林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建策略

王豐勇

【摘要】：林產(chǎn)品類型種類、產(chǎn)品豐富，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，服務(wù)于社會生產(chǎn)生活的各方面，其社會需求巨大，使得林產(chǎn)品的銷售方式較為復(fù)雜。而構(gòu)建林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺能夠有效推動林產(chǎn)品銷售，擴大市場范圍。基于此，本文在對林產(chǎn)品與電子商務(wù)加以概述的基礎(chǔ)上，分析了當前林產(chǎn)品銷售中所面臨的現(xiàn)狀，同時提出了幾點構(gòu)建策略。

【關(guān)鍵詞】：林產(chǎn)品；電子商務(wù)平臺；構(gòu)建策略

隨著網(wǎng)購的興起，越來越多的商家開始致力于電子商務(wù)平臺的構(gòu)建，將之作為一種新興的商品銷售方式，在保證交易便捷性的基礎(chǔ)上，進一步提高銷量，從而擴大企業(yè)的經(jīng)濟效益。對于林產(chǎn)品來說，也是一樣的，依賴于電子商務(wù)平臺的現(xiàn)代化銷售方式，才能更好地促進林產(chǎn)品銷售行業(yè)的健康發(fā)展。

1、 關(guān)于林產(chǎn)品與電子商務(wù)的概述

1.1內(nèi)涵

電子商務(wù)（Electronic Commerce），主要指的是利用數(shù)字媒體技術(shù)來實現(xiàn)商品的營銷、銷售以及流通，是以電子化的手段將客戶與商家聯(lián)系在一起，不用受到地域的限制，且不同的銷售主體如企業(yè)、個人、政府都能參與到其中，能夠在很大程度上提升客戶價值與企業(yè)的經(jīng)濟效益。[3]

1.2特點

1.2.1電子商務(wù)成本較低。一方面，電子商務(wù)是將商品銷售的各個環(huán)節(jié)電子化，在很大程度上減少了人力、物力的消耗，能夠有效地減少成本的支出；另一方面，電子商務(wù)能夠突破時間與空間的限制，商務(wù)活動能夠在任何時間進行，達到地提升了商品銷售的效率，能夠在最短的時間內(nèi)完成最多的商品交易，從而降低了成本，提高了經(jīng)濟效益。

1.2.2電子商務(wù)具有直接性。電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商品銷售不同，傳統(tǒng)的商品銷售可能存在著中間代理的環(huán)節(jié)，而電子商務(wù)則是賣家與買家之間直接的交易活動，買家在獲得商品之后不必利用電話或面對面交流的方式就能直接將對商品的意見直接反饋到網(wǎng)頁上，而賣家也能根據(jù)買家所反饋的情況來對商品進行調(diào)整，實現(xiàn)買賣雙方良性的互動。

2、 林產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀分析

2.1林產(chǎn)品貿(mào)易持續(xù)增長。隨著我國對林業(yè)種植產(chǎn)業(yè)的重視加大，制定了相關(guān)的措施來促進林業(yè)種植的發(fā)展，例如退耕還林、建造人工林等，促進了我國森林資源的提升，尤其是人工林種植面積，位居世界第一。在這種背景下，我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，各類林產(chǎn)品的銷售持續(xù)總額增長，為電子商務(wù)平臺的構(gòu)建帶來了可能性。

2.2林產(chǎn)品進出口貿(mào)易迅速發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化趨勢的加強，我國的林產(chǎn)品銷售也逐漸拓展到了國外市場，進出口額都得到了很大的提升。一方面，中國擁有眾多的勞動力，木材加工行業(yè)較為發(fā)達，因此成為了俄羅斯、馬來西亞等國家的加工場所，原材料進口量增加；另一方面，我國的木質(zhì)家具、木料、地板等由于物美價廉，再加上政府政策的支持，迅速地打入了國際市場，受到了國外用戶的青睞，使得林產(chǎn)品的出口量逐漸上升。[4]

2.3產(chǎn)業(yè)機構(gòu)不夠合理。我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)卻不平衡，第一產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的總產(chǎn)值最高，其次是第二產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)所占的不足10%，可以說，我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上是依賴于木材種植與銷售的，而對于木材的加工卻不足，林產(chǎn)品質(zhì)量有待提升。與此同時，在林業(yè)產(chǎn)業(yè)中，科技貢獻率不高，遠低于全國平均水平，因此在后續(xù)發(fā)展中，還需要政府加強科技與資金支持，以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

3、林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的構(gòu)建

3.1主體結(jié)構(gòu)構(gòu)建

對于林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺來說，其使用主體主要包括賣家、買家以及平臺管理者這三個方面，其中買家與賣家是平臺使用與發(fā)展的基礎(chǔ)，是電子商務(wù)平臺各項服務(wù)的使用者，從而借助平臺來完善林產(chǎn)品的交易與供求信息的發(fā)布。而平臺管理者則是對網(wǎng)站進行日常維護、管理的工作人員。而要使平臺更好地運行，需要對主體結(jié)構(gòu)、尤其是買賣雙方的用戶權(quán)限進行合理地劃分，而會員制的實行與完善是最基本的。

網(wǎng)站需要對用戶等級進行劃分，分為普通用戶、會員與高級會員這三個等級，普通用戶只擁有最基本的瀏覽功能與信息查詢功能。而會員與高級會員是是網(wǎng)站中最核心的用戶，需要通過付費獲得，同時也能獲得更多的權(quán)限與增值服務(wù)。會員能夠在平臺中發(fā)布供求信息，并參與到在線交易中；高級會員在享有以上功能的基礎(chǔ)上，還能獲得平臺所提供的政策分析、市場價格分析以及推廣服務(wù)等。而管理員要在對平臺加以維護的同時，加強對信息真實度的審核，盡可能地減少虛假信息。

3.2信息庫結(jié)構(gòu)構(gòu)建

由于當前許多林產(chǎn)品電子商務(wù)平臺只注重供求信息的發(fā)布，對于其他信息建設(shè)不夠全面。因此對于平臺的構(gòu)建，還需要建立合理、完善的信息庫結(jié)構(gòu)，主要包括供求信息庫、綜合信息庫、企業(yè)信息與以及會員信息庫。

供求信息庫主要是關(guān)于林產(chǎn)品的出售與購買的相關(guān)信息，需要在規(guī)定的版面進行發(fā)布，例如供求物品名稱、價格、數(shù)量、分類以及客戶的聯(lián)系方式等，這類信息只能由會員與高級會員發(fā)布，這樣就能在很大程度上避免虛假信息泛濫的情況，同時還要安排相關(guān)的管理人員對這些信息進行審核。

綜合信息庫主要包括林產(chǎn)品相關(guān)信息、政策、國內(nèi)外市場情況、新聞報道等。

企業(yè)信息庫則是國內(nèi)眾多林產(chǎn)品銷售企業(yè)的基本信息，例如名稱、類型、銷售產(chǎn)品、聯(lián)系電話、網(wǎng)址等。

會員信息庫包括了會員與高級會員的基本信息，會員名、真實名、注冊時間等。

3.3版塊結(jié)構(gòu)構(gòu)建

平臺的板塊結(jié)構(gòu)主要分為前臺與后臺兩個運行版塊，前臺需要構(gòu)建相關(guān)的供求信息、政策信息、項目信息、市場信息、企業(yè)信息等版塊，在布局上要做到合理清晰，能夠讓人一目了然；而后臺則是管理版塊，需要管理員權(quán)限才能夠加以操作的，由專門的網(wǎng)站管理人員對數(shù)據(jù)進行管理。

結(jié)束語：

隨著全球范圍內(nèi)林產(chǎn)品需求的增加，供需矛盾日益突出，再加上科技發(fā)展對傳統(tǒng)林業(yè)加工行業(yè)的沖擊，在這種背景下林產(chǎn)品銷售企業(yè)想要獲得更高的經(jīng)濟效益，就必須依托于現(xiàn)代化的科學技術(shù)，順應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展潮流，實現(xiàn)林產(chǎn)品信息的整合，積極發(fā)展線上交易，從而尋找到更加合適的出路，以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。

【參考文獻】：

[1]朱志華. 采納視角下林產(chǎn)品社交化電子商務(wù)研究[D].北京林業(yè)大學，2014.

[2]羅璇. 鞍山林產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究[D].東北大學，2011.

[3]王璐，樊坤，尤薇佳. 林產(chǎn)品電子商務(wù)研究現(xiàn)狀與展望[J]. 林業(yè)經(jīng)濟問題，2015，06：562-567.

[4]肖默，李建奇. 林產(chǎn)品電子商務(wù)綜合評價體系的構(gòu)建[J]. 中南林業(yè)科技大學學報，2012，07：141-145.