融媒體時代下如何培養廣電新聞編輯的創新意識

【摘? 要】在我國社會經濟與文明快速發展的過程中，媒體行業的競爭變得愈加激烈。當前社會大眾接收信息的主要渠道是各大媒體與網絡平臺，而廣電新聞編輯就是保證社會大眾及時閱讀到有效信息的關鍵，作為推動廣電新聞發展的重要動力，實現廣電新聞編輯策略的創新是助力廣電新聞行業快速發展的必要手段。本文通過對融媒體時代廣電新聞編輯工作進行詳細闡述，結合當前編輯工作中存在的問題，探討科學的新聞編輯創新策略，提升新聞節目質量，合理利用融媒體優勢，優化編輯工作思路和形式，推動三網融合后的融媒體業界生態的健康發展。

【關鍵詞】融媒體時代;廣電新聞編輯;創新意識;培養策略

引言

融媒體的發展使得新聞節目能夠通過網絡途徑進行高效傳播，為傳統電視新聞提供了良好的發展機遇，新聞編輯工作作為保證新聞質量的關鍵基礎，在融媒體時代面臨著嚴峻的挑戰，需要充分結合融媒體特點，對編輯工作進行科學創新，提升新聞質量，推動節目質量的提升。

1.融媒體時代下的新聞傳播特點

1.1信息獲取便利

融媒體時代下的網絡新聞一大優勢就是可以快速獲取相關信息，發展成熟的互聯網信息技術讓信息傳播速度得到了大大的提升。公眾在融媒體時代下擁有極高的言論自由，可在發表真實觀點的同時獲取自己需要的新聞信息，自己發布的信息隨后幾分鐘內就可以傳播，實現互動，尤其是微博、微信等新興的社交軟件為人們提供了更加便捷的信息獲取平臺。

1.2公眾參與性與交互性

融媒體是網絡技術飛速發展過程中的新興產物，極高的公眾參與性成為其較為明顯的特點。新聞接受者并不是新時代受眾的唯一角色，每一位受眾都可以對新聞報道發表自己的觀點和看法，這就在交互性上產生了更好的效果。

1.3受眾的審美和傾向性發生改變

融媒體發展，受眾大規模遷徙到融媒體的領域，傳統的具有深度和高度的作品，很多受眾不愿意看了，雖然有少部分文化較高的受眾依舊渴求高質量的作品，但是當你辛苦跑出來的深度報道只換來較低的閱讀量、點擊率、收視率的時候，你該如何調整自己的心態，堅持做這樣的事情呢。

1.4新聞生產多元化

社交媒體時代的到來，人人都可以是記者。網站、微博、公眾號上，各種自媒體、個人、通過媒介技術幫助，得到新聞的報道權，這種新聞生產不按套路出牌，缺乏專業的議程設置，原定在新聞生產中的把關人缺失，導致信息魚龍混雜，虛實不分。這種社交媒體中不斷生產出來的片面的、缺乏系統化統籌的信息，成為后真相的時代真正的罪魁禍首。想要做具有高度，深度和溫度的新聞，在不斷在采訪寫作中打怪升級的同時，還得盤旋在市場上現存的大批量低質量新聞中。拼不過時效，還可以拼實力，但是新聞的時效一旦過去，還有人來關注真相嗎？

2.融媒體時代下廣電新聞編輯的現狀

融媒體的發展對傳統媒體尤其是廣電新聞造成了極大的沖擊，融媒體利用網絡實現廣泛的新聞傳播，觀眾能夠對新聞進行及時的評價，并將評價內容進行分享，吸引力大量的觀眾群體。但新聞的形式較為單一，缺乏與觀眾的有效互動，觀眾的觀點得不到有效的表達，不能形成及時的評價，無法直觀展現新聞效果。同時新聞內容與觀眾的實際工作生活存在一定的差異，內容不夠豐富 ，缺乏全面性，只能維持相對固定的收視群體，而有些節目對過于側重關注觀眾生活，對新聞思想缺乏深入挖掘，缺乏后續報道，不能形成持久的吸引力。同時新聞節目的制作過程需要一定時間，相對與融媒體來說，不具備較強的時效性，不能形成有效競爭力。

媒體的產生和發展總是離不開歷史發展的背景，改革開放后的中國經歷了高速發展的過程，消費正在經歷著一個從”大一統”到”個性化”的演進過程，而融媒體正好可以滿足這一訴求，適應了時代的訴求。

3.融媒體時代下電視新聞編輯的發展趨勢和特點

3.1抓住受眾及分眾需求，精煉海量信息突出新聞特點

融媒體時代的發展對傳統新聞編輯工作帶來了極大的變化，新聞通過網絡渠道得到廣泛的傳播，但是在網絡環境中存在大量的信息，新聞編輯工作需要突出新聞特點，提升對觀眾的吸引力，才能形成較好的傳播效果，是觀眾在大量信息中對新聞節目進行有效的觀看和傳播。這就要求新聞要注重對內容的科學設計，全面收集相關材料，對采訪和報道工作進行科學規劃和實施，提升內容質量，合理利用融媒體技術，提升后期制作水平，實現新聞質量的整體提升，較好的傳播效果。同時編輯工作要充分結合觀眾的實際需求，充分借鑒融媒體優勢，讓新聞形式更加豐富，符合不同收視群體的需求。

3.2信息來源擴大促進媒介整合

傳統的電視新聞基本上要求記者在第一時間進入現場，對當事人以及相關人員進行采訪，以最大程度還原事件本身。后期搜集各種信息進行選取、歸納后進行傳播，耗費較高的成本。

3.3 發布門檻變低，信息真實更需深度實證

融媒體傳播具有低門檻、海量性等不同于傳統媒體的特點。在信息高度復制化的今天，信息雖然多如牛毛，但重復率仍然非常高，大眾要找到真正具有深度與邏輯性的信息，難度變得更高。”把關人”理論認為，這種由少數人控制信息流向的模式能夠很好地控制虛假和威脅信息，以避免造成不必要的謠言出現在觀眾的視野中。以人為本是新聞編輯必須具備的態度精神。廣電新聞編輯不能只為了獲得收視效果，一味渲染節目效果而忽視人文關懷。媒介在進行新聞報道時，要對報道事件反復核實，多方求證。

4.培養廣電新聞編輯創新意識的策略

4.1利用融媒體時代的優勢，貼近受眾需求

主觀來講，不斷創新是關乎自己的選擇，與融媒體技術無關！技術是一種呈現效果而已，創意藏在新聞選題的背后，新時代新聞理想泯滅的原因并不在于技術。如果按客觀來講，媒介技術的改變確實對新聞的專業主義造成了影響，他讓受眾更懶了，懶到不愿意讀文字，不愿意思考，更愿意看視頻，看圖片，去接受頭腦最簡單的輸入，新聞逐漸娛樂化，媒介技術越好，受眾的口味越刁。

近幾年來，新聞的形式越來越多樣化，尤其是融媒體的出現，我們一邊在感嘆技術給新聞帶來新形式的同時，也有一定擔心，這些傾向于娛樂化的表現形式會不會抽離受眾去主觀思考的這一部分，這部分往往才是新聞價值所體現的關鍵之處，不同的人有不同的思考，倘若一個新聞事件只能產生一種思想——記者所傳達的思想，那這個新聞的價值必定是不大的。所以就此來講，媒介技術確實影響了新聞在受眾接收環節所產生的價值。

4.2增強對新媒體的認知

融媒體時代，電視新聞內容吸引力下降，傳統媒體的寒冬全面到來，很多電視臺入不敷出，報刊相繼停刊，可見傳統媒體的新聞編輯已經處于吃不飽的狀態;當然，很多傳統媒體轉型，可以做新媒體記者，但在眾多同行從業者競爭下，流量和關注度成為新媒體公司的KPI硬性指標，這時候可能已經來不及做具有高度，深度和溫度的新聞了。在過去的傳統媒體時代，受眾獲取新聞信息的方式也較為匱乏，電視媒體能夠長時間占據主導地位。在融媒體時代，受眾能夠結合自己的興趣喜好，通過更便捷的渠道去獲取新聞信息，隨著能夠獲取的新聞信息體量不斷擴大，受眾對新聞信息質量的要求也顯著提高。許多電視新聞編輯在當前時代背景下仍然采取傳統新聞編輯手段，導致新聞內容吸引力下降，難以獲得受眾關注。因此需要編輯人員結合新媒體時代下的傳播特點與要求，通過創新來提高廣電新聞編輯的質量和效率。

4.3加強與受眾交流，提高傳播互動性

傳統媒體時代電視新聞編輯人員無需與受眾進行交流互動，受眾也缺少平臺表達自己對新聞的看法，雙方長時間「相安無事」。而融媒體時代的來臨，越來越多媒體平臺為受眾建立了能實時交流的渠道，無論是微博還是抖音，受眾都能一邊獲悉新聞信息一邊進行評論，大大增強了用戶黏性。而這種與受眾的交流互動意識與能力，恰恰是很多電視新聞編輯人員缺少的，所以對傳統媒體發展形成一定制約。通過人際間溝通和信息傳遞，節目的正面、負面和中立信息可以得到快速有效的傳播，口碑效應對新聞內容的傳播擴散產生正面推動作用，也產生負面阻礙作用，重要的是，口碑好壞的擴散速度是呈指數級增長的。

4.4與時俱進，創新多元豐富的新聞內容

在后真相時代，很多人都是情緒在前真相在后，感性在前理性在后，創新新聞內容，有效引導輿論到正確的方向上，在網絡輿論場把握輿論話語權，內容客觀真實全面是傳統媒體爭取受眾的強項。傳統媒體長時間的運作積累一定量的受眾，是媒體對內容的選擇有專業的價值標準，嚴格要求內容真實，使傳統媒體具有權威性和公信力。

4.5突破本身新聞區域限制

通過相同的方式獲取新聞內容，最后的結果往往是雷同的。而現在許多電視臺依然沒有認識到這一點，仍然按照傳統的方式進行新聞報道，最后出現多個雷同內容。學者認為，主要是新聞電視媒體的參照性過強，記者們也以參考同行為標準，同行去哪，自己就去哪，雖說最后能獲取最新的新聞資源，但是這些新聞資源內容基本一致，不會贏得觀眾們的認可，長此以往，收視率就會下降。布爾迪厄諷刺說，媒體之間的相互競爭，就像是在鏡子中爭搶角度一樣，每個媒體都想爭到最佳位置，但是萬變不離其中，即使是搶到了最佳位置，但是報道的內容也是相同的。

5.結語

融媒體時代，媒體間共通融合帶來的主要成果是“媒體之間的界限已經逐漸消失”， 電視、廣播和互聯網成為共同提供項目活動的三種形式，整合后的媒體價值遠遠高于單一媒體，人們對這一傳播介質的認識及認知也大大改善。數據庫模型是基于“開放”概念的一種融合模式，紙質媒體或者網站可以通過處理數據庫中有價值的音頻、視覺圖像和文本數據，將其重新集成開發，來實現媒體資產數據庫對受眾用戶收費的合理獲利。融媒體理念就是在傳統媒體與新媒體之間找尋共同點，并將其充分利用，已達到雙方都可以從中獲取生存空間的方法，實現雙贏局面，從這點看來，融媒體將成為媒體行業新趨勢，當然，這也要求新聞編輯人員在格局、視角和媒體屬性等指標和元素上盡快適應，并做出相應回應，讓從業人員更快更好的適應新時代下媒體融合性在創新和發展的新趨勢。

立足融媒體視角來看，為能夠保證電視新聞報道價值得以充分發揮，則應當從內容整合、市場宣傳、資源分配等多方面加以關注。作為電視新聞編輯，在如今的融媒體時代需要更看重內容兼容、資源共享等工作。在融媒體時代，受眾對電視新聞要求的不斷提高， 為確保此類工作順利開展，除了要具備過硬的文字功底與采編能力外，更要重視創新意識與融合能力的提高，將電視媒體與新媒體高效融合，編寫更符合受眾生活的新聞，提高電視新聞的收視率與社會影響力。

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作者簡介：萬思余（1982.08-），女，遼寧人，漢族，本科，研究方向為新聞編輯。

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