探析傳統馬烙印元素在現代包裝設計中的應用

王卓然

摘 要：馬烙印元素來源于蒙古族采用馬烙印進行牧馬管理的技術，這項傳統的技術伴隨傳統的蒙古族文化及風俗禮儀傳承千年之久，最終升格為非物質文化遺產，成為研究蒙古族文化的重要內容之一。馬烙印作為一種符號，不僅有著特殊的審美價值，還具有深刻的文化內涵。將馬烙印元素與現代包裝設計相結合，不僅是一種新的設計創作理念，還是傳承和弘揚傳統民族文化的一種途徑探索。文章主要論述了傳統文化元素在現代包裝設計中的重要性，分析了包裝設計的過程，以馬烙印元素為例，進一步探討了傳統元素在包裝設計中的應用，為創新應用傳統元素進行高品質的現代包裝設計提供一些參考。

關鍵詞：馬烙印元素;現代包裝設計;文化內涵

2019年3月1日，《內蒙古日報》發表了一篇《草原上時代相傳的烙印——馬文華系列報道》，文章一經發表，便擁有大量閱讀和點量擊，該文也迅速在各大網絡平臺傳播開來，馬烙印文化一時間得到了廣泛關注。馬烙印，蒙古語意為“塔穆嘎”，是傳統蒙古族文化的重要組成部分，它與蒙古族有著緊密的聯系，是北方游牧社會管理關系的核心體現。蒙古族作為我國北方地區人口數量最多和歷史沿革最久的民族，雖然不同時期的社會管理制度存在差異，但馬烙印自應用到社會管理中就未曾中斷過，它影響著蒙古族的牧馬業管理、文化藝術、風俗禮儀、社會生活等各個方面。基于馬烙印文化的流行，它也被認定為非物質文化遺產，而馬烙印元素也成為現代設計中重要的傳統元素之一。研究傳統馬烙印元素在現代包裝設計中的應用，對傳承和創新發展馬烙印文化及現代包裝的創新設計有著重要的意義。

一、傳統文化元素在現代包裝設計中的重要性

現代包裝設計是現代設計的重要組成部分，通過靈魂性的產品設計，提高產品的附加值。市場對包裝設計的歡迎程度取決于包裝設計的文化屬性、審美屬性等，其中文化屬性在包裝設計中占有絕對的影響優勢。文化來源于社會經濟、政治、文字、歷史、民俗、禮儀等的交融發展，是民族文化發展和傳承的基石。將飽含民族文化的傳統文化元素應用到現代包裝設計中，代表著民族文化的受重視程度，代表著對傳統文化的繼承與發展，同時代表著現代設計的創新。傳統文化元素在現代包裝設計中的應用對傳統文化和現代設計的雙重發展有著重要意義。

二、包裝設計的過程

包裝設計過程對于設計的針對性、獨特的審美、合理性具有嚴格的要求。為了有效避免設計大眾化或客戶不滿意，包裝設計要嚴格執行設計流程及步驟。

（一）與客戶進行有效溝通

接到設計任務后主動與客戶進行溝通交流，了解產品的重量、體積、防潮性等基本產品屬性，了解產品的生產背景，了解產品的消費群體和使用者，了解銷售方式及銷售渠道等，最大程度了解客戶的需求，進行包裝設計的初步定位。

（二）進行市場調研

市場調研的目的是提高包裝設計在同類產品中的競爭優勢。市場定位確定好后，設計師需要做大量的市場調研，了解產品的市場需求、市場反應、包裝市場發展現狀等，并通過大數據分析各類包裝在市場中的受歡迎程度，最后根據市場調研結果對包裝設計的初步定位進行微調，明確整體的設計定位。

三、馬烙印元素的價值

（一）符號審美價值

馬烙印元素作為牧馬管理的一種方法，既是一種簡單的符號，又是圖案，這些符號或圖案本身就具有審美價值。

（二）文化內涵價值

1.文字文化價值

馬烙印一般長8-10厘米，多為陽文，鏤空雕刻，手柄長60-80厘米，柄端中空裝有木柄。馬烙印元素中有很多文字，來源于不同時期，具有文字本身的文化價值，包括元代《文姬歸漢圖》中的文字、蒙古文字、八思巴文字等。這些文字背后所蘊含的文化屬于蒙古族，也屬于我們整個華夏民族，它包含的文化價值是我們研究夢文化及社會關系的重要內容。

2.風俗文化價值

蒙古族文化是我國北方游牧民族文化的代表。蒙古族自古就有打馬印的社會風俗，這是他們管理牧馬的重要方式。打馬印的風俗最早來源于成吉思汗時期，為了辨別各部戰馬，運用不同的烙具為不同的馬群打上烙印。由于草原上馬群較多，后來這一方法也應用到馬群管理中。在蒙古族部落中，馬烙印甚至代表一個家族或部落的地位、財產。在不斷的歷史變遷和游牧遷移活動中，馬烙印始終伴隨著蒙古族的歷史而發展，并且在發展過程中不斷吸收和融入多民族文化，最終形成一套完整的蒙古族打馬印風俗禮儀。直至今日，盛大的節日活動中，族中有威望的老者仍然雙手持手柄上系著哈達的馬烙印，一邊圍著蒙古包外的火撐子順時針將馬烙印轉三圈，一邊念誦傳統的吉祥語，最后身強力壯的年輕族人合力在馬兒的左臀部打上火印。打火印的馬兒年齡一般在2-3歲，所念頌詞為祖祖輩輩流傳下來的《打馬印頌詞》，打馬印結束后眾人還要圍著篝火慶祝。這些傳統的民族風俗都是馬烙印元素所傳遞的深刻內涵。

四、傳統元素在包裝設計中的應用

（一）傳統形式與馬烙印元素的結合

1.對稱

對稱是現代包裝設計中最常見的形式，馬烙印的元素圖案（圖1）中，簡單的動物圖案、植物圖案、生活圖案等均可調整為對稱形式，創新組合成更多的設計圖案。

2.斗方

斗方是現代設計中最為常見的一種中國傳統文化元素，形式多樣，組合千變萬化。斗方設計與其他設計最大的區別就是紋飾的差異，而馬烙印元素恰好可以為斗方提供紋飾元素，兩者組合，進一步加深了包裝設計的文化內涵。

（二）傳統圖案與馬烙印元素的結合

1.諧音與象征

馬烙印元素象征的是一種傳統的民族文化，象征著游牧民族的社會生活關系。在現代包裝設計的選材方面，采用傳統文化元素的產品包裝更受市場歡迎。除此之外，還需要設計師對市場進行調研，通過調研對產品進行定位，并結合定位選擇一些與馬烙印元素文化內涵接近的傳統文案或與產品名諧音的元素進行組合。另外，還可以將斗方與馬烙印元素相結合，最常用到的馬烙印元素以文字印紋為主。

2.寓意

馬烙印元素的印紋一般都有深刻的文化寓意，代表著游牧民族智慧的結晶。在現代包裝設計中，充分運用馬烙印印紋所蘊含的寓意進行創新性設計，有助于傳達美好的寓意，如蒙古特產包裝可采用該設計。

五、結語

綜上所述，傳統馬烙印元素在現代包裝設計中的應用不僅豐富了現代包裝設計的文化元素，同時對于提高包裝設計的產品價值有著重要的意義。意蘊深刻的馬烙印文化在歷史的長河中持續傳承與發展，與蒙古族傳統文化及社會關系緊密相關。馬烙印元素在現代包裝設計中的應用，使蒙古族的傳統文化及社會關系隨著產品在市場中傳播，極大地提升了產品的附加值，同時還讓越來越多的人認識和了解馬烙印文化。這才是傳統元素與現代設計融合發展的價值最大化的體現。

參考文獻：

[1]圖雅.淺析傳統馬烙印元素在現代包裝設計中的應用[J].美術觀察，2020（1）：156-157.

[2]阿納.蒙古族馬烙印的符號學分析研究[D].內蒙古師范大學，2016.

[3]劉淑香.當代視域中的蒙古皮革造型藝術研究[D].內蒙古師范大學，2012.

作者單位：

沈陽化工大學工業與藝術設計系