日本城市吉祥物形象及其文化內涵分析

李珊珊

摘?要：在日本的城市中，有著眾多的吉祥物。這些吉祥物在設計時非常注重城市的地域元素相融合，因此日本不同城市中的吉祥物其外在形象、內在文化意蘊都有非常大的差別。對日本城市的吉祥物展開研究，對其背后的文化背景進行剖析，能從中獲取到對我國吉祥物設計有借鑒意義的內容。

關鍵詞：日本城市；吉祥物；文化內涵

中圖分類號：F74?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.13.020

隨著經濟的飛速發展，各大城市的綜合實力在不斷地增強。各城市之間在發展的同時，都有注重到如何彰顯地域文化特色，形成獨特的城市魅力。在當代，城市吉祥物因其獨特的、充滿活力的形象而深受廣大市民的歡迎，在城市的文化宣傳上有著重要的價值。與真人代言相比較起來，城市吉祥物的卡通形象更具有辨識度、親和力，不會因時間、事件等因素受到影響，成本也比一般明星要低，而且不會因為現實生活中的明星而被濫用。其次，卡通形象的吉祥物能夠更靈活地融入到廣告、公共和市場營銷等領域。最后，吉祥物在受眾群體中有著良好的傳播效果。城市吉祥物的形象可愛、親切，不但深受兒童歡迎，而且在當今社會各年齡段人群中都能被普遍接受。

1?城市吉祥物設計要素的分析

城市吉祥物的設計要素一般由內涵、色彩等基本元素組合而成，這些元素不僅把吉祥物形象地展示出來，還承載著這座城市獨有的文化內涵。

1.1?內涵方面

城市吉祥物的基本要素之一為內涵，內涵的設計一般包括這座城市的歷史文化、精神理念、人文價值等內容。一所城市想要更好地宣傳吉祥物，就需要將內涵設計作為重中之重。要知道，在設計城市吉祥物時，不管如何設計其外觀，例如采取平面設計手法設計平面的吉祥物圖形，亦或是通過三維軟件進行吉祥物的立體制作，都只是城市形象的一種外在視覺的表現，而通過對吉祥物內涵進行設計，則能真正把城市的內在文化內涵反映出來，形成內在符號并被群眾所熟知熟記，從而區分不同城市的吉祥物。如德國柏林的城市吉祥物與日本熊本縣的吉祥物雖然都是一只熊，但是人們對兩只“熊”的認識卻十分明確，原因在于兩座城市的吉祥物在內涵設計上有著明顯的區別。日本以動漫聞名，熊本縣設計師在設計吉祥物“熊”時，采用的是具有強烈本土特征的卡通設計手法；而德國柏林的“熊”采用的是寫實設計手法；設計的是一只張開了雙臂的立體的“熊”，表達了對世界的友好。

常言道：“天下沒有兩片一模一樣的樹葉”，而城市的吉祥物也是一種特殊的城市文化名片。每個城市的吉祥物都向世界講述著這個城市的故事和記憶，向人們展示著城市的形象、人情、風土、歷史、文化等。就像是每個人的性格，都會給人一種不同的感覺。而城市吉祥物則通過其具象化的卡通形象，給抽象、繁復的都市意象帶來一種精煉、簡潔的印象，從而使人能夠從這些精煉的都市特性中，將不同的城市彼此區別開來。這種精煉的簡潔印象，是來自城市特有的文化意蘊的城市吉祥物對其識別的信息內容。而城市吉祥物則是一種把特定的文化意蘊轉化成形象直觀的形象表達符號，是城市文化與精神的凝結。與其他抽象的都市文化觀念相比，它更容易讓人理解，也更容易認同，且具有針對性。否則，一個沒有任何內涵特征的城市吉祥物，只會成為一種視覺上的裝飾，失去了它獨特的價值和特殊的意義。

總之，城市吉祥物是一種形象的象征。能夠被人們所接受和認同的城市吉祥物，不僅僅是外表的完美，更重要的是它的內在精神及內涵，其為城市吉祥物的持久生命力。

1.2?色彩方面

城市吉祥物的顏色在城市吉祥物設計中亦占有舉足輕重的位置。不同的顏色會給人不一樣的感受，通過采取更為鮮艷、層次分明的顏色，能更好地吸引他人的注意。在城市吉祥物的設計中，顏色的選擇有著非常重要的意義。比如，在設計城市吉祥物時采用一些暖色系的顏色，像紅色、橙色等，會讓看到顏色的人感受到溫暖。如果采取一些高純度的顏色，能讓城市吉祥物更具有吸引力與活力。低亮度的城市吉祥物讓人覺得更有安全感。而作為城市形象代言人的城市吉祥物，通常都要充滿向上、積極的形象。所以，合適的色彩更能讓人通過城市吉祥物形象而產生對這座城市的好感。

其次，城市吉祥物在表達城市意象時，顏色的表達也起著舉足輕重的作用。從顏色的基本原理出發，我們可以從顏色的基礎上了解它的作用，也就是可以用顏色來傳遞一些信息內容。不同的顏色會給人的感官帶來不同的刺激，加深人們對事物的印象與理解。人們對顏色的喜好和欣賞程度都不一樣，不同城市也是如此。在英國很多城市都是以棕色為主，在中國很多城市都是以紅色為主，而日本則是多以黑色、灰色、紅色為主。

最后，顏色可以傳遞信息和表達方式，這意味著顏色在某種程度上代表了某種情緒上的符號。如紅色使人想起熱情；藍色會使公眾感到平靜、安定；白色會給人一種很純潔、很干凈的感覺；黑色往往會給人一種壓抑的感覺。同樣的，城市色彩具有表達和闡述的功能，通過不同的色彩，人們能夠感覺到這座城市的不同。著名建筑師沙里寧有一句名言：“讓我看看你的城市面孔，我就能說出這個城市在追求什么文化”。色彩是一個城市氣質和人文歷史的重要“代言”，每一個城市的色調、形體與特色都能夠帶給人們不同的感受，這是城市色彩最重要的價值。

2?日本城市吉祥物的現狀

在日本，差不多47個都道府縣都有他們自己的“擬人型”吉祥物。根據2016年的數據，這些都道府縣的吉祥物平均數量達到了19種。而從2011至2015年，日本的地方吉祥物大賽設計的報名數量由500多個增至1707個。雖然，在2016年，政府出臺了相關的政策約束報名數量，登記人數減少至1421個，但數量依然很多，單就大阪府就有45種吉祥物。在日本，這些城市吉祥物各自都有著屬于自己的意象，展現了城市的特色與風采。比如大阪的Kushitan就是以本地的炸串為范例，船橋市的船梨精是以梨樹為原料，滋賀縣的彥根喵是以井伊直政為原型。所以日本的城市吉祥物不但在數量上占據了絕對的優勢，而且在形式上也是千差萬別。

3?日本城市吉祥物的典型形象分析

在城市的推廣、宣傳中，城市吉祥物所起到的作用是非常大的，能夠有效促進城市文化形象的推廣。而為了能更準確地推廣城市形象，就需要結合城市的特點設計城市吉祥物的形象。比如，日本熊本縣的城市吉祥物設計了一只“憨厚可愛”的熊，依托于該吉祥物的設計，日本熊本縣衍生出了許多的產品，打造了屬于當地的品牌。熊本熊在熊本縣的經濟發展中，為當地公共品牌和動漫形象的塑造創造了一個奇跡，是一個具有代表性的縣市品牌戰略。本章以熊本熊作為典型的城市吉祥物，對其所反映出的日本文化和地域性特點進行深入的剖析。

3.1?熊本熊的形象起源與地方文化特征

為了迎接九州新干線通車，熊本縣這個經濟不景氣、不受關注的農業縣，想要通過吉祥物的設計提高其自身的人氣。在設計城市吉祥物中，由設計師水野學進行，打造了吉祥物“熊本熊”，它的體形與真實的熊差不多，有著粉紅色的腮幫子，是一個由人扮演的玩偶。為了凸顯這個縣的特點，熊本熊在設計時采用了黑色為主色調。其次，也為了讓熊本熊的形象更加可愛、親切，在其臉頰兩旁設計了腮紅。紅色與熊本縣的“火之國”稱號相呼應，以此讓熊本熊與熊本縣相呼應。

3.2?熊本熊的形象推廣與經濟效益

一個優秀的城市吉祥物，既可以推廣地方文化，又可以提高市民對城市的關注，還可以為城市的經濟發展創造巨大的商機。熊本熊形象的快速推廣，大大超出了人們的期望，樹立了一個縣城的品牌。熊本縣推出的動畫營銷理念，不但讓熊本熊的名氣大增，也極大地促進了熊本縣的經濟發展。日本酒店也紛紛推出熊本熊客房，以迎合顧客的期待，賺取更多的利潤。日本熊本的一家銀行估計，從2011年11月份到2013年10月，這頭熊為其帶來了1244億日元的財政收益。僅2013年，就有16393種產品采用了這一概念。根據日本調查公司RJC的形象大使排行榜，熊本熊在2013年的形象認知度、傳播力等綜合得分中名列第一，超越了麥當勞大叔和“不二”甜品公司Peko。總而言之，熊本縣在宣傳熊本熊方面取得了成功。如今，熊本熊不僅是熊本縣的一個城市吉祥物，更是日本全國最具標志性的吉祥物，在全世界范圍內吸引了大量的關注。

3.3?剖析熊本熊成功的原因與采取的營銷策略

首先，熊本熊的造型是親切、可愛的。設計師們十分注重與顧客之間的親密關系，設計師水野子發現大部分日本流行的動漫人物都有紅腮紅的臉蛋。像皮卡丘、面包超人、哆啦A夢這樣的可愛角色，都會有這樣的特征，所以熊本熊也有自己的紅色臉蛋。熊本熊的動作和行為都是有計劃的，而不只是一個平面圖形。他的每一次揮手，每一個動作都在人們的意料之中，其中還包含了一種讓人覺得很可愛的“捂嘴”動作。而常用的“抬腿”，則是從米老鼠的前輩那里學來的。正是因為這種與民眾息息相關的設計，熊本熊才會被人們所喜愛。

其次，熊本熊的畫像是免費的。由于不需要支付任何費用，因此加速了熊本熊的流行及推廣。現如今，在日本的交通指示牌、出租車身上等地方都能看到熊本熊的形象。結果是，這種免費的品牌戰略起到了很好的效果，熊本熊的免費形象激起了商家們的熱情，越來越多的人開始采用熊本熊的形象，熊本熊在全球范圍內獲得了成功。

最后，政府也參與了熊本熊的推廣活動。如今，熊本熊不僅是一個吉祥物，更是一位日本的公職人員，“他”是一位由縣知事蒲島裕夫直接委任的商務大臣。熊本熊的官方微博也已經開通，并與其粉絲進行了互動。這也意味著熊本熊的宣傳開始進入互聯網賽道，并依托于互聯網渠道迅速擴大其知名度。此外，為了吸引公眾的注意力，政府還在籌劃“失蹤事件”和“尋腮紅”等公共活動來吸引群眾的關注。

在吉祥物的設計上，日本地方政府一方面重視對本土文化的提煉，以表達其特有的區域意象。另一方面，設計師們也會廣泛地征詢公眾的意見，并根據公眾的喜好來設計吉祥物。熊本熊是目前最受歡迎的城市吉祥物，它不但讓熊本縣的知名度大增，而且也產生了巨大的經濟效應，值得我們學習。

4?城市吉祥物與日本的萌文化

日本城市吉祥物設計之時，為了讓吉祥物更加地深入人心，都會注重到吉祥物的性格特征的設計。比如在日本的文化現象中，“可愛文化”作為廣受關注的一種文化，就常會用于吉祥物的設計當中。從1970年開始，日本的娛樂、服飾、飲食等各個產業當中都會有意無意地融入可愛文化元素。

隨著日本的可愛文化發展，形成了一種“萌”文化，它的重要性不言而喻。“萌”是日本人最喜歡的，能給人帶來愉快的感覺。教授克里斯蒂娜·河矢野在她的《粉紅色的全球化：Hello?Kitty橫跨太平洋的跋涉》中寫道：“在一個社會里，有一種東西是可以讓人快樂、安慰，當這個世界上有‘共鳴的人需要從他們所熟悉的東西中尋找安慰的時候，‘可愛就會出現。”萌文化是日本大眾文化的一個重要特點，它以各種形式傳播到世界各地，并獲得廣泛的認同。

大眾文化在日本的形象上起到了重要作用，而現在看來很不受歡迎的大眾文化，卻成了日本政府和民眾的驕傲。日本于2013年二月正式推出了“酷日本策略”，目的是把日本食品、動漫和當地的商品推向世界，以此來提高日本的國際形象。美國著名學者約瑟夫·奈提出了“軟實力”的概念，它包含了文化、政治價值觀的吸引力，以及對外政策的影響。約瑟夫·奈曾認為軟實力之所以會如此受重視，核心在于軟實力不會強迫他人做不愿意做的事情，軟實力屬于一種依靠于自身的作用與影響力，逐步影響他人。但是，軟實力也是需要宣傳的。對于一個國家而言，形象、聲譽等都可以作為國際的戰略資產之一，通過合理的運營、宣傳從而讓這個國家獲得更多的發展，有效吸引國外的觀光、貿易、投資、援助及人才。可見，軟實力在現代社會中的重要性。日本眾多的城市吉祥物對增強日本的軟實力起著舉足輕重的作用。

5?結論

從上述分析可以看出，日本的城市吉祥物數量眾多，發展速度較快，其設計思想中強調地域文化，并注重市場營銷和經濟效益。日本歷來注重文化軟實力，而吉祥物的成功則是經過漫長的發展過程，其成功的經驗可為我們推廣本土文化提供借鑒。當今，我們也非常注重提高民族的文化軟實力。我們亦可將不同地區的傳統和現代文化相結合，設計出生動活潑的吉祥物，有效地推廣當地特有的文化，提高我們的文化意識和競爭力。

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