數字時代背景下傳統媒體融媒體轉型路徑探析

摘要：隨著數字技術的快速發展，傳統媒體面臨著巨大的發展壓力和機遇。文章主要分析數字時代傳統媒體融媒體轉型的重要性和范圍，并提出相應的研究方法和路徑。通過調查分析法，文章發現數字時代傳統媒體融媒體轉型的原因主要包括：適應數字化環境變革的迫切需求、傳媒業競爭日益激烈、用戶需求多樣化等。數字時代傳統媒體融媒體轉型的意義在于提升傳媒業的競爭力、創新力和影響力，實現媒體傳播形式的轉型與升級。為實現傳統媒體融媒體轉型，文章提出以下轉型路徑：第一，建設整改平臺，為轉型奠定基礎，包括內部管理和技術平臺的升級。第二，技術創新在傳統媒體融媒體轉型中扮演著重要角色，如人工智能、大數據分析等技術的應用。第三，豐富內容的提供能夠提高轉型效率，包括多樣化的內容形式和個性化的用戶體驗。第四，模式創新是推動傳統媒體融媒體轉型的關鍵，如跨界合作、用戶參與、多平臺傳播等。第五，關注受眾需求，扎實根基，為用戶提供有價值的內容和服務。研究結果表明，融媒體轉型對傳統媒體的發展至關重要，但也要認識到轉型過程可能存在的挑戰。因此，未來研究需要展開進一步探索和創新，以更好地應對數字時代傳統媒體融媒體轉型的需求和挑戰。

關鍵詞：數字時代；融媒體；改革創新；報社發展；記者轉型；工作模式

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0073-03

在數字時代背景下，傳統媒體融媒體轉型已經成為傳媒行業的重要趨勢。各方要深入分析融媒體帶給傳播領域的機遇和挑戰。融媒體的出現打破了傳統媒體的界限，實現了不同媒體的有機結合，為信息傳播提供了更加豐富和多樣的渠道。融媒體強調以用戶為中心，通過大數據和智能算法向用戶精準推送內容，提高了信息獲取的便捷性和個性化。然而，這也帶來了一系列挑戰，如信息安全、網絡空間治理、內容質量等方面的問題。因此，傳統媒體應與時俱進，發揮融媒體在新的傳播環境中的積極作用。

一、數字時代背景下傳統媒體融媒體轉型的原因

首先，信息技術的飛速發展和互聯網的普及推動了傳統媒體向融媒體轉型。互聯網改變了信息傳播的方式，使得新聞、影像、音頻等多種信息可以在同一平臺上進行交流和傳播[1]。傳統媒體為了適應這種變化，開始尋求融合發展，提高自身的競爭力。其次，人們的生活方式和消費觀念的變化也是傳統媒體融媒體轉型的重要原因。進入數字時代，人們越來越依賴于網絡和移動設備，對信息的獲取和消費方式提出了更高要求。為了滿足受眾的需求，傳統媒體必須進行轉型升級，實現多元化、個性化傳播。與此同時，全球化發展和多元文化交融使得傳媒行業面臨更多的機遇和挑戰，融媒體作為新型的媒介傳播形式，能夠有效整合全球資源，促進跨界合作，提高傳播效果[2]。因此，傳統媒體融媒體轉型在很大程度上是為了適應全球化時代的需要。此外，市場競爭的加劇使得傳媒行業需要尋求新的發展模式。隨著新興媒體的崛起，傳統媒體面臨巨大的市場沖擊，融媒體轉型有助于整合行業資源，降低運營成本，提高傳統媒體的盈利能力，從而在激烈的市場競爭中站穩腳跟。最后，國家政策的引導和支持也是推動傳統媒體融媒體轉型的原因之一。國家和地方紛紛出臺支持媒體融合發展的政策措施，以期推動傳媒行業轉型升級，實現數字經濟的發展。

二、數字時代背景下傳統媒體融媒體轉型的意義

傳統媒體融媒體轉型是指以數字技術為基礎，將傳統媒體與新興媒體融合，實現多媒體、多平臺、多渠道的信息傳播與互動。這種改革對于媒體產業、社會發展以及公眾參與具有深遠的影響[3]。首先，傳統媒體融媒體轉型為媒體產業帶來了巨大的發展機遇。傳統媒體受時空等限制，無法滿足人們多樣化、個性化的信息需求。而融媒體轉型通過整合各類媒體資源，打破了傳統媒體的邊界，提供了更加豐富、多樣化的內容形式和傳播方式。其次，傳統媒體融媒體轉型推動了社會發展的全面升級。將傳統媒體與新興媒體有機結合，能夠打破信息傳播壁壘，促進信息的共享與傳播。最后，傳統媒體融媒體轉型對于公眾參與具有重要意義。傳統媒體主要采用單向傳播模式，公眾作為信息接收者相對被動，而傳統媒體融媒體轉型使得公眾可以參與到信息的生產和傳播過程中來，成為信息的生產者和傳播者[4]。

三、數字時代背景下的傳統媒體融媒體轉型途徑

（一）整改平臺，奠定改革基礎

數字時代，傳統媒體融媒體轉型已經成為傳媒行業的重要趨勢。為了更好地推動傳統媒體融媒體轉型，媒體從業人員需要從整改平臺、奠定改革基礎的角度出發，尋求有效的途徑。為確保傳統媒體融媒體轉型的有序進行，需要制定相應的政策和規范，加強對融媒體傳播的監管，主要包括保護知識產權、維護網絡安全、打擊虛假信息傳播等方面[5]。通過強化立法監管，可以為傳統媒體融媒體轉型提供清晰的指導方針和規范，確保其在法治軌道上穩健發展。

與此同時，傳統媒體融媒體轉型離不開技術的支持。工作人員需要加大對新技術的研究與應用，如大數據、人工智能、5G等，以提升融媒體技術水平和傳播效果。要關注跨界融合創新，推動傳媒行業與其他領域的深度合作，形成新的競爭優勢。在未來的工作當中，需要持續增強在內容方面的建設力度，相關工作者需要重點明確內容是融媒體傳播的核心，要以用戶需求為導向，創新內容生產模式，提高內容質量，使之更具價值和吸引力。此外，需要重視媒介素養教育，培養用戶正確分辨和篩選信息的能力，引導公眾形成良好的信息接收與傳播習慣[6]。數字時代，傳統媒體融媒體轉型還需要構建一個健康的行業生態，包括鼓勵市場良性競爭、推動優質資源配置，以及加強人才培養等。

（二）創新技術，給予改革支撐

為了推動傳統媒體融媒體轉型，工作人員需要站在創新技術的角度，為改革提供有力支撐。大數據與人工智能技術可以為傳統媒體融媒體轉型提供精準的用戶畫像和內容推薦，從而實現個性化、定制化的信息傳播。通過對海量數據的挖掘和分析，媒體可以充分了解用戶的需求和興趣，實現精準營銷，增強用戶黏性。同時，利用人工智能技術，可以實現自動化的新聞生成、智能編輯等功能，提高內容生產效率。5G技術的高速、低延遲特性使得融媒體可以在更多領域進行應用，如虛擬現實、增強現實等。物聯網技術則為融媒體提供了更多的信息采集和傳輸渠道，使得信息傳播更加智能化和便捷化[7]。結合5G與物聯網技術，信息可以實現無縫銜接的跨平臺傳播，為用戶帶來更加沉浸的體驗。區塊鏈技術可以為傳統媒體融媒體轉型提供去中心化、安全可靠的技術基礎，可以保證信息傳播的真實性和透明性，減少虛假信息的傳播。

（三）豐富內容，提升改革效率

數字時代的到來給傳統媒體帶來了機遇和挑戰。從豐富內容和提升轉型效率的角度出發，工作人員可以提高內容質量與多樣性。進入數字時代，用戶對信息的需求更加多樣化，因此，傳統媒體需要生產出具有廣泛吸引力和深度的內容，以滿足不同用戶群體的需求[8]。這包括注重原創內容創作，提高內容的專業性和針對性，以及跨領域合作，挖掘更多優質內容資源。在傳統媒體融媒體轉型過程中，技術創新是提升轉型效率的關鍵。傳媒行業應不斷探索新技術，如大數據、人工智能、虛擬現實等，并將這些技術應用于內容生產、傳播和用戶體驗等環節，提高工作效率和傳播效果。

傳統媒體融媒體轉型要求傳統媒體打破原有的傳播模式，實現媒體資源整合共享，促進各種媒體形式之間的互補與協同，優化資源配置，為用戶提供更具個性化的推送內容，有效地提高傳播質量和效果[9-10]。用戶是融媒體傳播的核心，因此，傳媒行業需要重視用戶需求，通過對用戶數據的分析，精準把握用戶喜好，實現內容的個性化推送。同時，根據用戶反饋，對內容進行持續優化，提高用戶滿意度。此外，還要關注社會責任與傳播倫理。在追求傳統媒體融媒體轉型效率的同時，傳媒行業應牢記自身的社會責任，嚴格遵守傳播倫理規范，抵制低俗、有害信息，切實維護網絡空間的秩序與安全[11]。

（四）模式創新，助力改革機制

為了更好地推進傳統媒體融媒體轉型，工作人員需要從模式創新和助力改革機制的角度出發，尋找有效的轉型途徑[12]。數字時代，媒體融合需要不斷嘗試新的傳播模式。研究國內外成功的融媒體案例可以發現，新的傳播模式往往能夠更好地滿足用戶需求和喜好，提高信息傳播的效果。例如，通過社交媒體、移動應用等新興平臺進行傳播，可以實現更快速、更廣泛的信息傳遞。此外，還可以嘗試將VR、AR等先進技術融入傳媒領域，為用戶提供更加沉浸的體驗。在傳統媒體融媒體轉型中，內容創新是關鍵，可以嘗試推出短視頻、直播、互動式內容等新形式，以滿足不同受眾群體的需求[13]。

要實現融媒體的可持續發展，還需要從制度和政策層面進行改革。政府應當加強對融媒體發展的支持和引導，制定相應的政策措施，為融媒體的創新發展創造良好的環境。同時，建立健全融媒體行業的監管體系，確保信息傳播的安全和健康。完善融媒體產業的培訓和人才培養機制，為行業發展提供充足的人力資源支持。

數字時代，公眾的媒介素養顯得尤為重要。政府、學校和媒體應共同推進媒介素養教育，提高公眾的媒介意識和鑒別能力，使其能夠更好地適應融媒體時代的信息傳播環境。另外，傳統媒體也需要提升自己的媒介素養，在追求商業利益的同時，應充分認識到自身在輿論引導、文化傳承等方面的重要作用，努力傳播正能量，為社會的和諧穩定作出貢獻。

（五）滿足受眾，扎實改革根基

數字時代，為滿足不同受眾的需求，傳統媒體需從多個方面著手，實現高質量轉型升級[14]。

首先，要以用戶為中心，深入了解受眾需求。數字時代，用戶的需求和喜好變化迅速，因此需要運用大數據和人工智能技術，對受眾行為進行深入分析，以便更精準地滿足他們的需求。同時，收集用戶反饋，并以此為依據不斷優化內容，提高用戶體驗。應該制定多樣化的內容策略，包括新聞、娛樂、教育等多種類型，以滿足不同受眾群體的興趣愛好。此外，應關注民生問題，傳播正能量，為社會發展提供有益的信息[15]。

其次，優化傳播渠道，提升信息獲取的便捷性。數字時代的受眾渴望快速、便捷地獲取信息，因此需要不斷優化傳播渠道，如網站、移動應用、社交媒體等，以實現多平臺、多終端的無縫銜接，讓更多人能夠平等地享受融媒體轉型帶來的便利。

最后，加強互動性，鼓勵受眾參與。應充分利用數字技術，為受眾提供更多互動機會，讓他們在獲取信息的同時，也能夠參與到內容的創作和討論中。這不僅有助于提高用戶黏性，還能增強傳播效果，擴大傳統媒體的影響力。

四、結語

數字時代背景下，傳統媒體融媒體轉型已經深刻地影響著傳媒行業，帶來前所未有的機遇和挑戰。為了在數字時代下更好地推進傳統媒體融媒體轉型，應從多個層面著手，關注“數字鴻溝”問題，確保信息傳播的公平性，以充分發揮傳統媒體的社會價值。

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作者簡介 寇中秋，助理記者，研究方向：融媒體改革。