融媒體技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化經(jīng)典的探索

孫德海 劉瑩 牛連功

摘要：“實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略任務(wù)。”在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體蓬勃發(fā)展。為提高國家文化軟實力，努力展示中華文化獨(dú)特魅力，將新媒體與傳統(tǒng)媒體雙向賦能、深度融合，以融媒體技術(shù)為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展提供技術(shù)支撐，充分滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量，是融媒體時代出版從業(yè)人員的基本要求。東北大學(xué)出版社出版了跨學(xué)科研究力作《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》（該書獲國家出版基金資助），將文、圖、聲、像等新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合，賦予傳統(tǒng)文化經(jīng)典可讀化、可視化、可聽化、可動化的功能，從不同的功能維度實現(xiàn)了補(bǔ)充完善，使讀者既可品味靜態(tài)之文字與圖畫互配，又能鑒賞動態(tài)之聲音與動畫相合，充分地拓展了想象空間與鑒賞意境，給人以情緒感染和審美熏陶，為傳承古老的中華文脈、增強(qiáng)國人的文化自信貢獻(xiàn)了綿薄之力。文章詳細(xì)地介紹與分析該書從選題立項，到申報國家出版基金，再到制作出版，直至產(chǎn)生社會效益的全過程，闡述了現(xiàn)代融媒技術(shù)在傳統(tǒng)文化圖書中的應(yīng)用，旨在彰顯現(xiàn)代融媒技術(shù)對傳統(tǒng)文化經(jīng)典的多維賦能路徑，體現(xiàn)現(xiàn)代融媒技術(shù)對傳統(tǒng)文化經(jīng)典的創(chuàng)新性表達(dá)，以期為出版從業(yè)人員提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代融媒技術(shù)；文圖聲像賦能；跨學(xué)科；文化自信

中圖分類號：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）05-0189-04

基金項目：本論文為2019年度教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目“大學(xué)出版社編輯素養(yǎng)、培養(yǎng)和滋養(yǎng)評價機(jī)制研究”成果，項目批準(zhǔn)號：19YJA860016

當(dāng)物質(zhì)文明發(fā)展到一定階段后，處于社會轉(zhuǎn)型期的大眾更需要精神文明的正確導(dǎo)引和漸次滋養(yǎng)，以便在生產(chǎn)力不斷發(fā)展與社會財富豐盈的前提下，實現(xiàn)精神文明與物質(zhì)文明和諧共存。

圖書這一具有文化屬性的特殊商品，自出現(xiàn)以來，便成為傳播各種知識和思想、積累人類文化的重要載體之一，圖書發(fā)揮的作用是其他傳播工具或手段無法替代的。伴隨工業(yè)文明日新月異的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷演進(jìn)，圖書也在豐盈自身的內(nèi)涵與外延，以便與時偕行、同頻共振。

一、圖書選題策劃

黨的十九大報告指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”[1]。圖書選題策劃必須對標(biāo)國家戰(zhàn)略來構(gòu)思，聚焦社會熱點(diǎn)來切入，遴選優(yōu)秀著者來實現(xiàn)。

（一）對標(biāo)國家戰(zhàn)略

2017年1月25日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》指出，“實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，是建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重大戰(zhàn)略任務(wù)，對于傳承中華文脈、全面提升人民群眾文化素養(yǎng)、維護(hù)國家文化安全、增強(qiáng)國家文化軟實力、推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，具有重要意義”[2]。因此，策劃中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書選題不僅是對黨和國家文化政策的積極響應(yīng)，也對弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化、提升人民文化素質(zhì)、堅定文化自信、推進(jìn)中華文化走向世界提供了有力支撐，更體現(xiàn)了圖書出版單位對社會效益的堅守。

（二）聚焦社會熱點(diǎn)

有著五千多年文明歷史的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，承載著中華民族深入骨髓的精神寄托。中國畫、京劇和中醫(yī)被稱為“三大國粹”。《中國詩詞大會》是由央視科教頻道研究制作的一檔全民參與的文化益智類節(jié)目，“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”[3]是其基本宗旨，自2016年2月12日首季播出后，主持人機(jī)智博學(xué)、選手妙語連珠、嘉賓侃侃而談，恰如一股清流讓現(xiàn)場內(nèi)外的觀眾眼前一亮，它帶動了全民在感受詩詞之美、分享詩詞之趣的過程中，從先人的智慧和情愫中汲取養(yǎng)料、滋養(yǎng)心靈。蒙曼在《中國詩詞大會》中說過，“題畫詩是我國特有的一種詩歌方式”。中國畫包括三個要素：畫、為畫所題之詩和題畫之書法。而詩是畫之魂，書為畫之骨。若缺少題畫詩，那么中國畫不僅失去了畫魂，而且失去了畫骨，不再是一個完整的體系。題畫詩的重要性由此可見一斑。針對《中國詩詞大會》的熱播，東北大學(xué)出版社決定對接社會熱點(diǎn)，圍繞題畫詩選題展開圖書出版工作。

（三）遴選優(yōu)秀著者

劉繼才，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家，榮膺教育部曾憲梓教育基金獎。他1964 年從遼寧大學(xué)中文系畢業(yè)，現(xiàn)為沈陽師范大學(xué)教授，兼任文化部美術(shù)創(chuàng)作基地（遼寧）書畫研究院副院長、遼寧唐代文學(xué)會會長、遼寧文學(xué)會常務(wù)副會長等。劉繼才從事題畫詩研究50余載，他在20世紀(jì)60年代作大學(xué)畢業(yè)論文時，便開始了對古代題畫詩的研究，發(fā)表了《論詩畫配合》（1982）[4]一文，出版了《中國古代題畫詩釋析》（甘肅人民出版社，1986）、《中國題畫詩發(fā)展史》（遼寧人民出版社，2010）、《趣談中國近代題畫詩》（遼寧人民出版社，2012）。其中，國學(xué)大家傅璇琮曾評價《中國題畫詩發(fā)展史》“可謂填補(bǔ)了一項我國題畫詩研究的空白，具有開創(chuàng)意義”[5]。《中國題畫詩發(fā)展史》與讀者見面后，《人民日報》《中國文化報》《中華讀書報》《文學(xué)遺產(chǎn)》等10多家報刊紛紛登載書評，給予肯定評價。

二、申請出版基金

東北大學(xué)出版社相關(guān)人員經(jīng)過多次全方位的選題論證后，一致認(rèn)為，在堅持社會效益的前提下，出于兼顧經(jīng)濟(jì)效益和作者稿費(fèi)方面的考量，申請國家出版基金項目是性價比最優(yōu)的方案。東北大學(xué)出版社以往獲得國家出版基金資助的成熟經(jīng)驗可供負(fù)責(zé)本項目的編輯借鑒，年輕編輯所提出的在本書稿中同頻融入時代強(qiáng)音的建議頗有創(chuàng)意，劉繼才先生也十分認(rèn)同東北大學(xué)出版社申請國家出版基金的操作方法。

（一）可資借鑒經(jīng)驗

2015年以來，東北大學(xué)出版社如下項目先后獲得國家出版基金資助：《江山高隱——中國繪畫史“漁隱”“舟漁”“垂釣”圖像考釋》（2015）[6]、《中華古典詩詞比興轉(zhuǎn)義大詞典》（2016）、《英漢·漢英礦冶雙向詞典》（2卷，2016）[7]、《東北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)叢書》（10卷，2017）[8]、《清代遼寧全史》（5卷，2018）[9]，這些國家出版基金項目均順利地通過了結(jié)項。上述國家出版基金項目申請、實施、結(jié)題過程中積累的成功經(jīng)驗為東北大學(xué)出版社再次申請基金資助項目提供了十足的底氣和不懈的勇氣。

（二）同頻時代強(qiáng)音

東北大學(xué)出版社社長郭愛民編審?fù)ㄟ^精心調(diào)研，邀請多位專家學(xué)者開會研討。經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和周密的論證，集思廣益、審慎定奪，最終確定了以《中國題畫詩發(fā)展史》為藍(lán)本，進(jìn)行修改、充實和擴(kuò)編，擬由原來的60余萬字?jǐn)U至150余萬字的3卷本的撰著基調(diào)；同時，在文字間融入圖、聲、像等時代元素的提議被吸納。

（三）提交基金申請

撰著方案確定后，東北大學(xué)出版社人員兵分幾路，各司其職：有的編輯協(xié)助著者完成書稿文字錄入和校對工作，有的編輯負(fù)責(zé)圖片購買工作，有的編輯負(fù)責(zé)語音錄制工作，有的編輯負(fù)責(zé)制作動畫樣片工作，有的編輯承擔(dān)基金項目申請書的填報工作等等。總之，東北大學(xué)出版社相關(guān)人員在“一盤棋”的思想統(tǒng)領(lǐng)下，緊鑼密鼓、有條不紊地忙碌著，只為按時把“中國題畫詩發(fā)展史配圖新著”書稿的出版基金項目申請書呈報給國家出版基金管理委員會。

三、逐步履行承諾

笛卡兒說過，“機(jī)遇總是垂青那些有準(zhǔn)備的人”。東北大學(xué)出版社提交的“中國題畫詩發(fā)展史配圖新著”如愿獲得51萬元國家出版基金資助后[10]，又展開了新一輪的項目實施工作，盡最大努力使其成為趨近集思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的圖書。

（一）思想精深之作

題畫詩是一種以畫為題而作的詩。《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》采用史論映襯的手法，從縱橫兩方面切入，闡述了中國題畫詩產(chǎn)生、發(fā)展的各種原因、藝術(shù)特點(diǎn)和審美取向等，并闡釋了題畫詩本身演化與社會歷史和文化藝術(shù)背景密切相連。它是一部研究中國題畫詩的相當(dāng)完整與系統(tǒng)的學(xué)術(shù)專著。本著作的主要特點(diǎn)在于對題畫詩的發(fā)展，探明了源頭，厘清了脈絡(luò)，揭示了發(fā)展規(guī)律，確定了題畫詩獨(dú)特的藝術(shù)價值與應(yīng)有的文學(xué)史地位。

（二）藝術(shù)精湛之作

媒體融合時代，傳統(tǒng)的平面出版物的呈現(xiàn)方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)今讀者的多端口化、碎片化的閱讀需求，僅“靠老本事吃飯”注定日漸式微。東北大學(xué)出版社嘗試以《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》為導(dǎo)入點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，將只讀化二維紙質(zhì)圖書打造成集詩歌與繪畫、書法、音頻、視頻全方位融合、立體式發(fā)展的可讀化、可視化、可聽化、可動化的融媒體出版物，它們既各有千秋，又相互映襯，四者從不同的功能維度實現(xiàn)了優(yōu)勢融合，極大地拓展了讀者的想象空間與鑒賞意境，給人以情緒的感染和審美的熏陶。讀者只需要掃描著作中的二維碼，便能在騰訊視頻中欣賞由沈陽音樂學(xué)院馬忠月、王旭演唱的，由劉繼才作詞、李剛作曲的主題歌——《題畫詩之歌》，收聽遼寧廣播電視臺陳紅播講的有關(guān)題畫詩的片段，觀看東北大學(xué)出版社技術(shù)人員精心設(shè)計并制作的動畫視頻。展卷披覽，既可品味靜態(tài)之文字與圖畫互配，又能鑒賞動態(tài)之聲音與動畫相合，在流淌的歷史畫境中，毫無說教之感地體悟種種哲理。

（三）制作精良之作

“圖書質(zhì)量包括內(nèi)容、編校、設(shè)計、印制四項。”在有序開展日常業(yè)務(wù)工作的前提下，為了保證優(yōu)質(zhì)高效地完成《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》的出版任務(wù)，東北大學(xué)出版社采取了特事特辦、多措并舉的方法。

1.內(nèi)容

關(guān)于題畫詩的發(fā)展規(guī)律，劉繼才先生表明高屋建瓴的觀點(diǎn)，“題畫詩的發(fā)展是與人性的覺悟和進(jìn)步同步”，并以此為綱，以歷史進(jìn)程、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展為背景，以詩、書、畫發(fā)展史為參照系，描繪明晰的題畫詩發(fā)展架構(gòu)。題畫詩的發(fā)展分為七個時期：春秋到兩漢是萌芽期；魏、晉南北朝是生成期；隋唐五代（主要為唐代）是成熟期；宋元是發(fā)展期；明清是繁盛期；近代是延展期；現(xiàn)當(dāng)代 （主要指20世紀(jì)）是新變期。這一梳理不是簡單的時間劃分，而是在對比、鑒別諸家之說后，采用翔實的材料，經(jīng)過縝密的研究后提出的獨(dú)到結(jié)論。

2.編校

著者交付書稿后，東北大學(xué)出版社指定編輯技術(shù)過硬的三名具有中級及以上技術(shù)職稱的骨干編輯擔(dān)任本書稿的責(zé)任編輯。首先，三名責(zé)任編輯各持一卷進(jìn)行編輯加工。其間，不但認(rèn)真處理了書稿中存在的顯性的標(biāo)點(diǎn)符號差錯、詞語差錯，以及隱性的語法性差錯、邏輯性差錯、知識性差錯等，而且參照權(quán)威工具書，逐字逐句地仔細(xì)與原文核對。編輯加工后，著者對責(zé)任編輯提出的問題均給予有效回應(yīng)。其次，三名責(zé)任編輯對改版樣進(jìn)行核紅后，輪換兩次進(jìn)行一、二校，即三名責(zé)任編輯通讀全部書稿。再次，安排兩名具有副編審及以上技術(shù)職稱的骨干編輯進(jìn)行復(fù)審，同時校對人員進(jìn)行三校。最后，總編輯和社長進(jìn)行終審，同時聘請社外出版專家參與書稿審讀工作。

3.設(shè)計

考慮到東北大學(xué)出版社美術(shù)編輯和版式設(shè)計人員數(shù)量緊張以及不能影響其他書稿的進(jìn)度，本書稿又是國家出版基金項目，不允許出現(xiàn)延誤或者閃失，因此，東北大學(xué)出版社聘請一流的設(shè)計公司參與本書稿的封面設(shè)計、版式設(shè)計等環(huán)節(jié)。

本書稿將彩色的明代畫家、書法家、詩人唐寅的代表作《西洲話舊圖 》置于護(hù)封中心，放大并弱化后部分黑白截圖作為背景，取得了既使主題鮮明突出又令含義深沉內(nèi)斂的效果。配以著者姓名和著作形式、書名、“國家出版基金項目”字樣及其LOGO、出版者名稱等必備信息，如圖1所示。

三支怒放的紅梅花配以“中國題畫詩發(fā)展史配圖新著”12個褐色行楷字體充當(dāng)橫貫全書單頁的書眉，各章的章序號和章名分別作為雙頁的書眉。主章名使用褐色2號宋體字，副章名使用褐色5號宋體字，節(jié)名、條名、正文及詩歌的字體、字號、行距、格式如圖2所示。

4.印制

本書的幅面尺寸是170 mm×240 mm，閱讀便利。共102個印張、1632面，分為上、中、下3卷，整書塑封。正文選用紙張密度高且色彩還原度好的100克純質(zhì)紙，全四色印刷；圓脊精裝，選用進(jìn)口荷蘭板，以牛津布紋裱糊，并設(shè)置護(hù)封和勒口，采用燙金、UV等工藝。

四、產(chǎn)生社會效益

歷時三載，以融媒體形態(tài)呈現(xiàn)的匯集劉繼才先生50余年跨學(xué)科研究力作《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》面世，開我國題畫詩研究領(lǐng)域的先河。它既是文學(xué)研究，也是藝術(shù)研究；既是文本研究，也是圖像研究；既是傳統(tǒng)領(lǐng)域的研究，也包含了新興學(xué)科的前沿研究；既屬于“小眾藝術(shù)”，也直面大眾科普。專家學(xué)者紛紛點(diǎn)贊，主流媒體競相報道，東北大學(xué)出版社抖音平臺推介。

《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》榮獲第八屆中華優(yōu)秀出版物（圖書）獎提名獎[11]。

（一）專家學(xué)者點(diǎn)贊

中山大學(xué)中國文體研究中心主任、博士生導(dǎo)師吳承學(xué)在為《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》所作序中說，“此書既思理深致，又文采斐然，很有可讀性，是一部專精研究與大眾普及相結(jié)合的讀物。它不僅是一般文藝愛好者品評題畫詩的通俗讀物和有志于學(xué)習(xí)題畫詩的畫家、詩人的參考教材，也是有關(guān)學(xué)者研究題畫詩以及國畫、書法的參考書，對繼承、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化具有積極意義”[12]。

（二）主流媒體報道和平臺推介

國家出版基金項目和“十三五”國家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃項目《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》出版后，專家學(xué)者踴躍撰文予以高度評價，并發(fā)表在主流媒體上，如《人民日報》[13]、《光明日報》[14]、《中華讀書報》[15]、《中國藝術(shù)報》[16]等。

東北大學(xué)出版社抖音平臺也及時推送了《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》。它用逼真?zhèn)魃竦拿枘♀B(yǎng)大眾性情，用深厚精辟的言理陶冶讀者情操。歷經(jīng)兩千多年的風(fēng)霜雨雪，題畫詩這枝藝苑之花已枝杈丫丫、鮮花朵朵。

五、結(jié)語

充分發(fā)揮新媒體的傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，與傳統(tǒng)媒體緊密結(jié)合，以融媒體技術(shù)賦能《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》這一兼具知識性、學(xué)術(shù)性、史料性和可讀性的學(xué)術(shù)著作。對保護(hù)、傳承、弘揚(yáng)和普及題畫詩這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國題畫詩的特殊魅力，提高人們對題畫詩的審美水準(zhǔn)起到至關(guān)重要的作用。對堅定文化自信，增強(qiáng)我國文化軟實力，落實文化“走出去”的文化發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大中華文化的國際影響力，促進(jìn)中外文化溝通和學(xué)術(shù)交流，都具有重大的現(xiàn)實意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 習(xí)近平.習(xí)近平談治國理政：第三卷 [M].北京：外文出版社，2020：32.

[2] 中共中央辦公廳 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》[EB/OL].新華社，http：//www.gov.cn/ zhengce/2017-01/25/content_5163472.htm，2017-01-25.

[3] 中國詩詞大會[EB/OL]. 360百科，https：//baike.so.com/doc/23638141-24192626.html，2019-02-15.

[4] 劉繼才.論詩畫配合[J].學(xué)習(xí)與探索，1982（1）：119-125.

[5] 劉繼才.中國題畫詩發(fā)展史[M].沈陽：遼寧人民出版社，2010：序2.

[6] 國家出版基金規(guī)劃管理辦公室.國家出版基金資助項目：2015[EB/OL].國家出版基金網(wǎng)，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList. html id=1857&categoryId=52，2019-07-12.

[7] 國家出版基金規(guī)劃管理辦公室.國家出版基金資助項目：2016[EB/OL].國家出版基金網(wǎng)，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList. html id=1858&categoryId=52，2019-07-12.

[8] 國家出版基金規(guī)劃管理辦公室.國家出版基金資助項目：2017[EB/OL].國家出版基金網(wǎng)，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList. html id=1859&categoryId=52，2019-07-12.

[9] 國家出版基金規(guī)劃管理辦公室.國家出版基金資助項目：2018[EB/OL].國家出版基金網(wǎng)，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList. html id=1860&categoryId=52，2019-07-12.

[10] 國家出版基金規(guī)劃管理辦公室.國家出版基金資助項目：2019[EB/OL].國家出版基金網(wǎng)，https：//www.npf.org.cn/web/zzxmList.html id=1861&categoryId=52，2019-07-12.

[11] 第八屆中華優(yōu)秀出版物獎獲獎名單公示[EB/OL].中國出版協(xié)會，http：//www.pac.org.cn/xinwengonggao/xiehuidongtai/xiehuiyaowen/2023-02-27/1000003920.html，2023-02-27.

[12] 劉繼才.中國題畫詩發(fā)展史配圖新著[M].沈陽：東北大學(xué)出版社，2021：序3.

[13] 張家鵬，郭愛民.詩畫相生 與時偕行[N].人民日報，2022-03-29（20）.

[14] 郭愛民.賞畫解詩品墨香[N].光明日報，2022-03-11（15）.

[15] 吳承學(xué).中國題畫詩研究完備而系統(tǒng)的學(xué)術(shù)專著[N].中華讀書報，2022-02-09（8）.

[16] 范垂新，牛連功.一次題畫詩研究的全新開拓和創(chuàng)造：劉繼才《中國題畫詩發(fā)展史配圖新著》讀后[N].中國藝術(shù)報，2022-03-16（8）.

作者簡介 孫德海，編輯，研究方向：圖書出版實務(wù)。 劉瑩，東北大學(xué)出版社質(zhì)檢部主任，研究方向：圖書出版理論與實務(wù)。 牛連功，東北大學(xué)出版社第三編輯部主任，研究方向：圖書出版實務(wù)。