“互聯(lián)網+”化妝品營銷的現(xiàn)狀問題及策略分析

朱坤福

[摘 要] 當今，不管是勞動密集型的生產廠家還是科技引領的技術平臺，都需要與時代接軌，都需要不斷摒棄陳舊的銷售思維，借勢互聯(lián)網搭建屬于自己的網絡銷售平臺，從而開辟一條符合當下需求的銷售渠道。文章通過對化妝品銷售以及互聯(lián)網營銷現(xiàn)狀的分析，歸納總結了化妝品網絡銷售過程中出現(xiàn)的系列問題以及化妝品的營銷策略，旨在幫助銷售人員不斷創(chuàng)新經營理念和營銷方式，借助互聯(lián)網這一平臺，創(chuàng)造更大的利潤。

[關鍵詞] 化妝品銷售；互聯(lián)網；現(xiàn)狀

中圖分類號：F71 文獻標識碼：A

二十一世紀以來，人類對科學的探知能力越來越強，尤其是互聯(lián)網的推廣和普及，“網上沖浪”成了人們生活中的一部分。對于傳統(tǒng)的銷售行業(yè)來說，“互聯(lián)網+”具有劃時代的意義，將“互聯(lián)網+”運用到化妝品銷售的過程中，是時代的潮流，更適應人們的購買習慣。也有人說，互聯(lián)網是一把雙刃劍，在給人類帶來信息交互的同時也給傳統(tǒng)的生產方式以及服務方式帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)[1]。因此，集生產和服務一身的化妝品企業(yè)要積極應對，才能不被淘汰。筆者通過研究，分析了化妝品網絡銷售的優(yōu)勢和存在的不足，也為相關企業(yè)提供營銷策略和方法[2]。

一、網絡營銷渠道概述

（一）網絡營銷渠道的含義

營銷渠道指的是在消費者消費或者體驗服務的過程中形成的一種專有途徑，主要包含產品信息的溝通、資金的流動和產品的使用及反饋等方面。……