地方本科高校市場營銷專業應用型人才培養的改革舉措：共育·共享·共建·共贏

鄔德林 張平 孫偉仁

[摘 要] 以大慶師范學院市場營銷專業為研究對象，從人才培養模式、課程教學體系、實踐平臺搭建和體制機制創新等四個方面，對當下地方本科高校市場營銷專業應用型人才培養進行必要的教學改革與實踐創新，來確保能夠培養出滿足用人單位真正需求的市場營銷專業人才，以為其他同類地方高校提供借鑒與參考。

[關鍵詞] 市場營銷專業;應用型人才培養;社會需求;深度融合

[中圖分類號] G320[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）05-0194-03

大力促進專業建設與社會需求深度融合，是加快高等教育綜合改革和地方本科高校轉型發展的迫切要求[1]。教育部在國家中長期教育改革綱要中提到“提高人才培養質量”“增強社會服務能力”，2015年國務院在《引導一批普通本科高校向應用技術型轉型》以及《教育部關于地方本科高校轉型發展的指導意見》等相關文件中也明確指出，人才培養質量和學生能力與社會需求的匹配程度，是衡量地方本科高校向應用型是否轉型成功的關鍵標準。

鑒于此，本文將以大慶師范學院市場營銷專業為研究對象，圍繞市場營銷專業如何踐行面向社會需求的應用型人才培養，對當下市場營銷專業的人才培養模式、課程教學體系、實踐平臺搭建和體制機制創新等進行必要的教學改革與實踐創新，探索與實踐一條市場營銷專業應用型人才培養與社會需求深度融合的路徑，即最終實現“共育、共享、共建、共贏”的校企深度融合式辦學，來確保能夠培養出滿足用人單位真正需求的市場營銷專業人才，以為其他同類地方高校提供借鑒與參考。……