傳統出版與數字出版的深度整合探析

冀洋

摘? ?要：近年來，社會經濟和產業技術的不斷發展，傳統出版業面臨著市場前景不明朗、競爭環境加劇等挑戰。但信息化技術發展和產業升級，特別是數字出版產業興起，給傳統出版業帶來了良好的發展機遇。本文重點對傳統出版與數字出版深度整合的意義和必要性進行分析，再結合實際分別從思維、內容、技術資源、管理、人才等多方面分析相關整合策略。

關鍵詞：傳統出版? 數字出版? 整合

中圖分類號：G230? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）12（a）-0242-02

在全球信息化進程不斷加劇、信息技術不斷提高的大環境下，人們的閱讀渠道及習慣都發生了翻天覆地的變化，給傳統出版業帶來了巨大沖擊。面對新的市場環境和技術前景，傳統出版業需要認識到需要及時做好傳統出版和數字出版的有效融合，才能在全新歷史時期中找到出路，推動出版業可持續發展。

1? 傳統出版和數字出版整合的意義及必要性

1.1 意義

隨著信息化技術深入到社會各個領域，基于計算機、互聯網的數字出版產業具備著內容形式多樣、出版周期短、企業盈利方式多元等優勢，而傳統出版本身在內容方面形成的成熟體系也至關重要。因此，在全新歷史環境下，整合傳統出版和數字出版，有利于發揮兩種出版方式各自優點。具體來講，有效整合后可以彌補傳統出版周期、投資回報期過長的缺點，同時也可以彌補數字出版版權保護方面的弱項。對打造一個符合時代和市場發展、具備健康穩定特質的出版產業，很有意義[1]。

1.2 必要性

信息化時代的帶來，人們的閱讀載體從傳統書本逐漸往網絡、電子產品上轉移，同時閱讀形式也從傳統文字閱讀向圖文融合、影音穿插、讀者互動等多元化形式轉變，簡單來說，人們閱讀習慣的改變讓傳統出版市場大幅度縮小。面對互聯網及信息化時代帶來的沖擊，傳統出版應當主動求變，利用信息化技術和互聯網平臺，實現出版數字化、網絡化。在創新思維的引導下，找準市場調性，深入了解讀者需求，才能讓傳統出版不被歷史淘汰。

2? 傳統出版和數字出版深度整合的策略分析

目前，我國傳統出版業相關企業也認識到了及時進行改革的必要性，在單位內部組建了數字出版工作組，并且配備了相關技術配置。同時，在營銷和讀者經營等方面投入了大量精力，在數字出版營收方面取得了一定成績[2]。為了出版業保持生命力，在新的市場趨勢下，深入探索傳統出版和數字出版的整合與融合，需要從以下幾方面入手。

2.1 建立科學思維

我國出版行業需要認識到，傳統出版和數字出版的整合不應當是簡單形式方面的融合，而是需要在全新的互聯網思維下找到更具綜合性的融合路徑。當代信息技術全面普及，人們的思想、行為、自我提升、娛樂消遣方式都發生了巨大變化，因此出版業需要全面了解當代人對出版物的需求。同時，出版從業企業應當深刻認可數字化和信息化是出版業發展的必然趨勢，以科學發展的眼光看待問題。唯有建立科學思維，才能讓從業人員更好去了解和學習數字出版產業，促進企業內容輸出、經營方式的轉型，找到更科學的融合途徑[3]。

2.2 促進資源整合

多年以來，傳統出版業積累海量的出版物，并且隨著時代發展大量高質量出版物成為了重要資產。傳統出版與數字出版整合的首要目標，應當是把這些高質量出版物通過可靠渠道上傳至互聯網。需要注意的是，在此之前，需要建立一個嚴謹可靠的版權保護體系，確保出版方及作者相關權益得到充分保障。事實上，在資源整合的過程中，出版產業需要對數字出版的相關方式和技術資源進行了解，利用其便捷性、高效性優勢，滿足當代人追求快捷舒適閱讀體驗的需求。例如，利用信息技術中二維碼、虛擬書等技術，可以讓讀者通過平板電腦、智能手機就可以享受閱讀[4]。顯然，該過程中傳統出版產業提供了出版業至關重要的內容資源，而數字出版產業則提供了更符合當代市場條件的技術資源，可以說這種融合可以作為當代及未來出版產業的基礎經營模式。

2.3 優化大數據應用

信息化技術不斷發展，促進了大數據時代的到來，在該環境下信息處理、傳輸、共享效率越來越高。而傳統出版業緩慢的出版、銷售周期已經不適合這個時代，因此在與數字出版融合過程中，要重視優化大數據應用機制。首先，需要通過互聯網平臺，收集讀者閱讀習慣、感受反饋、年齡分層等多方面數據，建立數字出版業數據庫;其次，需要為出版物作者提供更暢通的內容輸出渠道，建立優質的內容創作庫;再者，需要開拓和整合出版物銷售渠道，建立銷售、售后數據分析機制;最后，利用大數據庫信息高質量提取、分析和應用，全面縮短出版周期，實現出版內容精準投放，加快資金運轉，提高出版業收益，并實現投資回報效率提速[5]。

2.4 建立科學人才培養機制

出版產業資源技術整合，需要大量具備先進思維和專業素養的人才作為支撐。數字出版產業涉及到的技術、營銷、策劃、推廣、服務人才非常重要，而傳統出版產業的內容編輯、策劃、管理人才也不可或缺。因此，需要制定“互聯網+”時代下綜合化人才培養機制，為出版業在市場沖擊下找到科學發展道路培養可靠人才。具體來講，這些人才應當具備以下幾方面特質：

（1）互聯網營銷思維?；ヂ摼W給各產業營銷工作帶來了更豐富的資源、渠道，可用的營銷推廣方式也更加多元化，但這也意味著互聯網營銷面臨著激烈競爭。在傳統出版和數字出版融合過程中，從業人員需要建立一個符合出版業特點的營銷推廣機制。例如，以出版內容制造話題、增強互動;精準定位推廣渠道，鎖定相關內容讀者群體;做好口碑營銷等。

（2）版權意識。傳統出版業能夠多年來保持穩定發展，與在版權保護方面做出的努力息息相關。而互聯網蓬勃發展的過程中，傳統版權機制受到了挑戰，直到近年才開始逐漸強化互聯網版權機制。出版產業應當基于傳統版權保護機制，依靠互聯網技術和運營模式，打造嚴謹規范的版權保護機制。這樣才能充分保護出版從業者和創作者的熱情，促進互聯網出版行業健康發展。

3? 結語

綜上所述，信息化技術全面發展給傳統出版業帶來了挑戰與機遇，在技術改革、思維變化、市場轉變的大環境下，傳統出版產業應當深刻認識到與數字出版深度整合的意義和必要性。在此基礎之上，積極建立互聯網經營思維，充分利用傳統出版和數字出版的優勢，將各方面資源充分融合，并在互聯網市場中優化大數據應用，再通過培養具備互聯網思維和現代出產業專業能力的綜合素質人才。只有這樣，才能促進傳統出版和數字出版的深度整合，建立互聯網時代的新型出版產業機制，保證出版業可持續發展。

參考文獻

[1] 楊柳.傳統出版與數字出版的深度融合發展探析[J].科技傳播，2019，11（15）：177-178.

[2] 武瑞平.傳統出版社數字化轉型方向與突破點[J].環球市場，2019（16）：222.

[3] 李麗.傳統出版與數字出版的深度融合發展[J].科技傳播，2019，11（2）：198-199.

[4] 梁祥崇.傳統出版與數字出版的深度融合發展研究[J].科技傳播，2019，11（9）：152-153.

[5] 劉芳.傳統出版與數字出版的深度融合發展探析[J].文化創新比較研究，2019，3（8）：39-40，49.