基于“Z世代”社交理念的智能首飾設計研究

韓子軒 嚴珣

摘要：為強化智能首飾的社交特點，解決智能首飾缺乏人本意識、忽視消費者心理需求的問題，文章通過分析“Z世代”人群社交特征，剖析智能首飾設計現狀，將以人為本的理念融入智能首飾設計，在滿足社交功能的前提下，充分把握消費者的情感化需求。發現以“Z世代”社交理念為基本核心的智能首飾設計不僅保證了社交功能的實現，還融入了符合時代特征的審美理念，一方面能夠更好地促進智能首飾使用者的良好社交互動，另一方面滿足了其內心對首飾外觀的審美需求。

關鍵詞：社交理念;“Z世代”;智能首飾;以人為本

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）05-00-03

近年來，人們的生活水平不斷提高，在物質生活方面獲得了極大的滿足，消費的重心開始轉移到內心情感的需求與表達上。其中，“Z世代”開始展現他們蓬勃的購買力與旺盛的消費心理訴求。首飾是人們情感表露的載體之一，同時也是具有社交屬性的功能產品。伴隨科學技術的進步與發展，智能首飾設計越來越多地出現。怎樣結合特定人群的社交與消費特征設計智能首飾，在當下的設計與市場環境中顯得尤為重要。

1 “Z世代”人群相關分析

1.1 “Z世代”概念界定

“Z世代”最早出現于歐美地區，泛指新時代人群，是一個網絡用語。如今所說的“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人[1]。“Z世代”所處的時間恰好伴隨著數字技術與信息技術的高速發展，所以“Z世代”又被稱為“網絡世代”“網生代”等。

1.2 “Z世代”人群的社交特征

1.2.1 個性化與多元化交叉的主旋律

“Z世代”人群相比其他人群而言，更加注重個性化與多元化。一方面，他們有著表達自己內心的強烈意愿;另一方面，他們并不排斥自己興趣之外的文化元素。“Z世代”人群在以自身表達為基礎的同時，又時刻接收著其他新鮮的人或物的信息。這種個性在社交表達中尤為突出，被稱作“網絡世代”的他們如今已是網絡社交的主力軍，同時網絡也是這一群體最重要的表達媒介，他們習慣更加直接、更加果斷、更加勇敢地在社交媒體中抒發自己的想法與觀點。在表達自身觀點和展示自身個性的同時，他們也渴望獲得認可與贊揚。因此，尋找相同的興趣圈也是這一代人重要的社交環節。

1.2.2 愛國情懷推動社交

“Z世代”人群出生在中國綜合國力不斷上升的時期，受到祖國經濟與實力不斷提升的影響，這一代人的民族自豪感與愛國情懷無比強烈，樂于投身于對國家重大事件與國家文化潮流的討論和參與，但同時也對社會話題有著獨到的見解。這正是他們的個性化與多元化造就的。

1.2.3 復雜的情感驅動社交

從另一個角度分析“Z世代”熱衷于社交的原因，這源自他們內心情感的復雜性。與計劃生育之前的家庭不同，沒有兄弟姐妹是“Z世代”的一大特征，這種特殊的孤獨感是他們渴望交流、主動社交的一大原因。由于這種特殊的成長環境，“Z世代”大都個性鮮明，渴望外界的認同，自尊心強，在展示個性的同時也在找尋群體的歸屬感。

1.3 “Z世代”人群的消費特征

1.3.1 強大的購買力

就購買力而言，“Z世代”不斷展示著自身極強的購買力與旺盛的購買欲望。CBNData（第一財經商業數據中心）《報告》的統計數據顯示，2020年，我國“Z世代”的消費開支高達4萬億人民幣，其開銷比例約占全國家庭總開支的13%，消費增長速度遠遠超過了其他的年齡層。

1.3.2 個性與認同的雙重性

特立獨行與個性的表達是“Z世代”與其他人群最大的不同，他們對自我情感的認知與需求以及對心理的滿足與體驗十分重視，在自身表達與個體展示方面都有著十分強烈的意愿。他們的消費會指向那些能展現自身個性的商品。但與此同時，他們渴望自身個性化的方面得到外界的關注與正向的反饋。自我內在與外在展示的相互聯動使得“Z世代”人群的消費呈現個性表達與展示認同的雙重特性。

1.3.3 民族與國家商品的認可

中國“Z世代”人群的一大鮮明特點是對自己的國家和民族有強烈的認同感。“Z世代”群體的成長伴隨著國家經濟的高速發展，并沒有經歷過嚴重的物質短缺，因此他們對國家和民族抱有強烈的信任感、自豪感與認同感。他們在特立獨行、展示個性的同時對國貨有十分強烈的包容性與支持意愿。

2 智能首飾發展現狀

2.1 智能首飾設計概念

智能首飾設計的概念是相較于傳統首飾的概念而言的，智能首飾是在傳統首飾設計的基礎上進行功能創新、融合了現代信息技術的佩戴飾品。

傳統首飾與智能首飾都屬于首飾的范疇，因此二者都具備一定的審美功能、展示功能、實用功能等首飾的一般基本功能。但不同的是，智能首飾是改革與創新的，在與科技融合的同時賦予了傳統首飾現代智慧的語義。

2.2 智能首飾的市場發展機遇

伴隨著居民購買力的增強，中國智能首飾市場持續發展壯大。同時對消費者人群，特別是以“Z世代”為代表的人群來說，為提升自身關注度和滿足度，智能首飾產品獲得青睞。就可穿戴市場發展前景而言，智能可穿戴設備已逐漸成為移動互聯的主要連接端之一。相較于其他智能電子設備（如電腦、智能手機等），智能首飾是較為新穎的經濟增長點，仍處于上升與快速發展的階段。同時，伴隨著網絡與信息時代的快速發展，消費者對智能可穿戴設備的認知和接受速度相對較快。因此，雖然智能可穿戴設備出現的時間較短，但其市場發展前景十分廣闊。

2.3 智能首飾設計的不足

智能首飾市場雖然前景可觀，但就當下已有的智能首飾設計暴露出了許多問題，如果不進行冷靜分析、總結歸納，再火熱的發展也會遇到寒流。

2.3.1 智能首飾設計審美特性的不足

從古至今，無論是西方貴族的珍珠寶石，還是東方皇家的黃金翡翠，都透露出設計的格調與審美的韻味。但是，當下大量的智能首飾只是一味追求功能的廣而多，甚至渴望將一切與智能設備相關的功能都加入其中，使得智能首飾設計呈現出較為嚴重的不平衡性，將絕大部分重心放在智能上，而非審美特性上。這樣的首飾設計忽視了首飾最本質的裝飾屬性，使智能首飾變得毫無審美可言，同時也失去了設計的智慧。對消費者而言，這樣的產品完全喪失了佩戴期間“美的享受”，有悖于“首飾追求美觀”這一論點。

2.3.2 智能首飾設計功能定位方面的不足

智能首飾與傳統意義上的首飾相比，其特殊性在于智能功能，但如果一味盲目地追求首飾的功能性，甚至想要集全部功能于一身，反而會使產品變得毫無重點與亮點。縱觀近些年的智能首飾設計，側重點都是關于產品的多功能特征，設計者把重點放在智能科技上，似乎功能越多就是越好的產品設計[2]。這樣一方面導致在設計研發時，將一些不成熟、不可靠的技術強行植入首飾;另一方面，沒有考慮用戶的需求與特點，盲目追求產品功能的數量，反而使產品失去了側重點與賣點。

3 “Z世代”社交理念下的智能首飾設計

當前市場已有的智能首飾大多數在功能方面一味追求大而全，忽視了首飾的外觀設計，缺乏對用戶的針對性[3]。從市場前景角度看，智能首飾市場份額的占比還在不斷提升，但較少從用戶特征角度設計與開發智能首飾。

面對“Z世代”的消費群體，應當把握其消費與社交特征，遵循以人為本的設計原則，設計智能首飾。

3.1 以快速社交為智能設計原則（NFC功能）

“Z世代”群體喜歡個性化的表達與交流，在張揚自身個性的同時也希望得到贊揚與認可，希望能融入更廣更大的社交圈。因此，“Z世代”社交的一大特點是宣揚自身個性與尋找認可圈子。NFC功能可以幫助他們在面對面社交時快速獲取對方信息，以便了解對方。

NFC（Near Field Communication）又稱近場通信，是一種非接觸式射頻識別和無線通信技術。簡單來說，就是集合了RFID領域中讀卡器與卡的功能，但同時又集成了類似紅外的技術功能，這為在社交中使用NFC提供了支持[4]。根據NFC的社區網絡可以快速建立NFC熱點與NFC移動客戶端。NFC熱點可設計成一個可感應的二維碼標簽，得益于其體積小，可以輕松嵌入首飾，且不會過分影響首飾的外形外觀。而設計出的NFC標簽是由芯片與天線線圈組成的，又稱Inlay，它是NFC社交的關鍵。

3.1.1 手機端NFC軟件與信息交換

NFC的熱點芯片具有1～4k字節的儲存空間，NFC熱點芯片的持有者可以通過相關互聯網后臺編輯與寫入自身想要展示的信息，當他人用手機NFC識別功能掃描或接觸時，便可以獲取相應的內容信息，達到信息傳遞的目的。

3.1.2 NFC與APP的關聯

想要充分發揮NFC功能，需要以APP為輔助，通過APP的多功能放大NFC的使用效果，這樣的好處是增加了社交真實地點的維度。使用社交APP，在NFC熱點上刷碼讀取，這可以定位到特定的某次活動中，在指定的活動場合，人們通過同樣的NFC熱點讀取，可以互相獲得消息，互相接收彼此設定好的展示信息，推動人群進一步社交。NFC技術作為自動識別技術，通常以移動設備為載體，它更貼近普通人的生活，加上低成本的制作費用，NFC識別的優勢被放大。

3.2 以智能首飾材質與外形創新為原則（國風）

中國“Z世代”人群對國家和民族有十分強烈的自豪感，對國家的文化有強烈的認同感。從近幾年的國潮風、國潮熱可以看出年輕一代對本國文化與民族內涵的認可。如今許多智能首飾的外觀設計都是簡單不富有設計感的，大量的首飾外形與智能手機、筆記本電腦等電子設備的外形趨同。同時，許多智能首飾的材質是以金屬、金等工業材質為主，缺少感性的審美與設計。

針對“Z世代”人群對本國文化與本民族文化的熱愛，同時針對市面已有智能首飾在材料與外形方面的不足，提出在選擇材質時融入瓷、竹、桃木等具有傳統審美價值的材質，并與現代生產技術相結合，使智能首飾在具備感性審美的同時兼顧理性審美。在外形方面，因摒棄了眾多復雜的功能，只保留核心的NFC功能，所以在造型外觀上有極強的可變性，不必再像市面已有的智能首飾一樣，為了追求功能的廣且多而無法在外觀上實現突破。以國風為設計方向，可以結合水墨畫中的文化意蘊，使整體外形輕快靈動;也可以結合高山流水的韻味，使外觀造型看起來多變又連貫。

3.3 以個性展示與表達為設計原則（DIY設計）

“Z世代”是時尚、張揚個性的一代，喜歡通過佩戴首飾等裝飾性產品豐富自身的穿搭，表達自己的個性。因此，若只是首飾外殼與智能功能的簡單堆疊，必然無法滿足“Z世代”追求趣味與時尚的需求。就興趣與愛好而言，“Z世代”本身就有極強的可變性，他們對自身的興趣與審美偏好有主觀的判斷。

DIY設計可以基于“Z世代”想要宣揚個性、表達自我的特點，讓“Z世代”群體根據自身審美喜好進行一定程度的自主設計。在不影響產品自身結構、功能的基礎上，最大限度地給予消費者自主權。消費者可以通過刻字的方式直觀呈現自己想要表達的態度，也可以選擇一種自己最喜歡的顏色進行設計。這樣融合了“Z世代”群體風格的智能首飾產品，一方面改變了原有智能首飾外形設計的單一與冷漠;另一方面在融入消費者自身的設計想法之后，增強了智能首飾與使用者的交互性，每一款智能首飾都是獨一無二的設計，他人無法復制，對“Z世代”個性的把握起到了良好的作用。

4 結語

首飾設計應當融入創新的科學技術，特定時代的設計語言是展現特定時代的最好途徑之一。當然，新設計元素的加入并不意味著要摒棄傳統的優秀設計元素。尤其是對智能首飾設計而言，應當堅持首飾展示與裝飾的基本功能，同時精準定位產品的使用群體。設計時要堅持以人為本的設計理念，并結合需求優化相關智能技術，將設計與科技融合，設計出消費者認可與肯定的智能首飾。

參考文獻：

[1] 李林，李吉龍，杜婷，等.“Z世代”群體觀念及消費研究：一個文獻綜述[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2022，19（3）：50-52.

[2] 林楠，宋懿.數字時代下的首飾設計教學[J].設計，2019，32（6）：92-95.

[3] 謝劼，章國信.智能首飾設計的現狀及發展方向探析[J].輕紡工業與技術，2020，49（9）：152-153.

[4] 趙云輝，張慧琳.基于社交網絡的NFC應用模型[J].信息安全與技術，2015，6（3）：34-36，58.

作者簡介：韓子軒（1999—），男，河北石家莊人，碩士在讀，研究方向：設計學。

嚴珣（1981—），女，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：視覺傳達設計、廣告策劃設計、跨界設計