新媒體環境下國際傳播策略研究

王修遠

摘 要：信息技術的發展和網絡的普及，為我們的生活帶來了極大的便利。同時隨著科技的不斷發展，信息傳播的方式發生了極大的改變，新媒體逐漸成為當今信息傳播的主要手段。在新媒體的環境下，我國很多媒體正在不斷加強自身的傳播力，并不斷增強國際傳播的能力，從政治、經濟、文化等多個方面向全世界展示更加立體、多元化的現代中國。

關鍵詞：新媒體環境;國際傳播;策略研究

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-00-02

當今世界，各國之間的競爭是綜合國力的競爭，其中既包括硬實力，也包括軟實力。而在增強自身軟實力方面，媒體的傳播具有重要的意義。信息時代，互聯網的飛速發展，我們的生活方式發生了翻天覆地的改變，通過新媒體進行傳播自身的文化已經成為新風潮。在新媒體環境下，如何更好地進行國際傳播，提升自身的影響力意義重大。

一、新媒體環境下國際傳播的特點

在新媒體的時代，信息的傳播方式發生了很大的變化，在國際傳播中也展示出新的特點。

（一）新媒體傳播成為主要渠道

網絡快速發展，傳統的紙媒因其傳播速度慢、更新慢等劣勢逐漸沒落，很多知名媒體漸漸停刊，開始使用新媒體的方式進行傳播。與此同時，臉書、INS、油管等眾多社交平臺快速發展，吸引了眾多用戶[1]。在這些社交平臺，大家可以上傳自己的照片、文字，分享自己的心情，在這些平臺也可以獲得來自各個國家的新聞、信息。同樣，伴隨著網絡的發展，新媒體依靠自身的傳播速度和更新速度已經成為現在國際傳播最為主要的方式。

（二）傳播內容更加多元化

以往僅僅依靠傳統媒體進行國際傳播時，多為經濟、政治新聞，也只是通過報紙、電視等進行傳播。如今，網絡的發展，新媒體的出現，為國際傳播提供更加多樣化的傳播方式，同時也豐富了傳播的內容。例如，我國十分熱門的短視頻軟件抖音，其國際版Tik Tok在近幾個月成為各國最熱門的軟件，下載榜排行第一。在抖音，大家可以分享自己的日常生活，可以上傳舞蹈視頻、做飯視頻，甚至可以進行直播。通過這樣的一個國際傳播的方式，可以分享多樣化的內容，也讓其他國家的人了解到本國的文化，擴大影響力。

（三）對技術的要求越來越高

在網絡發達的今天，信息龐雜，傳播速度快，在大量的信息中，有用的、真實的信息需要進行分辨，如何讓大家更加有效地接收到有用的信息難度也就更大。面對信息爆炸的時代，要想更好地進行國際傳播，并擴大自己的影響力，就必須不斷提升自身的技術水平。依靠先進的技術水平，設計出更有特點、更能吸引人的軟件，做好云儲存保證足夠的信息。只有不斷地提升自身的技術，在新媒體傳播的環境下，國際傳播才會更有效。

二、新媒體環境下我國國際傳播面臨的困境

當前，我國新媒體行業發展快速，依靠微信、抖音、快手等平臺，信息的傳播范圍、傳播速度都有了很大的提升，但是在國際傳播上，我國還面臨一些困境需要解決。

（一）我國國際傳播網站建設相對滯后

雖然我國很多網站除了有國內版本外，還專門針對外國用戶開設了國外版，但相對于國內的使用量來講還有很大的不足。在全球范圍內，臉書、推特、谷歌是使用范圍最廣的網站，我國的百度、微博等雖然使用量很大，但都是針對于國人，和臉書等軟件相比，使用范圍并不廣泛，也不足以達到國際傳播[2]。目前，抖音作為新興的小視頻網站受到了全世界范圍的喜愛，以抖音為例，可以相應的建設更多，為全球范圍內使用的信息傳播網站，有助于我國各種文化的傳播，形成較大的國際影響力。

（二）傳播內容、形式缺乏足夠的吸引力

中國文化博大精深，但現在在進行國際傳播時，我國的優秀文化和形式不具有足夠的吸引力。開展國際傳播，就要將自身最具有特點的文化，以豐富的形式開展。當前，我國知名的網絡博主李子柒在我國受到了廣發的關注，同時她在油管的賬號粉絲也已經突破一千萬了，而李子柒的成功離不開她以自己特有的形式，將我國優秀的文化向大眾傳播。在新媒體的環境下，要大范圍的進行國際傳播，就要采取新穎的方式，將我們的優秀文化推廣出去，獲得更多的關注度。

三、新媒體環境下國際傳播的策略

新媒體時代，誰先掌握了先機，誰就有更大的話語權，誰就可以擴大自身的國際傳播力。所以，提升國際傳播力、擴大影響力，就要采取適合新媒體時代適宜的發展策略。

（一）強調傳播的一體化

因為互聯網技術的發展，國與國之間的距離越來越模糊，全球的受眾已經緊密的聯系在一起。新媒體的時代，更是將傳播的“點”向“線”、“面”等交錯縱橫的方向發展，并不斷發生跨國界的轉變。當然，我國已經認識到這一點發展趨勢，很多運營商在建設國內網站或者軟件的同時，會設計出國際版，并根據不同的文化特點和需求有不同的設計。在上傳內容時，有各種語言的版本，盡可能滿足不同國家、不同人群的需求[3]。例如，在2018年中央廣播電視總臺臺長慎海雄專訪普京時，推出了三條微視頻。在拍攝時就采用了橫、豎屏同時拍攝，后期剪輯、制作采用遞進式、爆炸式的方式，最終的成果在國內外新媒體平臺得到了廣泛的傳播，受到了極大的關注。

（二）擴大傳播主體

在傳統媒體的時代，進行國際傳播的主體主要是新聞工作者，他們通過報紙、書籍、電視等傳統媒體傳播信息。但隨著新媒體的發展，開展國際傳播的門檻降低，傳播的主體也逐漸呈現出多元化的趨勢。因為新媒體的門檻較低，不需要投入大量的資金、人力，一些個人或者小型的社會組織可以在新媒平臺上進行國際傳播。例如，在全球范圍內使用最廣泛的網站——油管，我國政府有自己的社交賬號，可以上傳視頻、文章，全球范圍內的使用者都可以看到。同時，不僅有官方的組織，一些個人，也可以在油管申請自己的賬號，并上傳自己的視頻、文字等。通過這樣的新媒體，一方面，國際傳播變得更加多樣化;另一方面，各種文化相互交織，呈現出一種爭鳴之勢，更有利于自身的國際傳播。但正因為新媒體門檻降低，導致網絡上出現了各種信息，要有效篩選真實、有用的信息，新媒體之路才會越走越遠。

（三）優化傳播內容

國際傳播力的提升，最根本、最核心的還是需要優化自身的傳播內容。一方面，要想擴大國際傳播的影響力，“國際新聞”是一個需要努力的方向。如今，各國之間的距離拉近，交流不斷深入，國際傳播已經成為必不可少的一環;同時，國際傳播也可以提升自身的形象，促進全球的文化交流[4]。例如在2019年，央視主持人康輝進行外訪時，就充分利用了新媒體的形式，拍攝了自己工作的Vlog。既讓很多國內的觀眾意識到，國家越來越接地氣，也讓很多國外的觀眾看到了我國不斷發展的一面。另一方面，傳播內容始終要保持綠色、健康。在不同的國際平臺上傳相關視頻、文字時要保持文明、友好、互助的價值觀，拒絕低俗內容，時刻以建設國家的良好形象、輸出國家優秀文化為目標，促進本國國際傳播公信力和影響力的提升。

（四）擴大受眾，加強品牌建設

國際傳播的范圍、領域十分廣泛，而一個新媒體平臺的影響力是有限的，所以需要找準受眾，了解觀眾的需求、喜好、文化等，有針對性的開發內容打造受眾廣發、影響力大的欄目。雖然，目前來看，年輕人是新媒體最為廣泛的使用者，但隨著傳統媒體向新媒體推進和不斷發展，新媒體的受眾會不斷擴大，受眾的年齡職業等將會不斷擴大。面對這樣的一種趨勢，新媒體行業要想擴大自身的國際傳播力，在保留原有受眾外，要不斷開發新的適宜更多人使用的平臺。這里仍以抖音為例，抖音在開發之初，多為年輕人使用，但隨著頻道的不斷擴大，更多高齡者開始使用，抖音的受眾不斷擴大，同時也形成了屬于自己的品牌效應，如今，不僅是在國內，在國際都獲得了極大的成功。

四、結語

總而言之，傳統的媒體已經無法滿足現代社會的需要。當前，新媒體環境下，國際傳播呈現出許多新的特點，我國在擴大自身國際傳播力的同時也存在很多的問題。針對這些問題，從傳播的主體、方向、受眾、內容等多方面著手，在開展國際傳播時，優化自身的內容，順應傳播一體化的趨勢，擴大傳播的主體，鞏固原有的受眾，開發新的模塊，吸引新的受眾，做出自己的品牌。以更加優質的內容在全球范圍內傳播我們國家的優秀文化，不斷提升我國的形象，擴大影響力和公信力，增強文化軟實力，提升綜合國力。

參考文獻：

[1]吳超.新媒體時代國際傳播能力提升策略探討[J].西部廣播電視，2018（24）：48-49.

[2]趙妍.新媒體環境下中國孝文化國際傳播策略分析[J].新媒體研究，2019（2）：108-109.

[3]劉瀅.新媒體環境下國際傳播的轉向與重構[J].新聞與寫作，2018（10）：78-81.

[4]張晨曦.新媒體環境下國際傳播策略研究[J].西部廣播電視，2019（15）：32-33.