全媒體時代圖書編輯工作中創造性思維的培養

摘要：5G時代的來臨，讓新媒體和傳統媒體快速更新傳媒技術和傳媒理念以搶占市場。2019年，北京廣播電視臺在報道慶祝中華人民共和國成立70周年大會中，首次運用了5G技術，對國慶現場情況進行了直播。2020年，在全國兩會報道中，新華社開創式地運用了“5G+8K+衛星”直播報道的方式，首次實現重大時政新聞的直播報道。而新媒體平臺也以用戶為導向，為用戶提供了各種創新性產品。傳統圖書作為在傳媒行業艱難前行的紙媒，需要積極地運用創造性思維實現轉型升級。據此，本文對全媒體時代圖書編輯工作中應具備的能力和素養進行分析，并提出培養這些能力和素養的幾點建議，以期為圖書編輯工作提供一點借鑒性意見。

關鍵詞：全媒體時代；圖書編輯；創造性思維；培養

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0205-02

一、前言

據相關統計，近幾年各類圖書的銷售情況均呈現下降趨勢，在新媒體的沖擊下，傳統紙媒的流量受到了較大的影響。據不完全統計，近幾年生活類、農業類、科技類、文學類等大類書籍的銷售情況明顯下降，僅教輔類、少兒類、醫學類書籍的銷售情況保持著增長態勢。在這樣的背景下，傳統圖書出版機構紛紛尋找發展之路，并逐步向數字化出版轉型。數字化出版并非簡單地將紙質出版的內容轉化為電子版本的內容并上傳到相關平臺即可，而是需要圖書編輯掌握相應的新興技術，根據不同的渠道編寫出版內容，并運用新興技術實現不同的內容呈現模式，同時還需要掌握新的市場營銷方法，既出版優質的圖書內容，又需使優質的圖書內容讓更多的讀者知曉，實現新時代的引流及流量變現[1]。

二、全媒體時代圖書編輯工作應具備的能力與素養

（一）編輯應掌握新媒體相關應用技術

全媒體時代，人們獲取信息的渠道開始大量轉向新興媒體，5G時代的來臨使新媒體和具備較強實力的傳統電視媒體開始運用5G技術推動內容的創新和提高信息的傳播效率。傳統廣播電視媒體在新興媒體和移動互聯網的巨大沖擊下，開始不斷地探索轉型升級之路，從而使傳統紙媒的傳播市場被再次沖擊和壓縮。傳統圖書編輯應該與時俱進地，跟隨新媒體技術的發展，掌握相應的新媒體應用技術，如掌握AI（人工智能）技術，了解這些技術的內涵，聯合AI技術的相關人才，將新媒體技術運用到從圖書編輯到發行的一系列工作中，同時，還需要了解同行業的其他紙質媒體的創新發展，如了解最近部分紙媒成功運用虛擬成效技術與動態追蹤技術相結合的手段推出的一系列傳媒產品，從同行業的創新發展中學習和掌握這些新媒體技術。

（二）具備敏銳的洞察熱點信息的感知力

全媒體時代，海量信息的爆炸式傳播，使信息更新迭代的速度非常快，人們獲取信息和更新信息可能只需要幾分鐘的時間。新時代，熱點新聞、熱點話題能夠在短短一天甚至幾個小時之內便得到上億的傳播量，熱點話題的出現不僅能夠引起全民關注、全民共鳴，還能夠直接給予熱點話題相關的人物或機構帶來經濟效益。例如，綜藝節目《乘風破浪的姐姐》便抓住了女性年齡“30+”之后所面臨的職場、家庭和實現個人夢想及價值所存在的困擾等問題，該熱點話題在節目推出之前，便有諸多短視頻、評論、電影等媒體平臺就其進行了熱烈的討論，它是社會現實存在的焦點問題，《乘風破浪的姐姐》的制作團隊成功感知到了這個熱點話題，從而使節目一經推出便成為“爆款”節目，并直接拉動了與其相關企業的股票的上漲。全媒體時代，市場沒有耐心等待一個媒體產品的慢慢孵化和成長，因此，傳統圖書編輯應該具備敏銳的感知熱點信息的能力，并迅速圍繞熱點信息打造出相關內容，從而提升圖書內容的吸引力及引流能力。

（三）與時俱進的市場營銷能力

傳統的產品營銷理念將精力主要用于對產品質量的關注上。傳統媒體時代，產品制造方的產品營銷理念大部分是“酒香不怕巷子深”；而在新媒體時代，信息迭代更新的速度太快，且各種傳播信息的平臺在替代傳統媒體的傳媒產品，因此，傳統圖書編輯應該與時俱進地學習市場營銷思維，提升自己的市場營銷能力。傳統圖書編輯在對圖書進行營銷策劃時，應將主要關注點鎖定在作者及產品內容上，以作者的知名度、作者所撰寫的書籍有哪些知名成功人士給他寫序以及書籍內容有哪些閱讀亮點等為主。新媒體時代，這種營銷理念已經不符合時代的需求，在市場中，往往存在因為宣傳渠道廣泛及宣傳片、宣傳文案激發起消費者的好奇心，而使廣大消費者愿意為產品買單的現象。傳統圖書編輯應該創新自己的市場營銷理念，學習其他獲得成功營銷效果的產品的營銷思維，以與時俱進的思想不斷提升自己的市場營銷能力。

（四）保持快速接納新興事物的覺悟

現代社會，思想、語言、技術等發展之快，超出了很多人的想象，處于不同年代的群體之間的思想存在較大差異。人們普遍認為“60后”“70后”的思想比較保守和隱忍，接受新興事物的能力較弱，“80后”作為中間的一代，既具有“70后”的保守和隱忍的特性，也存在“90后”比較自我、張揚的個性，“90后”“00后”受互聯網的影響較大，他們與“60后”“70后”在思想上存在差異，他們討厭一成不變、不靈活變通、論資排輩和辦公室權謀思想。而信息化時代的市場主體是“80后”“90后”和“00后”，傳統圖書編輯必須保持快速接納新興事物的覺悟，學習快速更新迭代的網絡詞匯、新興技術、職場新思想、社會新風尚，這樣才能讓圖書的內容與新生代對話，穩固新生代的圖書市場[2]。

三、全媒體時代圖書編輯工作中創造性思維的培養策略

（一）實時了解讀者的閱讀體驗

傳統的圖書傳播方式忽視了讀者的體驗。新媒體時代，圖書出版同質化現象嚴重，且圖書出版泛濫，內容質量好的圖書與內容質量差的圖書沒有形成明顯的標志，讀者無法準確地區分圖書內容質量的好壞，這種市場環境使讀者購買圖書的需求不斷下降。因此，傳統圖書編輯應該運用互聯網思維，以用戶為導向，注重用戶的體驗，了解讀者購買圖書的意圖以及閱讀完圖書之后的體驗，從讀者的反饋中尋找圖書編輯中存在的問題，以便圖書編輯在后期制作圖書內容中有的放矢地進行調整。同時，針對目標讀者的閱讀喜好進行調查統計，了解不同目標讀者占據的市場份額，針對這些統計數據，開發出相應的圖書發行渠道，對同一內容進行編輯后，在線上及線下書店發行紙質版圖書或電子版圖書、公眾號版圖書、短視頻版圖書和APP版圖書等，以滿足不同讀者的閱讀需求。

（二）密切關注社會動態和熱點話題

傳媒行業是引領各個時代輿論的先鋒，傳媒傳遞給受眾的信息必須是最新、最前沿、最理性、最客觀、最有深度、最公正和最全面的。不同的圖書出版社所出版的書籍種類不同，但出版社必須根據市場的需求來進行選題策劃。新時代的讀者對信息的內容和趣味性提出了較高的要求，各個傳媒渠道的用戶對熱點事件、民生事件等均較為關注，因此，圖書編輯必須密切關注社會動態和熱點話題，可以通過了解其他傳媒平臺的熱門傳媒產品，或運用大數據技術提取相關熱點話題的關鍵詞等，來了解熱點話題，確定某一熱點選題后進行內容編輯，并運用新時代的市場營銷方法大肆宣傳產品，讓產品得到讀者的關注，從而進一步為圖書銷售引流。

（三）積極接受圖書出版專業培訓

在新時代，學習應該貫穿一生。時代的變化使知識也在不斷更新變化，與時俱進地學習專業知識，是圖書編輯具備較強競爭力的方法之一。圖書編輯在從事專業工作時，應積極發現自己在工作中存在的問題，了解圖書銷售業績不理想的原因，尋找外在和內在的影響因素，在發現及了解這些問題之后，針對問題對自身的專業能力進行反思，或組織圖書編輯對這些問題進行探討，尋找啟發性思維。圖書編輯應該在這些問題的反饋中逐一尋找解決方法，例如，圖書編輯對新技術了解不足，沒有掌握新技術，則應該運用自己的業余時間報相關專業培訓班加強學習；如果對市場營銷方法了解不夠，則應該通過多種渠道了解同行業營銷策劃較為成功的案例，在學習同行業成功經驗的基礎上，提升自己的市場營銷能力[3]。

（四）定期引進新鮮的新生代血液

同時代的人對同時代的市場有更敏銳的洞察力，傳統圖書編輯團隊要與時俱進，與市場保持同頻發展，需要有新生代編輯加入才能讓圖書編輯團隊更加了解新生代市場的需求。傳統圖書出版社應定期引進新生代編輯人員，一方面，通過新生代編輯的特征，了解當前新生代市場的特征；另一方面，通過新生代編輯的融入，能夠為傳統圖書出版社的資深編輯、老編輯帶來生機與活力，在與新生代編輯的對話中，能夠迅速了解新生代的語言和思維，站在新生代的角度，運用新生代語言以及新生代喜愛的營銷模式，創新圖書編輯工作。

四、結語

全媒體時代，傳統圖書編輯必須與時俱進，創新和優化編輯思維與能力。新媒體的興起以及5G技術的興起對傳統紙媒造成了較大的沖擊，傳統圖書編輯需要在各方壓力下立足自身優勢，創新思維和能力，打破瓶頸，突出重圍。各行各業都在新技術和新思想的影響下尋找創新之路，傳統圖書編輯也需要基于自身的能力、素質、思維、專業技術等方面定期進行反思和學習，考查自己的編輯能力、思維、理念、心態等，跟隨時代的潮流，始終保持較強的競爭力。

參考文獻：

[1] 方艷.淺談出版融合背景下科技類圖書編輯的角色定位[J].科學與信息化，2019（9）：193.

[2] 包卉.融合出版背景下的圖書編輯理念創新發展[J].圖書檔案，2019（14）：133-134.

[3] 朱玲.融合出版背景下圖書編輯思維創新發展問題研究[J].傳播力研究，2020（6）：165.

作者簡介：嚴雯（1993—），女，貴州貴陽人，本科，編輯，研究方向：科技類圖書出版。