媒體融合背景下新聞內容生產轉型路徑探析

【摘" "要】2023年是媒體融合戰略正式實施十周年。當前，以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為主要特征的“四全”媒體深入發展，媒體融合發展進入了深水區。無論媒體技術和傳播方式如何變革，都要以內容生產力為基礎，為受眾提供優質內容為根本。本文結合媒體融合改革背景，以大皖新聞報道實踐為例，探析新聞媒體內容生產轉型路徑，為新型主流媒體內容建設提供借鑒。

【關鍵詞】大皖新聞；媒體融合；內容生產；核心競爭力

在媒體融合發展大潮中，隨著移動互聯網時代技術革新和受眾需求變化，主流媒體自主打造新聞客戶端已成為重要的發展方向，傳媒格局也發生著深刻變化。

十年時間，大皖新聞帶著傳統報業的厚重底氣和重新出發的改革銳氣，在傳媒格局已經占據了一席之地。

媒體融合帶來了新聞生產方式的變革，但融合不是目的，而是手段。推動媒體深度融合轉型，究其根本是堅持“內容為王”。新聞媒體應始終保持“內容為王”的定力，以優質內容獲得優勢發展，夯實媒體深度融合之根基，全面提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、堅持“內容為王”，推進媒體深度融合

“內容為王”最早由全球聞名的傳媒集團Viacom總裁薩姆納·雷石東提出。他認為，傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切。

互聯網技術的發展帶動新媒體快速發展，豐富了信息傳播的渠道，微信、微博、抖音、快手等平臺發展，使得信息的傳播非常迅速，人們接受信息愈發便捷。對新聞媒體來說，內容方面出現了一些問題，表現在：

（一）新聞報道有數量缺質量

信息碎片化的移動傳播環境里，海量信息資訊的背后是網絡內容生產的魚龍混雜。新聞報道存在有數量缺質量，快餐化傾向明顯的問題。篇幅短小，內容精簡，趣味性較強，在某種程度上能夠迎合受眾需求，獲得流量。但是質量低下、內容平庸的新聞內容不僅會降低受眾閱讀的興趣，影響新聞媒體形象，更可能會引發不良的社會反響。

（二）新聞報道有廣度缺深度

新聞報道的深度和廣度是新聞行業的核心競爭力之一。當前，新聞報道范圍覆蓋全社會的各行各業、方方面面，但總體來看，存在有廣度缺深度的問題。現階段，很多媒體平臺在對新聞事件報道過程當中僅僅是關注事件本身，但是并沒有針對事件進行拓展及思考。受眾“知其然”，還想“知其所以然”。對此，新聞媒體要發揮專業能力，對事件、現象或問題進行全方面的剖析和思考，從而提高新聞報道的質量，彰顯新聞媒體的社會價值。

守正創新，“內容為王”并不過時。堅持內容至上是確保主流媒體主導地位的根本保證。大皖新聞隸屬新安晚報，是安徽日報報業集團重點打造的移動新聞客戶端。2023年2月，大皖新聞重新出發，借助融合之力推動內容創新，在全國重大新聞、重要事件中發聲，彰顯安徽新聞力量，讓主旋律創造“大流量”，使正能量更“出圈”。

二、打好“三大戰役”，提升核心競爭力

（一）打好“攻擊戰”，搶抓新聞第一落腳點

新聞時效性是新聞價值中的一個重要因素。當前，新聞報道在時效性上的競爭變得越來越激烈，新聞媒體要以最快速度對新聞事實進行真實準確的報道。

媒體融合時代，海量信息涌入網絡，新聞線索呈現開放性的特點。新聞媒體要打好“攻擊戰”，就是要監控網絡信息，主動出擊，打響新聞報道“第一槍”。記者需憑借高敏感度在微博、微信及各網絡平臺捕捉信息挖掘新聞線索，第一時間進行采寫。編輯等審稿團隊及時跟進編發稿件，每個環節都要快速高效，搶抓新聞第一落腳點。新聞首發“先聲奪人”，形成沖擊力和震撼力，成為社會輿論關注的熱點和焦點。

2024年2月17日下午，河南開封一名10歲男孩因被竄出的煙花炸傷，經搶救無效不幸去世。2月18日上午，大皖新聞全網首發報道了該事件。新聞發布僅一小時，大皖新聞客戶端閱讀量超過10萬，視頻號閱讀量達到了189.4萬，引起廣泛關注。實際上，該新聞線索最初源自一條“尋找目擊證人”的網絡求助帖。筆者看到求助帖后，立刻與記者溝通，希望能幫助找到肇事者，分析這條求助貼背后反映的煙花爆竹燃放安全問題，應該引起社會關注。隨后，記者迅速采訪寫稿，客觀真實還原事發經過，并與編輯團隊溝通，搶抓新聞第一落腳點，讓受眾第一時間了解事情來龍去脈。

（二）打好“追擊戰”，打造新聞獨家看點

當前新聞傳媒多樣化、分眾化，在新聞素材開放的情況下，新聞媒體首發報道重大突發事件和獨家新聞極不容易。社會事件經過網絡發酵后，會迅速形成發散式的網絡傳播效應，對新聞媒體來說，不管是否首發，都要打好“追擊戰”，尋求不同角度，打造獨家看點：一是持之以恒連續追擊；二是出其不意殺個“回馬槍”，不僅彌補首發旁落的遺憾，還能挖掘出更深刻的新聞內容。

江西高中生胡鑫宇在學校離奇失蹤引發關注。大皖新聞記者前往江西，采寫出《胡鑫宇遺體發現地目擊者：遺體縊吊在糧庫圍墻內側樹枝上》《找到“胡鑫宇”后的72小時》等具有全國影響力的稿件，全網總點擊量超過千萬。

寧夏林場主“跪地求水”事件發生后，網絡謠言滿天飛，真相撲朔迷離。大皖新聞記者深入現場，實地采訪，探尋真相，對話各方當事人，以理性客觀的聲音有力有效地引導輿論，微博相關話題閱讀量超過6億。網友對大皖新聞深入調查的專業采訪作風給予了高度評價，寧夏有關部門還對此組報道特別發函表示肯定。

2023年3月，“北極鯰魚”炫富事件“浮出水面”。當時廣東深圳市交通運輸局表示，將對退休干部鐘某某開展核查。然而5個月后，卻沒有了下文。從2023年8月到10月，大皖新聞殺個“回馬槍”追問進展，然后持續深挖，推出多篇稿件，全網閱讀量過億。2023年10月10日，該事件終于水落石出，深圳市紀委監委發布相關調查結果，深圳市原交通局貨運管理分局局長鐘某某被開除黨籍，收繳其違紀違法所得。

（三）打好“伏擊戰”，提升新聞核心競爭力

信息時代，新聞時效性與新聞深度報道的融合已成為媒體提升競爭力的有效途徑。深度報道是傳統媒體的長項和優勢，如今也是轉型發展的利器，是內容生產的核心競爭力。

新聞報道不是一定得在新聞發生當天才開始操作，而是可以提前思考問題、現象或事件的下一個時間節點會是什么時候，并做好謀劃、信息梳理和采訪準備。新聞媒體要下苦功打好“伏擊戰”，梳理新聞日歷中重要報道的時間節點，待時機抵達，快速且深入捋出事實邏輯線，將思想性貫穿于新聞報道工作的始終。

2023年夏天，在合肥工地上賣了9年盒飯的王榮亞突然紅了。她以“10元錢35個菜隨便吃”出圈，更廣為人知的身份是“盒飯姐”。大皖新聞記者多次對她進行采訪，探究她走紅的原因及被流量裹挾，數次被迫停攤的遭遇，推出《流量漩渦中的“盒飯姐”再次停攤》等多篇稿件，引發人們的思考，呼吁保護善意和溫暖，讓“盒飯姐”繼續為市民帶來方便和實惠。

2023年12月18日上午，南昌市中級人民法院遵照最高人民法院下達的執行死刑命令，對勞榮枝執行了死刑。4座城市、6個家庭、7條生命、20多年逃亡，這些詞都與勞榮枝的人生相關。從1996年7月首起案發，到2023年12月18日勞榮枝被執行死刑，新安晚報、大皖新聞持續跟蹤報道這起跨世紀復雜大案。回訪案發地點，探訪勞榮枝家鄉，多次采訪被害人家屬、勞榮枝家屬、律師等相關人士，分析預判審判時間，團隊作戰、全時空采訪，以文字、圖片、短視頻、直播、海報等融合傳播方式，做出一批有影響力的新聞產品，提升了大皖新聞在全國的影響力。

綜上所述，無論環境如何變化，新聞內容是決定媒體生存與發展的關鍵所在。打好“三大戰役”，就是在媒體融合背景下，對新聞內容生產的轉型路徑進行的探索。新聞工作者要具備全媒體時代的理念、技能、思維，創作有溫度、有質量、有價值的新聞產品。新聞媒體要堅持不懈深化內容建設，夯實媒體融合根基，在融合發展中全面提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1]李永.主流新媒體“內容為王”的新內涵新實踐[J].全媒體探索，2023（03）.

[2]熊雅雯.淺論媒體深度融合的內容建設[J].采寫編，2022（02）.

（作者：新安晚報深度新聞部主任）