數字時代新媒體編輯應具備的職業素養

劉艷

【內容摘要】本文立足數字時代融媒體環境，闡述了數字時代新媒體編輯應具備的政治素養、專業素養、媒介素養、技術素養，指出這些素養對于推進數字時代編輯隊伍的建設具有積極的意義。

【關鍵詞】數字時代;新媒體編輯;職業素養

當下，傳播領域正經歷著由科技文化的發展而帶來的前所未有的深刻變化，出現了“多媒體信息之間相互疊加、高度融合、自由轉換的傳播狀態”。①新媒體是依托數字技術、互聯網技術和移動終端技術興起的媒體形態，被形象地稱為“第五媒體”，具體包括了數字廣播、數字電視、數字雜志、觸摸媒體、移動視頻等形式。②傳媒生態環境發生巨大的變化，特別是新媒體的強勢崛起，對新媒體編輯的綜合素質提出了更高的要求。正如中國大學生在線新媒體團隊的一位編輯所說：“作為一名新媒體小編，就是要寫得了文案，抓得住熱點，做得了技術，寫得了段子……”因此，新媒體編輯只有不斷提高自身的綜合素養，方能適應新形勢下媒體的工作需要。

一、數字時代更應強調新媒體編輯的政治素養

2019年初，中央政治局第十二次集體學習時，習近平總書記再次強調：“沒有網絡安全就沒有國家安全;過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。”中央領導再次從戰略高度強調了互聯網的重要性。黨的“十八大”以來，以習近平同志為核心的黨中央領導集體高度重視互聯網發展和媒體深度融合，習近平總書記強調，“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向。”這些論述對數字時代新媒體編輯的工作具有重要的指導意義。

面對數字時代爆炸式的信息形態，“全民編輯”的網絡開放環境，編輯的職能被弱化甚至忽略的狀況，如何確保主流意識形態的導向性？如何傳播引導社會價值、塑造社會精神？如何確保有內容、有價值、有靈魂的文化產品被廣泛傳播？這就需要加強編輯的政治素養。新媒體編輯首先需要認真學習習近平新時代中國特色社會主義思想，用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，不忘初心、牢記使命，積極弘揚主旋律，傳遞正能量，尤其在編輯實踐中，要把正確的政治方向擺在第一位，促進中國特色社會主義先進文化和知識的傳播;其次，新媒體編輯需要切實增強自身的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，具備敏銳的政治嗅覺、準確的判斷力和洞察力，做信息傳播的把關人，用馬克思主義立場和社會主義核心價值觀來引領信息傳播，正確宣傳黨和國家的方針、政策，始終堅持傳播社會正能量;再次，新媒體編輯還應該具備與現代法治社會、市場經濟和信息社會相適應的公民意識、公平意識和公眾意識，并重視素質的自我培養和提升，這也是新媒體編輯作為數字時代信息傳播把關人這一重要角色的獨特素養要求。

二、數字時代更應強調新媒體編輯的專業素養

數字時代的新媒體編輯面對的是海量信息的甄別、選擇、加工，如何選擇出受眾感興趣、能帶來瀏覽量的選題，這就需要編輯有一定的專業素養。從選題策劃、內容編審到刊發轉載，都與專業素養緊密相關，新媒體編輯需要從以下三個方面加強專業素養：

首先，新媒體編輯需具備扎實的多文本加工能力。在數字時代，新媒體編輯除了文字加工能力外，還需具備多媒體加工能力。新媒體編輯必須加強對文字、圖片、數據、音頻、視頻等多種表現方式的綜合處理運用，保證文字準確精練，圖片美觀直接，音頻通俗易懂，視頻豐富生動，并且在整個組合的過程中還要進行合理的編排;其次，編輯需擴展視野和增加知識儲備。在數字時代，信息傳播的速度較之前大大加快，社會熱點層出不窮，編輯在各種環節上的周期大大縮短了，應變能力必須隨之加強。在數字時代，媒體信息的內容更加多樣化，這就要求編輯除了具備新聞學、傳播學等基本理論知識之外，還要具備其他相關領域的相關知識，這樣在編輯工作中才能得心應手，才能在編輯工作過程中較好地選擇角度、遵循原則、拿捏分寸、把握技巧，從而發布出準確、得體的信息;再次，新媒體編輯需要具備思辨眼光和媒體態度，尤其在熱點新聞事件中要有獨到見解。新媒體編輯需要保持審慎和思辨的態度，這樣才能不被復雜多樣的環境所左右，從而合理地使用數字媒介信息，實現信息的合理共享和傳播。

三、數字時代更應強調新媒體編輯的媒介素養

新媒體編輯在傳播中處于“守門人”的中介環節，編輯的媒介素養關乎信息的品質和傳播效果。

習近平總書記在《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》重要講話中指出“用得好是真本事”。③數字時代傳播更加“碎片化”，媒體環境的開放性更高，受眾需求更加多樣化，這就需要編輯首先必須要改變“以我為中心”的編輯理念，從傳統媒體的單向式傳播向互動式雙向交流轉變，滿足用戶多樣化和個性化的需求。新媒體編輯只有通過與受眾進行雙向式的互動交流，才能充分了解受眾的深層次需求，才能真正促進知識傳播和文化發展。編輯需要適應數字時代受眾的閱讀習慣，讓受眾在閱讀中獲得參與感和獲得感。

比如，人民日報微信制作的“十九大邀請你加入群聊”H5，點擊H5即可進入“十九大新聞中心”群聊。可看見習近平總書記在群里發言，景海鵬、丁寧、吳敏霞、蒙曼等“十九大”代表也會紛紛@你。點擊群鏈接“過去5年你的獲得感都將在未來延續”，還可進入“十九大”代表“朋友圈”，給黨代表留言、點贊，一起為新時代“打call”。受眾看見自己的名字出現在“十九大”代表群，還能與各界“大咖”互動，很多網友“十分激動”。這樣逼真的場景化互動，能夠使受眾產生“十九大與我緊密相關”的感覺，進而喚起普通群眾的政治參與熱情。

此外，在新媒體環境下，媒體平臺新聞數量多、速度快、信息處理難度大，從信息獲取、信息處理到信息傳播都需要具有復合型的媒介素養，僅僅具有傳統的采、寫、編、評技能是不夠的，還要有優秀的協調運營能力、良好的組織策劃能力，以及駕馭各種新媒體的傳播能力。營銷推廣等傳播理念在新媒體編輯媒介素養中占有重要地位。新媒體編輯的文化產品只有通過傳播到受眾并被其消費后，才能體現其社會價值，這就需要懂得信息傳播營銷的基本規律，具備按信息傳播的功能和特點安排編輯活動的意識、觀念與能力。

四、數字時代更應強調新媒體編輯的技術素養

由于不同媒介平臺定位和特點不同，編輯工作也存在明顯差異，因此，網絡編輯需要具有適應各類平臺的技術操作技能和素養。新媒體編輯需要掌握多平臺內容編輯和分發技能，除了能在一個平臺上使用外，還能促進多種平臺之間的互動，促進新聞傳播的有效性。

在IT技能方面，主要包括圖片、文字處理、音視頻軟件（如Word、Power Point、Photoshop、Premiere、Adobe Audition等）等的熟練使用，掌握一定的計算機、網絡基礎知識，并能夠針對不同素材在不同平臺（如“兩微一端”）進行編輯和靈活處理。比如，在微信公眾號頁面上，文字大小、排版格式、圖片選擇等采取用戶滿意的模式，盡可能為用戶提供全面的內容而又不顯得煩瑣。此外，還需對投放內容和形式進行用戶效果評估，定期對運營情況進行分析，適時改進，從而更好地服務于用戶。

數字時代網絡媒體技術話語體系與傳統媒體有著明顯的區別，可視化、通俗化、碎片化是媒體內容傳播的特點。內容可視化要求媒體編輯以圖片和短視頻等可視圖像進行傳播;通俗化要求媒體編輯在文字表達上通俗易懂，強調可讀性和即時性;碎片化要求新媒體編輯能夠切碎內容，細分段落，精煉導語，巧妙布局，強化標題設計，提煉風格，注重平臺風格和品牌的搭建。比如，微信公眾號排版時就要考慮到兩端縮進、行間距、字間距、字體、圖片、音視頻、語音插入、分割線、對話框等技術性內容，同時也要考慮到排版布局、風格、顏色、表情包等。

總而言之，面對信息大爆炸的數字時代，營造清朗的網絡空間，提高新媒體編輯的素養越來越重要。上述四種素養中，政治素養是核心，對新媒體編輯的工作開展具有導向統領的作用，專業素養是保障，媒介素養是根基，技術素養是關鍵。對于新媒體編輯而言，這些素養的提升是一個長期的過程，這就需要在實踐中堅持學習，不斷總結，不斷提高。

注釋：

①張君昌：《超媒體時代》，新華出版社2003 年版，第3 頁。

②莊婷婷：《“互聯網+”時代編輯的“華麗轉身”——論新媒體編輯的角色定位》，《今傳媒》2016年第1期。

③習近平：《加快推動媒體融合發展 ?構建全媒體傳播格局》，中國政府網，http：//www.gov.cn/xinwen/2019-03/15/content_5374027.htm，2019年3月15日。

（作者系高等教育出版社編輯）

【特約編輯：紀海虹;責任編輯：李林】