探析動態海報設計藝術的特性

摘要：伴隨著計算機技術和通信技術的高度融合發展，傳統產業不斷升級，海報設計藝術作為平面設計的重要組成，亦不可規避受到數字時代的牽引，從而產生出動態海報設計藝術，本文結合海報設計藝術發展歷程及相關作品，以職業技能的轉變、立體化與交互性、視覺體驗與審美三個視角探討分析動態海報設計藝術本體，論述其技藝特性。

關鍵詞：動態；海報設計；傳播；審美

海報設計藝術自工業革命以來一直是平面設計重要的組成部分，成為民眾獲取信息、商家宣傳的重要手段。本文論述的動態海報設計藝術在一定程度上打破了時空的局限，改變了原有海報設計藝術的諸多特性。以下就其特性展開論述。

一、 職業技能的轉變

在海報設計藝術發展之初，設計師與藝術家在職業區分上并非涇渭分明。例如早期工藝美術運動的核心人物威廉·莫里斯即是設計師也是藝術家、詩人，直到第一次世界大戰之后的雷蒙德·羅維以“工業設計師”的方式署名，設計師的身份問題才逐漸浮出水面，然而此時設計師的設計領域可謂無所不包，羅維從香煙包裝、飲料瓶、冰箱、標志到火車、汽車等等跨度極大。伴隨著設計分工的進一步細化，專業領域研究不斷深入，平面設計師與產品設計師、工業設計師區別開來，尤其是近十年左右的時間，互聯網技術和通信技術高速發展融合，促使傳統產業升級，以智能手表、智能手機、平板電腦等數字終端為代表的新媒介新媒體在都市生活中得到普及，為了能夠把握時代潮流和適應新生代受眾獲取信息的多樣性，一部分設計師專注于數字傳播時代的特性，將原有的靜態海報演繹為更加新奇多變的動態海報設計藝術，作品凸顯出動態海報設計師在計算機制作能力、動態呈現方式和視聽語言理解方面的優勢，當然這并不能意味著“取代”前輩的努力與成就，在筆者看來更多的是“豐富”，即海報設計藝術在時代當下獲得了新的視覺形態，設計主體在職業劃分上也更為精細，但精細化的技能分工并不能等同于分工隔斷，具備寬而厚的設計視野才是設計生涯長遠之道。

二、 立體化與交互性

在傳播介質上，動態海報充分借助數字移動終端，靜態海報以“海報柱、海報墻”獲得視覺傳播機會，前者打破了現實空間的限制，受眾在碎片化的時間里可進行即時性瀏覽、讀解，無形之中縮短了視覺信息流動的時空成本。現有的計算機技術和大數據技術，能夠根據網民的瀏覽歷史記錄有效分析廣大受眾的喜好、年齡和消費能力，因而在傳播過程中可以真正實現分類定制，不同的動態視覺信息針對不同的受眾層，與靜態海報撒大網求數量的傳播模式大為不同。動態海報在視覺信息傳達過程中，高度關注交互行為。一方面動態海報在設計之初便嵌套相關按鈕元件，受眾在觀看的同時可積極參與到動態呈現過程之中，不同的選擇點擊得到不同的動態效果；另一方面網絡用戶可以進行轉載評論，此時作為視覺信息傳播終點的用戶，角色發生調轉成為信息的發出者，傳播效應得到不斷放大，而制作設計成本卻沒有增加，設計機構或設計師在線就可實時根據參與度、瀏覽時間和點擊人數等量化數據獲得受眾反映情況，對動態海報的傳播效果進行相對客觀評價，形成環狀傳播模式。

三、 視覺體驗與審美

動態海報設計藝術汲取了影視動畫語言的養分，其視覺特性即在于“動”，調動受眾多重感知能力，在獲得美的享受的同時信息即發生了流動，傳達過程更加自然流暢、易于接受。視覺元素的位移與變換是塑造動態的主要手段，這就意味著在時間量上與靜態海報設計藝術有著不同，動態的展現必然要在線性時間上獲得持續性，進而要求設計師對于動態海報的視覺層級有著清晰的設計與把握。杭州設計師李朝勝與王少鑫創作的動態海報《春節快樂》，共計249幀，以黑色背景為第一幀，幾何元素在畫面上逐漸出現位移組合，構成“春”字，緊接著“春”字反轉，“春到”“福到”的創意理念隨之呈現出來，文案“春節快樂”與“Happy Spring Festival”先后顯現在畫面右上和左上部分，整個動態過程轉換自然生動。創作者對視覺讀解步驟進行了精心設計，首先受眾在動態呈現之初存在疑問，不知視覺元素在“運動”過程中將拼接出怎樣的視覺造型效果，進而產生心理期待與好奇感，直至“春”字顯現出來才得以恍然大悟，就在此時設計師及時轉換畫面，“春”字快速抖動旋轉起來，緊緊抓住受眾眼球，“倒春”的設計之思圓滿完成。筆者認為，動態海報設計藝術對于設計師的節奏把握能力提出了較高要求，從作品中不難看出，動態的展現過程往往是一環接一環，關鍵幀之間形成良好的銜接是吸引受眾專注力的重要因子，一環的脫節或卡頓，都會造成受眾注意力的分散或流失，影響動態海報設計藝術最終的傳播效果。

四、 “動靜之美”

“動靜之美”是動態海報設計藝術獨特的審美價值，在靜態海報設計藝術中，設計師雖可借助視錯效應、視覺張力等手段促使受眾產生錯覺，然而動態海報設計藝術的“動”來自于視覺暫留效應，動態的呈現過程是明晰精確的，設計師透過幀速率的有效控制，即能夠賦予畫面詩詞一般的意境，也能夠營造出驚悚恐怖的氣氛。在網絡社交媒介廣為流傳的新型動態海報技術類型Cinemagraph，將動靜對比可謂推向視覺極致，來自紐約的發明人Jamie和Kevin將高質量的攝影技術與影像語言相融合，打造出一個時間似乎瞬間停滯的現實空間，借助畫面中的動態元素，有效地將受眾目光進行鎖定，在網絡視覺傳播語境中也能夠發揮焦點定位的作用，極大地提高受眾的關注度。在此應指出的是動態海報設計中避免出現過于追求技術性、新奇性的情況，動態海報設計藝術的本質在于信息的傳達、問題的解決，而非追求漫無邊際的視覺刺激。

動態海報設計藝術誕生于信息時代，是設計藝術與數字平臺互為互動產生的新型藝術形態之一，因其技術性、功能性、交互性和審美性等特點受到業界廣泛關注，具有廣闊的應用前景和藝術價值，在設計實踐和理論研究兩個層面都值得專業人士繼續挖掘，以期能夠為設計藝術的繁榮發展提供更多助益。

作者簡介：

韋煒，河南省新鄉市，河南師范大學。