基于CIS策略的大學(xué)生藝術(shù)社團品牌建設(shè)

李文學(xué)

〔摘 要〕藝術(shù)教育在我國素質(zhì)教育中占有十分重要的地位，高校藝術(shù)類學(xué)生社團作為開展藝術(shù)教育的重要平臺，在接受藝術(shù)熏陶、提升藝術(shù)修養(yǎng)、提高綜合素質(zhì)方面發(fā)揮著越來越重要的作用。如何加強大學(xué)生藝術(shù)社團品牌建設(shè)，提升發(fā)展質(zhì)量，更好地發(fā)揮其在人才培養(yǎng)中的作用，是一個具有現(xiàn)實意義的選題。因此，筆者將CIS理論引入高校學(xué)生藝術(shù)社團建設(shè)和管理中，探索基于CIS策略的大學(xué)生藝術(shù)社團品牌建設(shè)和發(fā)展路徑。

〔關(guān)鍵詞〕CIS 藝術(shù)社團 品牌塑造

高校大學(xué)生藝術(shù)社團正快速發(fā)展，作為重要的學(xué)生組織，在繁榮校園文化、豐富學(xué)生業(yè)余生活、提高大學(xué)生綜合素質(zhì)等方面起著重要作用。但同時我們也清晰地看到，高校學(xué)生藝術(shù)社團建設(shè)存在一些問題，如自身定位不準、社團制度不完善、缺乏創(chuàng)新活動、社團干部素質(zhì)良莠不齊、社團吸引力不夠等。通過對這些問題的原因進行分析，結(jié)合品牌建設(shè)理論，本文提出基于CIS策略的大學(xué)生藝術(shù)社團品牌建設(shè)路徑。CIS策略已被世界各地的眾多企業(yè)所廣泛使用，成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要組成部分，在企業(yè)健康持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮了重大作用。正處于迅速發(fā)展中的大學(xué)生藝術(shù)社團組織，要提高其影響力和競爭力，導(dǎo)入CIS策略，創(chuàng)建大學(xué)生藝術(shù)社團的形象和品牌，應(yīng)該成為今后高校學(xué)生社團發(fā)展的重要選擇。

一、CIS概念及其內(nèi)涵

CIS（英文Corporate Identity System縮寫）直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，通常意指企業(yè)形象設(shè)計。它包括理念識別、行為識別和視覺識別三大系統(tǒng)。企業(yè)有意識，有計劃地開展形象策劃、設(shè)計、傳播和管理，向社會公眾主動地展示與傳播該企業(yè)的各種特征，讓公眾對其有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并在公眾心目中留下良好的印象。對于大學(xué)生藝術(shù)社團來說，結(jié)合自身社團文化特性，導(dǎo)入CIS理論，打造品牌社團，是適應(yīng)社團自身競爭和發(fā)展的需要。社團組織也需要創(chuàng)造社團品牌，提高社團競爭優(yōu)勢，通過CIS打造出社團理念，塑造自身品牌的個性化，使公眾產(chǎn)生一致的認同感，增強其整體競爭力。大學(xué)生藝術(shù)社團導(dǎo)入CIS的主要目標和意義在于將本社團的理念、宗旨等通過社團成員的行為、整體視覺設(shè)計系統(tǒng)傳達給公眾，促使公眾對本社團產(chǎn)生一致的理解、認同和接納，從而樹立社團良好的品牌，推動社團的良性發(fā)展。

二、導(dǎo)入CIS理論塑造藝術(shù)社團品牌的必要性和可行性

藝術(shù)社團是大學(xué)校園里的最活躍的組織形式之一，在校園里被廣泛關(guān)注。因此，高校學(xué)生社團的主管部門應(yīng)努力抓好藝術(shù)社團工作，充分發(fā)揮其在校園文化中的主導(dǎo)性作用，樹立品牌，創(chuàng)建示范，為其它類社團樹立榜樣，有切實的必要性。

（一）有利于自身可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)社團在塑造品牌的過程中，始終以創(chuàng)建品牌、增強競爭力為開展工作的核心，進行各種有益的探索并付諸實踐，樹立明確目標，定位發(fā)展方向，整合自身資源，采取有效措施解決發(fā)展過程中碰到的困難和問題，通過增強社團凝聚力和向心力，不斷提高社團活動質(zhì)量，在提升自身綜合實力的同時，獲得更多的發(fā)展資源和發(fā)展空間，最終實現(xiàn)社團的可持續(xù)發(fā)展。藝術(shù)社團在校園文化建設(shè)中具有特殊的作用，應(yīng)積極探索社團發(fā)展的新思路、新機制、新模式，努力探索自身可持續(xù)發(fā)展的新路徑，為社團品牌化建設(shè)示范引領(lǐng)。

（二）有利于高校學(xué)生社團競爭

高校大學(xué)生藝術(shù)社團是第二課堂的重要組成部分，是培養(yǎng)學(xué)生實踐能力的重要平臺。隨著我國高等教育事業(yè)的快速發(fā)展，高校學(xué)生社團呈現(xiàn)出數(shù)量增多、規(guī)模擴大、對學(xué)生的凝聚力和影響力逐漸增強等良好發(fā)展態(tài)勢的同時，也呈現(xiàn)出許多新情況和新問題，如社團發(fā)展不規(guī)范不平衡、活動主題缺乏實質(zhì)內(nèi)容、盲目性和功利性愈來愈重等現(xiàn)象。對于大學(xué)生藝術(shù)社團來說，社團之間存在發(fā)展不均，各種社團在校園里要想確保立足之地，就必須打造自身獨一無二的品牌。因此，創(chuàng)建品牌社團不僅是社團自身競爭與發(fā)展的需要，也是校園文化發(fā)展完善的需要。

（三）有利于社團籌措社會活動資金

社團活動的開展都離不開資金的投入，而高校本身不是生產(chǎn)單位，所撥學(xué)生社團活動經(jīng)費有限，一般滿足不了將活動做大做精。因此，籌措活動經(jīng)費成為推動學(xué)生社團發(fā)展建設(shè)中的一項重要工作。因此，高校學(xué)生社團應(yīng)依靠其良好形象和品牌效應(yīng)，主動與社會合作，吸納社會公益贊助，或采取提供有償服務(wù)等形式籌集社團活動資金，以提升活動的知名度和質(zhì)量。對于企業(yè)來說，他們也更愿意與具有高知名度和美譽度的品牌社團開展合作。

（四）有利于樹立良好的社會形象

當前，大學(xué)生的綜合素質(zhì)培養(yǎng)問題越來越得到重視，大學(xué)生不僅僅在學(xué)校里學(xué)習理論知識，更應(yīng)走出校門到社會這個大舞臺經(jīng)歷磨練，加快自身的社會化進程。作為高校校園文化典型代表的藝術(shù)社團，當然需要利用藝術(shù)社團的優(yōu)勢，既立足校園，也服務(wù)社會。在平時緊張的課堂學(xué)習之余，大學(xué)生走出宿舍，進社區(qū)、進農(nóng)村、進企業(yè)，向社會和他人展現(xiàn)社團成員風采，展示社團文化，而傳播優(yōu)秀文化的品牌社團，越來越被社會各界所關(guān)注，形成了良好的社會形象。

三、CIS理論在藝術(shù)社團品牌形象塑造中的運用

運用CIS理論塑造大學(xué)生藝術(shù)社團品牌形象，就是要借鑒企業(yè)形象策劃和形象宣傳的經(jīng)驗對學(xué)生藝術(shù)社團進行理念形象、行為形象和視覺形象的塑造，從總體上看其基本內(nèi)容主要由以下三部分構(gòu)成：

（一）理念（MI）形象塑造

社團理念是社團存在和發(fā)展的根本。一個成功的學(xué)生社團，首先要有明確的辦社理念。它體現(xiàn)了社團的宗旨、文化及特色。藝術(shù)類社團是大家因為共同的興趣、愛好、特長、信念或自身需要而走向一起的興趣團體。目前，很多藝術(shù)社團沒有明確的理念，不知道自己的社團的定位是什么，發(fā)展方向在哪里，沒有自己的價值觀、文化理念、活動總則，沒有明確的目標和思路，沒有形成一整套本社團的價值管理理念，導(dǎo)致一些社團偏離了初衷，甚至面臨注銷的困境。藝術(shù)社團品牌打造，首先要從構(gòu)建能被大家所共同接受、認可的社團理念開始。在品牌建設(shè)的過程中，通過挖掘社團創(chuàng)辦成立的最本質(zhì)的內(nèi)涵和最純正的動機，進而構(gòu)建社團建設(shè)的核心理念，使自身的理念不僅得到社團成員內(nèi)部高度認同，也能在社團外部的群體中得到認可。

（二）行為（BI）形象塑造

大學(xué)生藝術(shù)社團組織行為識別是社團理念識別系統(tǒng)的外化和表現(xiàn)，是社團所有成員行為表現(xiàn)的綜合，主要包括社團成員的行為活動和對外的社會活動，其主要在于通過社團各類行為活動達到讓公眾識別社團、了解社團、認同社團的目的。

內(nèi)強管理。藝術(shù)社團內(nèi)部管理上建立一套科學(xué)、有效、促進個性發(fā)展、適應(yīng)社團組織特征的管理制度，使社團日常工作有章可循、運作規(guī)范。建立健全各項規(guī)章制度，保證社團在規(guī)范有序的環(huán)境下開展活動，完善包括經(jīng)費管理、評價獎懲、骨干培訓(xùn)、活動審批以及會長選拔等制度。同時，加強社團干部的選舉和培養(yǎng)，建好隊伍，保持社團發(fā)展的連續(xù)性。社團負責人是學(xué)生社團中的“領(lǐng)袖人物”，其素質(zhì)的高低將直接影響到社團工作效果和整體形象。當前，藝術(shù)類社團存在一些問題，社團負責人素質(zhì)參差不齊，有的缺乏社團組織管理能力，對社團發(fā)展缺乏長遠規(guī)劃，有的功利心太重，不具有高尚的人格力量，缺乏感召力、凝聚力，這就需要學(xué)校加大對藝術(shù)社團的投入，配備相應(yīng)的指導(dǎo)老師，并對社團干部加以必要的指導(dǎo)和培訓(xùn)，培養(yǎng)出優(yōu)秀的社團管理隊伍。

外樹形象。就藝術(shù)社團外部環(huán)境而言，社團應(yīng)當注重品牌創(chuàng)立。高校學(xué)生社團主管部門要明確責任，支持學(xué)生開展社團活動，在社團場地使用、活動開展、專業(yè)導(dǎo)師聘請等各個方面為社團創(chuàng)造條件，著力于幫助他們解決實際問題，盡力為學(xué)生社團活動的開展營造良好的外部環(huán)境。其次，要制定激勵政策。鼓勵藝術(shù)社團主動與社會對接，利用其自身的優(yōu)勢，積極為社會服務(wù)，如開展書畫作品愛心義賣、送文藝進社區(qū)進農(nóng)村、組織慰問演出等形式多樣的社會活動，將社團影響擴大到更大范圍、更高層次，從而走向社會、了解社會、服務(wù)社會。

（三）視覺（VI）形象塑造

視覺形象設(shè)計（VI）是社團外在形象的直接體現(xiàn)。它是把社團的理念、宗旨以及社團的特色、價值等合為一體，通過標準化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的視覺設(shè)計系統(tǒng)來表達和傳播社團信息。學(xué)生社團視覺識別系統(tǒng)包含有基本要素、應(yīng)用要素兩個方面。基本要素主要包括社團名稱、社團LOGO標志、標準字、標準色、社團口號標語等，基本要素要做到造型獨特、內(nèi)容豐富、表現(xiàn)簡單，這樣有利于視覺符號的應(yīng)用與傳播。應(yīng)用要素包括社團的旗幟、網(wǎng)站、制服等。應(yīng)用識別系統(tǒng)要做到風格統(tǒng)一、脈絡(luò)清晰，以保持社團形象的完整性和社團理念的統(tǒng)一性。在社團中進行VI設(shè)計時，應(yīng)注意視覺包裝的整體性和延續(xù)性，要注意以下兩個方面：

一是社團標志設(shè)計是基礎(chǔ)。社團自成立開始，就在考慮社團標志設(shè)計，藝術(shù)社團的標志設(shè)計要很好地反映社團的專業(yè)類型和發(fā)展宗旨，是對外宣傳的重要形象，代表著社團運作發(fā)展的思路、策略，是一個社團品牌的外化標志。一個好的社團標志對社團的發(fā)展和繁榮起到推動作用。標志設(shè)計出來后，會在社團的微博、網(wǎng)頁、海報、宣傳單上，也會出現(xiàn)在T恤、工作證等產(chǎn)品上，以及與該社團有關(guān)的材料上。

二是找準宣傳渠道是關(guān)鍵。若想讓別人第一時間了解自身，找準宣傳渠道是關(guān)鍵。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不少學(xué)生社團已開通了自己的微信公眾號、微博，建立了自己的網(wǎng)站，為社員之間的交流提供了方便的平臺，并使之成為向公眾展示社團文化的有效載體。利用海報、宣傳單在校園里來宣傳社團活動、展示社團文化是傳統(tǒng)、有效的宣傳渠道。在這個自媒體時代，借助微信、微博平臺的信息轉(zhuǎn)發(fā)功能，每個人成了信息的接收者，也是信息的發(fā)送者。微信、微博、網(wǎng)站、海報、宣傳單等構(gòu)成了社團對外宣傳的重要渠道。

結(jié)語

高校藝術(shù)類社團在校園文化建設(shè)中的重要作用越來越被社會各界所關(guān)注，因此，借鑒企業(yè)組織的成功模式，引入CIS理論，以此來指導(dǎo)大學(xué)生藝術(shù)社團品牌化建設(shè)是一種新的思路、新的嘗試，具有很強的可行性和實踐性。通過CIS運行，幫助社團形成品牌觀念和形象意識，明確社團的特征、風格及其獨特的識別，鼓勵社團成員去創(chuàng)造一種社團文化氛圍，進而強化社團的凝聚力與向心力，創(chuàng)造出新一種全新的社團形象，為校園文化添一道亮麗的風景線。

（責任編輯：劉小紅）

參考文獻：

[1]張嫄. 高校學(xué)生社團導(dǎo)入CIS 策略芻議. 大學(xué)時代[J]， 2006（6）

[2]周宏武. 高校導(dǎo)入CIS策略芻議.同濟大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） [J]，2004（2）

[3]張欣.高校學(xué)生社團品牌化建設(shè)研究. 中國地質(zhì)大學(xué)（北京）[D]，2014