中國傳統元素在平面設計中的應用

池浩

摘要：所謂“中國傳統元素”即被大多數中國人認同的，凝聚著華夏民族傳統文化的精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。我們中國文化博大精深，源遠流長，中國傳統元素作為中華文化的一個重要部分我們更是要將它傳承下去并發揚光大。如今平面設計在現代社會中有著較大的影響力，我們將中國傳統元素合理的應用于平面設計既豐富了平面設計的內容和語言，又能使中國傳統元素得到更好的發展。

關鍵詞：傳統元素；平面設計；傳統文化

一、簡析中國傳統元素

中國傳統元素是我們華夏民族智慧的結晶，其內涵豐富，是中國人民在創作和生產過程中的經驗積累，是民族文化與民族精神的一種具體表現形式。每個民族都有構成本民族精神凝聚力的文化傳統，中國傳統元素是我國傳統文化的重要組成部分，而傳統元素與現代平面設計結合在一起，不僅僅是對中華藝術精神的繼承，更是對中國傳統藝術走向世界的弘揚。中國傳統元素內容豐富多樣，主要包括中國書法、篆刻印章、中國結、京戲臉譜、皮影、兵馬俑、中國漆器、紅燈籠，甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、四大發明、剪紙、風箏，樂器（笛子、二胡、鼓、琵琶等）、龍鳳紋樣（饕餮紋、如意紋、回紋）、祥云圖案、中國織繡（刺繡等）、彩陶、紫砂壺、蠟染、中國瓷器、青銅器、國畫、敦煌壁畫，石獅，年畫、舞獅、銅錢、絲綢、檐等。

二、中國傳統元素應用于平面設計中的案例分析

（一）中國印·舞動的北京

2008年中國舉辦的奧運會上就出現了中國元素在平面設計中的應用案例。“中國印·舞動的北京”相信大家都記憶深刻。這個標志以“京”字為設計主題生動地表達出北京張開雙臂，歡迎八方賓客的熱情與真誠，傳遞著奧林匹克的理念與精神。以中國傳統元素--印章，作為標志主體圖案的表現形式，在顏色上選擇以紅色為主要顏色，紅色歷來是中國的代表性顏色，傳達和代表了中國文化喜慶、熱烈的氣氛。在字體設計上也別出心裁、獨樹一幟。“中國印·舞動的北京”字體部分采用了漢代竹簡文字的風格，將這一字體的筆劃和韻味有機地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡潔、流暢，與會徽圖形和奧運五環渾然一體。

（二）中國聯通

中國聯通的標志設計元素主要來源于中國結，幾個中國結同通過排列重組的形式構成一個新的形象呈現在大家的視線。顏色上選用的也是中國的代表性顏色——紅色。紅色象征快樂和喜慶，不僅給人的視覺沖擊力較大而且為聯通公司形象更增添了一份親和力。

（三）靳埭強設計作品分析

靳埭強先生1967年投身于平面設計工作，他的很多作品中運用了中國傳統元素，將水墨、書法、文房四寶等傳統元素融入到平面設計中體現了他本身對于本土文化的思考。中國銀行的標志可以說是靳埭強先生的成名之作。從這個標志的外觀上我們可以清晰明了的看出這是一個中國古錢的形象，中間的圖形又恰好是中國的“中”字。在顏色上選用了中國的代表色紅色貫穿整個標志。把古錢的形象與中國的“中”字結合起來看又像是中國結。整體設計既將傳統元素運用其中又給人意蘊深遠的感覺。

在靳埭強先生的很多平面設計中，一個硯臺，一支毛筆，一把尺子都能成為設計的主要元素。靳埭強先生巧妙地將中國元素運用到他的平面設計中，不僅簡介明了的傳達了主題，而且能將中國傳統元素帶向世界。

（四）日常生活中的一些設計案例

現代生活中在服裝設計上為了符合很多人追求復古，追求返璞歸真的思潮開始選用大量的傳統元素運用到服裝設計之中。比如蠟染、龍鳳紋樣、祥云圖案、魚紋等。將傳統元素與我們息息相關的生活用品相結合更能讓人們從日常生活中感受我們中國傳統文化的博大精深。蘭州煙草的外包裝也選用了蘭州地域文化中的傳統元素——飛天造型。敦煌可以說是甘肅文化中一顆璀璨的明珠，蘭州作為甘肅省省會選用飛天造型應用于蘭州煙草的外包裝完全起到了宣傳本土文化的作用。瓷器英文名“China”跟中國的外文名稱相同，由此可見瓷器在我國傳統文化中占有相當重要的地位。隨著瓷器的昌盛發展，瓷器的紋樣在平面設計中也得到較多的運用。

三、中國傳統元素在平面設計中的寓意傳達

中國傳統元素是我國傳統文化重要的一部分，融合了古人思維的廣闊性與靈活性，傳遞著不同的精神象征并具有美好的寓意。我國各個歷史時期的傳統元素豐富多樣，獨具特色，新石器時期大多體現人與自然的傳統元素，夏商周時期青銅器紋飾的雄渾壯觀，春秋戰國時期復雜多樣的傳統元素這些無不說明傳統元素的演變也都隨著歷史的變遷經歷了從簡單變復雜，從單一變多樣的變化過程。中國的傳統元素大都以神話傳說、民間典故為題材或者以自然界和生活中常見的動植物、器皿、用具等為題材，通過比喻、諧音、借喻、寓意等手法表達人們對于和諧、幸福生活的向往。

中國傳統元素中人們喜歡運用瑞禽仁獸為形象。比如龍給人以英勇威武尊貴無比的形象、鳳給人以端莊典雅富貴之態。在平面設計中龍鳳祥紋元素運用極其廣泛，既表達了喜慶歡快、富貴的氛圍，又完善了平面設計作品的內涵。比如魚的紋樣元素，魚的形象起源很早，在新石器時代就有著名的人面魚紋盆，畫上的人面和魚紋巧妙地結合在一起，人魚合一，在新石器時代人面魚紋反映了原始時代人們祈求漁獵收獲的愿望和繪畫創作的豐富想像。而在現代人們常以魚的形象來表達美好的寓意，如相濡以沫、魚躍龍門、似水如魚等。這些成語的應用仿佛就是約定俗成并已經在中國人民心中達到共識。選用寓意好的傳統元素運用到我們的平面設計中一方面可以使我們的設計作品引起人們感情上的共鳴讓受眾人群更好的了解設計，另一方面可以使我們的傳統文化得到更好的傳承和發展讓更多的人通過傳統元素來進一步的了解我們的傳統文化。

四、結語

作為一種常用的設計方法，如果我們想要將傳統元素應用于我們的平面設計中首先就得深刻的了解這些傳統元素，由于傳統元素的分類、寓意等不同，我們在實際運用中要根據設計的主題及表現內容加以斟酌選用。傳統元素與現代平面設計結合在一起，不僅僅是對中華藝術精神的繼承，更是對中國傳統藝術走向世界的一種推廣和弘揚。數千年形成的中華文化影響著我們的審美，這種審美是由生活方式、生活習俗、道德倫理、思想觀念等一系列因素決定的。在社會不斷發展的今天，我們更要鑒定傳統文化傳承的信念，多加學習借鑒其他優秀文化，融會貫通，使平面設計得以發展。