關于新媒體對傳統文化傳播的影響分析

胡小浪

【摘要】新媒體是對于傳統媒體來講的，新媒體就是利用數字化的信息技術，運用網絡對信息進行傳播的媒介，例如微博、論壇等。新媒體的數字化、互動性比較強。我國的傳統文化是中華民族歷史的沉淀，是影響人們的思想以及行為的意識形態。傳統文化的傳播不僅需要傳統的媒介，還需要新媒體平臺的輔助，這對于傳統文化的傳播與中國夢的實現具有十分重要的意義。本文就新媒體對傳統文化傳播的影響進行分析和研究。

【關鍵詞】新媒體；傳統文化：文化傳播

當前，新媒體已經廣泛地應用于人們的生活中，對文化的傳播就有十分重要的意義。新媒體相比于傳統的媒體傳播的速度更快、范圍更廣，并且互動性更強。能夠實現各階層、年齡以及文化背景之間的融合，成為十分有效的傳播工具與載體。新媒體發展的時代下，利用新媒體進行中國傳統文化的傳播能夠為人們提供更加暢通的平臺，吸收先進的世界文化，實現人們文化素養的提升。

一、新媒體對傳統文化傳播的積極影響

新媒體的快速發展使得人們的生活、學習以及交流等方式逐漸發生變化，這對于傳統文化傳播與推廣的工作人員來講是十分難得的機遇，應抓住這一時機，利用新媒體技術促進中國傳統文化的傳播，使中國傳統文化能夠實現更好的發展。

（一）新媒體使傳統文化迎來了歷史發展的機遇

中國的文化源遠流長、博大精深，是中國人民的寶貴財富，在傳統文化的影響下，中國人民創造了絢爛的文化歷史。當前社會經濟不斷發展，人們的生活水平以及節奏也逐漸加快，很多傳統文化被人們拋之腦后，使得社會、人心逐漸浮躁起來，出現很多道德缺失的事件。為何會出現這種情況，并不是傳統文化傳播力度的不足，傳統媒體中公益廣告、感動中國人物評選等似乎都在說明傳統文化的宣傳依舊是文化工作的重要內容，但是由于傳統媒體的逐漸衰落，相關人員的素質能力也呈現下滑趨勢，傳統媒體的影響力以及輻射范圍大不如前。新媒體與傳統媒體不同，新媒體面向的群眾是社會的中流砥柱，涵蓋了參與社會最廣泛的人群，如果能夠利用新媒體進行傳統文化的傳播，會讓很多人看到中國傳統文化弘揚的決心，會讓更多人受到傳統文化的熏陶，促進和諧社會的構建。

（二）傳統文化傳播更加準確

傳統媒體中的文化宣傳節目以及公益廣告等的目標準確性還存在一定的問題，循環反復的播放公益廣告不僅不能抓住觀眾的內在訴求，甚至還會引起觀眾的反感，產生不利的效果。新媒體具有內容投放準確性的優勢，新媒體可以根據觀眾對象的年齡、職業、性別等進行分類，制作適合其需要的內容，能夠使合適的宣傳內容呈現在觀眾眼前，提高了觀眾的接受程度，并且制作精良的內容引起觀眾的共鳴，能夠讓文化傳播影響到每一個人。

（三）豐富了傳統文化的傳播方式

傳統媒體進行傳統文化傳播時，由于表現形式的單一使得傳播過程中遇到很多問題。電視、廣播以及報紙的普及使得傳統的媒體經歷了一段時間的蜜月期，人們還陶醉在電視廣播等帶來了視聽效果的同時，傳統文化的宣傳也開始發生變化，很多的公益廣告、晚會以及節目等深入到人們的眼前，傳統文化傳播取得了一定的效果，但是隨著時間的推移，電視廣播等已經成為人們司空見慣的事物，人們的新鮮感已經不在，電視、廣播的觀眾數量在逐漸減少。新媒體的出現能夠實現傳統媒體的一切表現形式，還能夠實現信息資源的互動與傳播，能夠提高群眾的參與度，使傳統文化傳播的效果得到提升。

（四）增強傳統文化傳播的互動性

縱觀整體中國發展史，具有中華傳統美德的人物一直是很多年輕人的偶像，但當前，一些娛樂明星，甚至是一些具有創造力的草根也成為年輕人追捧的對象。這就是新媒體互動性的結果。新媒體時代，人們可以與公眾人物通過網絡進行交流，了解他們的最新動態，新媒體的出現也使得公眾人物的影響力日漸增加，只是微博這一媒體，每天的評論以及轉發量就數以億計，這也是互動性帶來的影響。

二、新媒體是促進傳統文化傳播的有效途徑

（一）提高新媒體的文化底蘊

其實新媒體在給傳統文化傳播帶來積極影響同時也存在著一定的負面作用，因此需要采取有效的措施促進新媒體積極作用的充分發揮。實現新媒體技術與文化產業的結合，實現新的文化形態，提高新媒體的文化底蘊。

新媒體的出現以及發展使得文化產業具備了強大的發展動力，能夠進一步完善傳統文化的傳播途徑，糾正新媒體傳統文化傳播中娛樂化、表面化的現象使傳統文化的傳播效果以及質量得到提升。實現新媒體技術與文化產業的結合，能夠促進新媒體技術的進一步完善，促進文化創意產業鏈條的構建，提高群眾的關注度，強化宣傳效果，實現良好的文化效果。

（二）實現傳統文化傳播的方式與格局

在新媒體發展的時代，要實現傳統文化的傳播，也需要努力實現傳統媒體與新媒體的互補，促進二者的有機融合，使傳統文化的傳播更加順利、高效。在傳統媒體與新媒體融合發展中，需要以先進的科學技術作為支持，促進二者在內容、平臺、渠道等方面的融合，形成有影響力的傳播體系。同時，努力實現文字傳播與圖像傳播的結合，使傳統文化的傳播方式得到推進，鼓勵全民閱讀。

正確認識傳統文化傳播過程中的傳統與現代之間的關系，正確的對待紙質印刷的文本，完善傳統文本傳播的方式，實現傳統媒體與新媒體并存。在促進全民閱讀的文化傳播時，還需要合理運用現代化的技術，將傳統的文本與圖像相結合，使傳統文化真正的影響到人們的思想認識以及價值觀。

三、結束語

新媒體的出現與發展使得人們的生活、學習、文化以及娛樂等方面都發生了巨大的變化，怎樣使用新媒體實現傳統文化的傳播成為當前需要解決的問題。應正確的認識新媒體與傳統媒體的優勢，實現二者的有機結合，促進中國傳統文化的傳播與發展，使更多人受到傳統文化的洗禮，共同參與到構筑“中國夢”中來，促進我國整體實力的增強。