鄉村旅游經濟發展模式探析

王慧媛

摘要：在當今生活環境下，人們的精神需求在不斷增加，并呈現出多樣化特點，旅游業就抓住了這個機遇迎來了高速發展時期，其中鄉村旅游更是首當其沖，是實現鄉村經濟可持續發展的關鍵性要素。在此，文章就詳細分析了鄉村旅游經濟發展的條件及發展的意義，重點分析了其發展模式、發展現狀及問題，以此為基礎提出了系列可行措施，以期為后續的工作開展有所幫助。

關鍵詞：鄉村旅游經濟；發展條件；發展意義；發展模式；現狀問題；發展措施

從鄉村振興以及脫貧攻堅戰略的提出和落實上，就可以看出國家對鄉村經濟的持續發展以及農村問題的解決高度重視，并通過這些政策的出臺和實施將理論變為實踐，用行動真正解決問題、用成效真正體現決心。在這項偉大的工程中，鄉村旅游經濟產業順勢而生，并實現了高速發展，進一步促進鄉村經濟發展、推動了鄉村振興戰略的深入，邁出了脫貧攻堅的一大步。

一、鄉村旅游經濟發展的條件

（一）資金充足

在任何形式的經濟發展過程中資金是至關重要的，只有充足的資金予以支撐，才能保證經濟發展的正常周轉。因此鄉村旅游經濟發展也是需要有充足的資金的。隨著鄉村振興戰略的持續推進，以及文旅融合的發展，國家在發展鄉村旅游方面出臺了系列政策，各基層的相關部門要在政策要求的指引下結合當地的實際情況制定了旅游基地的開發與建設方案，并且也加強了與各通信企業的溝通與交流，在打造“智慧旅游信息網絡平臺”上達成了一致性協議。與此同時，政府及各部門機構還利用本地資源開展了招商引資，吸引眾多社會組織機構來投資，這就為推動鄉村旅游的發展夯實了資金基礎。

（二）人才充足

旅游是服務性行業，旅游經濟的發展是需要以“游客的體驗及需求”為出發點和落腳點的，要將優質的服務提供給游客或有需求的群體，就需要配置充足的優秀人才，這樣才能滿足高質量、高效率信息化服務供需需求。因此基層政府及相關部門就將培育鄉村旅游人才作為目標開展各項專業化、信息化的服務培訓，與此同時，相關部門也與各類高等院校搭建了校企合作平臺，針對當前旅游經濟發展的趨勢制定了專項人才培養計劃方案，如此就為鄉村旅游經濟的發展儲備了大量的人才，夯實了人才基礎。

（三）技術創新

隨著社會各個領域信息化建設步伐的加快，旅游行業也在向著“智慧旅游”的方向發展，旨在依托信息技術來提升鄉村旅游經濟發展的智能化、數字化和標準化、科學化。在這個過程中計算機和網絡技術是最常用且最關鍵的技術形式，其支撐起了整個旅游經濟發展進程中的各項經營、管理環節。比如通過網絡查詢以及大數據分析來感知、獲取關于鄉村旅游的各項信息、旅游市場的發展形勢、人們的旅游需求等等，通過對其的準確分析來制定具有個性化、針對性的服務產品和內容，由此來吸引游客，推動旅游經濟的發展。

二、鄉村旅游經濟發展的意義

（一）有助于落實鄉村振興戰略

鄉村振興戰略的初衷與目的就是進一步推動農村經濟發展，徹底解決“三農”問題，縮小城鄉之間的經濟差距，全面走向小康社會。鄉村旅游就是基于鄉村特色及資源來開展相關的經濟活動，拓展了農民就業渠道、提升農民的收入水平，同時也進一步提升了農村經濟的活躍度。比如，鄉村旅游項目的建設、運營和管理需要大量的人員，該區域的農民可以去參與，從中獲取一定的收益，旅游項目起來之后，周邊配套設施以及商業活動也需要村民進行商業交換和經濟支撐，這樣就為農民提供了就業的機會，增加了農民收入，一定程度上實現了農村經濟的內涵化豐富，也提升了農村經濟發展的活躍度，推動了鄉村振興戰略的深入。

（二）有助于優化鄉村產業結構

我國農業是第一產業，隨著城鎮化進程的加快以及經濟的發展，農業產業結構也在發生著變化，不再是以往單一的種植業，而是囊括了農業、林業和漁業，并在此基礎上衍生出了品種多樣的附加產品。特別是鄉村旅游的開展與建設中，旅游產品不會局限于某一個景點或某一項特產，還會出現以服務為主的第三產業，從而實現了農民投資的多元化發展，并根據本地的特色資源來開發特色旅游產品，從而圍繞“旅游”將上下游相關產業整合起來，形成新的產業鏈結構。比如農家樂，游客在旅游中進入到農家樂，不僅可以滿足食宿需求，還可以跟隨農民去參與各項農業活動，活動所得屬于自己所有，讓游客體驗到了真正的農村生活。并且上游種植業或養殖業的產出會再進行二次加工、三次加工，同一種類衍生出了不同的產品，便于對外銷售。這就說明鄉村旅游沖擊了傳統且單一的農業經濟結構，促使其實現了多樣化發展，推動了產業化進程。

（三）有助于推動鄉村文化建設

能夠推動鄉村旅游經濟實現快速發展的主要影響因素就是城鎮不具備的、農村獨特的自然鄉土資源、原生態環境以及特色習俗文化。尤其是風土人情、特色景觀、人文風光等，這些資源不僅僅是一處景點，其背后也蘊含著極為豐富、獨具一格的文化內涵，是該地區發展歷程中逐漸積累和流傳下來的寶貴財富，因此在鄉村旅游建設與發展中，一方面這些文化資源價值被充分挖掘出來，使得村莊的文化價值得到了進一步提升，另一方面，農民意識到了文化資源的價值，就會自覺地去遵循和維護這些文化資源，而區域中的村民也會在相關政策的引導和保障下去保護這些田園風景。

（四）有助于完善基礎設施建設

鄉村旅游經濟的發展具有系統性，在進行開發之前，相關部門需要對該地區所處的環境、具備的資源等進行深入調查，之后再根據具體的情況進行建設，特別是道路、網絡、通信等基礎設施建設。道路的暢通有助于旅游交通的順暢以及農產品的運輸與銷售；而網絡與信息工程可以保障人們日常的通信需求，并且農民可以利用網絡平臺發展電商事業，這些都是農民增收的重要手段，也是旅游經濟發展的必經之路。從這個角度分析，鄉村旅游經濟的發展促進了農村基礎設施的建設與完善，而完善的基礎設施又進一步推動了鄉村旅游的發展。

三、鄉村旅游經濟發展模式分析

基于鄉村振興戰略，在新農村建設影響下，當前農村的農業生產方式已經轉變了以往所依賴的粗放型生產方式，逐漸轉型到更加精準、更加多樣的生產形式，這已然成了推動鄉村旅游產業發展的新的經濟增長點，也成為鄉村吸引商業資本入駐的一大亮點，使得鄉村經濟的發展速度要不斷提升。在這樣的背景下鄉村旅游發展的模式也呈現出了多樣性，具體可以從以下幾點來分析：

（一）農旅結合模式

農旅結合模式是比較常見的且發展最多的一種模式，指的是鄉村旅游與農村經濟的深度融合，兩者彼此影響、相互依存，同步發展。比如有些地區盛產茶葉，那么農民不但大規模種植茶葉，同時還依托“茶園”這個載體開展各種活動，像茶園參觀、學習茶藝、品茗賞景、經驗交流、茶品展會等，由此就體現出了休閑、體驗和現代農業為一體的景觀體系。另外，鄉村旅游的最大特點就是其原生態的環境。隨著社會的進步和經濟的發展，人們的物質生活條件顯著提高，那么精神需求就會逐漸增加，長期生活在巨大生活壓力之下的人們極其向往安靜、平和的鄉村生活，走出車水馬龍和高樓大廈，走進清凈的自然和淳樸的民風中，享受那一刻的安寧，安撫焦躁的心靈。在這樣的大形勢下，鄉村生態旅游就以其獨有的、絕對的自然環境優勢而逐漸發展、壯大起來，農村自然就借助了這青山綠水、裊裊炊煙開發了各項旅游項目，像水上樂園、農家樂、劃船垂釣、蔬果采摘、動植物養殖等，這樣的模式既能滿足人們當前的精神需求，也能拉動當地經濟發展。

（二）產業聯動模式

鄉村旅游經濟的發展本質，是將鄉村旅游作為跳板，帶動鄉村周邊區域經濟快速發展，由此可以看出，鄉村旅游之于鄉村經濟的發展有著積極的推動和帶動作用，以其為紐帶和橋梁，為農村經濟體系中的各要素、各產業結構的深度融合創設條件、搭建平臺，促使產業結構的轉型與升級，以一體化的產業模式來促進農村經濟的全面且快速的發展。第一，第三產業必須要被重視起來，并開發文旅項目或者商業服務項目等。比如旅游就得需要系列相對應的配套設施，游客在游玩的過程中要想有更加豐富和完美的體驗，必須要滿足住宿、飲食、購物、出行、文化藝術等方面的需求。第二，要積極拓展第二產業。以旅游行業為核心，結合地區特有的鄉村資源，對旅游產業結構及其發展進行科學設計，創新實現地方農產品、紀念品的制作。第三，農業是農村經濟發展的主要形式，也是我國產業結構中的第一產業，這是由“我國是農業大國”這一性質決定。因此開展鄉村旅游經濟發展要將古老的農業第一產業的優勢充分發揮出來。也就是基于農業特色產業，開辟農業觀光基地、蔬果采摘園、農業科研基地等，讓參觀者真正走進農業、體驗農村生活。需要注意的是，目前的農業發展已經走進了現代化行列，農民開展農業活動時用了現代化的農耕、收割等設備，因此它所呈現出來的就是現代化的農業旅游模式，當然，也有部分還保留著人工操作的特色，這樣會給游客帶來不一樣的體驗。

（三）企業引領模式

開發和利用鄉村旅游來獲取收益、推動經濟發展并不是單憑個人就能實現的，而是需要一個龍頭企業來帶領的。企業在農村經濟發展的過程中要充分發揮出帶動和引領作用，并且企業與農戶之間的利益分配上要秉承著公正、公平原則，讓農民有參與的興趣和熱情，讓農民能夠看到希望、獲得實惠。企業雖然能夠為農民提供一個增收的平臺和機會，但企業利用旅游來獲取利益還是需要依托農村的各種資源，包括農民、自然資源、文化優勢，它們是特色文化旅游的構成要素。實際上企業與農村、農民之間是相互促進、相互成就的。因此企業引領模式也是比較常見的一種。比如企業+農戶模式，在旅游發展中企業是投資者，農戶是經營管理者，農戶創收了利益，企業自然也會收益，彼此之間互利共贏；再比如股份合作模式，企業與鄉村集體以及村民持有對應的股份，鄉村集體以及村民投入土地、林地等資源，那么一旦在發展中獲利，各主體都會按照對應的持股比例來獲得對應的分紅。

四、鄉村旅游經濟發展的現狀及問題

（一）現狀

1. 發展規模迅速壯大

眾所周知，當前人們熱衷旅游，尤其是對原生態環境的旅游需求更加旺盛，這就刺激了鄉村旅游的開發與發展。再加上國家提出的鄉村振興戰略，也進一步推動了鄉村旅游經濟的開發與發展，并為其提供了政策上的支持和保障，無形中鄉村旅游市場就逐漸擴大。

2. 消費群體和消費特征明顯

在國內鄉村旅游群體中，中青年群體占據的比例最大，因此人們戲稱鄉村旅游為“年輕化旅游”。人們旅游的初衷并不是為了單純的欣賞另一種風景，而是在旅游中沉淀浮躁的內心、舒緩工作與生活的壓力、在風景中感受自然之美，或者利用旅游來拉近家庭、親朋之間的距離。這是當前鄉村旅游群體及消費的最明顯特征。國人獨特的懷舊情懷和擺脫忙碌的城市生活，是當前鄉村旅游行業快速發展的主要原因。

3. 具有廣闊的發展空間

鄉村旅游已然成了當前人們放松心情、修身養性的重要選擇。近幾年，鄉村旅游炙手可熱。人們日常的休閑時間較短，并且每個家庭成員的休息時間多數情況下是不一致的，那么也就無法利用得來的休閑時間去完成一次長途旅行，因此就會將目光放在短途的鄉村旅游中。再加上節假日長途旅行會帶來各種不便，人們也會去選擇就近的、短途的鄉村旅游。最起碼不用承擔過高的路費和過長的時間。目前鄉村旅游發展快速，在未來也同樣會成為人們旅行類型的首選，因此其發展前景是廣闊的。

（二）問題

1. 缺乏科學的發展規劃

由于鄉村旅游發展快速且規模越來越大，很多問題也逐漸顯露了出來，其中最為明顯的就是旅游產業發展的定位出現了偏差，沒有制定出一個長遠的計劃、規劃。首先，部分地區在開發和發展鄉村旅游經濟時沒有針對當地的實際情況去分析該地區有著怎樣的特色而盲目開發，導致鄉村旅游內容、旅游模式同質化嚴重，沒有足夠吸引人的特色、品牌，這樣的旅游經濟往往得不到長遠且有效的發展。或者有些地區在開發旅游項目時破壞了原有的文化特色，鄉村建筑、民居遺址等也被紛紛改造，大興復古之風，不僅沒有將原有的美感傳遞出來，也沒有吸收到城市文化的精化內涵，變得不倫不類。其次，生態環境受到了威脅。經濟與生態的平衡發展始終無法得到切實的落實，鄉村旅游興盛帶動了農村區域經濟發展，但相對于利益的獲取而言，生態保護意識并沒有在農村普遍樹立起來。亂搭亂建現象頻繁。再加上沒有科學的規劃予以引導。各種設施的建設也存在不科學性。比如為了體現出農舍依山傍水，就將其建在河邊，各種廢棄物也都會排入河流中，造成了污染；或者在山區建設涼亭、道路，破壞了原始的環境，嚴重影響生態環境的多樣性。最后，缺乏完善的基礎設施。現有的基礎設施并不能滿足鄉村旅游經濟的發展需求，比如停車場、洗手間等設施比較少，客流量大的時候就捉襟見肘了，并且整個景區的衛生情況令人擔憂。

2. 缺乏規范的經營管理

雖然鄉村旅游發展快速，但起步晚，在管理上的機制、模式還并不成熟與完善，沒有切實落實精細化管理，還是以粗獷型管理為主。主要體現：一方面，在現行法律法規中并沒有針對鄉村旅游管理層面做出明確而具體的規定，從而導致經營管理出現盲區，這就使得鄉村旅游的經營者無法得到規范性的指導，相關部門也沒有依據開展有效監管，漫天要價、坐地起價以及其他不法行為頻發。另一方面，比較普遍的農家樂模式所采用的管理模式是家庭集中管理，但這種方式從整體發展角度分析，不利于形成集觀光旅游、購物、食宿等于一體的綜合性、大規模的旅游體系，難以發揮規模效應，從而不利于吸引游客持久觀光。再加上不同農家樂的服務品質不一樣，也會影響游客對該區域整個鄉村旅游的印象和體驗。

五、鄉村旅游經濟發展模式的創新措施

（一）加大監管力度

首先，應該結合當前鄉村旅游發展態勢以及需求，建立相對完善的法律法規，讓鄉村旅游經濟發展的科學化、規范化等有法可依、有據可循。這就要求政府及相關部門的工作人員深入到鄉村中進行實地考察，聽取村民的意見或建議，并通過討論、結合調研的結果制定對應的規章制度，對鄉村旅游業中經營主體的經營行為做出明確的評級標準。同時為了更好提升執行力和監管效果，文旅部門也要不定期檢查鄉村旅游經營主體所實施的各項行為，避免經營主體出現不法行為。其次，除了政府及相關部門的監管之外，鄉村旅游經濟發展區域的村莊也可以在本村村委的組織下，自發組建起旅游管理部門，安排專門的人員實時對旅游景區、經營者等方面進行監管，確保其發展的有序性。

（二）加快文化產業融合

鄉村旅游經濟發展需要將該區域的產生結構整合起來，使其呈現出多樣化特征，以此來吸引投資者、吸引游客，通過完善產業鏈提高產品附加值來提升產品的文化價值、凸顯鄉村旅游特色和獨有的文化內涵，從而拓展經濟發展渠道。比如結合地區文化資源、人文景觀等，在原有“游覽景點”的基礎上融入這些元素，開發出旅游文化項目，比如“文化長廊”“國學文化園”“趕廟會”等，或者該區域是某部著名作品中提到的或原型，那么就可以圍繞該文學作品創設“古典名著游”“古村落體驗游”“濕地田園風景游”等。

（三）加強基礎設施建設

首先，鄉村旅游經濟的發展必須要有充足的資金予以保障，因此在這個過程就應該將著陸點放在如何招商引資上，以此來拓展融資渠道。比如，要對國家及政府發放的財政資金進行合理的利用，專項專用；同時政府要出臺或放寬一些關于鄉村旅游經濟發展層面的政策，以此來吸引社會各界有投資意向的組織機構，便于其投資，用招商引資的形式讓民間資本注入旅游業中；金融機構也要針對農民開發旅游資源這一問題給予金融政策上的幫扶，以此來解決經營主體的資金周轉問題。其次，基礎設施的完善也是至關重要的，因此相關部門要加大基礎設施的建設力度，使旅游配套體系更加完善，更能滿足游客的旅游需求、提升其體驗感。比如網絡寬帶、干凈衛生且清幽的住宿環境、照明、道路等。尤其是要利用發達的道路網絡將鄉村與城市、鄉村與鄉村之間的資源整合起來、景區串聯起來，形成一個同城化的旅游圈，讓游客一次出行便可以盡覽周邊山水、人文景觀。讓出行既舒適又便捷、快速。

（四）加大人力建設力度

旅游經濟發展是以“服務”為主的經濟發展形式，如此就需要大量的人才去開展對應的服務。因此人才儲備與建設也是推動鄉村旅游經濟發展的重要手段。首先，要切實宣傳和落實好鄉村振興戰略，提升廣大群眾對該戰略的認知和理解程度，并通過成功案例來輔證，讓該戰略的真實效果呈現出來，并在此基礎上對各種人才引進政策做出進一步的調整和優化，如此就會對高素質、高能力的人才尤其是青年才俊產生一定的吸引力，從而選擇回歸農村。其次，要利用區域人才增強當地居民對于旅游行業的認知度，深入了解農村區域的風景名勝地區以及特色文化，培養專業性的講解人才。如此通過“外引進、內培養”相結合的形式構建一支高素質、高能力、專業性強的人才隊伍，投入鄉村旅游和鄉村景觀的合理開發、建設、運營及管理中，為鄉村旅游經濟的發展夯實人才基礎。

六、結語

綜上所述，鄉村旅游經濟發展是社會發展的必然趨勢，是農村經濟發展的重要力量。政府及相關部門需要對該產業結構進行深入分析，結合實際情況出臺各項政策、實施各項創新措施，借鄉村振興戰略的東風來突破發展困境，不斷創新發展模式，為鄉村旅游經濟的健康發展提供強勁動力。

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（作者單位：德州職業技術學院）