體育旅游產業開發特征及其模式構建

劉少敏 許萬林 王云升 段偉

摘 要：運用文獻資料、實地考察、綜合分析等方法，以體育旅游產品開發、產業形成基因，旅游與體育有機融合、體育旅游文化元素以及體育特色小鎮建設等為主要研究內容，通過對體育旅游本質及其特點的分析和對體育產業開發特征進行分類歸納，構建出體育旅游的若干模式框架，為體育旅游的進一步發展拓寬思路和提供參考。

關鍵詞：體育旅游;產業開發;模式構建

中圖分類號：G80? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）08-0101-03

探究體育旅游形成的不同基因，構建具有普遍意義的旅游模式，對未來體育旅游產業的創新與發展具有重要的參考價值。

一、體育旅游的基本描述

體育旅游是建立在歷史景觀、人文景觀、自然景觀和人類活動基礎之上的，一種以人的觀賞和參與為目的的，具有體育元素的社會活動。它以人類體育活動和體育文化為依托，賦有濃郁的民族風味和地域色彩。體育旅游產業選擇多、想象空間大，是一種具有獨特性質的旅游方式，是社會發展過程的產物，是因民眾需要而催生的健康產業。

體育旅游以體育為載體，以參與、體驗、欣賞等為目標，是一種凸顯體育特色和價值的更高層次的旅游形式;而旅游則是以看、吃、玩、購為主要行為的過程，具有更多的隨意性和人人可參與特點。由于許多旅游者并無體育的刻意追求，因此存在于旅游過程的體育價值往往被忽略。

體育旅游體現的是一種精神和膽識，是一種對更高目標的追求過程，既可以使人鍥而不舍，也可能使人望而卻步，因此不是每個人都能領略到其中奧妙。體育旅游的魅力就在于通過自身的參與、體驗去感悟驚險與刺激，磨練不懼困難、勇往直前的品格，在不懈努力之中去追求生活的樂趣、實現渴望的目標、體現人生的價值。

二、體育旅游產業特征及其模式構成

體育旅游產業不僅具有旅游的參與性、大眾性、觀賞性、娛樂性、可持續性特點，更具有體育的獨特性、驚險性、刺激性、挑戰性、體驗性等個性特征;不僅有廣闊的領域選擇，也存在很大的開發難度和更多的投入與風險。

（一）以體育賽事為依托的體育旅游

到目前為止，有規模的體育賽事依然是形成體育旅游的主流。2018年國內僅馬拉松及其路跑等賽事就達1 581場[1]，成為最具影響力的運動之一。陜西省11個地市中就有西安、咸陽、渭南等9個地市舉辦了不同距離的馬拉松比賽，浙江省更以180場排在全國之首[2]，這些比賽有力地推動了全民健身，尤其是跑步運動的開展，也吸引了來自國內和世界的跑步愛好者與游客。2019年西安城墻國際馬拉松友誼賽參賽限額是5 000人，報名者卻達到42 000余人[3]，可謂一票難求。這預示馬拉松熱在我國已經形成。

一些具有特色的比賽，如登山、游泳、帆船、賽龍舟、公路自行車、山地越野、摩托車穿越、汽車拉力賽，以及球類、田徑等傳統賽事，搭建了吸引游客的旅游平臺，形成了以體育賽事為依托的體育旅游基本框架。以陜西省安康市的賽龍舟為例，每年有超100萬人次前往旅游觀看。而伴隨著體育賽事舉辦的文化節、美食節、鄉村風光游、休閑特色游等活動，不僅豐富著體育旅游的內涵，也有力地促進了餐飲、住宿、休閑、娛樂等產業，形成了推動地域經濟發展與文化傳播的體育旅游模式。

（二）依托自然風光的體育旅游

自然風光是旅游的重要資源，如云南的西雙版納、江西的廬山、安徽的黃山、貴州的黃果樹、陜西的華山、新疆的喀拉斯湖和那拉提草原等。依托秀麗風光開發的旅游產業為民眾開辟了廣袤的旅游地域。據統計，2018年國內旅游人次安徽黃山達338萬，陜西華山300萬，江西廬山5 500萬;湖南張家界則高達8 521萬[4]，成為自然風光旅游開發的典范。依托自然資源形成的體育產業也為體育旅游開辟了廣闊的領域，如環青海湖國際公路自行車賽、新疆環賽里木湖公路自行車賽、山東東營黃河口國際馬拉松賽、杭州西湖國際馬拉松賽、陜西秦嶺馬拉松和超級馬拉松比賽等，都是依托秀麗自然風光而舉行。

數據顯示，依托自然風光的戶外運動和自駕游、結伴游已成為體育旅游的主要方式，占到整體的70%以上，因此豐富內容、增加品種、開發產業必然是發展體育旅游的當務之急。應該利用青山綠水、江河湖海、田園風光、鄉村古鎮等自然風光，在一定的區域內開發適合民眾參與的如登山、騎行、休閑、賞花、滑雪、游泳等活動，利用不同距離的環山、環湖、環公路、環公園跑、走以及多種形式的節慶、慶典、民俗民間體育活動等，為民眾提供更多的參與平臺，并把這些體育元素恰當地融入四季，逐步形成定時定點的活動，成為一定區域內的體育旅游品牌。

（三）與大眾健身融合發展的體育旅游

體育旅游與全民健身的有機結合成為促進國民健康的有效方式，推動著健康中國活動的開展，使城市和鄉村處處充滿活力。一些全民健身活動，如跑步、登山、游水、騎車、練拳、跳舞，不僅是民眾日常的選擇，更成為促進旅游發展的有效模式。例如，陜西渭南少華山、寶雞太白山、西安翠華山舉辦的全民健身登山比賽，吸引了來自省內外上萬名登山愛好者和游客參加。有300萬人參與的陜西省首屆全民健身運動會大眾特色濃郁、體育文化交融、地域分布廣闊，開創了全民健身與旅游觀光融合的先例。

圍繞全民健身國家戰略而不斷完善的公共服務體系，在促進民眾健身運動中起到了積極的作用。比如，陜西省渭南市，以迎接第14屆全運會和創建國家運動休閑特色小鎮為契機，大力開展全民健身，舉辦多品類的體育比賽，有力促進了全市旅游的快速發展，以至2018年旅游人數達到7 200萬，同比增長37.6%[5]。陜西省商洛市依托秦嶺生態資源，大力發展以山地運動、休閑度假、生態觀光為特色的旅游產業，形成了以環秦嶺自行車、半程馬拉松、美麗鄉村自駕游為標志的具有戶外運動特色的旅游框架，2018年游客達5 851萬人次，同比增長22.4%[6]，成為體育旅游與全民健身融合發展的典范。

（四）以休閑養生為主題的體育旅游

具有休閑性質的體育旅游以其輕松愉快、內容豐富、不受約束受到民眾喜愛。以運動休閑為主的體育旅游不像跑馬拉松、山地越野、攀巖、探險、潛水、高爾夫等對參與者要求那么高，符合普通民眾生活實際和健康的需求，更適合不同年齡的群體參加。

對民眾來講，休閑旅游更加適合。因此，打造體育旅游，應開發更多的旅游休閑產品，從觀光旅游向融休閑、度假、養生、保健、健身、滑雪、垂釣、漂流等多種體驗旅游為一體的方向發展，使休閑體育成為最受歡迎的旅游方式。以陜西省為例，溫泉保健休閑項目發展火爆，各大溫泉喜迎民眾，藍田湯峪溫泉、華山御溫泉、臨潼愛琴海溫泉等成為其標志性產業。以頗具休閑特色的滑雪作為冬季旅游的時尚項目也受到青睞，以銅川玉華宮、照金為代表的滑雪場為民眾休閑、健身、娛樂提供了更為豐富的旅游平臺。

（五）依托人文歷史資源的體育旅游

任何活動都離不開文化的屬性，體育旅游也是如此。人文歷史資源既是國家的寶貴財富，又體現悠久歷史的輝煌，比如北京市的故宮、天壇、八達嶺長城，甘肅省的敦煌莫高窟，寧夏回族自治區的西夏王陵，河南省的開封府，陜西省的大雁塔、西安城墻、秦兵馬俑、漢陽陵、唐十八陵等，近者數百年，遠者幾千年。這些歷史遺跡既是國家榮譽、民族精神的象征，又展示著悠久歷史與文化。而依托歷史遺跡和文化背景舉辦的體育賽事，如北京長城馬拉松、云南大理國際馬拉松、甘肅敦煌馬拉松、西安城墻馬拉松等比賽與旅游共存，既提高品位又傳播文化，成為體育與歷史文化融合發展的典范。

文化無論是記載歷史還是傳播現代社會的發展進程，都是其他任何形式無法替代的。陜西省的“長恨歌”、云南省的“麗水金沙”、開封市的“大宋東京夢華”、張家界市的“魅力湘西”等都是獨具特色的文化作品。如《長恨歌》就是歷史故事與現代藝術巧妙融合的典范，其精彩的演繹已經超越游客去華清池旅游的本身，成為陜西省最靚麗的文化名片。

（六）依托體育產業的體育旅游

體育產業涵蓋了體育競賽、大眾健身、旅游、管理、運營、推介、培訓、產品開發、服務等多個領域，發展空間十分廣闊。以觀賞、體驗、休閑、文化、競賽、娛樂、健身、保健、探險等類別構成的體育旅游只是體育產業的一部分，但圍繞這些產業形成的體育旅游機構、旅游信息平臺、旅游交通線路，旅游過程的餐飲、住宿、游玩、購物等，凝結成豐富的產業資源鏈，推動著體育旅游的穩步發展。

依托鄉村古鎮、歷史名寨、青山綠水、沙漠湖泊、歷史人文開發的體育旅游產業已經凸顯出多樣的旅游色彩、巨大的經濟效益和廣闊的前景，也逐步形成了具有民族風味和地域特色的體育旅游產業品牌譬如，西藏那曲賽馬會，青海玉樹賽馬會，內蒙古的摔跤、射箭，云南、貴州、四川的民族體育與歌舞等，這些富含地域特色和民族風味的體育產業既是文化傳承，更是民族旺盛生命力的延續與象征。

（七）以家庭和朋友為特征的休閑體育旅游

家庭和朋友結伴出行已成為體育旅游的重要形式。大人和小孩可共同參與的項目正受到多個家庭的關注。這些活動多以休閑娛樂為主，如以小孩為主的娛樂場、嬉水活動，不同距離、不同形式的親子活動，以家庭、情侶、不同年齡組合的比賽活動，旅游地域的滑沙、滑草、滑板、輪滑、坐雪橇、泡溫泉、漂流、騎馬、騎駱駝、放風箏等，這些活動正以家庭或多個家庭為組合，以自駕為特征，構成了體育旅游的又一群體。

城市周邊的農家樂近年來為家庭和朋友聚會提供了旅游休閑的廣闊空間，吃農家飯、垂釣、棋牌、爬山、玩水、挖野菜、夏季納涼、秋季采摘等成為民眾出行的最多選擇。2018年參與陜西省鄉村旅游的人數達2.48億[7]。鄉村古鎮旅游正向更大范圍、更遠距離的區域覆蓋，如陜西省的太白縣、鳳縣、柞水縣、留壩縣、佛坪縣、寧陜縣，禮泉縣袁家村、周至縣水街、涇陽縣符茶鎮、寧強縣青木川鎮、勉縣諸葛古鎮等都已成為旅游和體育旅游的經典區域，年接待量都在數百萬人，成為當地脫貧致富的強大經濟支柱。

（八）以俱樂部形式的體育旅游

以俱樂部形式開展的體育活動是最具特色的體育旅游，如汽車拉力賽、摩托車越野賽、環湖、環山、環島自行車比賽，以及沖浪、賽艇、帆船、高爾夫、臺球、保齡球、網球、瑜伽、健美、舞蹈、健身、武術、太極等。參與俱樂部的人群一般都具有一定的體育基礎、有較好的鍛煉習慣和對某項運動的追求。他們以俱樂部為依托，以平時的訓練和交友為興趣，以休閑娛樂健身為目的。這些群體具有穩定的運動特征，是體育旅游的忠實參與者。

近年來，體育旅游的國際化日趨明顯，玩的內容也更加新奇。極限玩家俱樂部的出現，使一些高科技含量和極限項目展現在人們的眼前，如戰斗機飛行體驗、深海潛艇、坦克駕駛、滑翔傘、翼裝飛行、太空跳傘、戶外森林探險、國際狩獵運動等，雖然目前只是少數有經濟基礎人群的嘗試和選擇，但卻把體育旅游逐步推向了新的領域。

（九）與特色體育小鎮融合發展的體育旅游

為推動旅游業的發展，我國正在建設一大批不同類型的特色小鎮。集體育賽事、運動休閑、娛樂健身、文化傳播與展示、觀光度假于一體的體育小鎮或將成為未來民眾出行的最佳地緣選擇。

體育特色小鎮發展正處于初始階段，各地都在探索之中。從長遠發展看，體育特色小鎮應體現如下特點：（1）地域選擇應考慮地理位置、交通情況、人口數量、氣候狀況、效益利用等，這些將決定未來的發展;（2）項目特色要關注地域的歷史淵源及影響力，這些影響未來發展前景;（3）對規劃布局、建筑藝術風格、地域環境特色、辦賽旅游條件、文化內涵與品位等要有超前意識;（4）應考慮休閑、娛樂、養生、度假等旅游配套設施，包括自駕停車、休閑地域的吃住游購等產業;（5）定位要高，打造成具有體育特色的4A、5A級旅游休閑景區。

（十）融入旅游的體育旅游

把體育融入旅游是形成體育旅游的關鍵所在。我國作為旅游大國，旅游已成為大眾的選擇，看看世界已是更多人的向往。北京市有天安門廣場、故宮，上海市有外灘、東方明珠，廈門市有鼓浪嶼，海南省有南國風光和碧藍的海水，西藏自治區有神秘的布達拉宮和高原風，如此等等，這些吸引民眾的旅游向往看似和體育沒有任何關系，然而事實告訴我們，旅游的過程無不包含體育的基因，體現體育的價值。旅游為體育提供了廣闊的平臺，體育又豐富了旅游的內容使旅游更具活力，而豐富的旅游資源不僅是體育產業發展的基石，更是休閑小鎮、體育小鎮能否持久生存和體育旅游得以發展的根本依賴。

結語

體育旅游作為推進經濟發展的新興產業，有著巨大的市場和開發空間，前景十分廣闊。分析體育旅游本質屬性，對體育產業開發特征分類歸納，將有助于我們認識體育旅游的形成和特點，從而更加清晰和理智地去選擇適合時代需求、促進民眾健康、振奮民族精神的體育產業。而若干模式框架的構建，旨在為體育旅游提供多樣運營模式選擇，為推進全域體育旅游的健康發展提供思路和參考。

參考文獻：

[1]? 人民網.2018中國田徑協會馬拉松年度新聞發布會在廈門召開[EB/OL].2019-03-11.

[2]? 浙江在線.浙江省成跑馬“大戶”去年辦賽180場位列全國第一[EB/OL].2019-03-12.

[3]? 西安市體育局.2019西安城墻國際馬拉松賽預報名人數再創新高[EB/OL].2018-02.

[4]? 人民網.“千古情”演繹張家界滄海桑田[EB/OL].2019-07-12.

[5]? 渭南市人民政府.2018年渭南市國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].2019-04-17.

[6]? 中國統計信息網.商洛市2018年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].2019-04-28.

[7]? 搜狐網.陜西省發布2018年全域旅游發展報告[R/OL].2018-12-22.