新媒體傳播視角下河南國際形象提升策略研究

張換成 郭艷利

摘要：向世界展示好河南形象，既能助推河南經濟社會發展，又能助力中國形象構建，提升國際話語權。但由于政治體制、思維模式、文化傳統的差異及西方媒體話語霸權的影響，河南國際形象提升仍面臨諸多挑戰。新媒體憑借其傳播主體多元、傳播內容多樣、傳播成本低、傳播效率高等特點，為河南提升國際形象帶來了新機遇。文章以新媒體傳播視角下提升河南國際形象的必要性為背景，綜合分析新媒體傳播的特點及河南國際形象提升面臨的挑戰，從借助友好國家力量、爭取多方傳播支持，精心打造傳播內容、多元立體展現河南，發揮官民合作優勢、傳播真實人民心聲，多學科協同育人、建設過硬傳播隊伍等方面，提出提升河南國際形象的具體策略。

關鍵詞：新媒體；傳播；河南；國際形象；提升策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0048-03

基金項目：本論文為2022年河南省軟科學研究項目“新媒體傳播視角下河南國際形象提升策略研究”成果，項目編號：222400410324

“十四五”時期是奮進全面建設社會主義現代化國家新征程的重要時期。于河南而言，這也是開啟全面建設社會主義現代化河南新征程、建設開放強省的關鍵時期。河南的高質量發展離不開國際社會的參與。在國際聚光燈下，如何運用新媒體傳播展現河南文化繁榮、經濟發展、社會穩定的形象，對河南構建內外聯動、中西互濟的發展格局具有現實意義。文章以新媒體傳播視角下提升河南國際形象的必要性為背景，綜合分析新媒體傳播的特點及河南國際形象提升面臨的挑戰，探討提升河南國際形象的具體舉措。

一、新媒體傳播視角下提升河南國際形象的必要性

習近平總書記多次強調，“要注重塑造我國的國家形象”，并指出“展形象，就是要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國”。黨的十九大以來，中國在各個方面更加深入地參與國際事務，積極構建文明大國、東方大國、負責任大國和社會主義大國形象。

國家形象在國際社會的呈現離不開區域形象的塑造。河南歷經夏、商、周、隋、唐、宋等朝代建都，成為華夏文明的核心發源地和中國歷史文化的中心，孕育了道家、墨家、法家等思想，以及姓氏文化、少林文化、戲曲文化等眾多文化內容。因“九州腹地，十省通衢”的區位優勢，河南承擔著全國重要的交通運輸和通信樞紐職能，發揮著集合全國人流、物流、信息流資源的功能。

無論是歷史文化層面，還是經濟社會發展層面，提升河南國際形象均既是面向世界講好中國故事、構建中國形象的組成部分之一，也是促進河南外貿行業發展，吸引外商投資，推進自貿試驗區建設，締結友好城市，融合優秀多元的中外文化，進而助推河南朝著經濟更加繁榮、文化更加包容的方向發展的現實需求。

提升河南國際形象需做好對外傳播。隨著人工智能、虛擬現實、大數據、5G等新一代信息技術的加速發展，以文字、圖片、視頻分享平臺為代表的新媒體已經取代電視、報紙等傳統媒體，成為公眾獲取信息的主要渠道。

Statista Research Department發布的《2021年全球社交網絡活躍用戶量排名》顯示，Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger、微信/WeChat、TikTok等新媒體社交平臺，2021年月活用戶量均達到了10億及以上[1]。在網絡、信息、數字技術高速發展的背景下，要做好河南國際形象提升工作，就要利用好新媒體傳播主體更多元、傳播內容更多樣、傳播成本更低、傳播效率更高等特點，使其成為提升河南國際形象的有力載體，向世界展現一個多彩的河南。

二、新媒體傳播視角下河南國際形象提升面臨的挑戰

隨著共建“一帶一路”的深入實施以及中原經濟區建設的深入推進，河南經濟社會繁榮發展，民生、基建、對外交流等都發生了巨大變化。基于自身實力的提升，并依托新媒體的發展，河南利用《驚艷河南——中國起源的地方》宣傳片、“黃帝故里拜祖大典”網絡直播、海外主流社交媒體平臺等媒介，在對外宣傳和形象構建工中取得了一定的突破。主要體現在兩個方面：國際英語媒體的涉豫報道數量不斷增多，涉豫正面報道逐年增加。但河南在國際上被感知的形象仍顯單薄，不夠全面，教育、鄉村建設、社會治安、招商引資、民眾素質等形象仍需進一步提升。基于此，必須客觀分析河南提升國際形象面臨的挑戰，才能發揮新媒體在對外宣傳中的最大效力。

（一）國際傳播話語權仍西強我弱

一個國家的國際傳播話語權在一定程度上是其國際話語權的影射。習近平總書記強調，“要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。透過國際話語權，可以看到一個國家在國際社會中通過話語塑造國家形象、主導國際事務的能力，其中既包含了一個國家說話“有人聽”“愿意聽”的道義力量，又包含了“讓人聽”“必須聽”的強制力量[2]。隨著發展中國家經濟的崛起，國際話語權的分配不再是老牌資本主義國家獨占鰲頭，但權力分配的松動并不代表著權力結構徹底被打破。按照國內生產總值（GDP）總量排名，中國自2010年起已成為世界第二大經濟體，但中國的國際話語權并沒有得到顯著提升，仍處于西強我弱的地位。一些西方國家屢屢抹黑中國形象，或以信息安全為由打壓中國企業，或利用大眾媒體拿中國的民主大做文章，企圖從政治、經濟、意識形態各個層面削弱中國的國際話語權。在中國國際話語權與國家實力不相匹配的情況下，中國的國際形象提升受到制約。

（二）西方妖魔化中國仍未停止

1995年，當時的新華社記者李希光（現清華大學教授、國際傳播研究中心主任）在華盛頓郵報工作訪問期間，撰寫了題為《美國媒體是如何把中國人民妖魔化的》的文章[3]，妖魔化這一概念自此出現。彼時，以美國為代表的西方媒體播發了大量妖魔化中國的虛假報道。由于中西方在政治思維、文化價值觀、行為模式等方面存在諸多差異，此后20多年間，西方媒體妖魔化中國和中國人民的行為并未停止，致使許多西方民眾對中國產生了根深蒂固的偏見[4]。時至今日，此種偏見仍是河南提升國際形象的一大障礙。5F6355C4-96B9-445A-B904-4E47412145F1

以Facebook2019年發布的一段“少林武僧訓練視頻”為例，該視頻展現的是6～7歲的兒童在少林寺接受訓練，培養堅韌意志力的主題，但大部分用戶評論是對兒童遭受身體痛苦的不滿，甚至是對虐待兒童、剝奪兒童正常受教育權利的批評。少林小子不怕苦、不怕累的精神完全被曲解。

（三）自身國際傳播能力不夠完備

從外部原因來看，雖然差距在進一步縮小，但在全球用戶數量和影響力上，中國的通訊社仍與世界四大通訊社有一定的差距。

而在新媒體社交平臺方面，排名位居世界前五的應用均為美國企業所有（排名參見Statista Research Department發布的數據），這就造成了中國輿論話語權的弱勢和邊緣化，自然也就無法為河南提供強大的國際傳播和形象塑造力量。

從內部原因來看，一是河南對外宣傳內容的豐富度有待提升。以“少林寺”“老君山”等為代表的文化和旅游仍是河南在海外社交媒體平臺重點宣傳的內容，但經濟、社會、民生、教育等方面未得到同等重視。二是對外宣傳形式不夠新穎。目前河南對外宣傳雖然結合了新聞報道、宣傳片、圖片、短視頻等多種形式，但缺乏根據不同受眾量身定制的精準性和引導受眾參與互動的交互性，在一定程度上削弱了河南通過傳播提升國際形象的效果。

三、新媒體傳播視角下河南國際形象提升的策略

2020年，河南洛陽憑借“云賞牡丹 花開滿屏”第38屆中國洛陽牡丹文化節24小時大型線上直播活動、大型沉浸式手繪動畫卷軸《狄仁杰之神都探月》等活動，成功躋身中國地級城市海外網絡傳播力排行榜前十名[5]。這是河南發揮新媒體傳播力量，提升國際形象的成功案例。

以此為啟發，河南可充分利用新媒體傳播的諸多優點，從幾個方面拓寬國際形象提升的路徑。

（一）借助友好國家力量，爭取多方傳播支持

為化解國際話語權西強我弱的不利困境，河南可通過開展跨國新媒體傳播活動，積極尋求對華友好國家的支持與合作，擴大在國際上的傳播話語權份額。根據皮尤研究中心（Pew Research Centre）2019年發布的對華態度數據[6]，對華積極評價指數最高的國家是俄羅斯（71%），然后依次是尼日利亞（70%）、黎巴嫩（68%）、以色列（68%）、突尼斯（63%）、肯尼亞（58%）等非洲和西亞國家。可利用和友好國家開展經濟文化交流的機會，加強與新媒體合作。譬如，河南省和俄羅斯薩馬拉州已締結為友好省州，雙方均是農業和工業發達的地區，在開展合作的過程中，可聘請當地人來運營當地的新媒體，以當地受眾喜聞樂見的形式宣傳報道雙方在合作中取得的成績，有效避免“中國話”在俄羅斯“水土不服”的問題。

（二）精心打造傳播內容，多元立體展現河南

新媒體時代，信息量劇增，但人們用來消化信息的時間被壓縮，這就要求傳播內容必須“精”。“精”一方面體現在內容精心制作，《唐宮夜宴》《洛神水賦》等節目在國內外出圈并非偶然，而是節目本身經過了精心的打磨，受眾的審美認同和情感共鳴超越了因妖魔化而導致的刻板印象和偏見。同時，“精”意味著精準對接傳播目的與受眾需求。河南對外傳播的受眾國別不同、類型多樣，包括國外媒體、投資企業、科研單位、教育機構、文娛公司，以及有意愿了解河南的普通民眾等。因此，應盡可能了解受眾的文化特征和價值取向，有針對性地挑選傳播內容，并將內容分門別類、有針對性地投放到不同的新媒體傳播平臺，多角度、多題材、多形式展現立體的河南。

（三）發揮官民合作優勢，以百姓視角展示河南

官民合作是指政府和主流媒體在對外傳播中發揮輿論引領和規范的作用，民眾通過自媒體等媒介提升對信息的接納度。

新媒體傳播“短平快”，但同時信息也更加龐雜，難辨真偽。加之對用戶隱私的保護，匿名也為造謠與誹謗提供了可能。政府和主流媒體在對外傳播中有公開性、權威性優勢，并且有著強烈的責任感和擔當意識，可以為民間媒體提供話題導向和規范，使河南對外傳播的聲音兼具多樣性和主旋律。民眾通過網絡直播、拍攝短視頻、發布圖文帖等形式，從百姓視角展示生活化的河南，以海外受眾易于接受的形式拉近彼此的距離，能夠塑造出鮮活生動的河南形象，有效彌補主流媒體傳播話語風格方面的缺點。

（四）多學科協同育人，建設過硬的傳播隊伍

借力新媒體傳播提升河南的國際形象，需要多學科人才的通力合作。

一方面，人工智能技術的興起與應用，讓新媒體傳播如同按下了快捷鍵，算法、機器人寫作、智能影像、“信息繭房”、數據話語權等正成為影響傳播效果的關鍵因素。河南省人工智能人才的培養可借助企業力量，發揮產學研合作優勢，如河南理工大學已于2020年和百度公司簽署協議，致力于通過師資培訓、學科競賽、實習實訓等方式培養人工智能創新型人才。

另一方面，擁有扎實的外語功底且了解河南社會文化的外語人才，是面向國際受眾講好河南故事的重要力量。可充分利用好“翻譯河南”工程、“講好河南故事”英語大賽等平臺，以研促教，以賽促學，培養更多優質外語人才。除此之外，專業的傳播人才仍是河南對外宣傳的基礎，是回答好面對國際受眾講什么、怎么講等問題的保障。高校擁有培養國際傳播人才的師資和學術優勢，可通過共建等模式整合資源，優勢互補，實現人才培養“1+1>2”的效果。例如，河南大學新聞與傳播學院和中國人民大學新聞學院的合作共建，可以為河南省其他高校培養傳播人才提供范例。

四、結語

中原大地奠定了華夏文明的根基，素有“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的美譽。河南國際形象的提升既有利于河南經濟社會發展，又能助推中國形象的構建，提升國際話語權。

當前，河南在國際形象提升中仍面臨國際話語權西強我弱、自身國際傳播能力不足等問題。對此，河南應借助新媒體傳播的東風，利用新媒體傳播主體多元、內容多樣、成本低、效率高的優點，通過借助友好國家傳播力量、精心打造對外傳播內容、發揮官民合作優勢、建設一流的傳播隊伍等途徑，全方位應對國際形象提升中的問題和挑戰，向世界展現一個更加全面、立體、多彩的河南。

參考文獻：

[1] 2021年全球社交網絡活躍用戶量排名[R]. Statista數據庫，2021-12-31.

[2] 唐佳.提升國際話語權 中國需要這樣做[EB/OL].人民網-強國論壇，http：//www.people.com.cn/n1/2021/0607/c437595-32124020. html，2021-06-07.

[3] 李鎮宏.國際傳播視角下中國國際話語權的構建[J].綿陽師范學院學報，2019，38（6）：33-38.

[4] 洪曉楠.中國特色話語體系與國際形象構建[J].人民論壇，2021（31）：17-21.

[5] 李希光.“妖魔化”中國的背后：美國傳媒是如何講政治的[J].國際新聞界，1996（5）：5-10，17.

[6] 田炳信.論美國妖魔化中國[D].廣州：暨南大學，2003.

作者簡介？張換成，碩士，副教授，河南城建學院外國語學院副院長，研究方向：英美文學與跨文化。？郭艷利，碩士，助教，研究方向：跨文化。5F6355C4-96B9-445A-B904-4E47412145F1