)化黨報(bào)宣傳的吸引力和感染力，完成有效引導(dǎo)輿論的崇高責(zé)任。此外，黨報(bào)記者還要當(dāng)好黨聯(lián)系群眾的橋梁紐帶，進(jìn)一步練好“四力”基本功，把黨的方針政策和重要決策部署宣傳好、闡釋好、落實(shí)好，充分發(fā)揮黨報(bào)在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，對(duì)黨報(bào)記者來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。黨報(bào)記者要想在融媒體時(shí)代有所作為，努力提升自己的融媒體專業(yè)素養(yǎng)是必然的要求和最起碼的標(biāo)準(zhǔn)。只有在融媒體發(fā)展趨勢(shì)中搶抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上，錘煉全方位的融媒體專業(yè)素養(yǎng)，黨報(bào)記者才能應(yīng)對(duì)不同媒體時(shí)代的環(huán)境變化，進(jìn)而從容地在變化中尋找更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，在把握機(jī)會(huì)中讓自己脫穎而出，才能更好地?fù)?dān)負(fù)起黨報(bào)宣傳的使命任務(wù)，進(jìn)而增強(qiáng)黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，推動(dòng)媒體融合跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 姜藝瑋.淺析記者獲取新聞線索的有效路徑[J].記者搖籃，2021（10）：60-61.

作者簡(jiǎn)介 林朋，碩士，助理記者，研究方向：新聞傳播。