中國跨境電商影響因素分析

徐婷婷 劉迎

摘 要：本文以中國跨境電商發(fā)展影響因子為研究對(duì)象，以供應(yīng)鏈流動(dòng)要素為基礎(chǔ)，選取5個(gè)影響因子一級(jí)指標(biāo)數(shù)據(jù)來進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析，探討上訴影響因子對(duì)我國跨境電商貿(mào)易發(fā)展影響關(guān)聯(lián)程度排名。研究結(jié)論得出上述影響因子與跨境電商的影響關(guān)聯(lián)度都大于0.5，說明上訴因素的影響作用都挺明顯，且影響關(guān)聯(lián)度排名依次為：品牌國際化程度、信息技術(shù)環(huán)境、物流環(huán)境、金融服務(wù)環(huán)境、海關(guān)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：跨境電商;灰色關(guān)聯(lián)分析;影響關(guān)聯(lián)度;發(fā)展?jié)摿?/p>

中國政府不斷擴(kuò)大對(duì)外開放，鼓勵(lì)進(jìn)口消費(fèi);eWTP倡議得到多國政府的響應(yīng)，政企積極合作，致力于推動(dòng)跨境電商發(fā)展。由于跨境電商本身的低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、低門檻，靈活度高的優(yōu)勢(shì)，讓國內(nèi)的中小企業(yè)有機(jī)會(huì)通過第三方跨境平臺(tái)進(jìn)入到國際市場(chǎng)，開拓市場(chǎng);本國居民可以通過跨境電商滿足國外消費(fèi)需求，同時(shí)可使資源得到更合理的配置。所以跨境電商未來具有更大的發(fā)展?jié)摿Αｋm跨境電商發(fā)展取得了顯著成就，但我國跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)發(fā)展不均衡現(xiàn)象。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的2016年各省市跨境電商發(fā)展指數(shù)顯示：我國各省市跨境電商發(fā)展指數(shù)平均數(shù)12.48，最高值為廣東省65.294，最低為新疆0.582。政府企業(yè)應(yīng)該如何布置實(shí)施相應(yīng)措施以達(dá)到促進(jìn)更多經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的內(nèi)陸地區(qū)借助跨境電商機(jī)遇發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。本文利用灰色關(guān)聯(lián)分析方法對(duì)跨境電商發(fā)展影響因素進(jìn)行影響關(guān)聯(lián)度排序，確定哪些是關(guān)鍵因素，哪些是次要因素。在實(shí)踐方面，對(duì)于我國后續(xù)更好地發(fā)展跨境電商具有現(xiàn)實(shí)應(yīng)用意義，為我國跨境電商運(yùn)營企業(yè)投資建設(shè)國外市場(chǎng)提供理論參考價(jià)值

一、宏觀影響因素分析

（一）政策環(huán)境因素

對(duì)于跨境電商貨物貿(mào)易規(guī)則較缺乏，目前我國分別與韓國、澳大利亞簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定（FTA）中關(guān)于跨境電商中的監(jiān)管框架、 電子認(rèn)證和電子簽名、 無紙化貿(mào)易、 消費(fèi)者保護(hù)等方面有規(guī)定，這些規(guī)則為我國開展跨境貨物貿(mào)易減少不必要的障礙，促進(jìn)貿(mào)易便利化，從而促進(jìn)跨境電商貨物貿(mào)易的發(fā)展。

（二）宏觀經(jīng)濟(jì)因素

海關(guān)手續(xù)辦理的效率，效率越高，貨物進(jìn)出口交易就越便利;貿(mào)易壁壘，一個(gè)國家對(duì)本國進(jìn)口產(chǎn)品的限制程度和他國對(duì)本國出口產(chǎn)品的限制程度。跨境電商貨物貿(mào)易是國際貿(mào)易的衍生物，必受海關(guān)環(huán)境對(duì)其的管制。在跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈中，資金流屬于其中一流，資金的流動(dòng)性影響跨境電商交易的便利程度。根據(jù)市場(chǎng)營銷理論，品牌形象影響消費(fèi)者購買產(chǎn)品意愿強(qiáng)度，進(jìn)而影響最終消費(fèi)購買。在我國跨境電商貿(mào)易結(jié)構(gòu)中，出口占主導(dǎo)地位，顯見，我國品牌被外國消費(fèi)者越所熟知認(rèn)可，對(duì)跨境電子商務(wù)出口越有利。只有當(dāng)有一定的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，才能推動(dòng)跨境電商前進(jìn)。如公路、鐵路、港口、航空的運(yùn)輸質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，尤其是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率是決定跨境電商發(fā)展前提。

（三）微觀環(huán)境因素

根據(jù)凱恩斯的消費(fèi)函數(shù)理論：影響消費(fèi)水平最根本的因素是居民可支配收入，消費(fèi)者的人均可支配收入提高之后，應(yīng)地消費(fèi)水平也會(huì)提高。生活水平的提高使得我國居民出入境旅游、游學(xué)頻繁，國外商品也會(huì)隨之進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)者的潛在消費(fèi)品需求中，收入的增加使?jié)撛谛枨笙蛳M(fèi)需要轉(zhuǎn)化，進(jìn)而擴(kuò)大跨境電商的規(guī)模。且隨著社交設(shè)備及軟件的普及，社交向國際化趨勢(shì)發(fā)展，俄羅斯、東南亞、巴西、印度等新興國家居民對(duì)跨境電商產(chǎn)品的接受度提高，誕生了諸多新的電商消費(fèi)需求。海外消費(fèi)者對(duì)“中國制造”商品青睞有加，海外市場(chǎng)網(wǎng)購用戶數(shù)量提升，這一整個(gè)社會(huì)環(huán)境對(duì)中國出口跨境電商是利好。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)跨境電商貿(mào)易影響的實(shí)證分析

（一）模型描述性解釋

GRA是一種用灰色關(guān)聯(lián)度順序（GRO）來描述因素間關(guān)系的強(qiáng)弱、大小、次序。其基本思想是以因素的數(shù)據(jù)列為依據(jù)，研究因素間的幾何對(duì)應(yīng)關(guān)系。

（二）數(shù)據(jù)的選擇和數(shù)列說明

本文選取了2008-2017年的品牌國際化程度、海關(guān)環(huán)境、金融服務(wù)環(huán)境、物流環(huán)境、信息技術(shù)環(huán)境5個(gè)一級(jí)影響指標(biāo)，分別作為X1、X2、X3、X4、X5比較數(shù)列。中國跨境電商貿(mào)易額作為X0參考數(shù)列。如表1。

（三）灰色關(guān)聯(lián)分析

1.無量綱化

灰色關(guān)聯(lián)分析的第一步驟是對(duì)因素?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行無量綱化，把各個(gè)因素自身的量綱對(duì)結(jié)果分析的影響剔除掉，常用的無量綱化處理辦法有均值化處理、初值化法，還有標(biāo)準(zhǔn)化法。標(biāo)準(zhǔn)化處理需要數(shù)列的原始數(shù)值的分布滿足一般正態(tài)分布，否則標(biāo)準(zhǔn)化的效果會(huì)不好，且該方法比較適合數(shù)據(jù)量大的場(chǎng)景，由于收集的數(shù)據(jù)量不多，不滿足一般正態(tài)分布，考慮到跨境電商前期的快速發(fā)展速度，本文采用均值化處理方法。

2.求絕對(duì)差

逐個(gè)計(jì)算每個(gè)影響因素指標(biāo)序列（比較序列）與跨境電商貿(mào)易額（參考序列）對(duì)應(yīng)元素的絕對(duì)差值。 隨著在絕對(duì)差數(shù)列結(jié)果中確定? ? ? ? ? ? ? ? ? 與? ? ? ? ? ? ? ? ? ?，分別是0.028699、1.431353。

3.求關(guān)聯(lián)系數(shù)

然后根據(jù)公式分別計(jì)算每個(gè)比較序列的值與參考序列對(duì)應(yīng)元素的關(guān)聯(lián)系數(shù).其中ρ為分辨系數(shù)，0<ρ<1。若ρ越小，關(guān)聯(lián)系數(shù)間差異越大，區(qū)分能力越強(qiáng)，在這里ρ取通常值：0.5。

4.求關(guān)聯(lián)度并排序

對(duì)各個(gè)比較數(shù)列分別計(jì)算每個(gè)指標(biāo)與參考數(shù)列對(duì)應(yīng)元素的關(guān)聯(lián)系數(shù)的均值，以反映各影響對(duì)象與參考序列的關(guān)聯(lián)關(guān)系緊密程度，并稱其為關(guān)聯(lián)序。依據(jù)各影響因素與跨境電商貿(mào)易額的關(guān)聯(lián)序，得出分析結(jié)果。最后計(jì)算結(jié)果見表2：

（四）實(shí)證結(jié)果

對(duì)于實(shí)證數(shù)據(jù)灰色關(guān)聯(lián)分析出來的聯(lián)系緊密程度結(jié)果及理論分析可以得知：關(guān)聯(lián)度系數(shù)都在0.5以上，說明以上影響因素都對(duì)跨境電子商務(wù)發(fā)展有顯著影響，但影響關(guān)聯(lián)度不一，關(guān)聯(lián)度順序依次為：品牌國際化水平、信息技術(shù)環(huán)境、物流運(yùn)輸環(huán)境、金融服務(wù)環(huán)境、海關(guān)環(huán)境。關(guān)聯(lián)緊密程度最高的是品牌國際化水平，關(guān)聯(lián)系數(shù)達(dá)到0.815306，信息技術(shù)環(huán)境影響次之， 弱關(guān)聯(lián)的是海關(guān)環(huán)境，但需強(qiáng)調(diào)的是此影響關(guān)聯(lián)度對(duì)于強(qiáng)制抵御外來進(jìn)口貨物的國家是沒有參考意義的。

三、對(duì)策建議

（一）優(yōu)化均衡國內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)地理布局

北上廣一線城市依據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其跨境電商指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國平均跨境電商指數(shù);試點(diǎn)城市與非試點(diǎn)城市在通關(guān)便利與保稅進(jìn)口方面的區(qū)別，造成了各地之間的差別待遇，試點(diǎn)城市在物流運(yùn)輸、清關(guān)等方面的負(fù)荷比較大，非試點(diǎn)城市由于沒有試點(diǎn)資質(zhì)，只能從試點(diǎn)城市進(jìn)口然后再運(yùn)輸進(jìn)入非試點(diǎn)城市，由此提高了中間轉(zhuǎn)運(yùn)的運(yùn)輸成本。所以提高稅收優(yōu)惠與通關(guān)政策的覆蓋面，有利于地方降低消費(fèi)成本，充分挖掘消費(fèi)潛力。

（二）推進(jìn)我國產(chǎn)品品牌國際化進(jìn)程

借助跨境電商發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)國土品牌的集體出海，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值生產(chǎn)。在過去的時(shí)間里，依靠勞動(dòng)力成本低廉的優(yōu)勢(shì)，我國成為了制造強(qiáng)國，但制造處于U形價(jià)值曲線的最低點(diǎn)，所創(chuàng)造的價(jià)值很低，近幾年我國一直在努力往價(jià)值曲線的兩端前行。跨境電商的興起是我國一個(gè)很好實(shí)現(xiàn)向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，同時(shí)品牌市場(chǎng)力量可以更好地促進(jìn)我國跨境電商出口。跨境電商貿(mào)易方式主要有跨境電商平臺(tái)、社交軟件、線下體驗(yàn)店，可借助這些平臺(tái)為我國本土品牌進(jìn)行數(shù)字營銷，同時(shí)結(jié)合店鋪的形象設(shè)計(jì)，讓更多的國外消費(fèi)者知曉品牌，使國有品牌形象深入國外消費(fèi)者心中。

（三）協(xié)作開展跨境電商海外布局

我國在東南亞、中東、南非、拉美這幾個(gè)地區(qū)的跨境電商出口市場(chǎng)具有很大發(fā)展?jié)摿Γ凇耙粠б宦贰背h的情況下，深化與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作，與之展開跨境電商貿(mào)易發(fā)展，可在信息技術(shù)、物流運(yùn)輸方面提供援建。

（四）提高跨境電商市場(chǎng)活躍度

市場(chǎng)供求雙方的市場(chǎng)交易參與程度代表了市場(chǎng)的活躍程度，所以提高市場(chǎng)活躍度需對(duì)市場(chǎng)供求雙方的組織或個(gè)人提供匹配的服務(wù)體系及刺激。

四、研究結(jié)論

跨境電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展處于國際間貿(mào)易規(guī)則與國家宏觀管理調(diào)控大環(huán)境下，管理政策對(duì)此影響是根本性的，它決定了此行業(yè)是否可以得到合法、有序規(guī)范性發(fā)展，國家對(duì)于此行業(yè)的支持力度影響其前期市場(chǎng)導(dǎo)入速度，是對(duì)其合法性、有序性、信用度的保障。海關(guān)環(huán)境、金融服務(wù)環(huán)境、物流環(huán)境、信息技術(shù)環(huán)境分別在通關(guān)效率、資金流動(dòng)速度、運(yùn)輸時(shí)效及成本、信息流通方面對(duì)跨境電子商務(wù)產(chǎn)生顯著影響。另外一個(gè)重要因素，隨著世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化進(jìn)程加深，品牌國際化已經(jīng)成為不可抗力，國有品牌在國際貿(mào)易市場(chǎng)上的影響力一定程度決定了外國消費(fèi)者對(duì)此品牌商品的購買意愿，所以品牌國際化水平將擴(kuò)大跨境電商貿(mào)易消費(fèi)群個(gè)體數(shù)量。最后是跨境電商貿(mào)易供應(yīng)鏈上的主體：企業(yè)組織、消費(fèi)者個(gè)人。他們是跨境電商系統(tǒng)里的參與者，其個(gè)體特征影響其在跨境電商系統(tǒng)里活躍度，從而影響跨境電商行業(yè)整體的活躍熱值。

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