英語廣告寫作策略

【摘 要】本文探討英語廣告寫作中出現(xiàn)的問題及解決的途徑，旨在培養(yǎng)學(xué)生掌握英語廣告的寫作特色，提高英語廣告的寫作能力。

【關(guān)鍵詞】英語廣告;寫作;策略

【中圖分類號】G712 ? ? ? 【文獻標識碼】A

【文章編號】2095-3089（2019）17-0186-01

一、英語廣告寫作的意義

隨著國際商品的流通和不斷發(fā)展，英語廣告在商品社會中發(fā)揮著極其重要的作用。現(xiàn)代社會，人們已經(jīng)被形形色色的廣告所包圍，隨處可見，如影隨形。英語廣告，作為商務(wù)英語重要文體之一，在我們的生活中扮演著舉足輕重的作用。英語廣告語言屬于鼓動性語言，有著強烈的說服力，它能影響著人們的價值觀，具有極其明確的物質(zhì)目標。英語廣告語簡潔精煉，明白易懂，主題突出，生動形象。研究英語廣告語言，探究它的寫作特點，可以促進人們更好地運用廣告語言為大眾的生活提供更多的方便。

二、英語廣告寫作中常出現(xiàn)的問題

1.長句多。

在英語廣告的寫作中，學(xué)生們慣于運用長句來表述廣告的內(nèi)容。長句復(fù)雜晦澀，讀起來往往令人厭煩和疲憊難以達到預(yù)期宣傳的目標。英語廣告需要抓住大眾的眼球并有強烈的購買欲。如今人們生活節(jié)奏加快，而簡單句短小精悍、干凈利落有力于記憶，可以抓住人們的視線或聽覺引起興趣，樸實無華，設(shè)計合理，達到了吸引消費者的目的。

2.杜撰創(chuàng)造新詞少。

在英語廣告的撰寫中，因?qū)W生水平有限，慣用常見詞書寫英語廣告。英語廣告不僅能幫助消費者認識商品還能煽動消費者情感引起購買欲。因此在撰寫廣告過程中，故意將為人熟知的簡單詞匯拼錯或者通過單詞的增減來創(chuàng)造新單詞，如果使用恰當可以達到出奇制勝的效果。The orangemostest drink in the worlrd. “ orangemostest” 表現(xiàn)了這種飲料的高質(zhì)量、高純度。它給人豐富的聯(lián)想。新奇有趣的廣告語在引起注意的同時又能有效地傳播商品信息在瞬間個人留下深刻印象。

3.錯拼少。

在英語廣告的書寫中，錯拼單詞，突破常規(guī)，增加魅力給消費者制造新奇是廣告語的一大特色。“Easier dusting by a stre-e-e” 這是一個除塵布的廣告。Stretch 意為“拉長”。在這里除了做除塵布的品牌外，其拼寫還別出心裁地被拉長，讓人聯(lián)想到除塵布的伸縮性。真切形象地渲染了該除塵布的功效。

4. 稱謂混亂。

在英語廣告的書寫中，書寫者常常弄混人稱代詞的指代對象。為了最大限度縮短消費者和廣告商之間的距離，讓消費者身臨其境，倍感溫暖。同時為了增進彼此的感情，促進相互的了解，廣告英語中經(jīng)常使用人稱代詞。we integrate，you communicate. 這是飄柔洗發(fā)水的經(jīng)典廣告語。巧妙地使用了人稱對比的方法，第一人稱指廣告商，第二人稱指消費者。既表現(xiàn)出體貼入微的服務(wù)意識，又突出飄柔洗發(fā)水的功能全面，使用方便。

三 、解決途徑

針對英語廣告寫作中出現(xiàn)的問題，我們分別從以下幾個方面來論述解決的方法，從而使英語廣告的寫作更為規(guī)范。

1.簡單詞。

廣告語言應(yīng)該簡潔生動，一目了然，瑯瑯上口。它所面對的是廣大的消費者，要讓消費者印象深刻毫不費力地理解和識別商品信息。Take，find ，bring，put，keep等。It keeps you soft and tender.Keep 一詞強調(diào)產(chǎn)品可以使肌膚柔軟細膩，非常有靈氣。

2.形容詞。

廣告的目的是打動消費者。廣告撰寫者要對產(chǎn)品進行裝飾美化，打動人心。形容詞具有強烈的贊美和感情色彩，使語言形象生動富于感染力。在奇瑞汽車的一則廣告中，safer，thriftier，cleaner.三個形容詞把產(chǎn)品的性能和特點全部描述出來。語言樸實無華沒有夸張之意，消費者一目了然踏實放心。

3.數(shù)詞。

數(shù)詞在英語廣告寫作中是經(jīng)常使用的數(shù)字。尤其是“first，number one，one”等詞。“ You know you are not the first，but do you really care ？”這是阿迪達斯的廣告詞。“first”突出了產(chǎn)品的受眾面，消費者深感自己應(yīng)該迎起直追，快速下單，穿上喜歡的產(chǎn)品。

4.外來詞。

英語廣告中經(jīng)常使用外來詞是源于很多商品來自國外[1]。異國情調(diào)，浪漫的情懷孕育其中。消費者被這獨特的魅力所吸引，加強了傳播效果。Yoplait Yogurt Est Fantastique. 這是一則酸奶廣告，est fantastique 是法語，相當于英語is fantastique. 異國的風味沁人心脾。

5.祈使句。

英語廣告的書寫宗旨是要消費者積極采取行動迅速購買商品。祈使句具有指使功能的話語，本身含有一種請求命令號召的意思[2]。Just try Souther Comfort. 這是一則推銷酒的廣告。祈使句的使用不僅加強說服讀者購物的效果同時又很有說服力親切感人。

6.省略句。

英語廣告需要在有限的時間內(nèi)達到最佳宣傳效果。省略句的使用可以達到語言凝練，鮮明有力的效果。No business too small，no problem too big. 該廣告省略了必要的語法成分“is”.通過省略，句式結(jié)構(gòu)緊湊，語言凝練精華，達到了廣告宣傳效果，令人蠢蠢欲動。

7.疑問句。

在英語廣告的寫作中，疑問句的使用比比皆是[3]。疑問句具有動之以情，情緒盎然的作用。疑問句要求人們對某種問題作出回答因而易于引起人們的反應(yīng)。英語廣告的宗旨就是煽動消費者的情緒，具備強烈的購買欲。

四、結(jié)語

隨著飛速發(fā)展的世界經(jīng)濟，英語廣告的使用遍及世界各地。英語廣告的目的是打動人心，刺激消費者強烈的購買欲。因此在英語廣告的寫作中，正確理解廣告語言掌握其寫作規(guī)律，跟上語言發(fā)展的步伐，擴大視野，可以極大的促進英語廣告的寫作教學(xué)，服務(wù)于全社會。

參考文獻

[1]黃國文：廣告語篇研究[M].上海：上海外語教育出版社，2000.3.

[2]劉茜紅.朱漢雄.廣告英語文體特點評析[J].建材高教理論與實踐，2000（6）.

[3]錢瑗.實用英語文體學(xué)[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，1991.

作者簡介：劉宏杰（1966.11-），女，副教授，首都師范大學(xué)外國語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)碩士學(xué)位。