基于地域文化的景區旅游品牌形象設計分析

對景區旅游發展來說，地域文化是地區獨特的精神標識與寶貴資源，將其應用到旅游品牌形象設計中能夠提升品牌內涵和價值，加深景區在游客心中的印象。當前，一些景區同質化現象嚴重，缺乏個性與靈魂。在此背景下，開展基于地域文化的景區旅游品牌形象設計研究意義重大。深人挖掘地域文化內涵，將其巧妙融入景區品牌塑造，能夠為游客帶來別具一格的文化體驗，同時提升景區旅游的競爭力，帶動地區旅游產業發展。

一、地域文化在景區旅游品牌形象設計中的應用價值

（一）有利于傳承地域文化

隨著經濟的發展，群眾對于旅游產品和服務的需求迅速增長，在這一背景下，各景區要把握時代發展帶來的機遇，不斷提升自身的競爭力。強化對旅游景點與地域文化的宣傳推廣，對于提升景區知名度、吸引游客具有至關重要的作用，地域文化在這一宣傳過程中，往往能發揮出獨特且顯著的效果。人類與生俱來的好奇心以及對不同文化的探索欲望，使得游客們熱衷于探尋各地獨特的地域文化與生活方式。

以云南麗江古城景區為例，其在旅游品牌形象設計中深度融入納西族的東巴文化元素，從古城建筑風格的保留與強化，到景區內各類文化展示活動的開展，都讓游客深切感受到東巴文化的魅力。通過這種融入地域文化元素的品牌塑造方式，游客在游覽過程中能夠自然而然地成為地域文化傳承與發揚的參與者，他們不僅會親身體會獨特的文化內涵，還能通過口口相傳，建立關于地區旅游品牌的口碑形象，為地區旅游發展提供源源不斷的動力。在這一過程中，地域文化能夠得到有效傳承。

（二）有利于提升地區旅游品牌附加值

現階段，在國內景區，旅游品牌形象設計的核心產物就是旅游文創產品，游客前往景區旅游并在途中購買文創產品已經成為一種潮流。然而，傳統的旅游文創產品在設計理念與題材選取上常常陷入單一化、普遍化的困境，這類文創產品既難以在琳瑯滿目的旅游商品市場中吸引消費者的目光，又因缺乏獨特性而顯得價值平平。以一些普通的鑰匙扣、冰箱貼為例，它們在設計上缺乏與當地文化的深度融合，無法給游客留下深刻印象。

當景區將地域文化元素巧妙且創新性地融入旅游品牌形象設計中時，情況則大為不同。例如，西安秦始皇帝陵博物院推出的以兵馬俑形象為原型設計的玩偶、文具等產品，通過對兵馬俑服飾、神態等元素的創意轉化，不僅豐富了文創產品的文化內涵，還提升了產品的附加值。相關文創產品不僅僅是小小的工藝品，還是地區文化的載體，具有極高的文化價值，無論游客是自己收藏還是送人，都是不錯的選擇。

二、基于地域文化的景區旅游品牌形象設計策略

（一）注重文化和產品融合，提升產品功能和價值

在景區旅游品牌形象設計中，地域文化與多元產品的深度融合是提升其功能與價值的核心路徑。除文創產品外，景區LOGO、導視系統、景觀裝置等設計載體同樣是文化表達的重要窗口。以具有特色文化的旅游目的地江西省贛州市于都縣為例，當地可通過系統化的文化創意設計，將獨特的歷史與文化元素融入景區的各個維度。

當下，文旅融合的發展趨勢為景區帶來了良好契機。景區應從多方面著手，利用旅游市場的廣闊平臺，豐富旅游產品內涵，刺激旅游消費。在文創產品開發上，需精心打磨質量，拓寬銷售渠道；在LOGO設計中，可基于地域文化提取標志性符號，通過藝術化處理形成具有辨識度的視覺標識，例如敦煌研究院的LOGO以莫高窟建筑為靈感，簡潔而富有文化韻味；導視系統設計則應兼顧功能性與藝術性，采用符合景區風格的色彩、字體與圖形，如麗江古城的導視牌中融入了納西族東巴文字元素，既滿足了游客的需求，又展現了地域文化特色。開展多維度的文化創意設計，能夠真正帶動地區文化產業和旅游產業共同發展。

目前，國內旅游業發展火熱，景區在激烈的市場競爭中需提升文化內涵，將地域文化元素融入旅游品牌形象設計的各個環節。各地應積極總結推廣成功經驗，強化政策保障，推動文創與旅游深度融合。以故宮博物院為例，其不僅推出了故宮口紅、日歷等文創產品，還打造了極具辨識度的LOGO，取“宮”字形，凸顯東方個性，彰顯皇家文化底蘊；導視系統采用統一的宮廷紋樣設計，讓游客在游覽過程中沉浸式感受故宮文化，全面帶動旅游經濟發展。

此外，景區自身發展要注重文化傳承和經濟效益提升，深入挖掘地方特色文化、歷史以及人文等方面的旅游價值。打造功能多元、實用性強且價值豐富的文化創意設計體系，既能傳承地方特色文化，又能帶動地區經濟發展。如麗江古城通過展示納西族的東巴文化，開發與之相關的文創產品、特色導視系統及主題景觀裝置，吸引了大量游客，帶動了旅游產業及其附屬產業加速發展。

（二）優化文化創意設計，注重創新設計

目前，景區旅游品牌形象設計中同質化問題較為突出。在特色文化創意設計過程中，將地方特色文化元素融人設計是關鍵。設計者需關注頂層設計，搭建有效的設計平臺，從LOGO、文創產品到導視系統進行整體規劃，避免各設計模塊風格割裂。例如：在LOGO設計方面，可深度挖掘當地自然景觀、人文景觀中的獨特符號，如對標志性建筑的輪廓、傳統紋樣進行抽象化處理，以簡潔而富有辨識度的視覺語言展現景區特色。導視系統設計要兼顧功能性與藝術性，在材質上，可采用當地特有的石材、木材，既體現地域特色，又與周邊環境自然融合；在信息呈現方面，除了基礎的方向指引標志外，還可以融入趣味小故事或文化知識點，既融入非遺文化韻味，又符合現代審美，讓傳統文化以新穎的形式在景區品牌形象設計中煥發生機，吸引更多游客關注與喜愛。

以非物質文化遺產為例，其蘊含著深厚的文化底蘊，是地域文化的重要組成部分。部分設計師視其為靈感寶庫，也有人擔憂會使設計被貼上“老土”的標簽。實際上，非遺文化博大精深，其創新傳承的關鍵在于設計師從中提取靈感并應用于實際設計。非遺類文化創意設計應走“有特色的大眾化路線”，這是推動地域文化元素可持續發展的核心。就景區導視系統而言，可以將非遺中的傳統圖案、色彩運用到標志牌的設計中，比如將剪紙藝術的鏤空造型應用于指示牌邊框，或者把傳統戲劇臉譜的色彩搭配融人不同區域的導視系統中，讓游客在游覽時能快速識別不同區域，在尋找路線的過程中，潛移默化地接受景區文化的熏陶。

在進行旅游文化創意設計時，設計師要從整體出發，全面分析，做好立體設計，以呈現出最佳的設計效果。將地域文化元素作為重點設計要素，通過轉化、變換、創意設計等手法，巧妙地融入各類設計載體中。例如，四川自貢以其傳統的燈會文化為靈感，設計出的不僅有彩燈造型的書簽、燈具等文創產品，還打造了以燈會為主題的景區LOGO和導視系統。導視牌采用燈籠造型，夜間發光營造燈會氛圍；LOGO以流動的燈彩線條勾勒出城市輪廓，展現獨特的設計理念與特色，為游客帶來別樣的文化感知與體驗。

此外，文化創意設計要積極創新，突破固定模式。這并非簡單地將地方特色文化直接移植到產品中，而是要通過轉化與創新，以全新的載體和形象展現給大眾，使其兼具現代性與傳承性，同時具備藝術感和實用感。設計者需要深人了解地區的特色文化資源，清晰把握地方文化發展史，挖掘文化歷史背后的人文價值和思想內涵，并通過有機整合應用，使特色文化創意設計內涵豐富，具有較高的人文價值和文化藝術價值。如陜西歷史博物館推出的唐妞系列文創產品，以唐代仕女形象為原型，進行卡通化的創新設計，推出玩偶、文具、飾品等多種產品；同時設計了以唐妞形象為核心的LOGO，活潑可愛的風格既保留了地區傳統文化元素，又和現代文化結合，古為今用，深受現代消費者喜愛。

三、案例分析一一于都羅田巖森林公園旅游品牌形象設計

位于江西于都貢江南岸、于盤公路東側丘陵山區的羅田巖，又名善山，與于都縣城隔江相望，是一個聞名 遐邇、風景宜人的名山勝地，散發著獨特而迷人的魅力。這里有歷代名人留下的大量摩崖石刻，其與丹山碧水交織而成的獨特風景相互映襯。著名的《愛蓮說》碑刻便在此地，更為其文化底蘊添上了濃墨重彩的一筆。在公園中的懸崖峭壁之上，鐫刻著自唐宋以來岳飛、文天祥、朱熹、八大山人、王懋德、王陽明、羅洪先等歷代名人的題刻100余品，還有為羅田巖而作的詩文80余首（篇）。游客在此不僅能觀賞千年古柏、羅田巖千年古廟、漏米巖、于陽一覽、帝監亭、臥云閣、高山仰止亭、居然亭、望需亭以及周敦頤和岳飛塑像，還能游覽景觀獨特、宛若人間仙境的官才寨和通心巖。羅田巖森林公園融合了理學文化、愛國精神、佛教文化與綠色生態，文化底蘊極為深厚，風景名勝眾多，無疑是理想的旅行目的地。

在打造景區旅游品牌形象方面，羅田巖森林公園是良好的典范。景區以五角星為靈感源泉，精心提取大門上的紋樣和色彩，運用重組法對五角星圖案進行創新設計，同時將這些元素巧妙融入旅游品牌形象的塑造中。在規劃旅游產品與服務時，充分考慮游客的實際需求，推出了具有遮陽、解暑功能的物品及特色伴手禮。例如，在遮陽帽、扇子等物品的設計上，融入羅田巖森林公園蘊含的文化元素，既滿足游客在游玩過程中的實用需求，又提升了產品的文化藝術價值。同時，將旅游品牌形象與日常用品緊密結合，打造了帶有公園特色圖案的杯子、文具等，使游客在日常生活中也能感受到羅田巖的文化魅力。

從旅游品牌形象設計成果來看，這些融入了公園文化元素的產品在裝飾與顏色搭配上充分展現了羅田巖的文化歷史和特色。頻繁運用的五角星圖案象征著公園的紅色歷史文化，使旅游品牌形象特色鮮明，具有極高的辨識度。相較于其他地區的旅游品牌，羅田巖森林公園成功規避了同質化問題，在品牌形象的視覺呈現、產品設計以及旅游服務的提供上，均經過深人思考與創新探索，為游客帶來了獨一無二的旅游體驗。

羅田巖森林公園旅游品牌形象設計的成功經驗值得國內各地景區學習借鑒。在旅游品牌形象設計中，深入挖掘景區深厚的文化底蘊是關鍵。正如羅田巖融合了多元文化，景區應提煉獨特的文化元素來塑造鮮明的品牌形象，還要注重實用性與藝術性的結合，景區提供的旅游產品與服務既要能滿足游客的實際需求，又要通過藝術化的呈現方式增強吸引力。此外，創新設計可增強旅游品牌的核心競爭力，景區需要從視覺識別系統設計、旅游項自規劃、宣傳推廣等多方面突破常規，打造獨特且令人印象深刻的品牌形象，并持續創新，以推動地區旅游產業實現可持續發展。于都羅田巖森林公園在旅游品牌形象塑造方面的實踐，為各地景區提供了寶貴的借鑒，對于促進地區的旅游產業繁榮發展有積極作用。

四、結語

地域文化在景區旅游品牌形象設計中的應用對于提升景區吸引力與市場競爭力意義重大。本文就地域文化在景區旅游品牌形象設計中的應用提出了幾點建議，并結合羅田巖森林公園的設計實踐進行反思，希望能夠為各地景區的旅游品牌形象設計提供一些新思路。

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作者簡介：

高溢培，碩士，濟源職業技術學院助教。研究方向：旅游管理。