以“五化”促“兩創”的創新探索

楊翠偉

摘要：推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，從五個方面著力：傳統文化大眾化，“飛入尋常百姓家”；傳統文化產業化，激發發展動力活力；傳統文化數字化，提升數字產業內涵；傳統文化平臺化，實現資源合作共享；傳統文化媒體化，擴大受眾群體覆蓋面。“五化”從發展定位、發展動力、方法創新、表現形式、傳播手段促進傳統文化“兩創”。

關鍵詞：傳統文化 創造性轉化 創新性發展 濟南

黨的二十大報告提出，“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”，“發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化”。山東是文化大省，濟南是齊魯文化匯聚之地，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，扛牢使命責任，深耕人文沃土，實現中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，大力發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化。優秀傳統文化的傳承與發展，是新時代賦予我們的重大課題，需要我們從傳統文化發展定位、發展動力、方法創新、表現形式、傳播手段等方面深入思考和探索。

一、傳統文化大眾化，“飛入尋常百姓家”

傳統文化不是僅僅存在于象牙塔之中供專家學者研究的對象，不能只印在書本上、躺在書齋里，而是要“活起來”，以老百姓喜聞樂見的形式，讓大眾參與其中，走向社會、走進人心，才能發揮文化人的作用。首先要摸清家底，對傳統文化進行整理，哪些適用于專家學者的研究，哪些通過合理的形式轉化與包裝可以“飛入尋常百姓家”。其次要研究好群眾喜好、群眾心理，群眾想看什么、群眾需要什么，我們就把方向朝哪一方面用力。在這方面，中央廣播電視總臺策劃制作的《經典詠流傳》《中華詩詞大會》等叫好又叫座的節目都給我們樹立了很好的學習參照樣本。故事講好了，群眾參與度高了，將進一步推動傳統文化的大繁榮大發展。

1.得天獨厚的文化資源稟賦為濟南傳統文化大眾化提供堅實基礎。濟南是國家歷史文化名城，歷史悠久，文化燦爛，具有得天獨厚的文化資源稟賦。近年來，全市圍繞地方優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，做了大量工作，進行了一系列探索，取得了良好成果。努力推動龍山文化、黃河文化、大舜文化、二安文化、泉水文化等優秀傳統文化“兩創”落地生根，打造全省“兩創”文化高地。“濟南泉·城文化景觀”遺產項目已經列入中國世界文化遺產預備名單，齊長城（錦陽關段）保護利用項目和黃河文化博物館項目被列為國家“十四五”文化保護傳承發展重點項目，城子崖國家考古遺址公園再獲改造提升，成功舉辦中國國際文化旅游博覽會、全國書博會、中國非遺博覽會、中國（濟南）“二安文化”高峰論壇、黃河生態文明國際論壇等國際國內展覽論壇活動；先后榮獲“國際花園城市”競賽最高獎項金獎、2022年“東亞文化之都”等榮譽稱號。加強公共文化服務基礎設施建設，構建了覆蓋市、縣、鄉、村的四級公共文化設施網絡，公共文化服務環境持續優化。重點文化惠民工程扎實推進，大力開展全民閱讀工作，書香泉城建設卓有成效，舉辦了12屆“書香濟南”全民閱讀節，入選“中國十大最愛閱讀城市”、全國十大數字閱讀城市。

2.建設“兩創”先行示范區，為濟南傳統文化大眾化提供宣傳陣地。濟南將以打造中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展先行示范區為目標，健全保障機制，加大對優秀傳統文化的扶持力度，強化政策支撐，完善設施網絡，加快推進濟南黃河文化博物館等市級重點公共文化設施建設，支持新舊動能轉換起步區規劃建設綜合性文化館群，推動縣級及縣級以下公共文化設施提檔升級，持續推進“書香泉城”建設，培育城市書房、泉城書吧、泉城文化驛站等新型城市公共文化空間，進而打造成為傳承弘揚濟南優秀傳統文化的重要陣地。廣泛深入實施文化惠民工程，滿足群眾多樣化、品質化、個性化的文化需求，努力將濟南打造成人人想讀書、時時有書讀的“愛閱之都”。堅持以人民為中心的工作導向，大力繁榮發展文化事業，打造“兩創”精品力作，將優秀傳統文化融入文藝、影視創作中，推出“兩個效益”俱佳的精品力作。

二、傳統文化產業化，激發發展動力活力

優秀傳統文化要實現創造性轉化和創新性發展，要統籌事業和產業兩種形態、公益和市場兩種資源，事業引領產業，產業增強事業發展動力和活力。文化事業的發展，需要通過產業化之路做大做強，進而實現可持續發展；文化的產業化，最終打造的是文化品牌，要以文化事業為基礎，以先進文化理念引領產業發展，服務市場需求，實現社會效益和經濟效益相統一。優秀的傳統文化賦予文化產業以靈魂，是文化產業發展的根源和活水；傳統文化元素所體現出的鮮明的民族特征、豐厚的文化底蘊，是文化產品和文化服務內在價值的體現，是文化產業取之不竭、用之不盡的資源庫，越是具有民族特色的文化產品，越具有消費價值和國際競爭力。

1.加大扶持力度，濟南文化產業化跑出“加速度”。近年來，濟南市以提升城市軟實力為目標，在文化產業扶持上不斷發力，文化產業發展跑出“加速度”。通過加大扶持補貼力度，扶持本土文創企業，多元消費場景推動產業升級，打造特色產業園區，支持并扶持本土龍頭企業，助力打造濟南新媒體之都的城市IP等措施，做大做強文旅產業，積極推動優秀傳統文化融入文旅產業發展，努力把文化的潛在優勢轉化成產業優勢和經濟優勢。目前，全市文化企業達4.2萬家，其中規模以上文化企業479家。省級以上文化產業示范園區（基地）18個，市級已建、在建文化市場21個，文化產業園區60個。文化業態進一步豐富，創意設計、出版發行、影視動漫、演藝娛樂、文博產業等優勢產業發展迅速，創意設計服務企業數量、從業人員、營業收入均占全市文化產業的1/3左右；各類印刷企業751家、出版物發行單位1690家、網上書店431家；廣播電視節目制作機構400余家，院線影院65家，演出娛樂場所（團體）450家，劇場207個、座位數13.5萬個，近幾年年均演出1.2萬場次。

2.尋求新的突破口，挖掘濟南文化創意產業的巨大潛力。濟南市文化產業占GDP比重雖然呈上升趨勢，但是整體占比還處在相對低位，還有很大的提升空間。當前傳統文化還缺乏更具表現力和現代性的呈現形式和包裝形式，原創性不夠；文化產業上下游相關的創新經濟還未做大做強，還未與其他形式實現有效融合與鏈接；在產業布局上還存在短板。這也從另一方面說明，文化創意類產業仍有著巨大潛力，也正是未來尋求突破發展的重要方向。《山東省新舊動能轉換重大工程實施規劃》將文化創意、精品旅游寫進了山東重點發展的“十強”產業，從頂層設計上提供了制度保障，作為齊魯文化匯聚之地，濟南地方優秀傳統文化的傳承與發展有著光輝的前景。下一步，要厚植泉城文化優勢，面向市場需求，圍繞文化產業打通上下游產業鏈條，做好建鏈補鏈強鏈，培育壯大一批設計創意、動漫游戲、數字出版、新媒體等新興文化產業，打造影視傳媒、數字內容、休閑旅游、美術創意、節慶會展、演藝服務產業鏈，壯大市場主體，形成規模化產業集聚，促進文化產業大發展，不斷提升城市文化軟實力。

三、傳統文化數字化，提升數字產業內涵

數字技術作為世界科技革命和產業變革的先導力量，日益融入經濟社會發展各領域全過程，深刻改變著生產方式、生活方式和社會治理方式。科技日新月異，文化歷久彌新，文化數字化與數字文化產業相輔相成，互相促進，數字化日益成為城市軟實力的關鍵指標之一。優秀傳統文化實現創造性轉化和創新性發展，要加快順應數字產業化、產業數字化趨勢，既要改造提升傳統業態，促進文化事業和產業“上云用數”，又要加強文化IP開發，讓傳統文化“活”起來，提升數字產業內涵，加大優質數字文化產品供給，促進數字文化消費升級。

1.實施文化數字化戰略，使文化成為濟南支柱產業。近年來，濟南市大力實施文化數字化戰略，強化頂層設計，以把文化產業打造成全市支柱產業為目標，堅持小切口、項目化，制定出臺一攬子支持文藝創作、文化創意、文化消費、網絡視聽、數字出版、動漫影視等發展的政策措施。目前，濟南市正著力打造數字文化體驗中心，擬選址濟南新舊動能轉換起步區，與濟南廣播電視臺“黃河V谷”項目一體規劃、同步建設，打造集都市觀光、高空游樂、時尚餐飲、影視娛樂、文化教育、休閑體驗等多功能于一體的融媒體綜合體和文旅項目，開辟新型的文化旅游打卡地、影視產業聚集區、融媒高科技示范區。

2.打造更具影響力品牌，推動濟南文化數字化升級。當前，濟南市加快推進數字濟南建設，打造數字先鋒城市，數字經濟迎來重大發展機遇。要以此為契機，推動優秀傳統文化數字化轉化，大力發展數字文化產業，實現濟南文化產業數字化升級，推進濟南數字文化的產業化進程。以加大技術開發、培育產業鏈條、促進產業聯盟為著力點，引導與推動一批文化特色濃、品牌信譽好、市場競爭力強的濟南“老字號”文化企業數字化轉型升級。要推動文化和旅游數字化融合，發展云旅游、云直播等新型旅游形態；建設數字劇場、在線劇院，推動傳統戲劇舞蹈數字化演藝應用；要創新開發、活化利用，開發非物質文化遺產藝術網絡展示示范項目，不斷激發文化創新創造活力；開展虛擬講解、藝術普及和交互體驗等數字化服務；打造更多具有濟南特色、濟南風格的旅游體驗場景和文旅IP。加大濟南文化產品數字化開發，將“二安”“魯菜”“泉水”“大舜”等民俗文化呈現在電視劇、網劇、網絡電影、游戲、動漫上，推動濟南文化數字化轉化，打造更多具有廣泛影響力的濟南文化品牌，創新文化產品供給。

四、傳統文化平臺化，實現資源合作共享

平臺化的要義，在于整合資源，實現合作與共享。優秀傳統文化的平臺化，要探索合理、有效的表現形式，通過具象化的呈現和交互式、沉浸式等可體驗形式，把優秀傳統文化內涵更好更多地融入生產生活各方面，推動文化的變現和實踐，真正起到浸潤人心、潛移默化的效果，實現以文化人的目的。其特點一是“文化+”行業，實現文化與旅游、體育等行業融合，通過研學、娛樂、健身等形式多樣的活動和形式，寓教于行、寓教于樂；二是“文化+”數字技術，典型例子如沉浸式體驗業態，成為近年來文商旅行業中的熱點領域，特別是密室逃脫、劇本殺等沉浸式體驗領域迎來了爆發式增長。

1.積極探索平臺建設發展新路徑，為濟南文化平臺化提供陣地和支撐。濟南不僅文化資源豐富，而且公共文化服務體系完善，文化設施有著良好基礎，文化消費市場有著巨大潛力。《濟南市公共文化設施專項規劃（2021-2035年）》進一步提出，支持在起步區建設黃河文化傳承基地，布局一批文化館群，健全完善覆蓋城鄉的市、縣、鎮、村四級公共文化服務設施網絡，促進基本公共文化服務標準化均等化。同時，濟南順應經濟社會發展態勢，積極應對，超前布局，與北京大學共建城市軟實力研究院，建立元宇宙創新實驗室，從文化平臺建設、產業技術發展等方面進行了有益探索。這些有利條件為優秀傳統文化的平臺化發展提供了重要陣地和支撐。

2.實施“文化+”戰略，把優秀傳統文化內涵融入濟南生產生活各方面。下一步，要著力實施“文化+”戰略，充分利用豐厚的歷史文化和文化設施，聚焦數字賦能文化發展，真正把優秀傳統文化內涵融入生產生活各方面。要充分發揮圖書館、文化館、博物館、群藝館、美術館等公共文化機構的平臺作用，精心打造曲山藝海博物館、蔡公時紀念館、老舍紀念館等特色“文化客廳”，面向社會免費開放，成為黨建活動、傳統文化教育基地；以明府城和老商埠為重點，加強對歷史文化名城總體布局、歷史文化街區、近現代優秀歷史建筑的保護，加強商埠博物館群、專業博物館建設，規劃研學旅游線路，開發文創衍生產品；要積極融合人工智能、數字化以及AI、VR等現代技術，打造濟南名士的展館、街區、園區、節慶以及主題旅游線路，開發名士創意產品，策劃情景演藝，創新講述名士故事；整合全市各級文保單位、館藏文物、考古現場等資源，推進數字博物館平臺建設，加強城市名人故居、展覽館建設；特別要大力發展元宇宙產業，做好線上線下相結合，逐步形成元宇宙線上線下形象IP。比如，通過元宇宙技術，讓璀璨的“二安”文化打破時空界限，讓觀眾在虛擬現實中，沉浸式感受“宋代風華”與現代科技相融合的驚艷與酷炫；支持利用非物質文化遺產資源發展鄉村旅游等業態，推出一批具有鮮明非物質文化遺產特色的主題旅游線路、研學旅游產品、演藝作品；合理利用非物質文化遺產資源開展文藝創作和文創設計，提高產品品質，豐富文化內涵；支持非物質文化遺產融入現代時尚街區、樓宇，走進青年人群體，豐富青年人文化生活。

五、傳統文化媒體化，擴大受眾群體覆蓋面

進入數字化時代，伴隨信息通信技術的推廣普及，人類社會的生產方式、生活方式和管理方式發生了巨大變革，傳媒特別是電子媒介和網絡媒介日益融入人們生活，影響日益深入，傳媒成為有效的文化工具，強大的文化動力，也成為文化發展的有機組成部分。中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億，互聯網普及率達76.4%，互聯網越來越成為人們精神生活新空間、信息傳播新渠道、文化創作新平臺。文化的傳媒化是當前文化發展的重點，是當代文化傳播的顯著特點。傳媒化的過程就是傳媒與文化一體化的過程，傳媒即是文化。這既是傳媒技術突飛猛進的結果，也是文化自身發展的需要。文化的傳媒化，不僅推動文化本身發生變化，傳媒載體自身影響力也有重大飛躍。沒有脫離傳媒的文化，也沒有脫離文化的傳媒。推動優秀傳統文化的傳承與發展，要適應數字化時代特點，促進和加快傳媒化，運用好各類新媒體手段，形成有效的立體化傳播格局，運用強大的矩陣化傳播，進一步擴大覆蓋面，不斷擴大受眾群體。

1.媒體行業空前發展，媒體融合“濟南模式”獲廣泛贊譽。濟南媒體行業近年來空前發展，報刊、廣播、電視和出版等傳統媒體行業實力雄厚；融媒體建設卓有成效，12個區縣縣級融媒體中心全部成立，媒體融合“濟南模式”獲廣泛贊譽；與《傳媒》雜志合作舉辦多屆中國新媒體發展年會，新媒體之都建設初見成效；數字出版、創意設計、動漫影視等一批高附加值文化服務行業迅速崛起；在全省率先成立國際傳播中心，打造泉城發布廳，充分發揮網絡作用，成立100名網絡名人巡訪團、100名泉城推薦官、100名網絡泉城代言人3支隊伍，推出觀濟南、趵突視角等16個有影響的公眾號；涌現出一大批網紅主播，也帶動了電商產業加快融合發展。

2.進一步推動濟南文化傳媒化發展，使文化傳播正能量更有大流量。優秀傳統文化的傳承與發展，要充分運用好現代傳媒優勢，推動文化的傳媒化發展和傳播，真正做到正能量要有大流量。要綜合運用報紙、書刊、電臺、電視臺、互聯網站等各類載體，實施優秀傳統文化新媒體傳播工程，融通多媒體資源，統籌各方力量，創新表達方式，大力彰顯優秀傳統文化魅力；要牢牢把握團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，著力做大做強主流思想輿論；要適應和融入網絡文化潮流，把握網絡文化發展規律，善于應對和引領網絡輿情熱點，牢牢掌握網上輿論工作的領導權、管理權、話語權；要加強媒體自身建設，增強自身使命感和責任感，加強文化自覺，真正擔負起文化傳承和文化復興責任；要加強網絡文化陣地建設，發展積極健康的網絡文化，讓互聯網更好造福人民，不斷滿足群眾精神文化需求；要圍繞名泉、名士、名城等優秀傳統文化資源，打造城市IP、標識，提煉城市精神；要充分發揮濟南國際傳播中心、泉城發布廳作用，利用海右新論、鵲華視頻、海右文藝等載體平臺，用好央媒省媒、官方媒體、主流媒體、行業媒體、自媒體公眾號，聘請更多網上泉城推介官、名人巡訪團、泉城形象大使，構建大宣傳、大傳播工作格局，講好新時代泉城故事，讓更多人認識濟南、關注濟南、愛上濟南，讓濟南成為近悅遠來之城。

作者系中共濟南市委黨校（濟南行政學院）、濟南市社會主義學院教授，山東省習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員

參考文獻

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[3]張坤.做堅守中華文化立場的創新引領者[N].中國青年報，2020-10-21.

【編輯：孫航】