中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用分析

吳麗（榆林學院藝術學院，陜西榆林719000）

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中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的運用分析

吳麗
（榆林學院藝術學院，陜西榆林719000）

摘要：茶文化飛速發展的過程中也加劇了茶葉市場競爭，包裝設計是促進茶葉銷售的重要措施。為了促進茶葉銷售，非常有必要加強茶葉包裝設計。本文主要介紹了茶葉包裝設計中融入中國傳統文化元素的現狀，同時提出了幾點茶葉包裝設計中運用中國傳統文化元素的建議以及措施。

關鍵詞：中國傳統文化元素；茶葉；包裝設計；運用分析

現代消費者不僅僅強調包裝的便于運輸功能、保護功能，同時還強調包裝的藝術內涵以及有沒有表達審美情趣。茶葉市場競爭越來越激烈，越來越多的茶葉商家也日益注重茶葉包裝設計，茶葉包裝不僅僅強調茶葉包裝的獨特性、差異性以及人性化，同時更加強調產品內在文化內涵的挖掘，進而有效提高產品的文化品位以及藝術內涵，進而吸引到更多的消費者。中國傳統文化已經積累了幾千年文化底蘊，形成了極具傳統中華民族特色的藝術風格，傳統文化如果能夠融合現在和未來的價值取向以及主流觀念，不僅會影響到人們的行為以及思想，同時對于現代包裝裝潢設計也具有很重要的作用。目前市面上很多茶葉包裝都已經開始采用中國傳統文化元素來提高商品文化品位，促進商品銷售，也的確取得了一些成績。下面是筆者對茶葉包裝設計中運用中國傳統文化元素的幾點看法。

1 茶葉包裝融入中國傳統文化元素的現狀

包裝設計有機結合茶文化可以將一個民族的特色更好的體現出來。將茶葉包裝融入到中國傳統文化元素中主要體現在以下幾點：1.1中國傳統圖案應用于包裝設計中的具體體現

茶葉外包裝設計中的中國傳統文化元素圖形主要體現在雕刻藝術、剪紙文化、國畫、中國繪畫、山水人物花鳥畫以及年畫等多個方面。一直以來，茶和文人雅士之間存在不解之緣，俗話說的好，“此物清高世莫知”。假如想要營造一種比較“清高”的氛圍一定要選擇中國畫。中國畫是我國四大國寶之一，其緣物寄情、物我兩忘，凌駕于萬象，通過超然的意匠，在主觀以及客觀交感中形成比較深邃的境界，這樣的境界正好和茶文化想要表達的這種超然脫俗的意境相吻合。因此現代很多茶葉包裝設計中的主體圖形大多數都是以國畫為主的。比如，“文山包種茶”這種包裝圖形和國畫中的寫意非常形似，其素材主要選取的是文山地區的茶山，雖然只是非常簡略的一筆代過，但是妙筆生花，顯得非常自然、生動，使消費者具有極為獨特的心理感想以及獨特的視覺感受，這和現代消費者返璞歸真的心理訴求非常吻合。中國有幾千年的歷史，廣大勞動人民在藝術實踐的過程中積累了非常豐富的裝飾圖案方面的創作經驗，也逐步形成了極具中國特色的傳統民族裝飾圖案特色。傳統圖案從古至今都經久不衰，不單單是由于其外形的欣賞價值比較高，更重要的是傳統圖案背后具有更深刻的吉祥意義。比如，牡丹象征著“雍容華貴”，壽桃、蝙蝠象征著“福壽呈祥”，明月象征著“花好月圓”，而荷花象征著“清明廉潔”等，這些傳統圖案應用于產品包裝設計中可以通過其代表的某種精神屬性特征向人們傳達相關的商品信息，使其更能夠深入人心。因此將傳統圖形元素應用于包裝設計中是展現傳統文化的關鍵。

近年來一些吉祥圖案裝飾備受廣大消費者的喜愛，也被廣泛應用于包裝設計中。一直以來，龍紋圖案都具有很強的感染力，藝術風貌也比較獨特，因此是民族傳統的重要象征和標志，包裝設計中把龍紋作為一種主題圖案和裝飾圖案，對于塑造商品的藝術形象，營造某種意境，傳達某一種主題都具有極其重要的推銷作用。其中應用最為突出的就是龍紋酒包裝。比如，板城燒鍋酒包裝設計就可以將這個商品的理念很好的表達出來，讓人們有一種追求吉祥、向上的美好愿望，藝術魅力比較強。其次，色彩處理也非常大膽、強烈，這相對于其他國家包裝來說并不常見，黑、白、金、銀、紅、黃等調和難度較高的幾種色彩才可以很好的搭配在一起，形成一種極為強烈的視覺效果，這樣也可以更好的表達中華民族傳統風格。包裝設計過程中怎樣準確把握傳統裝飾圖案關系以及實際運用，一方面應該熟練掌握圖案色彩的變化、統一以及對比等一般規律，另一方面應該注意吸收中國傳統民族圖案藝術的色彩精華，進行一些創造性發揮以及應用，從而將中國包裝設計中體現的民族風格充分展現出來。

1.2 將文字應用于茶葉包裝設計中

目前，茶葉外包裝設計中應用到的中國傳統文字主要是詩詞歌賦以及漢字書法等，漢字書法文字自身也具有很多種感情色彩以及性格特征，而且也可以抒發極為豐富的人文理念以及感情。中國傳統文化藝術表現形式中，比較具有象征性就是漢字書法藝術，漢字書法文字自身具有很多種感情色彩以及性格特征，而且也可以表達很豐富的人文理念以及真摯的感情。對于茶葉包裝設計而言也是這樣，現代人一直都主張崇尚自然、返璞歸真，很多設計師為了迎合廣大大眾的追求，為了表達懷舊之情，采用了多種風格的書法字體，其中現代茶葉包裝上應用較為廣泛的就是具有個性、獨特的傳統水墨風格書法字體。

1.3 將色彩應用于茶葉包裝設計中

由于不同地域文化背景、民族文化等各方面因素的影響，每個國家的包裝設計都會采用不同的色彩，中華民族已經具有悠久的歷史，而金色、綠色以及紅色都是其中比較傳統的顏色。紅色有祝福、熱情的含義，也象征著喜慶、吉祥；金色象征著級別、檔次；綠色象征著健康、安全。一直以來，很多商家都喜歡將紅色應用于茶葉外包裝中。茶葉包裝設計中應用傳統顏色，不僅可以將產品包裝設計的主題很好的表達出來，向人們展現產品特性，而且也可大大增強消費者的視覺感受。比如，靳埭強先生是一位著名的香港平面設計大師，他設計的“車仔茶葉系列包裝”中的裝飾采用的底色都不同，主要是為了將這個品牌的車仔圖形更好的襯托出來，他分別采用金黃色、紅色底、深綠色底、淺褐色代表香片、鐵觀音、烏龍茶、普洱茶，不同的顏色代表的茶葉品種會有所不同，這樣也可以將茶葉品種自身的特性很好的展示出來。

1.4 將材料應用于茶葉包裝設計中

目前，傳統傳統文化元素中的麻繩、稻草、竹筒、木材以及枝藤等自然材料常常被應用于茶葉外包裝材料中，而且設計效果也是最佳的。不僅可以將茶葉古香、古色的特點充分體現出來，也可以提高茶葉產品的檔次，使茶葉包裝的藝術內涵更加豐富，不僅可以在一定程度上表達自己的審美情趣，而且包裝也可以得到再次應用，這樣的材料應用于外包裝中更容易得到人們的歡迎和喜愛。

2 茶葉包裝設計中應用中國傳統文化元素的建議及措施

雖然現代茶葉包裝設計水平相對于以往高出很多，但是目前仍然存在很多不足和缺陷，比如只是簡單的停留在照搬、拷貝某些傳統元素上面，或者是將外包裝設計的很花哨，并沒有體現出非常獨特的文化底蘊，也沒有深層次的內涵或者獨到的見解。為了在茶葉包裝設計中更好的應用中國傳統文化元素應該從以下幾個方面著手：

2.1 茶葉包裝需要和品牌識別的統一性吻合

現階段，很多茶葉企業品牌都設計了相應的視覺識別系統（VI），然而對于某個品牌的包裝基本上都沒有設計VI。常常隨意改動標準字體、標準色而攪亂消費者的記憶，減弱了品牌個性，這樣不僅會對銷售造成影響，同時對于消費者心中對品牌的可信度、認可度也會有所影響。例如，烏龍茶這個品牌雖然有不同級別的茶葉，進行包裝設計的過程中應該進行不同的視覺設計進行區別，然而還是應該統一整體的包裝風格，僅僅是調整色彩，或者也可以替換成同一個系列的主畫面，但是不能輕易改變廣告語、各元素位置以及字體等。這樣傳達相關的包裝信息后，消費者就可以很容易根據自己日常生活中對某個品牌風格的印象找到自己真正需要的商品，這樣這個品牌產品在消費者心目中的印象就會更加深刻。

2.2 茶葉包裝設計中靈活應用當地特色

中國很多茶葉產地的民俗以及人土風情都讓人非常懷念，一些歷史遺跡會引起人們對歷史的回顧和沉思；國家級的一些風景名勝也會讓參觀者如同身處仙境中。然而目前基本上很少會有茶商會在包裝設計中引入茶葉產地的民俗風情，為此茶商可以結合每一種茶葉產地的特點，在包裝上體現出這個產地的人文景觀，不僅可以幫助廣大消費者更好的了解、掌握茶葉產地，同時也可以帶領廣大消費者深切領略到異域風情。比如，杭州的西湖龍井綠茶主要體現是表達人對西湖煙雨的一種眷戀；云南普洱茶會讓人感受到格外的清香。

2.3 合理選擇包裝材料

茶葉包裝設計的過程中一定要將茶葉的“綠色”氣質傳承下來，盡量在茶葉包裝設計中展現“綠色”意識，也就是所謂的環保意識。為此，選擇包裝材料的過程中，應該首選質量保證、健康、便于攜帶的包裝材料，這當然也是茶葉包裝未來發展的主流趨勢。

綜上所述，中國傳統文化具有深厚的文化內涵，也具有很強的傳播力量，作為極為重要的現代視覺傳達設計元素，中國傳統文化元素對于現代茶葉包裝設計以及發展具有極其重要的現實意義。茶葉企業如果在茶葉包裝設計中合理應用中國傳統文化元素，不僅有利于深化企業文化內涵，同時也可以提高消費者對品牌的認可度，給消費者帶來不一樣的心理感受以及視覺感受。

參考文獻

［1］周墨菁.我國茶文化的發展現狀［J］.湖北旅游學院，2012，13（11）：119-124.

［2］李志搏.茶葉包裝對于茶葉銷售的影響［J］.浙江師范大學，2011，11 （14）：132-136.

作者簡介：吳麗（1979-），女，陜西省榆林市人，碩士，講師，研究方向：服裝設計。