基于因子分析的京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求研究

摘"要：隨著人民生活水平的不斷提高，人們對精神文化的需求不斷加強，文創(chuàng)經(jīng)濟也逐漸成為推動經(jīng)濟增長和文化傳承的重要力量，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場也借此得到發(fā)展。本文以京劇文創(chuàng)產(chǎn)品為例，從消費者的視角切入，設(shè)計了京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求的指標評價體系，并利用因子分析法對指標進行定量分析，提取出六個公因子，并對其進行分析，同時調(diào)查了消費者對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的滿意程度。通過對六個公因子的分析，最終得出結(jié)論，即消費者對文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的購買意愿對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求影響最大，同時，消費者的性別、受教育程度、購買力水平，文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和價格都會影響京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。借此對京劇文創(chuàng)的設(shè)計者提出建議，幫助其以后可以為消費者設(shè)計出更加走心的京劇文創(chuàng)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：京劇文創(chuàng)；需求分析；因子分析

中圖分類號：F27"""""文獻標識碼：A""""""doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.24.027

0"前言

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，文創(chuàng)經(jīng)濟也逐漸成為推動經(jīng)濟增長和文化傳承的重要力量。文創(chuàng)經(jīng)濟的概念最早由英國政府在1998年提出。在這一時代背景下，“國潮”一詞應運而生，成為了一個備受矚目的熱詞。“國潮”一詞雖然尚未有明確的官方定義，但普遍被理解為“中國潮流”或“中式時尚”的代名詞。在2009年11月，清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院對“國潮”進行了深入研究，認為“國潮”中的“國”指的是中國，象征著中華文化的復興；而“潮”則代表了多樣化的時尚形式和表達方式。近年來，京劇作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，廣泛受到人們的喜愛和追捧。京劇所蘊含的深厚文化底蘊和藝術(shù)價值，不僅讓人們感受到中華民族的博大精深，更激發(fā)了人們的民族自豪感和文化自信心。

研究京劇文創(chuàng)的需求及影響因素有利于京劇產(chǎn)品的推廣以及京劇文化的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品和普通旅游產(chǎn)品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品蘊含更多的文化內(nèi)涵。在全球化、數(shù)字化的當今世界，創(chuàng)新具有關(guān)鍵作用在提升文創(chuàng)產(chǎn)品核心競爭力的環(huán)節(jié)中。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)要點應該包括文化深度、古今融合、專屬特色等。此外，在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，要提取設(shè)計原型的文化要素和色彩要素。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計更要強調(diào)以人為本，不僅要體現(xiàn)功能性的需求，更多的強調(diào)情感層次的需求。鑒于此，本文深入研究影響消費者對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品感知的因素。通過利用因子分析法對選取的評價指標進行降維處理，用較少的綜合指標來分別代表各類變量信息且彼此間相互獨立，整個操作過程由SPSS22.0統(tǒng)計軟件進行操作，信息損失降低到最小，不存在對各指標賦權(quán)主觀臆斷的可能性。計算結(jié)果可以直觀看出京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求的影響因素及影響程度大小，使得京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求評價更為全面、客觀和科學，分析結(jié)果更加具有說服力。

1"京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的類別特征分析

根據(jù)旅游產(chǎn)品市場觀察，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出多樣化的消費選擇。年輕人偏好原創(chuàng)性高、商業(yè)化強的產(chǎn)品，而中老年人則鐘愛傳統(tǒng)工藝、貴重感強的文創(chuàng)品。男性消費者更看重實用功能，女性則偏愛具有紀念意義和地方特色的產(chǎn)品。價格與制作工藝是消費者購買時的重要考慮因素。因此，本研究將京劇文創(chuàng)產(chǎn)品劃分為商品價格、商品種類、產(chǎn)品商店、制作工藝、銷售渠道五個主要分類。

1.1"商品價格的分類

通過商家訪談，調(diào)查組了解到京劇文創(chuàng)產(chǎn)品價格受材質(zhì)、工藝、設(shè)計等因素影響。低價產(chǎn)品如京劇臉譜貼紙、鑰匙扣等，因價格親民受到大眾喜愛。高價產(chǎn)品如京劇人物雕塑、服飾復制品等，因其精湛工藝和高藝術(shù)價值受到收藏家和愛好者的青睞。例如，“故宮文創(chuàng)”的京劇臉譜徽章設(shè)計新穎、制作精良，而“正龍戲裝”制作的京劇戲服雖價格高昂，但因其獨特文化內(nèi)涵仍受追捧。

1.2"商品分類

京劇文創(chuàng)產(chǎn)品普遍兼具實用功能以及文化價值。京劇文創(chuàng)產(chǎn)品分類可以依據(jù)其基本功能、文化價值來區(qū)分。按照基本功能來分類：裝飾類、生活日用類、文具用品類、數(shù)碼產(chǎn)品、服飾與佩戴飾品、娛樂產(chǎn)品；按照附加的文化價值來分類：京劇經(jīng)典劇目再現(xiàn)、京劇歷史人文再現(xiàn)、手工藝與設(shè)計師原創(chuàng)、寓意與祝福。這兩組分類相輔相成，不同類別之間存在緊密聯(lián)系。

1.3"產(chǎn)品商店分類

京劇文創(chuàng)產(chǎn)品商店大致分為兩類：一類是綜合性文創(chuàng)產(chǎn)品商店，如故宮文創(chuàng)店等，包含了各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品只是其中的一部分。這些商店的文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富，但可能缺乏對京劇文化的深入挖掘和呈現(xiàn)。

另一類是專注于京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的特色商店，則更加注重京劇文化的傳承和創(chuàng)新，其產(chǎn)品設(shè)計更加獨特，文化內(nèi)涵更加深厚。

1.4"制作工藝分類

制作工藝上主要分為兩大類別。一類是傳統(tǒng)手工制作，并強調(diào)對傳統(tǒng)工藝的繼承與展現(xiàn)。每一件作品都凝聚了匠人們的心血與智慧，是對傳統(tǒng)藝術(shù)精髓的致敬與傳承。常見的傳統(tǒng)制作工藝包括精致的刺繡、陶瓷的燒制、木雕的刻畫、剪紙的鏤空以及泥塑的塑形等。另一類則是現(xiàn)代機械制作，通過引入先進的3D打印技術(shù)、數(shù)控機床加工以及印刷技術(shù)等，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品既保持質(zhì)量又實現(xiàn)快速產(chǎn)出，滿足更廣泛的市場需求。

1.5"銷售渠道分類

銷售渠道展現(xiàn)出了多樣化特點，主要渠道包括線上電商平臺、線下實體店、合作銷售以及定制化服務(wù)四類：在線上電商平臺方面，京劇文創(chuàng)品牌通過自營網(wǎng)店及社交媒體平臺，如淘寶、京東、微信、抖音等，利用直播銷售、短視頻推廣等方式觸達廣泛消費者。線下實體店常見于旅游景區(qū)、城市商業(yè)街及文化市場，為游客和市民提供直觀感受產(chǎn)品魅力的機會。合作銷售，京劇文創(chuàng)制作廠家與其他品牌或行業(yè)跨界合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，并借助合作方的渠道資源進行推廣。定制化服務(wù)，是京劇文創(chuàng)的一大特色，根據(jù)個人或企業(yè)需求定制專屬產(chǎn)品。

2"數(shù)據(jù)來源與研究方法

2.1"數(shù)據(jù)來源

為了深入了解大學生在二手交易市場的真實需求，課題組于2024年3月至4月期間，針對甘肅農(nóng)業(yè)大學不同年級、不同專業(yè)的學生進行了隨機問卷調(diào)查。本次調(diào)研采用隨機抽樣的方法，問卷內(nèi)容涵蓋了學生的基本信息、交易體驗、交易意愿以及具體的消費需求等方面。調(diào)研期間向甘肅農(nóng)業(yè)大學的學生發(fā)放了215份調(diào)研問卷，問卷全部回收。剔除數(shù)據(jù)異常問卷8份，最終得到有效問卷數(shù)量為207份，問卷有效率達到了96.28%。問卷信息包括：（1）消費者人口統(tǒng)計學特征，具體為性別、年齡、學歷、支出。（2）消費者對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求的綜合評價，設(shè)計了19個測量指標。

2.2"研究方法

本文采用因子分析的研究方法，因子分析的基本目的就是用幾個因子去描述許多指標之間的聯(lián)系，將有密切關(guān)系的歸為1個因子，用幾個因子去代表整個事件。因子模型的一般表達式為：

X1=α11F1+α12F2+…+α1mFm+ε1

X2=α21F1+α22F2+…+α2mFm+ε2

…

XP=αP1F1+αp1F2+…+αpmFm+εp

3"結(jié)果分析

3.1"人口統(tǒng)計學分析

本次調(diào)查199人，從表1可以看出，消費者的基本特征如下：

（1）性別特征。從性別比例可以看出，女性調(diào)查者高于男性調(diào)查者。

（2）年齡特征。消費者年齡都為成年人，可以看出，18～24歲調(diào)查者所占比例最大。

（3）最高學歷。其中高學歷的比例最大，說明消費者的文化水平越高，越注重優(yōu)良文化的傳承。

（4）月支出。大多數(shù)消費者月支出以1000～1500元為主，其他支出水平都有涉及。因此可以看出，此次問卷具有代表性。

3.2"因子分析

基于對數(shù)據(jù)進行因子分析，通過主成分分析法來分析來檢驗KMO值，從而確定調(diào)查問卷的信度。使用克隆巴赫（Cronbach）信度系數(shù)檢測的方式對數(shù)據(jù)進行信度分析，由表2可得信度系數(shù)為0.768，可信度較好。

采用巴特利特球度檢驗法分析因子，以1為界限，KMO的值越接近表明越適合做因子分析。由表3可得KMO值為0.811，呈極度顯著水平（Plt;0.01），代表獲取的數(shù)據(jù)可以作因子分析。

信度檢驗說明表明可以作因子分析，因此用spss軟件對收集到的數(shù)據(jù)進行降維處理，以特征值＞1，選取新因子，最終選取6個公因子。如表3，該6個因子的累計貢獻率達到了60.287%，這就表明有大量的信息存在于這6個因子當中。

最后，通過旋轉(zhuǎn)前的因子載荷矩陣乘以因子轉(zhuǎn)換矩陣就可以得出旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣，從而得出因子得分系數(shù)矩陣如表5所示。

擷取方法：主體元件分析。轉(zhuǎn)軸方法：具有Kaiser正規(guī)化的最大變異法。aa.在7迭代中收斂循環(huán)。

表6為因子得分的協(xié)方差矩陣，由于因子得分協(xié)方差為單位矩陣，表明旋轉(zhuǎn)提取的6個公因子之間是不相關(guān)的。

3.3"分析結(jié)果

從因子分析的結(jié)果可以得出，所提取的6個公因子可以系統(tǒng)地反映消費者對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的消費需求。

公因子1中的內(nèi)部，消費者對京劇相關(guān)衍生產(chǎn)品的購買意愿對京劇文創(chuàng)需求影響較大，當消費者愿意去購買京劇的相關(guān)衍生產(chǎn)品時，代表了他們對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品有更高的需求，文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌、價值都會影響消費者的需求。因此，要充分利用京劇文創(chuàng)的文化內(nèi)涵和提升使用價值，在設(shè)計文創(chuàng)衍生產(chǎn)品時注重產(chǎn)品的定位與消費者的認知。

公因子2表明消費者對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的類型更關(guān)心，從最開始的簽字筆的簡單形式逐漸演變?yōu)榉b飾品、海報書畫、玩具周邊、數(shù)字化產(chǎn)品等，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的類型呈現(xiàn)出多樣化的特征。京劇文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要有創(chuàng)意，還應充分貼近人們的生活，要有較高的性價比，來增加對消費者的吸引力。

公因子3明確指出了價格和年齡對于消費者需求具有強大影響力。在當前文創(chuàng)產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出的價格多樣化態(tài)勢下，京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的定價決策尤為重要。為了確保產(chǎn)品的市場競爭力并滿足廣大消費者的多樣化需求，必須要進行細致深入的市場調(diào)研，全面了解不同消費者群體的購買力、價格敏感度以及消費偏好，并通過差異化的營銷策略和靈活多變的定價策略來適應不同消費群體的需求，確保京劇文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在市場中脫穎而出。既實現(xiàn)商業(yè)價值，又促進傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。同時，年齡的大小也影響著文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，例如，青年群體可能更偏好于京劇元素相結(jié)合的文具用品，以彰顯個性與文化內(nèi)涵；而中年、老年群體則可能更關(guān)注融入京劇元素的家具用品，以營造具有文化氛圍的家居環(huán)境。因此，為了滿足不同群體的需求，須制定有針對性的設(shè)計方案，確保京劇文創(chuàng)產(chǎn)品能夠精準地吸引并滿足目標消費者的期望。

公因子4表明性別在文創(chuàng)產(chǎn)品消費中的顯著影響：男性消費者傾向于具備實用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品，看重產(chǎn)品的日常實用性和功能性；而女性消費者則更傾向于富含紀念意義與具有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，追求產(chǎn)品的情感價值和獨特性?；谶@一洞察，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計需要體現(xiàn)出性別的針對性，避免設(shè)計單一化，而應充分融合不同性別的消費偏好。在以后的設(shè)計開發(fā)中，應注意對于不同的群體設(shè)計不同的方案，制定差異性的價格，提高京劇文創(chuàng)產(chǎn)品價格的靈活性，從而創(chuàng)作出既實用又充滿情感共鳴的多樣化文創(chuàng)產(chǎn)品。

公因子5深刻揭示了消費者的教育程度與其對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求之間的緊密聯(lián)系。隨著教育程度的不斷提升，消費者的文化感知力逐步增強，他們開始更加珍視傳統(tǒng)文化。這種深厚的文化情感驅(qū)使他們不僅僅滿足于表面的文化消費，更愿意投入時間和精力去深入了解、體驗和傳承這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，對于京劇文創(chuàng)產(chǎn)品而言，滿足這些高教育程度消費者的需求，不僅意味著產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)要得到保障，更需要在文化內(nèi)涵和傳承價值上做出深刻的挖掘和呈現(xiàn)。

公因子6表明，購買力水平也會影響對于京劇文創(chuàng)的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品要讓大眾買得起、買得到。隨著設(shè)計者不顧成本，將文創(chuàng)產(chǎn)品價格定得過高，多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)逐漸消失在市場上。因此大多數(shù)商家不得不尋求市場化，轉(zhuǎn)而開發(fā)大眾文創(chuàng)產(chǎn)品。既然要市場化就要遵循市場規(guī)律，開發(fā)大眾文創(chuàng)產(chǎn)品，就要讓大眾買得起、買得到。目前，對市場規(guī)律、大眾購買力認識不足是文創(chuàng)產(chǎn)品市場化受阻的主要因素。因此，在開發(fā)符合市場的文創(chuàng)產(chǎn)品時，須同時考慮各種成本和符合市場的價格。

4"結(jié)論

通過對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求研究，采用因子分析法，提取出6個公因子，對6個公因子的分析后，最終得出結(jié)論，發(fā)現(xiàn)影響消費者對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品需求的主要因素分別是公因子1～6中的消費者對文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的購買意愿，消費者的性別、受教育程度、購買力水平，文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和價格都會影響京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，表明不同類型消費者對京劇文創(chuàng)產(chǎn)品的類別有不同的偏好。

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