紅色文化融鄉旅的李莊實踐

鄉村振興戰略背景下，紅色文化傳承與鄉村旅游發展相輔相成，能夠延續紅色基因，促進紅色文化資源與鄉村本土文化資源融合發展，助力鄉村振興。以四川省宜賓市李莊古鎮為例，當地在促進紅色文化資源與鄉村旅游耦合發展的過程中，存在紅色文化資源傳承力弱、紅色文化資源產業化低、紅色文化旅游資源碎片分散、紅色文化旅游資源體驗較少等問題。促進紅色文化傳承與鄉村旅游耦合發展主要途徑有：活化紅色文化內涵，傳承經典紅色故事；打造紅色文化品牌，創新紅色文化產品；構造參與紅色旅游，強化文化塑造功能；強化科技區位優勢，打通紅色低空經濟。

黨的二十大報告指出：“用好紅色資源”“傳承紅色基因，賡續紅色血脈”“全面推進鄉村振興”。紅色文化是中國共產黨領導廣大人民在革命、建設和改革實踐中創造、凝聚的精神文化結晶，是我們黨百余年奮斗過程中積累的寶貴精神財富。實施鄉村振興戰略，關鍵在于產業振興。產業振興是激發農業農村內生動力的源頭，也是鄉村全面振興的基石和關鍵，紅色文化是實現鄉村振興的內在驅動力。通過整合紅色文化資源，開發紅色旅游項目，將紅色文化資源進行活化利用，使其融入鄉村旅游發展，既能激活鄉村經濟，又能傳承紅色文化，助力鄉村振興。

文獻梳理與問題提出

紅色文化傳承與鄉村旅游耦合發展受到多重因素影響，學者們多從內涵、機制、戰略三個維度進行探討。在內涵方面，李冠源，李冬娜（2024）提出紅色基因能賦予鄉村地區文旅產業新內涵，通過大力挖掘及深度開發紅色資源，與文化旅游發展相融合，成為推動鄉村地區文化旅游市場發展的新動能。在機制方面，王卓，于瑮（2024）認為在實施鄉村振興戰略的背景下，紅色文化傳承和鄉村旅游發展彼此相向而行，既實現紅色文化的有效傳承，又推進紅色文化與鄉村旅游更高水平的融合發展。在戰略方面，桂峰蘭（2023）指出紅色文化與鄉村旅游融合既有利于鄉風文明建設，也有助于提升鄉村治理效能和村民生活水平，開展紅色旅游是激發鄉村經濟發展的重要舉措。

既有研究已展開多視角探討，為紅色文化傳承融入鄉村振興提供了學理支撐。然而，既有成果多局限于單一層面的局部解析，尤其缺乏對紅色文化傳承與鄉村旅游內生動力耦合及長效協同機制的解構。基于此，本文以李莊古鎮為實證載體，遵循“問題溯源—機理剖析—路徑建構”的三段式分析框架，提出耦合發展路徑，助力鄉村全面振興。

李莊古鎮紅色旅游發展態勢分析

在實施鄉村振興戰略的背景下，李莊古鎮所擁有的紅色文化資源，不僅具備鮮明的代表性和不可復制性，而且其內含豐富的歷史、教育及經濟價值，極具開發潛力。因此，對李莊古鎮的紅色文化資源進行有效保護、細致發掘、合理開發與高效利用，對于推進鄉村全面振興、提升當地村民生活水平，具有關鍵的策略意義。

李莊古鎮發展現狀

李莊古鎮位于四川省宜賓市翠屏區東部，面積71.52平方千米，常住人口3 600人，黨員105名。李莊古鎮是四川省紅色文化的重要代表，文化底蘊深厚。現有革命歷史文物（遺址）13處、紅色教育基地1個、紅色旅游景點3個。其中，月亮田景區開業運營75個業態，分為休閑娛樂、文創研學、民宿客棧、特色美食四大板塊。2024年春節期間，古鎮接待游客42.32萬人次，日均4.7萬人次。2022年習近平總書記在四川考察期間指出：“要敬仰中華優秀傳統文化，堅定文化自信。”對傳統文化的傳承和保護給予了高度重視。李莊古鎮作為四川省歷史文化名鎮和愛國主義教育基地，承載著厚重的紅色記憶和歷史文化遺產，也是紅色文化傳承與鄉村旅游耦合發展的重要體現。

李莊古鎮發展紅色旅游的優勢條件

1.各色資源豐富，“紅、綠、古”相互交織

李莊古鎮抗戰文化資源豐富，文化底蘊深厚。在抗戰時期，曾有同濟大學等10多所高校和科研機構駐扎在此，是抗戰時期重要的文化中心。同時，李莊是綠水青山的生態實踐地，綠色資源豐富。森林覆蓋率為42.6%，近年來，宜賓市通過“守護好一江清水”行動，持續改善水生態，推動綠色發展，李莊也成為生態旅游的重要目的地，這一豐富的綠色資源為古鎮增添了獨特的生態魅力。此外，李莊古鎮擁有豐富的文物古跡，包括2處國家級、5處省級和多處市、區級文物保護單位，涵蓋了明清建筑、抗戰文化遺址等，這些古建筑展現了當地深厚的文化底蘊。

2.水陸空全覆蓋，區位優勢明顯

李莊古鎮所在的宜賓市位于四川省南部，處于川、滇、黔三省結合部，是西南地區重要的交通樞紐和商貿物流中心。宜賓市位于金沙江、岷江、長江匯流地帶，長江在宜賓段也稱為“萬里長江”，因而宜賓市被譽為“萬里長江第一城”。李莊古鎮緊鄰長江南岸，因此有“萬里長江第一古鎮”之稱。同時，古鎮公路交錯，鐵路發達。李莊古鎮通過多條高速公路與周邊城市相連。例如，成宜高速、樂宜高速和宜瀘高速等，進一步提升了李莊古鎮的交通優勢，使得李莊古鎮與川南地區以及成渝城市群聯系密切。最后，李莊古鎮空中交通優勢明顯。宜賓五糧液機場配備了先進的通信、導航、氣象等設施，能夠滿足年旅客吞吐量200萬人次的需求，且距離李莊車程不足一小時，能夠很好地滿足李莊古鎮的交通需求，為游客提供高效、便捷的出行體驗。

3.客源市場多元，吸引多層次客群

李莊古鎮已形成“紅色教育+文化體驗+休閑旅游”三位一體的發展模式。紅色文化教育的推廣以及黨性教育活動的廣泛實施，使紅色旅游成為旅游市場中的熱門選項，游客結構多元化發展。同時，文化體驗助力集體記憶建構。李莊古鎮以“文化脊梁·中國李莊”為核心，通過實物史料、圖文展板、多媒體互動體驗、場景塑造、劇場演出等多種方式，講述文化抗戰歷史，強化集體記憶認同。此外，休閑旅游促進教育效能轉化。李莊古鎮形成“展陳+消費”復合場景，顯著提升旅游承載力。入選全國科普教育基地后，通過智慧導覽、夜游項目及文化節等活動，將休閑旅游與教育功能深度結合。

4.抓住政策優勢，加強合作交流

李莊古鎮的文旅發展深度融入地方政策體系，形成“資金+法規+保護”三位一體的支撐機制。一是資金賦能。宜賓市以文旅產業專項資金與金融工具聯動，近三年對李莊古鎮改造的直接投資超25億元，強化硬件設施與業態煥新。二是法規協同。《宜賓市李莊古鎮保護條例》明確文化遺產保護框架，將文物保護納入市、區兩級五年規劃及國土空間規劃，系統性保障古鎮歷史風貌存續。四是活化創新。政策鼓勵社會力量參與文化資源挖掘，支持與教育科研機構合作，重點開發抗戰文化的歷史價值與思想內涵，形成“保護—研究—展示”鏈條，推動古鎮從靜態保護轉向活態傳承。

李莊古鎮紅色旅游面臨的現實困境

紅色文化資源傳承力弱，內涵不足

李莊紅色文化遺產保護與開發滯后，文化價值轉化不足。其一，學術研究薄弱。截至2024年末，知網中有關“李莊古鎮”核心期刊文獻8篇，其中與紅色文化相關的期刊文獻僅1篇，遠低于井岡山、延安等革命圣地的研究成果。其二，技術賦能水平滯后。文化敘事體系尚未實現數字化轉型，具體表現為VR（虛擬現實）、AR（增強現實）等智能技術在革命遺址闡釋中的應用覆蓋率不足30%，跨媒介傳播矩陣存在斷層。其三，資源協同機制缺失。李莊紅色文化與長江生態文化、巴蜀酒文化等耦合度低，未形成多模態協同開發機制。

紅色文化資源產業化低，同質化高

一是紅色文化探索不足。地方紅色旅游展示手段仍以文字、圖像及口頭解說為主，形式單一，游客興趣不高。二是旅游產品創新性弱，同質化現象突出，致使紅色文化體驗受限，制約紅色文化旅游產業現代化發展。三是紅色文化品牌不強。紅色資源在宜賓市旅游品牌整合中聯結不足，也缺乏與當地知名企業的深度整合，未能充分利用“紅色資源+”的模式，影響了紅色資源在地方的“水波效應”。

紅色文化旅游資源碎片分散，缺乏規劃

李莊古鎮雖規劃了休閑娛樂、文創研學、民宿客棧、特色美食等區域，但紅色文化布局缺乏典型主題，各區域呈現碎片化、割裂化。李莊紅色旅游資源豐富，但開發程度和成效差異較大，古鎮經濟發展不均衡，導致紅色文化遺產挖掘與利用存在斷層。此外，在紅色旅游資源的開發階段，整體性規劃不足，導致部分文化遺產出現建設上的重疊，不僅加劇了資本投入的負擔，同時也對游客的感官體驗造成了負面影響，不利于紅色旅游的可持續發展。

紅色文化旅游資源體驗較少，互動性差

李莊古鎮在紅色文化資源開發中，忽視文旅產品的獨特性，缺乏沉浸式體驗、娛樂性和互動性挖掘，導致紅色文化被邊緣化。開發停留在傳統觀光模式，弱化了文化塑造功能，多為事實展示，缺乏深度與教育意義。

紅色文化傳承與鄉村旅游耦合發展路徑

活化紅色文化內涵，傳承經典紅色故事

通過構建“研究—教育—傳播”三位一體的紅色文化傳承體系，深挖革命遺產價值，推動紅色文化活化升級與區域文旅融合高質量發展。首先，深入挖掘紅色遺產，助力研究筑基。建設紅色文化基地，聚焦價值挖掘與理論創新；以中國李莊文化抗戰博物館和中國營造學社陳列館為核心，打造文化集群，推動學術與經濟協同發展。其次，強化研學基地建設，擴大教育賦能。開發“紅色+民俗+生態”融合課程，活化革命遺址，構建沉浸式教育場景，推動規模化發展。最后，搭建產教融合平臺，實現賽事引流。依托國家級賽事，搭建產教平臺，通過數字化和多元化傳播，構建跨代際傳播矩陣，強化區域紅色IP識別度。

打造紅色文化品牌，創新紅色文化產品

通過“文化活化—產業融合—品牌塑造”三維驅動模式，深度整合古鎮紅色文化基因與地方特色資源。其一，文化創新轉化。開發“沉浸式革命教育劇場”（密室/VR情景劇）與“數字紅色記憶館”（AI歷史重現），構建“李莊IP+非遺技藝”文創產品體系（建筑微縮模型、長江酒器系列），實現紅色精神從靜態展陳向動態體驗的數字化躍遷。其二，產業跨界融合。打造“紅旅+”產業矩陣——聯動五糧液酒業開發紅色主題酒文旅路線，依托竹林生態搭建“紅色研學+自然教育”基地，創新“紅色劇本殺+長江生態保護”實踐課程，形成文旅消費與生態價值雙重變現機制。其三，鄉村品牌再造。創建紅色小鎮示范樣板，通過“革命精神展演+智慧旅游平臺+非遺工坊集群”三核聯動，構建“云上紅色檔案庫”“鄉村非遺直播基地”等數字載體，形成“紅色精神解碼—農特產品增值—民俗藝術再生”的鄉村振興價值鏈。

構造參與紅色旅游，強化文化塑造功能

以“精準營銷+場景革命”雙輪驅動模式，構建全齡段、全場景紅色文旅體驗生態。通過分眾化體驗設計與節慶IP化運營，實現文化感知度、游客參與度、產業附加值三重提升，形成紅色文旅消費新范式。第一，分眾化體驗設計。建立“客群畫像—產品適配”動態交互系統：針對青年群體開發“紅色劇本游+AR打卡”智慧項目，親子客群定制“革命家庭角色扮演+農耕體驗”研學課程，銀發群體設計“紅歌聯唱+年代劇場”懷舊產品。創新“微場景革命”：打造節日限定版“五分鐘沉浸劇場”（如端午紅軍炊事班體驗、中秋紅色燈謎會），運用可穿戴設備實現“一鍵換裝紅軍戰士”的瞬時場景切換，形成差異化體驗記憶點。第二，構建“紅色+”節慶矩陣。創建“紅色+”復合型節慶體系：春設“紅色菜花藝術季”（大地藝術+革命詩詞展），夏辦“生態音樂節”（紅歌新編+竹林音樂會），秋啟“豐收劇場”（農具革命史情景劇+非遺市集），冬推“溫泉康養紅色講堂”，形成四季不間斷的文旅引力場。開發“革命IP實體化”產品線：將紅色故事轉化為“智能語音導覽米花糖”“AR明信片套裝”等可食用、可互動的文創商品，構建“節慶引流—產品變現”的流量裂變效應。第三，在地文化增值系統。搭建“紅色基因庫+鄉村創客空間”：通過攝影大賽孵化“李莊革命影像數據庫”，演講競賽培育“00后紅色講解員天團”，形成“賽事造星—內容生產—傳播裂變”的閉環生態。創新“故事經濟學”模型：為每款農特產植入“革命守護者”角色敘事（如“渡江竹編糧囤”“地下黨秘釀酒器”），通過掃碼溯源技術實現產品溢價，破解同質化困局。

強化科技區位優勢，打通紅色低空經濟

依托宜賓市低空經濟產業勢能，以李莊古鎮為戰略支點構建“空域資源—紅色文旅”創新示范帶，通過低空應用場景與革命文化深度融合，開辟紅色旅游立體化發展新維度，實現低空產業賦能鄉村振興的乘數效應。其一，空域樞紐價值激活。借勢南溪低空樞紐中心區位輻射力，將李莊打造為“低空通勤走廊”必經空廊，建設集飛行器試航測試、應急保障、游客體驗于一體的復合型低空服務站，同步開發“古鎮瞰長江”“革命航線模擬飛行”等特色體驗項目，形成“科技觀光+產業服務”雙功能載體。其二，首創“三維紅色記憶矩陣”：開發“低空革命故事線”（無人機編隊呈現長征立體畫卷）、“云端紅色講堂”（直升機觀光同步VR歷史講解）、“立體精神地標”（夜間燈光秀聯動無人機表演），構建全球首個低空沉浸式紅色教育場域。其三，產業振興創新范式。創建“低空經濟+紅色IP”轉化實驗室：聯合無人機企業開發“李莊革命軌跡測繪系統”“AI紅色航線規劃工具”等產業應用，孵化“紅色空域經濟示范區”，形成“低空基建—文旅消費—技術輸出”的價值閉環，重塑革命老區產業升級路徑。

（作者單位：西華師范大學政治與行政學院）