融媒體背景下主題報道創新路徑探析

摘要：科技與經濟的快速發展使媒體市場環境發生了天翻地覆的變化，過去受眾接受信息的方式較為單一，然而隨著新媒體的迅猛發展，信息生產、運營、傳播與接收環節都發生了不同程度的改變。融媒體背景下，信息的生產與傳播更加智能，速度也日益提升，這使得主流媒體的綜合能力面臨更大的考驗。因此，主流媒體在進行主題報道時，需要認真考量。融媒體時代帶來了思維的改變，提供了更多的產品傳播渠道。在融媒體背景下，主流媒體要想做好主題報道，除了要適應不斷變化的市場環境，還要對主題報道作出調整和創新，只有這樣才能打造出受眾喜愛的主題報道。文章采用文獻查閱及綜合分析的方法，對主題報道的特征及其創新的必要性進行闡述。融媒體背景下，市場環境的改變迫使主題報道創新。在此基礎上對主題報道面臨的挑戰進行系統分析，發現其主要面臨傳播渠道的挑戰、內容呈現的挑戰以及話語權的挑戰。文章最后提出融媒體背景下主題報道創新路徑：多方渠道發力，構筑傳播矩陣；擁抱技術；內容形式并重，打造高質量傳播產品；線上線下聯動，提高參與熱情。

關鍵詞：融媒體；主題報道；主流媒體；創新路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）05-0106-03

基金項目：本論文為2022年度山西省教育廳高等學校教學改革創新項目“新工科背景下數字媒體技術專業實踐教學體系研究——以影視特效技術實踐類課程為例”研究成果，項目編號：J20221445

一、引言

當前，無論是媒體傳播形式，還是媒體格局都在朝著新的方向發展，這在一定程度上影響了主題報道的手段與傳播方式。在技術不斷更新與升級的背景下，主題報道需要不斷探尋創新路徑，以適應受眾的需求和媒體環境的變化[1]。主題報道可以引起公眾的關注和思考。主流媒體可以通過關注社會問題、揭示現象背后的原因、展示相關人士的努力和成果等方式，提高報道的社會影響力。

二、主題報道的特征及創新的必要性

（一）主題報道的特征

眾所周知，主題報道主要圍繞國計民生展開，通常對一個特定的話題進行全面調查和分析，以提供給受眾更多的信息。這種報道常常需要記者開展大量的研究和采訪工作，以獲取準確的事實和數據，并結合背景知識和專業理念進行解讀。

主題報道應具有客觀性、中立性和公正性。與一般新聞報道相比，主題報道更注重對事件的全面展示和解釋，而不僅僅是簡單地報道事實。它應該盡可能中立地呈現不同觀點，以便受眾更好地理解各方面信息[2]。

此外，主題報道還應該具備專業性和可信度。記者在進行主題報道時，需要掌握相關領域的專業知識和研究能力，以便提供準確和可靠的信息。報道的內容應該經過仔細核實，并且引用的來源要可追溯和可信。

（二）主題報道創新的必要性

融媒體背景下，創新主題報道顯得尤為必要。傳統的新聞報道模式在面對信息快速傳播、媒體多樣化和受眾多元化的挑戰時，逐漸暴露出局限性。融媒體時代的到來，不僅改變了新聞傳播的形態，更引發了新聞生產、傳播和消費的深刻變革[3]。傳統新聞報道缺乏個性化和定制化的特點，難以滿足不同受眾的需求。應根據不同受眾群體的興趣、關注點有針對性地進行報道，提供更具吸引力的內容，增強受眾的參與感和互動感。此外，在融媒體視域下，主題報道更注重深入挖掘。其不再僅僅停留在事件表面，而是多角度剖析，讓受眾了解事件的本質，提升報道的思想性和知識性。

三、融媒體背景下主題報道面臨的挑戰

（一）傳播渠道的挑戰

融媒體時代，傳播渠道的多元化使主題報道面臨挑戰。除了傳統的報刊、廣播、電視以外，受眾還通過互聯網獲取信息。媒體需要確定最適合目標受眾的傳播渠道，并對不同渠道進行整合和協調，以強化主題報道的傳播效果?，F代社會中，受眾的時間碎片化，因此更傾向于通過選擇性閱讀和觀看來獲取他們感興趣的信息，而忽視其他內容。這對主題報道的傳播造成了一定阻礙，需要采用差異化策略和精準定位，以吸引受眾的注意力。除此之外，信息泛濫導致人們面臨信息篩選和過濾的難題。主題報道易被淹沒在海量信息中，受眾很難找到準確和有價值的信息。因此，媒體需要通過專業的編輯和算法工具，對主題報道進行篩選和精細化管理，向受眾提供高質量的信息[4]。

（二）內容呈現的挑戰

融媒體時代，主題報道不僅僅是文字的傳遞，還需要結合圖像、視頻、音頻等多種形式進行呈現。對媒體來說，這意味著要跨越不同形式之間的技術和語言差異，協調好各種元素的使用。過去，信息分發依靠報刊、廣播和電視；而融媒體時代的主題報道可以通過社交媒體、移動應用等渠道進行分發。如何選擇最合適的分發渠道，進行個性化定制，以滿足不同受眾的需求和習慣，成為媒體需要思考的問題。融媒體環境下，新聞報道傳播速度極快，受眾對時效性的要求越來越高。然而，主題報道往往需要深度調查和研究，耗費時間較長[5]。因此，媒體需要找到平衡點，既要保持主題報道的深度和權威性，又要及時發布與之相關的信息。大數據時代，主題報道愈發重視數據的收集和分析[6]。將大量的數據轉化為可視化形式，并進行專業解讀，對受眾理解主題報道的意義至關重要，這要求媒體具備數據分析和可視化呈現的能力。

（三）話語權的挑戰

隨著新媒體的迅猛發展，媒體生態環境和傳播格局發生了天翻地覆的變化。融媒體時代，每個人都有發表意見和觀點的平臺，各類社交媒體和自媒體的興起使得信息傳播更加平民化[7]。這意味著主題報道面臨著來自不同渠道、不同聲音的競爭，在塑造公眾輿論和影響力方面面臨更大的挑戰。當前，受眾常常受到虛假信息的誤導，對新聞來源的認可度越來越低。因此，需要打造權威的媒體品牌，以提高媒體的話語權。媒體需要保持權威性、客觀性、公正性，并且不斷提升專業水平，以贏得受眾的信任和認可。融媒體環境下，虛假信息快速傳播，損害了媒體的公信力和話語權。主題報道需要更加注重事實核查、準確報道，及時辟謠，以維護自身的媒體形象和話語權[8]。

四、融媒體背景下主題報道創新路徑

（一）多方渠道發力，構筑傳播矩陣

融媒體背景下，傳統主流媒體紛紛拓展陣地，構建起新媒體傳播矩陣，不僅著力打造網站、客戶端等自有平臺，還積極入駐微博、微信、抖音等第三方平臺，構建起立體化的傳播格局，彰顯出資源共享、內容互通、宣傳聯動的矩陣式傳播優勢[9]。

但不少媒體內容同質化問題嚴重，忽略了報道與平臺的適配度，常常出現同一則報道以相同的形式出現在多個平臺的情況。因此，主題報道的全媒體傳播應當考慮各媒體平臺的特性與優勢，從平臺受眾的閱讀習慣出發，精心打造具有平臺特色的報道作品。例如，為了貼合微博用戶的媒介使用習慣，發布的微博要做到篇幅短小，以簡潔的文案配合現場視頻傳遞最新消息，實時“刷屏”式發布；在抖音平臺，要基于短視頻的碎片化特征，通過碎片化的敘事方式和情感化的視覺表達渲染現場氛圍；在微信平臺，要采用“文字+圖片+視頻”的方式，同時利用其社交圈層屬性，引導受眾主動轉發、分享報道[10]。

（二）擁抱技術

隨著時代的進步，主題報道要擁抱技術，采用創新的方式。這種創新涉及采集、編輯、展示和傳播等環節。首先，可以利用新興的技術手段，如無人機、虛擬現實等，進行信息的收集和記錄，獲得更全面和真實的素材。例如，無人機可以提供空中拍攝的視角，虛擬現實可以讓受眾身臨其境般地探索現場[11]。其次，可以利用數據挖掘、機器學習和自然語言處理等技術，對大量信息進行分析和整理。這有助于從海量數據中找到關鍵信息，生成精確的報告，并有針對性地向受眾推送相關主題報道，提高主題報道的時效及對受眾的吸引力。此外，虛擬現實和增強現實技術還可以帶來更具互動性和沉浸性的新聞體驗。最后，主題報道可以運用交互式圖表、數據可視化等方式，將信息直觀呈現給受眾。這種報道更生動、易懂，使受眾更容易理解和分析主題報道中的數據內容。這種技術創新可以提升報道的可讀性和吸引力，不僅可以幫助受眾更好地理解復雜的技術概念和現象[12]，也能促進受眾深入思考。

（三）內容形式并重，打造高質量傳播產品

融媒體背景下，要尋找不同于常規報道的視角，從不同的角度觀察問題。例如，將焦點放在被忽視的群體、邊緣化的議題或者新興的趨勢上，向受眾呈現出與眾不同的觀點。將文字報道與其他元素相結合，如文字配圖片、文字配音頻、文字配視頻等，使信息呈現的方式豐富起來。要利用攝影、視頻拍攝、音頻采訪等手段，增強報道的感染力，提高報道的可信度。除此之外，要運用講故事的技巧，將枯燥的事實和數據轉化為生動有趣的敘述。通過人物描寫、情節設置和情感渲染，吸引受眾的注意力，增強報道的可讀性和吸引力[13]。還可以通過深度調查與追蹤創新主題報道的內容，挖掘出問題的本質和事件背后的原因。要通過展現事件的來龍去脈、影響，以及提出解決方案，為受眾提供更全面的視角。總之，創新主題報道的內容與形式，是提高品牌影響力和吸引受眾的關鍵。通過不斷嘗試和調整，主題報道可以找到最適合自己的發展方式，為更多受眾提供更有價值的內容。

（四）線上線下聯動，提高參與熱情

想要做好主題報道，就要在參與和互動上下功夫，將受眾變為參與者，通過在線調查、留言板等方式，引導受眾參與話題討論、分享意見和經驗，鼓勵受眾互動。當下，新媒體呈現出移動化、社交化、智能化發展的趨勢，現場直播、多屏互動等方式突破了物理空間的限制，為受眾低成本參與線下活動提供了機會[14]。許多媒體開始積極探索線上線下聯動新方式，如人民日報新媒體中心開展“中國大合唱”5G云歌會，在八達嶺長城、遵義會議會址等國家文化公園搭建線下實景舞臺，邀請了50余組音樂人及合唱團，與數百名網友連線，實現了“隔空大合唱”。打通線上線下渠道，能激發受眾參與活動的熱情，讓身處不同空間的受眾通過平臺共同參與活動，使傳播效果大幅增強[15]。此外，還可以考慮在主題報道中引入在線討論和社區參與機制。例如，在主題報道發布時開設專門的評論區，鼓勵受眾發表意見、提出問題、分享觀點，并進行互動交流。主題報道團隊可以積極參與這些討論，回復受眾的疑問，與受眾形成更緊密的聯系。

五、結語

融媒體背景下，需要探索主題報道創新路徑，做到技術、內容、形式并重，向全媒體戰略穩步挺進，從而打造高質量傳播產品，更“接地氣”地報道，增強互動體驗。只有這樣，才能更好地應對融媒體時代的挑戰，為受眾提供更優質的內容和服務。

參考文獻：

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[10] 瞿靜.地市黨報主題報道的創新研究[D].杭州：浙江大學，2011.

[11] 李彪.“互聯網+”時代傳統媒體融合轉型的做點[J].編輯之友，2015（11）：51-55.

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[13] 晉瑞芳.淺談如何提煉新聞主題[J].黑河學刊，2013（10）：41.

[14] 陸一波.黨報“主題報道”實踐研究[D].上海：復旦大學，2011.

[15] 阮錫桂.傳播新語境下黨報重大主題報道的創新[J].新聞戰線，2009（9）：68-70.

作者簡介 劉霞，助理編輯，研究方向：電視節目制作。