嘉峪關生鮮農產品電子商務高質量發展內涵目標分析

[摘 要]作為物流業的有力補充，電子商務可以服務實體經濟并為其提供新的動能。對生鮮農產品電子商務高質量發展內涵目標的分析離不開內在的現代電子商務技術的支持，更需要農產品流通、先進與高端制造業、服務貿易對電子商務物流的新需求進行分析，通過內在的技術支持與外在的需求分析就能得到嘉峪關生鮮農產品電子商務高質量發展的內涵目標。

[關鍵詞]嘉峪關;生鮮農產品;電子商務;內涵目標;需求分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.04.186

1 前言

電子商務是戰略性新興產業與現代流通方式的重要組成部分。搶抓電子商務迅速發展的政策機遇和有利時機，以帶動三次產業轉型升級為重點，以擴大消費為目標，以促進創業就業為導向，堅持市場主導與政府推動、示范引領和整體推進、借力發展和本土培育相結合，壯大經營主體，培育電商平臺，完善支撐體系，強化政策支持，提高電商企業組織化、專業化、規?；潭龋苿蛹斡P市特色產品和生鮮農產品外銷，促進物流、金融等現代服務業加快發展，帶動傳統產業和實體經濟轉型升級、拓寬就業渠道、增加城鄉居民收入，努力把電子商務培育成嘉峪關市經濟發展新的增長點。對嘉峪關市轉方式、調結構、擴消費、促就業、惠民生，提高經濟發展質量和效益具有重要意義。

2 新技術新業態對生鮮農產品電子商務高質量發展的可行性分析

以大數據、云平臺、互聯網+、物聯網、區塊鏈等為代表的信息技術對電子商務產生了深刻影響，通過大數據進行電子商務客戶需求、業務運營的分析，通過云平臺進行電子商務資源的整合與優化配置，通過互聯網進行電子商務業務的線上線下達到及時、準確的業務處理，通過物聯網進行數據的來源追求與可視化的處理，通過區塊鏈建立區中心化的新的業態模式。無人機、無人車、無人倉、移動貨架、AI（人工智能）等黑科技使得電子商務業態、模式不斷創新。智慧電子商務、綠色供應鏈是生鮮農產品電子商務高質量發展的趨勢所在已經成為行業共識。同時，這些技術以及3D打印對農業、生產制造業與服務業產生了深刻影響。農業正在建立從源頭到餐桌的可視化供應鏈體系，工業在追求大規模個性化定制的智能化制造，銷售行業也在經歷全渠道、新零售的變革。這些行業的變革與電子商務的創新相輔相成，共同促進。綜上所述，新的信息技術、科技技術對電子商務及相關產業產生了深刻影響，這些產業自身的變革又進一步促進了電子商務的創新。滿足個性化需求，達到可視化、數據化的業務處理，在智慧分析基礎上的準確、高效化電子商務運營，資源整合優化基礎上的集約化的電子商務服務就是生鮮農產品電子商務高質量發展的內涵所在。

3 嘉峪關經濟發展對生鮮農產品電子商務高質量需求分析

現代信息技術與科技為生鮮農產品電子商務高質量發展提供了共性的內涵，而嘉峪關自身經濟的發展對電子商務的需求則是生鮮農產品電子商務高質量發展的目標所在。近年來，積極開展“兩聚一高”戰略，統籌做好穩定增長、創新驅動、改革開放、城鄉建設、生態優化、民生改善等工作。2019年，嘉峪關地區生產總值283.4億元，人均位居甘肅省第一。嘉峪關不斷深化重點領域改革，優化產業結構，近年來第三產業比重不斷提高，接近第二產業，形成了“二三一”產業結構格局。截至2019年年底，嘉峪關擁有“國家新型工業化產業示范基地”“國家低碳工業園區”“國家新型工業化產業示范基地”，酒鋼多式聯運物流園、大草灘編組站等省級開發區、國際空港物流園區，正逐步形成以戰略性新興產業為先導，先進制造業為主體，生產性服務業為配套的現代產業體系。

嘉峪關生鮮農產品電子商務高質量發展的目標、方向與嘉峪關社會發展的重點、經濟結構演變特征是密不可分的。因此，從經濟發展、鄉村振興、生態優化、電子商務、對外開放幾個方面分析就顯得更具重要意義。

3.1 鄉村振興對城鄉高效配送的需求

嘉峪關在鄉村振興戰略中一個重要內容就是構建現代農業產業體系，創新農業經營體系，這就要求提高農業供給的效率與質量，嘉峪關現已經有較為豐富的品牌特色農產品，擁有層次多樣的農業種植基地，多元化農業電商平臺也在構建中。如何將嘉峪關的一些特色農產品，比如野麻灣西瓜、泥溝胡蘿卜、洋蔥與發菜等進一步提升知名度，打造品牌形象，構建產銷對接，流通效率高的經營體系離不開高效電子商務配送。根據實際調查，支持嘉峪關鄉村農產品配送的主要供應商為順豐速運和德邦電子商務，農產品在流通中還存在粗放、缺乏深加工、冷鏈物流缺乏的初始階段。農產品品牌度、產業集聚度以及滿足農產品走出去的電子商務、電商人才相對缺乏。針對嘉峪關的品特農產品，依托現有的農業產業園，以農產生產、加工或者銷售企業作為供應鏈核心企業，開展封閉綠色供應鏈運營;依托電子商務物流平臺，建立城鄉信息對稱、產銷對接、產品雙向流通的配送體系，并確保對產品質量進行溯源，構建封閉綠色供應鏈體系就成為生鮮農產品電子商務高質量運行的要求。

3.2 先進制造業對智能智慧電子商務的需求

嘉峪關在產業振興計劃（2018—2025）中指出，把發展經濟的著力點放在實體經濟上，建設具有國際競爭力的先進制造業基地，將信息技術與制造深度融合，發展智能制造，引導制造業向制造服務型轉變。智能制造需要智慧電子商務與智慧供應鏈的支持。以此促進制造業與用戶的個性化需求對接，在分布式、全球供應鏈協作基礎上實現大規模個性化定制、集成化、一體化的服務。在此情況下，對于傳統的以運輸、倉儲、國際貨代為代表的服務需求不斷減少，而以數字化、可視化、無人化為特征的智慧電子商務成為主要內容，為先進與高端制造業提供供應鏈優化，進行產業鏈延伸成為電子商務服務新要求。嘉峪關的電子商務企業需要在資源整合、信息化基礎上探索智慧電子商務，以適應先進制造業的發展需求。

嘉峪關根據自身產業優勢，結合全球經濟發展趨勢，制定了制造業的空間布局，電子商務供給應與這些行業對接，基于高端裝備制造、電子信息技術、生物醫藥、新能源等行業的電子商務特點，提供高質量電子商務服務。與此同時，嘉峪關還提出發展先導產業，這就需要嘉峪關電子商務業針對先導產業創新電子商務服務，培養電子商務新模式，圍繞先導產業的供應鏈上下游開展電子商務服務，吸引產業集聚。加快培育平臺型、流程型、標準化方面的供應鏈技術應用創新企業，借助大數據、云計算與人工智能技術，實施供應鏈技術應用與實體經濟智能制造融合發展之路，開拓供應鏈電子商務新業態。

3.3 深入實施農產品品牌戰略的需求

發展生鮮農產品電子商務全面推進嘉峪關市農業供給側結構性改革，深入實施農產品品牌戰略，加強農產品品牌的培育、發展、運用和保護，積極推進農產品品牌指導工作，逐步構建“企業主體、市場主導、政府推動、行業促進、社會參與”的農產品品牌戰略格局，增強品牌農產品市場競爭力，促進農業增效和農民增收。深入貫徹落實黨的十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，按照《中共中央國務院關于深入推進農業供給側結構性改革 加快培育農業農村發展新動能的若干意見》要求，圍繞農業供給側結構性改革工作主線，深入貫徹創新、協調、綠色、開放、共享五大發展理念，著力打造一批產品品質優、科技含量高、市場競爭力強的農產品品牌，推進嘉峪關市農業區域化布局、標準化生產和產業化經營，提高農產品供給的質量和效益，走出一條具有本地特色的品牌強農興農之路。圍繞嘉峪關市農業主導產業和特色農產品，建立健全農產品品牌培育、發展和獎勵機制，形成標準化生產、產業化經營、品牌化營銷的現代農業發展新格局，大幅增加品牌農業經濟總量。力爭培育打造生產規模大、標準化水平高、具有較強市場競爭力、影響力和輻射帶動力的農產品品牌。

3.4 電子商務加速發展的需求

嘉峪關在傳統工業電子商務需求結構不斷優化基礎上，以居民需求為代表的電商電子商務需求高速增長。根據資料統計：2019年，嘉峪關市共實現電子商務交易額50.2億元，小微電商超過1300家，在電子商務城市發展指數中，位列全省第1位，2019年嘉峪關居民人均網購支出601元，比2018年同期增長3.9%，占消費支出的比重為5%。2019年嘉峪關配送貨物量超過12842噸，全市快遞業務量超過300萬件，完成收入12億元。旺盛的需求為城市配送發展提供了巨大空間。同時，作為國家跨境電商試驗區的蘭州也將依托嘉峪關國際空港對外開放功能，依托嘉峪關“一帶一路”節點城市和通道樞紐優勢，推進多式聯運和空空聯運，構建高效通暢的跨境電商航空物流通道。嘉峪關已經落實跨境電商創新政策，構建發展軟環境，圍繞跨境電子商務服務需求，形成過程可視、無縫銜接、功能齊全、運轉高效、輻射西北、連接“一帶一路”沿線國家和地區的智能化跨境物流體系，建設跨境電商智能物流中心，打造河西地區跨境電商物流大通道。

4 生態環境保護對綠色電子商務發展的需求

生態環境保護是從中央到地方的一個重要目標，也是實現美麗中國、鄉村振興的一個重要需求，“美麗宜居”是嘉峪關發展的新要求。綠色電子商務與綠色供應鏈已經在各個區域的經濟發展中越來越受到重視。綠色電子商務對于電子商務行業本身的集約、高效發展都具有重要的促進作用，同樣，對于區域經濟的提質增效、成本降低也具有重要的作用。如何使用現代的運輸倉儲工具，開展綠色貨運工程;通過電子商務信息平臺，開展共同倉儲與庫存管理;通過供應鏈一體化運作，開展上下游企業的協同化電子商務管理，從本質上降低電子商務運輸、倉儲、配送與管理成本既是經濟提質增效、降低成本要求，也是美麗鄉村建設、生態環境保護對生鮮農產品電子商務高質量發展的需求。

綜上所述，生鮮農產品電子商務高質量發展既離不開以大數據、云平臺、互聯網、物聯網、人工智能為代表的現代科技的支持，又與嘉峪關鄉村振興、實體經濟、貿易創新以及生態環境的發展需求密不可分。嘉峪關生鮮農產品電子商務高質量發展的內涵目標就是以現代科技為支撐，以智慧電子商務、實施供應鏈應用創新為主線，不斷進行電子商務業態模式創新，實現集約化、協同化、綠色化、智慧化電子商務，發展電子商務樞紐經濟，打造生鮮農產品供應鏈電子商務中心。

參考文獻：

[1]何黎明.2017年我國物流業發展回顧與展望[J].中國流通經濟，2018（1）：3-7.

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[4]嘉峪關市人民政府.嘉峪關市政府工作報告[R].嘉峪關：嘉峪關市人民政府，2020.

[基金項目]本文屬甘肅省高等學校創新基金項目：嘉峪關市生鮮農產品電子商務發展策略研究（項目編號：2020A-253）。

[作者簡介]王朝暉，高級政工師，院長。