農村電商助推鄉村經濟發展實施路徑研究

龔鵬 曹時艷

摘 要：目前，農村電子商務已逐漸成為助推經濟發展的重要手段。通過調研湖南省常德石門地區柑橘產業概況，探索農村網上趕集平臺在石門柑橘銷售中的應用，提出了加強基礎設施建設，改善農村電商發展環境，加強政府扶持，促進品牌發展建設，加強人才隊伍建設，提升服務質量，升級產業鏈，營造良好市場環境等農村電商發展路徑。

關鍵詞：農村電商;農村網上趕集平臺;實施路徑

文章編號：1004-7026（2020）17-0067-02 ? ? ? ? 中國圖書分類號：F724.6;F274? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? 發展農村電商的背景和意義

近年來，“互聯網+”經濟飛速發展，發展農村電子商務已經成為我國解決“三農”問題、升級農村產業鏈、幫助農民脫貧致富的重要方式。隨著我國對精準扶貧支持力度的增加，以及農村網絡基本實現全覆蓋，農村電商市場的規模將會越來越大。中國投資研究院最新發布的《2019—2023年中國農村電商市場調查報告及未來投資預測報告》中指出，截至2019年，我國農村的網購用戶數量約為7 700萬，而且數量呈逐年上升趨勢。

我國是農業大國，農村人口超過6億人，農村市場潛力巨大。因此，發展農村電商意義重大，具有廣闊的發展前景[1]。

目前農村電商發展基本處于初級探索階段，在很多方面都還存在局限。例如農民思想保守，不相信網絡;物流體系欠缺，很多地區物流、快遞無法達到;宣傳力度小，很多平臺只在本縣、本鎮、本村銷售，銷量不佳;農村電子商務的基礎設施相對薄弱，缺少專業的技能型人才;核心業務的同質化嚴重;對當地的調研不夠深入等，使得農村電商發展受限，不能真正解決農產品銷售問題[2]。

針對目前農村電商存在的常見問題，即同質化嚴重、脫離地方資源、缺乏實地考察等，以常德石門縣為實地調研和實踐主陣地，以網上柑橘銷售為主營業務，探索農村電商助推經濟發展的新思路。

2? 國內外農村電商發展動態

2.1? 國外農村電商發展動態

國外信息技術發展較早。目前，發達國家的農村電子商務已經相當成熟。在美國，電子商務平臺為農民提供了全方位的服務，例如為農民提供供求信息、財務管理、數據分析、在線購買和農產品銷售等，主要的農業電子商務網站能夠為農民提高包括農產品交易信息、資訊、天氣、金融等各方面的服務，為農業發展提供了切實保障[3]。

2.2? 國內農村電商發展動態

近年來，電商經濟飛速發展，農村電子商務市場規模不斷擴大，農村電商受到了社會各界人士的關注。總結農村電子商務的現狀可知，農村電子商務發展趨勢良好，但也存在許多問題。主要問題在于以下幾方面。

一是區域發展不平衡。目前全國已經有1 200多萬家農村電商，平臺區域分化比較嚴重，東部地區農村電商發達，西部和東北地區較落后。

二是農村電商不僅是一個銷售農產品的平臺，而且通過網絡平臺將農村與全國各地乃至世界各地聯系在一起，不僅指平臺線上活動，也包括與之匹配的線下活動。

三是品牌知名度不高。農產品質量難以控制，質量檢驗不達標，難以提升品牌知名度。

四是很多農村電商平臺沒有真正運營起來，存在無人管理、功能空心化、農戶不積極等問題，導致農產品銷量較低[4]。

3? 常德市石門縣柑橘的產銷現狀

常德市石門縣是湖南省的柑橘生產大縣，石門柑橘是石門縣的一張名片，種植面積在3萬hm2左右，平均每年產出柑橘40萬t以上，年產值超過7億元。石門縣有超過20 000名農民參與柑橘幼苗生產，有超過400名省級、縣級柑橘專業技術人員。

截至目前，已在28個省份有40 000多家固定的柑橘經銷商，而且柑橘還銷往海外，例如加拿大、俄羅斯、東南亞等20多個國家和地區。石門縣是著名的中國柑橘之鄉，也是柑橘國家標準化示范區和出口示范區[5]。

石門柑橘在市場上越來越受歡迎，已成為各大超市、水果市場的首選銷售產品。近幾年，石門舉辦了柑橘文化節，帶動當地柑橘產業發展，柑橘種植戶的收入逐年增加，2019年全縣柑橘總收入突破9億元。石門縣發揮自身的品牌優勢，加強柑橘基地建設，發展與柑橘相關的旅游業，帶動經濟發展。

4? 柑橘產業發展中存在的問題

4.1? 生產與銷售銜接不暢，營銷信息不對稱

根據調研數據可知，大多數柑橘種植農戶獲取市場信息的渠道單一。一般以農戶為單位，各自賣給收購商，由于農戶不了解市場供求信息，銷售價格一般較低。石門縣通過政府和各方媒體宣傳來提升柑橘的知名度，但是農戶并不會主動了解國家和各省份的柑橘信息，降低了銷售價格[6]。

4.2? 中間商過多，銷售體系不完善

從石門柑橘銷售情況來看，收購商包括村級收購商、鎮級收購商、縣級收購商等多個層次，中間商賺取了差價。柑橘主要跨省運輸，運輸成本較高，這些費用都會增加柑橘的單價。消費者購買的單價高，而農戶的收入較低，影響農戶的收益[7-8]。

5? 農村網上趕集平臺在柑橘產銷中的應用

5.1? 搭建平臺，促進農產品銷售

分析我國近幾年的數據可知，2019年全國農產品零售額將近4 000億元，預計2020年我國農產品零售額將達到6 000億元以上。

隨著我國電子商務的全面發展，農村電商平臺增加了農民獲取消息的途徑，可以實現農業信息交流與共享，消除了中間商環節，促進農產品銷售，增加農民收入[9-10]。

5.2? 及時提供供求信息，降低農業生產成本

農村網上趕集平臺能夠收集和發布供求信息，傳遞國家農業政策，幫助農戶獲得更全面的交易信息，降低信息不平衡帶來的影響。電商平臺可以降低農業生產成本。農村網上趕集平臺通過第三方在線交易方式進行交易，可以保證交易的安全性。

同時，針對石門柑橘季節性強、產量高的特點，可以創建柑橘信息共享模塊提升柑橘的影響力，降低農業生產成本[11-12]。

6? 農村電商助推鄉村經濟發展路徑研究

6.1? 加強基礎設施建設，改善農村電商發展環境

要想發展農村經濟，首先要重視交通設施建設，因地制宜開發交通路線。同時要在農村普及快遞、物流服務，打通農村物流“最后一公里”。這不僅是發展農村電商的需要，也是保障民生的需要。在加強基礎設施建設的同時，也要加強農村的通訊網絡建設。對農村沒有信號的地區進行排查，統一建立信號基站，將網線牽到每家每戶。定期對設備進行檢修，確保信號全覆蓋，切實解決農村的網絡問題，改善農村電商發展環境[13-14]。

6.2? 加強扶持，促進品牌建設

優先選擇落后地區和貧困地區，在農村建立電子商務示范點。政府根據當地實際情況制定農村電子商務發展方案，鼓勵企業到農村地區發展，從而推進當地經濟發展。在政府扶持下，打造具有當地特色的農產品品牌，擴大影響力[15-16]。

電子商務市場廣闊，商品種類多，要想在眾多農產品中脫穎而出，就必須要有自己的品牌。加強質量監管，滿足消費者對優質農產品的需求，從而增加當地農戶的收入。

6.3? 加強人才隊伍建設，提升服務質量

根據實地調研可知，大部分農民不會使用電腦，也不了解農村電商平臺。當地電商企業和政府相關部門應為農民提供參加培訓的機會，在村內設立網絡培訓機構，加大對農民、合作社和相關人員的技能培訓，大力培養農村電商人才。同時要鼓勵大學生返鄉創業，為大學生提供優惠政策，使他們成為農村經濟發展的主力軍。

此外，可以通過網絡直播教學的方式進行技術培訓，加強農村電商人才隊伍建設，提升農村電商服務質量。

6.4? 升級產業鏈，營造良好的市場環境

電商扶貧不僅是在農村發展電商，也是以電商為載體規范農村的生產流程和升級農村產業鏈，使農戶真正脫貧。

同時，要鼓勵農戶大膽創新，不要停留在與收購商一對一交易的傳統模式。此外，應延長電商產業鏈，在發展電商的同時，發展農家樂、旅游業、土特產等，創建集農資信息、農產品種植、收購、加工、倉儲、包裝、出售、物流于一體的完整產業鏈，實現徹底脫貧。

7? 結束語

2020年是全面建成小康社會之年，也是打贏脫貧攻堅戰的收官之年。新冠肺炎疫情對于農村地區特別是偏遠地區的農產品銷售帶來巨大影響。在這種情況下，農村電商發揮了重要極作用，引起了社會的關注與認可，解決了農產品滯銷問題，有助于農民脫貧致富和推進鄉村振興。

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（編輯：周宏燕）