民族地區旅游紀念品開發對策探討

張永艷 黃華芝 楊娟 安梅虹 楊運行 張如琴

摘 要：旅游紀念品作為傳播旅游地傳統文化的重要媒介，在促進旅游地文化傳承和經濟發展方面發揮著十分重要的作用。本文以貴州省榕江縣為例，發現其旅游紀念品開發存在產品雷同、缺乏創新及旅游市場不規范等問題，并提出榕江縣旅游紀念品開發設計的相關策略，以期為提升民族地區旅游紀念品的市場競爭力提供借鑒與參考。

關鍵詞：民族地區；旅游紀念品；貴州省榕江縣

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：興義民族師范學院2021年度大學生創新創業訓練計劃項目“榕江旅游紀念品開發對策研究”（S202110666144）。

近年來，在國家政策和地方政府的扶持下，少數民族地區的民俗文化旅游發展得如火如荼，并成為我國文化旅游中的重要組成部分。在此過程中，旅游紀念品的開發，一方面有利于弘揚和傳承當地的民族文化，另一方面有助于解決當地的剩余勞動力問題。榕江縣位于貴州省東南部，被譽為“中國侗苗祖源文化旅游勝地”，有著豐富多彩的旅游資源、獨具特色的民族風情、秀麗迷人的自然風光和眾多的名勝古跡。“十三五”期間，全縣旅游接待總人數和旅游年均總收入分別增長28.53%、33.64%，表明當地的旅游業持續向好發展。但榕江旅游紀念品的開發仍然存在一系列問題，未能充分彰顯地方民族特色。基于此，本文將以榕江縣為例，探討榕江旅游紀念品的開發策略，以期為榕江旅游找到新的經濟增長點，促進榕江旅游業的高質量發展。

旅游紀念品可以界定為旅游者在旅游過程中購買的具有當地文化特色的產品，是旅游活動結束后旅游者能夠回憶起某些人、地方、時間和經歷的重要物質載體。目前，旅游學術界對旅游紀念品的研究成果頗豐，主要集中在旅游紀念品的設計與開發策略方面。例如，郭娟齡以旅游紀念品的設計方法和設計策略為主要內容進行研究闡述[1]；陳深琛將三維打印技術引入旅游紀念品設計與生產環節，圍繞旅游紀念品、旅游者以及旅游地之間的關系進行研究[2]；劉禮斌以景德鎮陶瓷為例，將當地的地域文化特色作為創新設計角度，對景德鎮旅游紀念品的開發與設計提出了設想與建議[3]；孫曉謙通過對黑龍江省與俄羅斯旅游紀念品市場進行對比，指出黑龍江省的旅游紀念品的開發不足，認為應利用與俄羅斯毗鄰的優越地理條件，借鑒俄羅斯對旅游紀念品開發的成功經驗，開發具有黑龍江品牌特色的旅游紀念品[4]；邢亞龍從文化符號視角，探究澳門旅游紀念品的設計，結果表明，文化符號的借用與隱喻設計是設計師完成旅游紀念品設計的有效方法，其關鍵在于要找到文化符號與旅游紀念品之間的象征性聯系[5]。

綜上所述，學者們從實證角度出發，對旅游紀念品的開發與設計提出了相關的對策建議。榕江縣作為貴州省的一個少數民族聚居地，有著悠久的歷史、濃厚的民族文化，在旅游紀念品開發方面尚有很大的空間。因此，本文將以榕江為案例地，深入探討榕江旅游紀念品的開發路徑，以期促進榕江旅游業的進一步發展。

榕江隸屬黔東南苗族侗族自治州，位于湘黔桂三省交接處的中心地帶，全縣總面積為3 316 km2，常住人口為297 572人，擁有苗族、侗族、水族、瑤族等14個少數民族，占總人口的80%以上[6]。榕江氣候溫和、雨量充沛，境內擁有苗山侗水國家級風景名勝區、紅色革命老區以及國家級農業旅游示范點，集民族風情、紅色文化、田園風光于一體，因此具備得天獨厚的旅游資源優勢，如表1所示。

近年來，榕江堅持文旅融合發展，積極推進文創產品和旅游商品的開發、銷售，打造具有本土特色的旅游線路，培育鄉村客棧、農家樂、民宿30家，推動鄉村旅游加快發展，其中，2019年游客接待量330.22萬人次，增長33.54%，旅游總收入23.96億元，增長31.27%[7]。

榕江擁有豐富的旅游紀念品開發資源，但目前的開發依然處在起步階段，在其發展過程中還存在一些問題：旅游商品生產企業規模小，以家庭小作坊式生產為主、品牌意識薄弱；企業不注重品牌宣傳，產品難以打動顧客，產品設計包裝不符合旅游商品小、巧、精的要求；旅游紀念品民族特色不鮮明，缺乏創新，與很多地方的旅游紀念品出現“撞衫”，因而即使榕江商鋪很多，游客仍舊很難買到自己中意的、有當地特色的旅游紀念品[8]。

（一）同質化現象嚴重

目前，大多數景區的旅游紀念品千篇一律，缺乏文化創意，地方特色和民族特色不突出，雷同現象普遍。榕江旅游紀念品也存在同樣的問題：一方面，榕江縣位于貴州省黔東南苗族侗族自治州，以侗族文化、建筑、服飾、侗歌等為旅游資源的景區景點眾多，如三寶千戶侗寨景區、宰蕩侗族大歌景區、七十二寨侗鄉景區等，但都是建立在周邊同質旅游資源繁多和不深入挖掘當地文化內涵的基礎上，設計出來的旅游紀念品缺乏特色；另一方面，榕江縣的旅游業發展時間較短，經驗不足，在旅游紀念品的設計開發中易隨波逐流，導致刺繡、銀手鐲、發簪等這些本應具有民族特色的旅游紀念品并沒有凸顯出其獨特性，難以吸引顧客購買。

（二）忽視市場需求、缺乏創新

現階段，旅游業發展迅速，但旅游企業為追求效益最大化，實行低投入、高產出，忽視旅游紀念品開發的市場需求，從而導致榕江旅游紀念品的定位不準確、生產機制不健全、營銷策略不科學等。同時，榕江也缺乏對旅游紀念品的創新，在旅游紀念品的開發設計中，未能深度挖掘當地文化內涵，導致設計的產品與很多地方的旅游紀念品雷同，吸引力不足，難以形成市場競爭力。

（三）市場不規范、品牌意識不強

榕江的旅游紀念品市場起步較晚，管理不規范，消費者對產品缺乏信任。一是旅游紀念品銷售市場缺乏統一管理，經營者售賣的旅游紀念品低質高價，給景區帶來了一定的負面影響。二是市場不正當競爭現象嚴重，造成同種商品同質不同價，嚴重影響了旅游紀念品的生產銷售秩序。三是假冒偽劣產品普遍，由于市場管理和監察不到位，使得假冒偽劣產品流入市場，使得購買這些產品的消費者的利益受到一定損害，對產品失去了信任。此外，榕江旅游紀念品行業品牌意識薄弱，目前仍以家庭小作坊式生產為主，傳統侗族銀飾品牌建設仍停留在侗族人民自產自銷階段，導致品牌核心競爭力不足成為制約榕江旅游紀念品行業繁榮的短板。

（一）凸顯地域性、民族性

旅游紀念品是一個旅游景點的象征和符號，是吸引旅游者的重要因素之一，因此，對于旅游紀念品的開發與設計要凸顯地域性、民族性以及背后隱含的文化內涵。第一，遵循就地取材、就地加工、就地銷售的原則。第二，加強旅游紀念品的產品設計，充分挖掘自身旅游文化特色。例如，可以依據國家級非物質文化遺產珠郎娘美的形象制作手辦、玩偶等；將樂器牛腿琴雕刻成工藝品；把爬窗探妹的風俗場景雕刻在生活用具上，以此展示多彩的侗族人民生活。第三，將當地紀念品設計的內容和意境的體驗過程化，讓旅游者通過親自制作旅游紀念品而獲得更佳的體驗感。例如，學習魚尾繡、制作包和衣裙，向當地人請教腌魚腌肉的制作方法等。

（二）鼓勵當地居民積極傳承民族工藝，減少對機器大生產的依賴

旅游企業過度依賴機器大生產的方式，會導致旅游紀念品既毫無特色，又無法與傳統工藝相結合，使得市面上的旅游紀念品良莠不齊。并且，在旅游紀念品市場飽和的環境下，傳統手工藝人難以從旅游紀念品的制作中獲利，從而轉向其他產業謀生，造成文化斷層、傳統工藝逐漸消失。所以，當地政府應建立健全非物質文化遺產和傳統侗族手工藝的保護機制，制定優惠政策和提供資金支持，鼓勵當地居民積極傳承傳統民族工藝、擴大手工技藝的生產規模，使民族工藝生產減少對機器大生產的依賴，真正通過手工藝制作得到良好的傳承和發展。

（三）樹立品牌意識

一個品牌代表一個企業或者一個地方的聲音、形象和對旅游者的吸引力，因此，樹立品牌意識尤為重要。首先可以與當地高校聯動，引進專業人才，為榕江旅游紀念品品牌的打造注入新的活力；其次要提高旅游紀念品的質量，賦予其豐富的文化內涵，使其成為能夠代表榕江的文化符號和象征；再次要幫助手工藝人樹立主人翁意識，申請相關產權，避免自己制作的旅游紀念品被復制和模仿，使其具有唯一性，并通過法律法規完善管理體系，為品牌建設提供良好的環境；最后要積極響應國家供給側結構性改革，鼓勵各生產機構結合現代文化與旅游者的消費需求，把當地特有的民族文化注入旅游紀念品的品牌建設中，并不斷進行創新，創造新的旅游收入增長點。

榕江旅游紀念品市場的開發對榕江旅游業的發展影響是非常大的。隨著剩余可支配收入的增加，人們外出旅游的需求也隨之增加，因此旅游紀念品的開發前景良好。榕江旅游紀念品開發再次豐富了旅游紀念品本身，使其不再是簡單的紀念品，而是代表榕江民族文化的形象大使。本文主要分析了榕江旅游紀念品開發中存在的問題，并針對問題提出建設性意見，即巧妙將榕江地區的民族特色融入旅游紀念品開發中，以期提升榕江旅游紀念品的市場競爭力，促進榕江旅游經濟發展。

[1] 郭娟齡.基于生態視域下的旅游紀念品設計研究[D].成都：西華大學，2020：45-47.

[2] 陳深琛.基于三維打印技術條件下的旅游紀念品設計研究：以鄂豫皖紅色文化旅游紀念品設計為例[D].武漢：湖北美術學院，2020：36-38.

[3] 劉禮斌.地域文化背景下景德鎮陶瓷旅游紀念品開發設計研究[D].青島：青島大學，2020：23-25.

[4] 孫曉謙.黑龍江省對俄旅游紀念品市場開發問題研究[J].西伯利亞研究，2012（1）：11-13.

[5] 邢亞龍.文化符號視角下的澳門旅游紀念品設計研究[J].包裝工程，2021（1）：12-13.

[6] 黔東南州統計局.黔東南州第七次全國人口普查公報（第二號）[EB/OL].（2021-07-07）[2021-10-05].http：//tjj.qdn.gov. cn/tjsj/tjgb_57099/pcgb/202107/t20210707_68930883.html.

[7] 榕江縣政府網.2020年榕江縣人民政府工作報告[EB/ OL].（2020-06-15）[2021-10-05].https：//www.ahmhxc.com/ gongzuobaogao/18756.html.

[8] 曾征.貴州省旅游（紀念品）商品市場開發現狀及對策[J].當代經理人，2006（10）：154-155.

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