提升新聞價(jià)值的路徑探索

摘要：正如產(chǎn)品有價(jià)值一樣，新聞也有其價(jià)值。新聞價(jià)值是衡量事實(shí)能否成為新聞，新聞能否傳播出去的客觀標(biāo)準(zhǔn)。新聞產(chǎn)品包含新聞價(jià)值的元素越多，其價(jià)值就大。文章探討提升新聞價(jià)值的方法，希望能給剛?cè)肼毜男侣劰ぷ髡咛峁┙梃b和思考，讓其少走彎路，直奔成功的大道。

關(guān)鍵詞：新聞價(jià)值；提升路徑；新聞

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）22-0157-03

筆者通過(guò)長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐和學(xué)習(xí)思考認(rèn)為，構(gòu)成新聞價(jià)值的元素有很多，提升新聞價(jià)值，可從“真”“新”“大”“活”“善”等元素入手，新聞工作者要提高新聞作品的含金量，創(chuàng)作出更多受眾歡迎的精品力作。

一、走好“真”字路，用“真材實(shí)料”體現(xiàn)新聞價(jià)值

這里的“真”有兩重含義，一是真實(shí)，二是符合客觀規(guī)律的認(rèn)識(shí)。真實(shí)是新聞的生命，也是其價(jià)值依存的前提和基礎(chǔ)，失去了真實(shí)，新聞也就失去了價(jià)值。媒體最大的賣點(diǎn)是真實(shí)的新聞，因?yàn)闆](méi)有人愿意買假信息。受眾在付出寶貴的時(shí)間、精力甚至是財(cái)力獲取新聞時(shí)，想得到的就是真實(shí)的信息，而不是傳言、謊言、真假參半或者虛構(gòu)的故事，他們旨在滿足自身對(duì)信息消費(fèi)的需求。如果受眾閱讀的是假新聞，那么受眾原先進(jìn)行的閱讀、關(guān)注、跟蹤、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論就會(huì)成為讓人指責(zé)的笑柄，受眾在上當(dāng)受騙之余，會(huì)對(duì)記者、對(duì)媒體產(chǎn)生不信任的感覺(jué)，進(jìn)而作出不關(guān)注甚至是批判等做法。

從受眾這個(gè)層面看，新聞價(jià)值是獲得與付出的比，獲得越多、付出越少，價(jià)值就越高。研究表明，受眾角度上的新聞價(jià)值等于媒體獲得受眾的注意力和信任的狀況與受眾使用媒介的便捷程度和價(jià)格水平的比[1]。

“真”的新聞方法論。

第一，新聞工作者在確定采訪之前，要考慮這一件事是否具有新聞價(jià)值，是否值得寫。成稿之后，要考慮這個(gè)新聞發(fā)出去能傳播多遠(yuǎn)，能對(duì)受眾產(chǎn)生多大影響。如果刊發(fā)出去只是“水皮打一棍”，傳不遠(yuǎn)也沒(méi)什么影響力，就要果斷停筆。

第二，為了確保新聞在真實(shí)方面的價(jià)值，媒體要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者職業(yè)道德的教育，規(guī)范工作流程，加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)防其參與廣告，禁止有償新聞，加大對(duì)失實(shí)報(bào)道的追責(zé)問(wèn)責(zé)力度，筑牢不能失實(shí)、不想失實(shí)、不敢失實(shí)的大堤，打造新聞?wù)鎸?shí)、受眾信賴的品牌媒體。

第三，新聞工作者要切實(shí)提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)獨(dú)立思考精神、質(zhì)疑意識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，嚴(yán)禁新聞采寫編制過(guò)程中的任何夸張、虛構(gòu)、信息滲水、情節(jié)造假、想當(dāng)然行為，要善于利用工具書(shū)、電腦、電話、送審方式向?qū)＜摇?dāng)事人、權(quán)威等請(qǐng)教，反復(fù)核對(duì)新聞事實(shí)，把每一條新聞都制作成內(nèi)容真實(shí)、思想深邃、受眾歡迎的“鐵案”。

二、走好“新”字路，用“新鮮快速”體現(xiàn)新聞價(jià)值

“新”體現(xiàn)為新聞是對(duì)新近事實(shí)的報(bào)道。新聞姓新不姓舊，新聞的保鮮期極短，變腐極快，時(shí)效極強(qiáng)。在事實(shí)發(fā)生后就作出的報(bào)道叫新聞，以后采寫的就叫舊聞，失去了刊發(fā)的必要，發(fā)了也不會(huì)有人看，因?yàn)檫@類新聞已經(jīng)失去了“新”的價(jià)值。新聞的功能在于解決受眾“不知道”的問(wèn)題，人們知道了，新聞的作用也就消失了。這種“一次性消費(fèi)”帶來(lái)了排他性，受眾看到第一條新聞后往往不會(huì)關(guān)注后續(xù)的相同報(bào)道。在晚報(bào)興盛時(shí)期，每到傍晚晚報(bào)都會(huì)進(jìn)行大甩賣，因?yàn)榈诙焱韴?bào)的信息就失去了“新”的價(jià)值，就難以賣出去了。而在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、全媒體時(shí)代，現(xiàn)代通信技術(shù)的進(jìn)步讓全天候、跨空間的實(shí)時(shí)報(bào)道成了現(xiàn)實(shí)，媒體之間對(duì)重大新聞的報(bào)道更是爭(zhēng)分奪秒，它們比采訪速度、寫作速度、刊發(fā)速度，力爭(zhēng)發(fā)第一聲、見(jiàn)第一稿、賺第一桶金[2]。

“新”的新聞方法論。

第一，搶先。樹(shù)立“搶”的意識(shí)，把帶露珠、冒熱氣的新聞“鮮貨”搶到手，力爭(zhēng)在第一時(shí)間發(fā)出去。在事件發(fā)生時(shí)，新聞工作者如果恰巧在現(xiàn)場(chǎng)，可以先用手機(jī)拍片并發(fā)回編輯部，經(jīng)過(guò)粗略加工后以簡(jiǎn)短的信息發(fā)布事件大概，后續(xù)再跟上詳細(xì)報(bào)道。

第二，快速。要克服拖拉磨蹭的毛病，培養(yǎng)快速反應(yīng)的作風(fēng)，養(yǎng)成“倚馬可待”的能力，以“剛剛體”的形式報(bào)道剛剛發(fā)生的事實(shí)。像在各級(jí)兩會(huì)等重要場(chǎng)合，可以抓重點(diǎn)以滾動(dòng)新聞的形式播發(fā)快訊。要培養(yǎng)專注意志，即便在嘈雜的環(huán)境中，也要能集中精力，迅速投入新聞的采寫制作。要養(yǎng)成打腹稿的習(xí)慣，在采訪中要構(gòu)思立意，起草稿件，這樣可以免去許多再構(gòu)思之功。在這一方面，蘇東坡深有體會(huì)，“作詩(shī)火急追亡逋，清景一失后難摹”，作詩(shī)就像救火或者抓小偷一樣要快，不然情景一過(guò)以后就很難描摹了。因此，新聞工作者要培養(yǎng)敏捷的身手、立說(shuō)立行的作風(fēng)。

第三，簡(jiǎn)短。新聞要爭(zhēng)快搶先，自然要求篇幅要短。簡(jiǎn)短，既是新聞時(shí)效性的要求，也是為了適應(yīng)當(dāng)下受眾快速瀏覽信息的特點(diǎn)，現(xiàn)代人很難耐著性子在長(zhǎng)篇大論找新聞。對(duì)于報(bào)道中寫得不好的地方，要堅(jiān)決刪除，不能以文害意，經(jīng)過(guò)刪減的文章更簡(jiǎn)短、更能突出主題。

三、走好“大”字路，用“大事要事”體現(xiàn)新聞價(jià)值

相對(duì)來(lái)說(shuō)，新聞要多報(bào)道大事要事，不能陷于雞毛蒜皮的瑣碎事件中，這會(huì)讓人覺(jué)得報(bào)道無(wú)關(guān)輕重。這里的“大”，一是主題大，即宏大敘事，事關(guān)國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福。二是影響大，大事?tīng)砍兜娜藬?shù)多、覆蓋地域廣、影響時(shí)間長(zhǎng)、受人關(guān)注的程度高，傳播力、影響力、引導(dǎo)力也大，是新聞中的重頭戲。一般的小火災(zāi)、交通事故中的普通剮蹭因頻繁發(fā)生，是沒(méi)有多大新聞價(jià)值的。但是像2001年的“9·11”事件，美國(guó)世貿(mào)大廈被撞后，這個(gè)能容納5萬(wàn)人的美國(guó)地標(biāo)性建筑被毀，造成2996人遇難，經(jīng)濟(jì)損失達(dá)2000億美元，相當(dāng)于美國(guó)當(dāng)年生產(chǎn)總值的2%，這就是大事。作為對(duì)這次襲擊的回應(yīng)，美國(guó)發(fā)動(dòng)了入侵阿富汗的“反恐戰(zhàn)爭(zhēng)”，這一戰(zhàn)長(zhǎng)達(dá)20年，可謂損失大、影響久，所以能成為當(dāng)時(shí)世界共同關(guān)注的頭號(hào)新聞。三是人物名氣大。政要、明星、學(xué)者、科學(xué)家等等，他們的一言一行、一舉一動(dòng)容易成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生很大的影響[3]。拜登、普京等一些國(guó)家政要，是世界新聞里出現(xiàn)的高頻詞，圍繞他們的新聞幾乎無(wú)時(shí)不在。在我國(guó)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)是人民日?qǐng)?bào)、央視等主流媒體報(bào)道的重頭戲，地方領(lǐng)導(dǎo)也是地方黨媒報(bào)道的重點(diǎn)。

“大”的新聞方法論。

第一，新聞工作者一定要提高政治站位，“身在兵位，身為帥謀”，以位卑不敢忘憂國(guó)的胸襟舉起“為社會(huì)主義服務(wù)、為人民服務(wù)”大旗，把目光凝聚在國(guó)家和人民關(guān)注的大事要事上，把筆和鏡頭瞄向各級(jí)黨委和政府的中心工作上，用宏大敘事，積極參與“講好中國(guó)故事”“傳播中國(guó)聲音”的偉大實(shí)踐。要報(bào)道宏大的主題，但不一定非要從宏觀上入手，可以多從小切口入手表現(xiàn)大主題，這也叫作“大處著眼，小處著手”。例如，可從一個(gè)典型人物落筆，通過(guò)一個(gè)人物引出時(shí)代大背景，把其個(gè)人發(fā)展與國(guó)家前途、民族命運(yùn)、人民幸福緊密結(jié)合起來(lái)，既寫其個(gè)人的事跡，也要寫時(shí)代大背景，用一滴水照見(jiàn)太陽(yáng)光輝，用一個(gè)人反映時(shí)代精神。

第二，要學(xué)會(huì)寫典型環(huán)境中的典型人物。就新聞價(jià)值而言，一般來(lái)說(shuō)，群體的新聞價(jià)值要高于個(gè)體。但要表現(xiàn)群體，必須找一個(gè)典型，把個(gè)體置于群體的大背景之下，寓個(gè)體于群體之中，通過(guò)個(gè)體表現(xiàn)群體，這能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)與面的結(jié)合。

第三，主題立意要高，在題材選擇上視野要廣，要選那些規(guī)模大、涉及廣、影響深遠(yuǎn)的大事要事，不能抓了芝麻，漏了西瓜。2020年，高密市融媒體中心一名年輕記者發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上苦菜每斤十幾元，就寫了一篇關(guān)于苦菜價(jià)貴的報(bào)道。而當(dāng)年豬肉價(jià)格暴漲，從之前的10元不到一下暴漲到將近30元一斤，對(duì)于此，該記者反而未關(guān)注。如果該記者從增收致富這個(gè)角度寫農(nóng)民挖苦菜一天能掙200多元，倒也無(wú)可厚非，但如果僅僅局限于苦菜價(jià)高這一事實(shí)，而不報(bào)道更為重要的豬肉價(jià)高的事實(shí)，那就是在新聞價(jià)值的判斷上失算，也有違于新聞常理。

四、走好“活”字路，用“生動(dòng)有趣”體現(xiàn)新聞價(jià)值

為什么要重視新聞的“活”呢？因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，人們一打開(kāi)電視、翻開(kāi)報(bào)紙、瀏覽網(wǎng)媒，皆是僵硬死板的面孔、空洞的內(nèi)容、乏味的語(yǔ)言，滿篇都是官話、空話、套話，報(bào)道口吻高傲，既見(jiàn)不到人，又看不到事，更缺乏引人入勝的情節(jié)以及沒(méi)有生動(dòng)活潑的場(chǎng)景。這樣的報(bào)道不能引起人們的閱讀興趣，更不會(huì)讓人們?yōu)榇它c(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。而成功的新聞傳播要使受眾一瞥就被黏住，讓其“一見(jiàn)鐘情”“一眼看懂”。

要做“活”，就要在提高新聞可讀性上下功夫。

第一，講好新聞故事，讓新聞見(jiàn)人見(jiàn)事。寫“活”新聞的一個(gè)重要技巧在于講好故事，以生動(dòng)有趣的故事折射歷史，反映時(shí)代。紀(jì)念改革開(kāi)放二十周年時(shí)，高密市舉行了一個(gè)征文活動(dòng)，有的人從衣食住行等方面寫今昔變化，有的人從經(jīng)濟(jì)社會(huì)宏觀層面寫重大成就。而筆者落筆于五叔家傳的“四件寶”留聲機(jī)、鐘山表、翻毛皮鞋、羊皮襖，寫了《五叔的“四件寶”》。這“四件寶”來(lái)歷曲折，有其各自的故事，在這里就不詳述。在20世紀(jì)六七十年代，娶媳婦要趕著生產(chǎn)隊(duì)的花棚大車去拉，而車把式要請(qǐng)個(gè)門面人來(lái)當(dāng)。五叔因?yàn)橛小八募殹钡男蓄^，又能說(shuō)會(huì)道，自然是村里車把式的第一人選。寒冬臘月，五叔戴上鐘山表、穿上翻毛皮鞋、羊皮襖，趕著大車去接新媳婦，再帶上留聲機(jī)放著音樂(lè)，沿路引來(lái)了無(wú)數(shù)人的羨慕和贊許，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。誰(shuí)家長(zhǎng)輩過(guò)生日、小孩滿月，也會(huì)讓五叔帶上留聲機(jī)前去助興，五叔跟著吃香的喝辣的，成了全村人的“香餑餑”。但隨著改革開(kāi)放，富民政策的到來(lái)，五叔曾經(jīng)的寶物逐漸失去了光輝，被壓在箱底。“四件寶”的風(fēng)光折射出當(dāng)年生活的貧困，“四件寶”退出歷史舞臺(tái)也是新時(shí)代生活富裕的結(jié)果，這樣就將改革開(kāi)放寫“活”了。

第二，事實(shí)要具體不要抽象。例如，你要寫一位女同志的漂亮，你說(shuō)她“很漂亮”“非常漂亮”，這都是副詞和形容詞，太過(guò)于抽象，以至于人們想象不出來(lái)。要具體生動(dòng)，就要多用名詞、動(dòng)詞。例如，可以說(shuō)“她長(zhǎng)得像花一樣”，但這還不夠具體，還可以說(shuō)“她長(zhǎng)得像一朵牡丹花”，這樣一來(lái)雍容華貴立刻就現(xiàn)于紙上了。再比如電視鏡頭怎么表現(xiàn)人與自然之間的和諧呢？要拍具體的場(chǎng)景，如廣場(chǎng)周邊的紅花綠草、晨練老人的白衫彩扇，以及廣場(chǎng)上的白鴿不懼生人，悠閑地在有人空地上覓食。這樣受眾能從場(chǎng)景中自然而然得出和諧的結(jié)論。再比如要寫一個(gè)城市的交通狀況，雖然可以用第一人稱描寫，但效果一般不好，這時(shí)不妨從一位出租車司機(jī)的視角出發(fā)，這能讓描寫更生動(dòng)直觀。

第三，用通俗易懂的語(yǔ)言闡述深刻抽象的道理。人民日?qǐng)?bào)記者詹國(guó)樞在報(bào)道規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，沒(méi)有就規(guī)模經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念作生硬的解釋，而是用了一個(gè)包餃子的比喻。包餃子，為什么要包那很多個(gè)而不包十個(gè)二十個(gè)？因?yàn)榘喟偎M(fèi)的時(shí)間成本差別不大，都要走相同的工序，何況包得越多，成本就越低。數(shù)量越大，成本就攤薄，這也就是發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的原因。深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理因一個(gè)比喻就變得淺顯易懂，這就是新聞要求的高境界。

第四，在新聞結(jié)構(gòu)方面，要注意謀篇布局，注意抓新聞的戲劇性和沖突性。有一個(gè)被新聞界廣泛認(rèn)可并使用的新聞結(jié)構(gòu)叫華爾街日?qǐng)?bào)體。一般情況下，開(kāi)頭先描寫一個(gè)具體人物，再對(duì)事實(shí)進(jìn)行解釋，對(duì)背景進(jìn)行分析，最后顯示整體、點(diǎn)明主體、得出結(jié)論。這樣，一個(gè)抽象的金融理論就變成了一個(gè)金融故事，這使得新聞報(bào)道既有帶入感，又有說(shuō)服力，更具可讀性。

五、走好“善”字路，用“收獲收益”體現(xiàn)新聞價(jià)值

傳播學(xué)認(rèn)為，要通過(guò)新聞報(bào)道影響、指導(dǎo)受眾的思想、情感和行為，改變受眾的態(tài)度，最終把他們引到一定的目標(biāo)上。這種有利于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的行為在美學(xué)上就叫“善”，社會(huì)對(duì)其的肯定評(píng)價(jià)也叫“善”。

新聞的“善”就在于發(fā)揮其基本功能，傳播信息、知識(shí)、思想，肩負(fù)起教化、娛樂(lè)、服務(wù)等職能。中國(guó)自古就有“文以載道”的傳統(tǒng)，新聞首先要明確的是寫給誰(shuí)看、為什么而寫，而這要求新聞工作者增強(qiáng)新聞寫作的針對(duì)性和服務(wù)性。

“善”的新聞方法論。

第一，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，起到“武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人”的作用。曝光性報(bào)道也要本著懲前毖后、治病救人的方針，從發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題入手，以滿足人民群眾對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的訴求，而不是簡(jiǎn)單的丑化、詆毀，把人們引向混亂和仇恨。

第二，多為受眾辦實(shí)事、辦好事。新聞工作者要把群眾的利益放在最高位置，多為群眾解決“急難愁盼”問(wèn)題。要深入群眾，貼近生活，把筆和鏡頭瞄向基層，多報(bào)道群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。各級(jí)媒體要多開(kāi)辦“民生欄目”“我為群眾辦實(shí)事”等欄目，把人民至上的執(zhí)政理念滲透進(jìn)新聞工作的全過(guò)程。

第三，樹(shù)立受眾至上的服務(wù)理念。受眾希望媒體能給予更多的指導(dǎo)，幫助他們進(jìn)一步了解世界、作出決策。近年來(lái)，報(bào)紙、電視等媒體廣告業(yè)務(wù)大幅下降，但是廣播電臺(tái)卻做得風(fēng)生水起，廣告業(yè)務(wù)不降反升，很重要的一個(gè)原因就在于其服務(wù)做得精準(zhǔn)。廣播電臺(tái)瞄準(zhǔn)汽車司機(jī)這個(gè)受眾群體，實(shí)時(shí)提供城市交通路況信息、輕松活潑的文娛節(jié)目，讓司機(jī)出行不再寂寞。有些新媒體提供有關(guān)火車、民航、天氣的信息；報(bào)紙刊登購(gòu)房、裝修、買車、電腦、手機(jī)等的廣告，增設(shè)了衛(wèi)生健康、金融理財(cái)、體育資信、讀書(shū)等版塊；有的媒體依靠大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，實(shí)施個(gè)性化、精準(zhǔn)化的新聞推送，增強(qiáng)了受眾的黏性，這是新時(shí)期媒體努力的方向。

六、結(jié)語(yǔ)

文章對(duì)于新聞“真”“新”“大”“活”“善”路徑的探索，目的就在于以“真”求實(shí)、以“新”求鮮、以“大”求高、以“活”求趣、以“善”求用，全面提升新聞價(jià)值。當(dāng)然，構(gòu)成新聞價(jià)值的元素還有很多，如“深”“奇”“趣”“近”等，這需要新聞工作者在更長(zhǎng)的實(shí)踐中不斷探索和完善。

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作者簡(jiǎn)介 郇存瑞，本科，主任記者，研究方向：報(bào)紙電視新聞。