數字技術對傳統文化類綜藝節目創作和傳播方式的影響

胡子軒 等

馮若曦? 孫鈺尊

【摘要】傳統文化類綜藝節目正隨著數字技術的迅猛發展而獲得越來越多的矚目。這些節目在深度挖掘優秀文化的同時，通過巧妙地應用各種數字技術手段不斷創新節目形式，從而為觀眾帶來視覺和感官上的奇妙享受。其中，河南衛視的“奇妙游”系列節目作為典型代表，成為數字技術與傳統文化融合的典范。本文旨在探討數字技術對傳統文化類綜藝節目創作和傳播方式的深刻影響，以“奇妙游”系列節目為例進行研究。

【關鍵詞】數字技術；傳統文化；智能傳播

【中圖分類號】G222? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2024）03-0089-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.03.029

近年來，隨著經濟與科技的持續發展，人們對文化娛樂的需求不斷增加。數字技術在影像創作中得到廣泛應用。河南衛視于2021年推出的“奇妙游”系列節目就巧妙地融合了5G、VR、AR等數字技術，在內容呈現和傳播方式等方面進行革新。從《唐宮夜宴》到《有鳳來儀》，再從《洛神水賦》到《龍門金剛》，這些節目不僅在視覺呈現上煥然一新，更是成功地打破了受眾對傳統衛視的刻板印象，為觀眾帶來了對中華傳統文化全新的認識和感受。本文將以河南衛視“奇妙游”系列節目為案例，深入探討數字技術對傳統文化類綜藝節目創作與傳播方式的影響，為傳統文化的傳承與傳播開辟新的道路。

一、表現形式

黃雋在光明日報中發表的文章《數字技術為文化遺產帶來了什么》中表明數字化技術為文化遺產的保存、傳承和推廣提供了廣闊的空間和更多的手段[1]。而河南衛視“奇妙游”系列節目作為一個成功的案例，充分利用了現代影像技術的創新應用，實現了數字技術與節目內容的深度融合，展現了數字技術在節目制作中的強大作用。

河南衛視“奇妙游”節目采用了各種影像技術手段，以獨特的方式展示出河南的自然景觀和文化遺產，通過精美的鏡頭、炫酷的特效、高清的畫質和生動的畫面語言，讓觀眾身臨其境地感受到河南的美麗和魅力。5G技術的應用使得觀眾能夠在高清無延遲的觀賞中融入其中，增強節目的沉浸感。同時，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的巧妙運用，也為節目增添了趣味性和互動性，使得觀眾可以身臨其境地感受歷史文化的魅力。在《端午奇妙夜》中的《祈》，看上去一氣呵成，其實是由200多個鏡頭剪輯而來，其水下攝影的運用將水下舞蹈得以生動展現，同時角色“唐小妹”置身于清明上河圖的虛擬場景中，加之復合形式的大型實景錄制方式，來還原歷史古城的盛世景象和藝術表演，借用VR的模式，使觀眾更加沉浸在清明上河的“真實場景”中，放大節目的視聽效果。《唐官夜宴》使用AR技術虛擬情境，虛擬博物館的場景與舞臺環境無縫銜接，現實與虛擬相結合，生動復原唐俑赴宴表演的過程。從《唐宮夜宴》開始，河南衛視就嘗試“AR+5G”技術應用于舞臺之中，《龍門金剛》更是將虛擬場景和現實舞臺融合得更為徹底，采用航拍技術拍攝龍門石窟后進行數字化掃描建立三維模型還原千年前的盛況。《七夕奇妙游》以真實場景和虛擬場景相融，以節目的文化為中心，利用“VR+AR”打造虛擬舞臺，結合真實畫面演繹歌詞中的故事，全方位地帶給觀眾沉浸體驗感。

數字技術與節目內容的深度融合是河南衛視“奇妙游”系列節目出圈的關鍵之一，這種深度融合不僅為傳統文化的傳承與傳播帶來了全新的機遇，而且為類似類型的節目提供了寶貴的借鑒和啟示。

二、敘事模式

“數字技術的運用影響著電視綜藝節目的風格、內容走向以及敘事框架的搭建”[2]，綜藝節目通過數字技術的應用，不斷探索新的敘事模式和視聽體驗，從而為觀眾帶來更加生動和豐富的節目內容。美國文化學者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）曾提出媒介本身就是一種“擴展人類感知的工具”，虛擬現實技術的應用正是這種“媒介擴展人類感知”的具體體現。隨著數字技術的不斷進步與發展，綜藝節目中數字技術的應用也不斷地在拓展，從“情景再現”到VR、AR等情境體驗，技術的進步使得歷史不再只單單演繹在屏幕上，而是可以突破空間限制，形成虛擬影像，獲得更強烈的真實臨場感，通過這種技術優勢拉近與觀眾的距離，獲得觀看滿足感。在這樣的背景下，綜藝節目制作團隊通過數字技術構建節目視覺空間，不斷創新敘事模式，從而呈現給觀眾更加豐富多彩的節目內容，為傳承和弘揚傳統文化注入了新的活力。

隨著河南衛視打造的《端午奇妙游》《清明奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等現象級作品的出現，不僅滿足觀眾的視聽快感，也滿足觀眾內心對于無法呈現事物的想象與憧憬。數字手段與傳統節日相結合，以獨特的方式表達影像，放大舞臺效果與視覺體驗。在節目的敘事方面創新中更是沖破以往節目的墨守成規，將科技與傳統藝術相結合、推動了獨特的敘事模式。《中秋奇妙游》以唐小妹的奇幻之旅，以“網劇+網綜”的形式編排節目，用劇情觸發節目，用穿越這一年輕化的敘事手段將一系列情節串聯起來，以充滿趣味的現代化審美方式對其進行再創造，吸引了一大批年輕人的目光。《中秋奇妙游》還在節目中設置了虛擬動物形象——兔子“卯卯”來貫穿到整個節日中來起到如同主持人的作用。從《端午奇妙游》到《中秋奇妙游》，可以看出河南衛視放棄了傳統的主持人串場的方式，轉向使用“劇情+特效”的轉場方式，例如唐小妹們的旅行路線等方式實現節目間的轉換，加之每一次奇妙游都有特定的主題思想，讓觀眾感覺并不是在看一個個分割的節目，反而像是欣賞一場電影。這樣“‘虛擬空間+劇情+綜藝’的創新形態”[3]，既保留了晚會傳統的節目版塊，又擴展了整體的情節，讓觀眾更好地理解了晚會的思想。

通過對數字技術的應用，節目形式的創新和文化敘事的熟練，河南衛視的“奇妙游”系列節目給觀眾以巨大的視覺沖擊，得到觀眾的熱烈反響，這同時也是其基于傳統文化在當下再次“走紅”，再次被年輕人所接受，再次成為國潮的原因所在。

三、以直播促傳播

隨著數字技術的發展，直播成了一種新興的影像傳播方式。“從2021年的河南春晚至2023年的元宵奇妙游，河南電視臺進行了15期直播，體現了內容生產手段、廣播電視技術的發展趨勢，即內容生產趨向復雜化，VR、XR等技術手段的應用，極大提升了節目內容的可觀看性；直播設備、技術趨向智能化，功能豐富，操作簡單，直播效果更強。”[4]根據傳播學理論，傳播媒介和傳播內容的結合是影響傳播效果的關鍵因素之一。而直播平臺作為一種新的傳播媒介，為傳播內容的有效傳遞提供了新的可能性。除此之外，直播平臺的互動特性也為傳播過程中的雙向交流提供了更為便捷的途徑，進一步增強了傳播內容的影響力。此外，根據媒介依存理論，媒介不僅是傳遞信息的工具，同時也會影響信息的表達和接收方式。因此，直播平臺作為一種新興媒介，與傳統的電視節目相比，具有更為豐富的表現形式和更加靈活的節目安排，從而吸引了更多的受眾，提高了節目的收視率。

直播形式在河南衛視“奇妙游”系列節目的傳播與宣傳過程中扮演了重要的角色。節目除傳統的電視直播外，還巧妙運用互聯網資源，聯動愛奇藝、騰訊視頻等網絡視頻平臺進行同步直播，并通過抖音、快手等新媒體平臺進行實時直播互動和數據反饋。直播的互動性為節目帶來了獨特的社交影響力和話題熱度。觀眾可以實時參與互動，在節目進行時發表評論、點贊、分享等，從而增加了節目的黏性與傳播力。這種多平臺直播的方式實現了跨屏傳播，進一步擴大了節目的受眾范圍，覆蓋傳統電視觀眾的同時，也吸引了大量互聯網用戶和社交媒體用戶的關注。此外，直播提供了觀眾實時反饋意見和對節目的調整、優化的重要數據支持。節目制作團隊能夠根據觀眾反饋更加了解觀眾的喜好和需求，更科學地把握受眾的喜好，制定更精準的內容策略，從而不斷改進節目內容，提升用戶體驗。

直播促進了河南衛視“奇妙游”系列節目的傳播與推廣，為傳統文化類綜藝節目的創新傳播方式樹立了典范，這種創新的傳播模式為其他同類型的節目提供了有益的借鑒與啟示。

四、數字技術與智能傳播對傳統文化的推廣和傳承

數字技術手段的應用為觀眾提供了身臨其境的視聽體驗，使其從多維視角和深度去感知傳統文化所帶來的內涵。在河南衛視“奇妙游”系列節目中，創作團隊通過數字技術以更加立體化、形象化的方式為觀眾呈現了大量中國傳統文化元素，如“中國畫”“京劇臉譜”“中國書法”等，不僅極大地增強了觀眾對于傳統文化的認同感，更增強了民族自信力與凝聚力。除此之外，數字技術的應用還為傳統文化的推廣與傳承提供了全新的途徑，通過虛擬現實、增強現實、3D等技術手段，通過電視等媒介傳播走進千家萬戶，使其不再僅僅局限于博物館或者歷史書本之中。河南衛視“奇妙游”系列節目中的《唐宮夜宴》正是如此，其借助VR技術，讓《簪花仕女圖》《千里江山圖》等名畫作為背景，并將“婦好鸮尊”“賈湖骨笛”“蓮鶴方壺”等文物以“走秀”的形式搬上舞臺，再現了唐朝少女們夜宴的演奏過程。

“智能傳播是由人工智能技術驅動的傳播方式，其運用算法延伸人的智能思維，深刻地改變了信息的生產、傳播與接收的各個環節，進一步加速了社會現實的解構與重構。”[5]“智能傳播為推進媒體技術革新、促進全球媒體創新發展注入了新的動能。”[6]它不僅為講好中國故事、深化中外文明交流互鑒開拓了新的空間，也為傳統文化的推廣和傳承提供了全新的可能性。河南衛視“奇妙游”節目充分利用電視、社交媒體、直播平臺等多種渠道進行傳播，不僅覆蓋更多的受眾，而且滿足了受眾多樣化的需求，提高了傳播效果和覆蓋范圍。在數字化時代，觀眾的興趣和需求各異，智能傳播的應用使得傳統文化能夠更加精準地抵達目標受眾，從而提升傳播效果和影響力。

河南衛視的“奇妙游”系列節目充分展現了數字技術以及智能傳播的優勢，借助創新的表達方式和精準的傳播模式，成功地將中國優秀傳統文化進行創造性的轉化，新穎的表現手段和精準的傳播方式，為傳統文化的內涵表現出了新的視聽樣態進而展現出傳統文化新的生命力和活力，同時也為傳統文化的傳承與傳播提供了參考的范本。

五、總結

河南衛視“奇妙游”系列節目成功地將傳統文化與數字技術融合，打造了一場全新的文化晚會IP。通過傳統節日為節點，節目創新地將傳統文化元素和現代技術手段相結合，給觀眾帶來了一場場視聽盛宴。這種深度融合使觀眾在欣賞歷史盛世的同時，也體驗到了數字技術帶來的震撼。同時，河南衛視充分利用其“中原文化”標簽，選擇優秀傳統文化資源作為創作素材，并在內容創新的基礎上，巧妙地應用技術進行提升。在媒體深度融合的背景下，河南衛視積極推動跨平臺聯動，從而為傳統文化類綜藝節目創造了“新氣象”。在《唐宮夜宴》和《洛神水賦》等節目“出圈”后，河南衛視進一步推動品牌節目融合化傳播、社交化互動、IP化運營。他們自主開發“唐宮”系列文創產品，開設線下劇本殺國風館等，積極探索“文旅+文創”道路。這種深入延伸的傳播策略使得節目在互聯網上贏得了觀眾的喜愛，吸引了眾多網友進入節目世界，感受傳統文化的魅力。河南衛視成功地搭乘了融媒體的時代快車，充分利用互聯網平臺，將傳統文化與數字技術相結合，獲得了社會各界的贊譽。雖然沒有流量明星的介入，但其所蘊含的文化魅力打動了眾多觀眾，觀眾們紛紛走進節目，深度感受傳統文化所帶來的魅力。

本研究通過對河南衛視“奇妙游”系列節目進行分析，深入探討了數字技術在傳統文化類綜藝節目創作與傳播中的應用。在數字技術的引領下，節目形式得到了極大的豐富，觀眾的視聽體驗得到了顯著的提升。影像技術、虛擬現實、增強現實等數字技術的運用，不僅增加了節目的趣味性和娛樂性，還提升了節目的藝術價值和文化內涵。數字技術為傳統文化類綜藝節目帶來了全新的表現手段，讓傳統文化以更加現代化的方式呈現在觀眾面前。同時數字技術在智能傳播方面也發揮著至關重要的作用，社交媒體、直播平臺也為節目的推廣和傳播提供了更多的渠道和機會。通過這些智能傳播手段，節目可以更加精準地觸達目標受眾，實現更廣泛的傳播效果。更為重要的是，數字技術和智能傳播為傳統文化的推廣和傳承提供了新的思路和手段。傳統文化在數字技術的應用下，可以以更加直觀和生動的方式展現給觀眾，增強觀眾對傳統文化的認知和理解。

綜上所述，河南衛視的“奇妙游”系列節目突破了以往傳統文化類綜藝節目的表現形式，將數字技術手段與傳統文化元素進行了深度融合，以更富有創意和多樣性的方式進行表達，不僅吸引了更多的年輕觀眾，使其成功出圈，獲得一致好評，同時，也為同類型綜藝節目的制作和傳統文化的推廣與傳承提供了經驗與啟示。

參考文獻：

[1]黃雋.數字技術為文化遺產帶來了什么[N].光明日報，2022-06-08（13）.

[2]劉秀梅，施明遠.基于數字媒體技術下的綜藝節目舞臺敘事研究——以湖南衛視《聲臨其境》為例[J].新聞前哨，2020，（06）：54-55.

[3]張國濤，歐陽沛妮.在中華美學精神層面尋得共鳴——解析河南衛視“中國節日”系列節目[J].中國電視， 2021，（07）：23-29.

[4]韓煥敏.中國節日系列節目網絡端直播技術方案探析[J].廣播電視信息，2023，30（06）：19-22.

[5]全丹，張亞楠.論智媒傳播中人的主體性虛置與主導性遷移[J].傳媒，2023，（07）：93-96.

[6]揚子晚報.新起點“智”未來丨2022中國國際智能傳播論壇在無錫舉行[DB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1750110477066317171&wfr=spider&for=pc，2022- 11-21.

作者簡介：

胡子軒，男，河北保定人，碩士研究生在讀，研究方向：廣播電視。

馮若曦，女，河北石家莊人，本科，研究方向：影視攝影與制作。

孫鈺尊，男，河北承德人，本科在讀，研究方向：廣播電視編導。