碳酸飲料中包裝設計的心理引導消費作用

王禹博

摘要：碳酸飲料已經家喻戶曉，不同的飲料包裝所帶給人們的消費感受也大有不同，看似是消費市場的競爭，實則更是設計、心理學等交叉學科共同作用的結果；若能抓住消費者的心理，進行有針對性的設計，則可使銷售利潤更大化；同時，能在設計學和心理學這兩個領域里找到更多的交叉知識架構；更重要的是，能進一步體現以人為本的設計理念。

關鍵詞：設計心理學；碳酸飲料；應用心理學；包裝設計

中圖分類號：TS206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（201 8）14-0069-01

一、碳酸飲料簡介

碳酸飲料，是一種經過加工合成的飲料，基本適用于各年齡段，特以青年和兒童為主要消費群體。近年來，逐漸推出了針對不同消費者的碳酸飲料，比如果汁型碳酸飲料、可樂型碳酸飲料等，它們的功能和作用各有不同，但是不管哪種類型的碳酸飲料都有其對應的消費范疇。

二、碳酸飲料的相關品牌

（一）主流碳酸飲料品牌介紹

1.可口可樂。1885年來自美國佐治亞州的約翰彭伯頓突發奇想發明了一種飲料，他的合伙人羅賓遜將做成這種飲料的原材料一古柯的葉子和可拉的果實的名字做了設計和更改，隨后便誕生了第一份可口可樂，售價為5美分。可口可樂公司于1981年成立，經過百余年的發展，已經成為全球家喻戶曉的知名品牌。

2.雪碧。雪碧，雪：有寒意，引申為冰涼的口感；碧，清澈碧綠，符合包裝外部的顏色，這兩個字的音譯可謂是很好的傳達了母公司可口可樂想要表達的產品理念，即：涼爽。

3.健力寶。作為國產品牌的健力寶，從創始至今已經有三十多年的歷史。關于健力寶名字的解析為：“健康、活力”。正是因為有了這個民族品牌的建立，我們國家的飲料行業才有了后續的發展。

（二）主流碳酸飲料的包裝分析

1.可口可樂。可口可樂，這個在全球世界各地家喻戶曉的商標，它無疑是當今世界最知名的飲料品牌，大面積紅色的使用實屬罕見，但也提供了很強的視覺沖擊力，能在眾多的同類商品中脫穎而出。

2.雪碧。雪碧瓶身的使用給人清新感的感覺；從現代設計的觀點來看，在包裝設計中應更加注重人性化設計的因素③。這在酷熱炎炎的夏日，不失為吸引消費者的有效方法之一。

3.健力寶。罐裝的健力寶瓶身通體為橘紅和銀白色，配有正能量、活力滿滿的橘黃色，瓶身可見各種運動項目的剪影；橘黃色的線條簡單、有力，體現了速度感和力量感，給人一種積極向上的感覺。

三、碳酸飲料中包裝設計的心理引導作用

（一）原理

雪碧之所以獲得高的銷售額和其所持有的營銷理念是分不開的。本著“透心涼、心飛揚”的宗旨，雪碧在包裝上注入了不同于其他碳酸飲料的設計特色。

1.雪碧的包裝滿足了消費者一定的訴求心理。色彩充斥在我們的生活之中，無處不在，當人們看見某種色彩的時候，會由這種色彩產生某種遐想，引起特定的情緒反應④。當消費者在夏日購買此款飲料的時候，處于涼爽心里的訴求，本能的會對冷色系的包裝加以更多的關注，而雪碧就是利用了這一點，加入了相應的元素。

2.雪碧滿足了一定的用戶情感體驗，雪碧的飲料包裝很好的應用用戶情感體驗的原則，當面對鮮艷紅色外包裝的飲料和清涼綠色外包裝的飲料，更多的消費者會選擇后者。其原因是紅色會讓感受到“暖意”，進而聯想到“辣椒”“火熱”；相反，雪碧的清涼綠色的包裝會讓人覺得有一絲涼意，會更加滿足消費者此時此刻的情感需要。

（二）作用

促進產品銷售。比如，雪碧一直以來就是以綠黃色為主的產品包裝，而以橘黃色為主也是健力寶的一貫作風，在一定程度上會讓消費者有意識性的記憶和識別該產品，從心理學角度講，印象型消費在整體消費比例中所占據的比例是很大的，當消費者再次選擇消費品時，往往會在心理上選擇有穩定性和安全性較高的“經驗型消費品”進行購買。

四、結語

碳酸飲料作為主打年輕消費者所在飲料市場的消費飲品，其更需要符合年輕消費者的消費習慣，不只是在裝潢上面要體現出年輕、活力等因素，更重要的是在消費心理上引起消費者的共鳴，讓消費者覺得這款碳酸飲料就是為他們量身定做。

同時，而面對其他消費群體（比如中老年），碳酸飲料雖然不是他們的首選，但是一款好的包裝在這里應該傳遞出更多的含義和內涵，即一種正能量的積極獻上觀念，這是更深一層次的情感傳達，而這些更是需要設計師通過設計語言凝練在設計中，并被消費者和觀賞者識別和感受到。設計師們應該利用好設計心理學的原理，為未來產品的發展和走向做出自己的貢獻。