“互聯網+”背景下貴州非遺文創產業發展路徑研究

黃雪雯 袁龍娟 何林潔

摘 要：非物質文化遺產是人類歷史長河和在人們日常生活中凝聚而成的文化精粹，非遺文化的藝術價值、工藝價值、文化價值以及商業價值等都將在文創設計時煥發新機，而形成產業將會激發出最大的發展潛能。目前，隨著信息技術和互聯網的飛速發展，貴州非遺的保護、傳承以及發展迎來了新契機，而非遺文創產業是對其傳承與保護的重要途徑，也是推動經濟增長的有效方式。本文在“互聯網+”背景下分析貴州非遺基本現狀及存在的問題，并為貴州非遺文創產業提出發展路徑建議，以期促進貴州非遺產業的可持續發展，進而助力貴州經濟發展。

關鍵詞：“互聯網+”；貴州非遺；文創產業；文化產業發展；旅游資源

本文索引：黃雪雯，袁龍娟，何林潔.<變量 2>[J].中國商論，2024（04）：-148.

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）02（b）--04

2022年，國務院公開發布《國務院關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》，意見明確提出：“加強民族傳統手工藝保護與傳承，打造民族文化創意產品和旅游商品品牌。加快優秀文化和旅游資源的數字化轉化和開發，推動景區、博物館等發展線上數字化體驗產品，培育一批具有廣泛影響力的數字文化和旅游品牌”[1]。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》也明確表明：“非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是連結民族情感、維系國家統一的重要基礎”[2]。貴州作為少數民族聚集區，擁有豐富的非遺文化資源，隨著“互聯網+”模式的不斷普及、融合與發展，為貴州非遺文創產業的發展提供了新思路。然而，貴州非遺文創產業發展起步晚以及地緣條件等影響，貴州非遺文創產業的發展潛力受到限制。因此，如何在“互聯網+”背景下探索貴州非遺文創產業發展的合理路徑，對于促進貴州經濟發展意義重大。

1 貴州非遺文創產業發展概況

近年來，隨著信息化時代的來臨，互聯網的作用愈加凸顯，因此逐漸涌現出“非遺+”的發展模式，尤其是“互聯網+”中加號的無限可能性，更進一步激勵了人們對這種模式的研究，它在強調運用互聯網技術和思維的基礎上，鼓勵跨界合作發展。同時，國家對非遺文化的重視，更是催生出“互聯網+非遺文創”模式的出現，正是這樣，傳統的設計生產模式和營銷策劃模式被打破，銷售渠道變得更加多樣，并且為非遺文化構建了可持續發展道路。

1.1 基本情況

貴州擁有豐富的民族文化資源，非遺文化資源分布于貴州省內9個市（州）內，據統計，68%的國家級非物質文化遺產代表性項目名錄在黔南、黔東南、黔西南三個自治州，其中黔東南州所占的比重高達49.2%，數量最多。同時，貴州不但文化資源種類多樣，而且許多的文化資源發展成為國家級、省級非物質文化遺產，如表1所示。

通過《2022年非物質文化遺產消費創新報告》（簡稱《報告》）中對全國31個省（自治區、直轄市）非遺產業影響力的統計，貴州省的產業影響力達到了前10，如圖1所示。

圖片來源：《2022年非物質文化遺產消費創新報告》。同時，通過《2022年非物質文化遺產消費創新報告》（簡稱《報告》）可知直播是非遺傳播最主要的渠道，正是通過直播和短視頻等傳播渠道，各種文化紛紛出圈。比如正是由于短視頻的流行使“小時遷”扮演者走紅于網絡，引發了人們對潮汕英歌的關注。

隨著貴州非遺產業影響力的逐漸提高，貴州省政府更加重視非遺產業的發展，同時為了貴州非遺的保護和發展奠定堅實的基礎也出臺了許多相關政策，如表2所示。

總之，貴州正依托豐富多彩的非遺資源助力發展，隨著貴州非遺產業影響力的逐漸提高，貴州省的非遺文創產業取得更大發展。

1.2 發展現狀

隨著生產力的發展、市場化進程的推進以及互聯網的廣泛使用，有關非遺保護、傳承和發展不斷得到人們的關注，因為其所具備的文化價值、市場價值、產業價值等蘊藏著巨大的發展潛力。盡管貴州擁有豐富的非遺資源，但貴州非遺文創產業起步較晚，因此貴州非遺文創產業還存在內涵不足、缺乏創新、傳承困難、市場混亂等問題。

1.2.1 內涵不足，缺乏品牌意識

首先，貴州當下的文創設計對非遺文化元素基本是直接轉化，其不僅僅是符號元素的提煉與轉化問題，更是沒有進行深入的文化挖掘與思考，導致目前市場上銷售的貴州非遺相關的非遺文傳產品是忽視民族文化內涵的最為表象的，也只是將民族文化元素作為素材來拼湊堆積出來的千篇一律的作品。比如，水族馬尾繡相關的文創產品，都只是將相關的非遺文化元素符號原封不動的移動到不同載體上。其次，貴州非遺文創產業多為家庭小作坊式，常忙于為其他企業或個人代工，缺少專業營銷知識和對品牌的認知，加上缺少信息時代的思維，難以促進貴州非遺文化產業品牌的構建。比如，花西子推出的“苗族印象”系列美妝產品，就是在深入挖掘民族文化的基礎上充分將非遺傳統工藝與知名時尚彩妝進行了融合。

1.2.2 缺乏創新，附加值低

首先，類型單一。貴州的非遺文創產品以手機殼、杯子、明信片、T恤、帽子等日常物品為主，雖然有民族特色，但產品類型出現模式化現象；其次，過于傳統。文創產品過于貴州傳統的非遺產品非常精美，但是大部分已經不符合現代審美；最后，互動感差。貴州的非遺項目基本以線下體驗為主，不能滿足現代消費者線上體驗甚至是參觀的需求。比如，高陵就在2023年推出了采用VR模擬場景技術的非物質文化數字展廳，不僅活化了非遺文化，還拓展了非遺文化傳播的途徑。

1.2.3 宣傳渠道單一，傳承困難

非遺傳承與傳播是活態和動態的，傳統非遺文化的傳承與傳播途徑主要以人為載體，但隨著信息化時代的發展，傳統的傳承與傳播途徑已經無法順應時代的發展。貴州的非遺文化資源雖然豐富，但是很少被廣泛認知，加之年輕人對傳統非遺的印象仍然停留在制作周期長、繁瑣、經濟效益低等，導致其對傳統非遺工藝傳承與傳播的責任感不足，造成非遺傳承斷層和技藝流失，進而使貴州非遺逐漸走向衰落和失傳。互聯網直播、短視頻的興起，越來越多的非遺重新被大眾關注，非遺也越來越年輕化。但是，貴州非遺相關的企業并沒有很好的抓住“互聯網+”的發展機遇，造成了知名度和影響力不足的現象。比如，水族馬尾繡國家級傳承人的公司，非遺產品的傳播方式還是依靠研學、旅游、展覽以及朋友圈等傳統途徑，沒有充分發揮出直播、短視頻的現代傳播方式的優勢。

1.2.4 產業規模小，產業鏈不完整

首先，貴州非遺文創產業發展不均衡。貴州的非遺企業一般分布在各個村落，并且生產方式是粗放式和零散式的，大多數的非遺作坊或公司只是作為一個獨立體進行發展，因此抵御市場風險的能力較低；其次，貴州的非遺文創產業不完善，不但存在著市場標準不同意、缺乏專業的設計人才等問題，而且產品銷售渠道十分單一，仍然以線下銷售旅游紀念品為主。比如，水族馬尾繡國家級傳承人韋桃花和宋水仙的公司，作為較有影響力的兩家銷售馬尾繡文創產品的公司，其銷售渠道仍然以線下為主，在淘寶和小紅書等平臺上竟然沒有該品牌的商鋪。

除了以上問題外，貴州文創產業的發展還存在著制作水平參差不齊、功能局限、知識產權意識淡薄、消費者認同感低等問題。這些問題反映了貴州非遺文創產業在發展過程中存在困難與挑戰，同時是貴州非遺產業結構升級的歷史性機遇。

2 “互聯網+”背景下貴州非遺文創產業發展路徑建議

新時期下，貴州非遺文創產業要實現跨越式發展，就必須順應“互聯網+非遺文創”模式的發展潮流，致力于打造出高質量、高效益的非遺產業，堅持非遺產品面向大眾與面向市場的發展理念，為貴州文創產業和經濟發展助力。

2.1 深化內涵，樹立品牌意識

貴州進行非遺文創過程是要深入挖掘符號元素的文化內涵，既不能照搬照套、強硬嫁接，也不能完全丟失非遺的文化特色。因此，在創作過程中要注重比例、取舍、融合之間的關系；要堅持在傳承的基礎上進行創作，提煉與轉化具有典型性、藝術性的精彩部分，去粗取精，將非遺人民的智慧充分展現出來；要立足民族的區域屬性、文化屬性，將民族的文化特色、民俗文化等特點進行轉化和升華。例如，貴州水族的馬尾繡作為國家級傳統美術類，無論是豐富圖案所表現出來的意趣美，還是刺繡作品呈現出來的浮雕質感，都是文創產品設計師設計時的重要靈感來源。同時，打造知名品牌。非遺文創產品最終的可持續生存之道是建立品牌，因此，應融合政府、企業、媒體、消費者等多元力量，發揮各個主體的長處，在體現貴州非遺文化特色、深挖民族非遺概念，助推貴州非遺文創產品品牌的塑造。

2.2 不斷創新，提高產品附加值

大數據時代，在充分了解當今市場信息傳播特征和消費者的消費行為特征的基礎上進行文創產品設計，準確針對消費者設計出適宜的文化產品。目前，貴州的非遺企業和作坊生產出來的文創產品類型較為單一且同質化嚴重，因此，將民族文化符號元素與現代時尚審美方式進行融合勢在必行，在保留原有特色的基礎上，增加產品的趣味性、時尚性和實用性。貴州傳統的非遺產品雖然有非遺特色，但實用性遠遠不夠，導致不能吸引消費者。同時，設計出的產品要符合消費者的審美需求，比如水族馬尾繡傳統的配色極其喜愛采用紅色和綠色等明亮的顏色，但是這種配色已不符合當代人的審美，因此在進行文創產品設計師時，大多設計師更愿意使用藍色和粉色設計出簡約清新的產品。除此之外，博物館、美術館等公共空間作為傳統展示非遺文創產品的展示場所，無論是場館的氛圍還是陳列形式不但讓人們覺得單調乏味，而且會讓受眾產生距離感。因此，非遺文創產品作為一種不拘一格的創新藝術形式，更需要打破時間與空間的限制，比如故宮博物院打造的全景故宮和數字多寶閣。全景故宮通過VR全景技術，以地理位置為線索，利用三維空間整體上展示故宮全貌，讓游覽者就算是線上也有一種身臨其境的感覺；數字多寶閣則利用高精度的三維數據展示文物的細節和全貌，為游覽者提供線上零距離360度觸摸文物并與之互動的機會。

2.3 拓展宣傳渠道，提高影響力

貴州非遺文創產品兼具民族性與現代性，但目前貴州非遺文創產品的品牌策劃宣傳方面基本還保留傳統的方式，不但與當代人的生活需求與審美需求相差甚遠，而且很難達到理想的宣發效果。在互聯網發展日新月異的今天，重新布局對非遺文創產品的品牌推廣宣傳勢在必行，充分整合線上線下豐富多樣的信息傳播模式，構建信息化時代的品牌宣傳策略，綜合運用各種傳播渠道，使不同類型的人群了解貴州非遺文化，將貴州非遺文創產品深度嵌入人們日常生活的方方面面，而充分運用各種傳播渠道是達到這種目的最好的途徑。比如，借助微博、微信公眾號、小紅書、抖音、快手、嗶哩嗶哩等網絡平臺詮釋貴州非遺文化的故事，同時應依托當地政府、博物館、非遺協會、官方媒體、報紙等官方平臺，開拓多維宣傳渠道，提高傳播廣度，增強貴州非遺文化產業的覆蓋范圍。比如，近年來，“國潮”的風靡使得故宮系列文創火遍全網，故宮文創的成功不僅僅是抓住了時代的機遇，更在于充分利用了各種宣傳媒介。

2.4 多元產業融合，促進非遺產業新業態

目前，貴州的非遺文創產業雖然有著巨大的發展潛力，但是產業鏈的不完整極大阻礙了貴州非遺文創產業的發展。因此，在互聯網背景下，貴州的非遺文創產業要打破單一的發展模式，選擇多元、契合度高的行業融合發展。首先，與服務業相結合。由于貴州民族特色的加持，非遺民宿、非遺研學以及特定的非遺旅游路線非常受歡迎，尤其是非遺研學可以走進高校，吸引年輕人加入非遺文化的傳承和發展的隊伍之中，充分發揮其運用現代信息技術的能力，促進貴州非遺年輕化和數字化。《報告》顯示，淘寶非遺電商中有四成是90后，并且90后和00后正在成為非遺商品消費主力；其次，與工業相結合。打造具有民族特色的文化產業園區，各類非遺聯動發展，助力貴州非遺產業新業態發展；最后，與電商平臺相結合。貴州非遺應充分利用淘寶、天貓以及抖音等銷售平臺，為貴州非遺產品拓寬銷售渠道，進而提高其市場競爭力。《報告》顯示，2022年，淘寶平臺非遺店鋪數較2020年增長9.5%；非遺交易額增長11.6%，并且非遺商品消費者規模已達到億級。比如，淘寶和天貓為德化陶瓷產業帶、景德鎮陶瓷產業帶等非遺產業帶完成了極高的成交額，如圖3所示。

3 結語

近年來，非遺的傳承和保護成為社會關注的熱點，開發設計非遺文創產品成為活化非遺文化的有效途徑，在“互聯網+”背景下研究貴州非遺文創產業的發展路徑是一種新思路，也是一種新方法。通過互聯網技術促進貴州非遺產業與其他產業融合發展，不但能夠實現文創產品升級、平臺運營、品牌塑造和流量導入，而且能夠為貴州非遺產業構建一個集設計、加工、品牌塑造、營銷推廣于一體的系統性平臺，推動貴州非遺文創產業的發展，提高貴州非遺文創產業的核心競爭力和市場占有率，促進貴州非遺產業的可持續發展，進而助力貴州經濟發展。

參考文獻

國務院印發的《關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》[N].中國政府網，2022-01-26（2）.

國務院印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》[N].中國政府網，2021-08-12.

李佳俐.非物質文化遺產文化創意產品設計路徑分析[J].大眾文藝，2023（11）：49-51.

陳舒，劉黎.鄉村振興視域下貴州非遺文創發展路徑研究[J].天工，2022（24）：57-59.

辛路娟.互聯網+視域下非遺文創產品設計策略研究[J].天工，2022（21）：24-26.

郭智勇.“互聯網+”背景下山東非遺文創產品開發設計研究[J].美術教育研究，2020（14）：114-115.